The CTV Measurement Playbook
Đo lường Incrementality chuẩn xác cho các nhà quảng cáo ứng dụng. Tải xuống CTV Measurement Playbook, được Moloco và AppsFlyer đồng biên soạn.
Enter your info to get the report
Enter your info to get the report
Nội dung playbook
Vì sao mô hình phân bổ last-touch đánh giá sai lệch một cách hệ thống hiệu quả của CTV
Bốn phương pháp đo lường incrementality và cách chọn phương pháp phù hợp với chiến dịch của bạn
Cách đo lường kết quả CTV-to-Web - khi hành động chuyển đổi diễn ra trên website, không phải lượt cài ứng dụng
Kết quả CTV tốt thực sự trông như thế nào; Danh sách kiểm tra cấu hình MMP trước khi triển khai
Để hiểu đầy đủ về hiệu suất của CTV, kênh này cần được đo lường cùng với các kênh khác bằng cùng một hệ thống chỉ số. Điều này giúp tạo ra những so sánh có ý nghĩa — ví dụ, giữa các chiến dịch CTV và mobile — đồng thời vẫn ghi nhận tác động gián tiếp của CTV thông qua các assist và đóng góp vượt ra ngoài mô hình phân bổ last-touch.
Alex Yip
-
Giám đốc Chiến lược Sản phẩm, AppsFlyer
Hầu hết các nhà quảng cáo ứng dụng vẫn đang mở rộng quy mô CTV một cách thận trọng.
Không phải vì kênh này không hiệu quả, mà vì họ chưa thể đo lường nó theo cách họ vẫn đo lường mobile.
Chỉ riêng trong Q1 2026, AppsFlyer đã đo được 167,8 triệu lượt cài đặt ứng dụng đến từ CTV. Khoảng cách giữa phạm vi tiếp cận của CTV và sự tự tin để mở rộng quy mô kênh này quy về một nguyên nhân duy nhất: hạ tầng đo lường được xây dựng cho các lượt click trên mobile, không phải cho impression trên TV.
Playbook này, được đồng biên soạn bởi Moloco và AppsFlyer, đưa ra khung phương pháp để thu hẹp khoảng cách đó. Từ cấu hình MMP, kiểm định incrementality, đến cách đọc kết quả như một kênh performance, playbook được xây dựng cho các đội ngũ vận hành cả UA trên mobile và CTV, những người cần hai kênh này "nói chuyện" được với nhau.
