《CTV 衡量手册》
面向应用广告主的真实增量效果衡量指南。立即下载由 Moloco 与 AppsFlyer 联合撰写的《CTV 测量手册》。
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本手册内容包括
为什么末次触点归因会系统性低估 CTV 的价值
四种增量测算方法，以及如何根据你的广告系列选择合适的方法
如何衡量从 CTV 到 Web 端的转化效果——当转化发生在网站而非应用安装时
优秀的 CTV 效果究竟是什么样子; 投放前的 MMP 配置检查清单
要全面理解 CTV 的效果，就必须使用统一的指标，将其与其他渠道放在一起衡量。这样才能进行有意义的对比——例如对比 CTV 与移动端广告系列的表现——同时也能识别出 CTV 通过辅助转化等方式，在末次触点归因之外产生的间接影响。
Alex Yip
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产品战略总监, AppsFlyer
大多数应用广告主在扩大 CTV 投放规模时都十分谨慎。
并非因为这一渠道效果不佳，而是因为他们无法像解读移动广告数据那样解读 CTV 数据。
仅在 2026 年第一季度，AppsFlyer 就统计到由 CTV 驱动的应用安装量达 1.678 亿次。CTV 的触达能力与规模化投放的信心之间存在差距，归根结底在于一件事：现有的测量基础设施是为移动端点击设计的，而非电视广告曝光。
这本由 Moloco 与 AppsFlyer 联合撰写的手册，提出了弥合这一差距的完整框架。从 MMP 配置，到增量测试，再到像效果类渠道一样解读结果，专为需要让移动 UA 团队与 CTV 团队协同工作的团队而设计。
