The CTV Measurement Playbook
La véritable incrémentalité pour les annonceurs d'applications. Téléchargez le CTV Measurement Playbook, coécrit par Moloco et AppsFlyer.
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Ce que vous allez découvrir
Pourquoi l'attribution au dernier clic sous-évalue systématiquement la CTV
Les quatre méthodologies d'incrémentalité et comment choisir la bonne en fonction de votre campagne
Comment mesurer les résultats CTV-to-Web - lorsque la conversion se termine sur un site web, et non par une installation d'application
À quoi ressemblent réellement de bons résultats CTV; Une checklist de configuration MMP avant lancement
Pour bien comprendre la performance de la CTV, il faut la mesurer aux côtés des autres canaux, avec les mêmes indicateurs. Cela permet des comparaisons pertinentes — par exemple entre les campagnes CTV et mobile — tout en reconnaissant l'impact indirect de la CTV à travers les assists et les contributions qui dépassent l'attribution au dernier clic.
Alex Yip
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Directeur de la stratégie produit, AppsFlyer
La plupart des annonceurs d'applications développent leurs investissements CTV avec prudence.
Non pas parce que le canal ne fonctionne pas, mais parce qu'ils ne parviennent pas à le mesurer comme ils mesurent le mobile.
AppsFlyer a mesuré 167,8 millions d'installations d'applications générées par la CTV au premier trimestre 2026 uniquement. L'écart entre la portée de la CTV et la confiance nécessaire pour l'exploiter à grande échelle se résume à un seul facteur : une infrastructure de mesure conçue pour les clics mobiles, et non pour les impressions TV.
Ce playbook, coécrit par Moloco et AppsFlyer, présente le cadre méthodologique permettant de combler cet écart. De la configuration du MMP aux tests d'incrémentalité, en passant par la lecture des résultats comme pour un canal de performance, il a été conçu pour les équipes qui gèrent à la fois l'UA mobile et la CTV et qui ont besoin de les faire dialoguer.
