CTV 성과 측정 가이드
몰로코와 AppsFlyer가 공동 제작한 CTV 성과 측정 가이드를 다운로드하고, CTV 광고의 순증 효과를 측정하는 방법을 알아보세요.
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플레이북에서 다루는 내용
라스트 터치 어트리뷰션이 CTV의 가치를 체계적으로 저평가하는 이유
4가지 인크리멘탈리티 측정 방법론과 캠페인에 맞는 방법을 선택하는 기준
전환이 앱 설치가 아닌 웹사이트에서 완료되는 CTV-to-Web 성과를 측정하는 방법
우수한 CTV 성과가 실제로 어떤 모습인지; 사전 출시 MMP 설정 체크리스트
CTV 성과를 온전히 이해하려면 다른 채널과 동일한 지표로 함께 측정해야 합니다. 이를 통해 CTV와 모바일 캠페인 등을 의미 있게 비교할 수 있을 뿐만 아니라, 라스트 터치 어트리뷰션을 넘어서는 어시스트와 기여를 통한 CTV의 간접적인 영향력도 파악할 수 있습니다.
Alex Yip
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제품 전략 디렉터, AppsFlyer
대다수의 앱 광고주는 CTV 확장에 신중을 기하고 있습니다.
채널 자체에 문제가 있는 것이 아니라, 모바일과 동일한 방식으로 성과를 읽어낼 수 없기 때문입니다.
AppsFlyer는 2026년 1분기 한 분기 동안에만 CTV에서 발생한 앱 설치를 1억 6,780만 건 측정했습니다. CTV의 도달력과 이를 확장할 자신감 사이의 간극은 한 가지 이유로 좁혀지지 않습니다. 바로 모바일 클릭이 아닌 TV 노출을 기준으로 설계된 측정 인프라입니다.
Moloco와 AppsFlyer가 공동 제작한 이 플레이북은 이 간극을 좁히기 위한 프레임워크를 제시합니다. MMP 설정부터 인크리멘탈리티 테스트, 퍼포먼스 채널처럼 결과를 해석하는 방법까지, 모바일 UA와 CTV를 함께 운영하며 두 채널이 서로 유기적으로 작동하도록 만들어야 하는 팀을 위해 만들어졌습니다.
