《CTV 衡量手册》
面向应用广告主的真实增量效果衡量指南。立即下载由 Moloco 与 AppsFlyer 联合撰写的《CTV 测量手册》。
Enter your info to get the report
本手册内容包括
为什么末次触点归因会系统性低估 CTV 的价值
四种增量测算方法，以及如何根据你的广告系列选择合适的方法
如何衡量从 CTV 到 Web 端的转化效果——当转化发生在网站而非应用安装时
优秀的 CTV 效果究竟是什么样子; 投放前的 MMP 配置检查清单
要全面理解 CTV 的效果，就必须使用统一的指标，将其与其他渠道放在一起衡量。这样才能进行有意义的对比——例如对比 CTV 与移动端广告系列的表现——同时也能识别出 CTV 通过辅助转化等方式，在末次触点归因之外产生的间接影响。
Alex Yip
-
产品战略总监, AppsFlyer
大多数应用广告主在扩大 CTV 投放规模时都十分谨慎。
并非因为这一渠道效果不佳，而是因为他们无法像解读移动广告数据那样解读 CTV 数据。
仅在 2026 年第一季度，AppsFlyer 就统计到由 CTV 驱动的应用安装量达 1.678 亿次。CTV 的触达能力与规模化投放的信心之间存在差距，归根结底在于一件事：现有的测量基础设施是为移动端点击设计的，而非电视广告曝光。
这本由 Moloco 与 AppsFlyer 联合撰写的手册，提出了弥合这一差距的完整框架。从 MMP 配置，到增量测试，再到像效果类渠道一样解读结果，专为需要让移动 UA 团队与 CTV 团队协同工作的团队而设计。
Insights & Resources
Inside a mobile game’s first year
An analysis of 55 mobile game launches, representing $1.5B in IAP revenue and more than 20M players, reveals what separates breakout titles from the rest. Discover how their strategies evolve throughout the first year, from creative testing to bid strategy.
Moloco Ads
2026-08-26
