퍼포먼스 CTV
도달'을 넘어 '성과'로 증명하는 TV 광고
지금까지 CTV 광고는
몇 명에게 도달했는지로 평가받았습니다.
그 노출이 전환과 매출로 이어졌는지는 알기 어려웠죠.
몰로코는 AI 네이티브 퍼포먼스를 CTV로 가져왔습니다.
노출 하나하나를 '비즈니스 목표에 얼마나 기여할지'로 선별하고,
성과는 앱과 웹의 실제 전환으로 측정합니다.
이제 CTV도 '도달'이 아닌 '성장'으로 증명해보세요.
처음부터 성과를 위해 설계된 CTV 광고
몰로코는 퍼포먼스 광고에서 10년간 쌓아 온 노하우를 TV로 가져왔습니다. 성과 기능을 나중에 덧붙인 게 아니라, 처음부터 성과를 위해 설계했죠. 전환 가능성을 예측해 가구 단위로 입찰하는 AI, 증분 효과 테스트까지 포함한 유연한 측정, 그리고 투명한 리포팅. 몰로코와 함께라면 '실제로 전환되는' CTV 광고를 운영할 수 있습니다.
퍼포먼스 CTV의 작동 방식, 그리고 몰로코가 다른 이유
기존 CTV 광고 vs 몰로코 퍼포먼스 CTV
가구 단위 예측
기존 CTV 광고
데모그래픽과 관심사로 타겟을 정해두고, 그 '추정'에 맞춰 광고를 노출합니다.
몰로코 퍼포먼스 CTV
퍼포먼스 데이터로 전환 가능성을 예측해, 노출 하나하나를 가구 단위로 입찰합니다. '누가 볼지'가 아니라 누가 전환할지에 집중해 실제 앱·웹 성과로 연결하죠.
실시간 최적화
기존 CTV 광고
데모그래픽과 관심사로 타겟을 정해두고, 그 '추정'에 맞춰 광고를 노출합니다.
몰로코 퍼포먼스 CTV
퍼포먼스 데이터로 전환 가능성을 예측해, 노출 하나하나를 가구 단위로 입찰합니다. '누가 볼지'가 아니라 누가 전환할지에 집중해 실제 앱·웹 성과로 연결하죠.
광고주 기준의 어트리뷰션
기존 CTV 광고
광고를 판매한 플랫폼이 성과까지 직접 측정하는 경우가 많습니다.
몰로코 퍼포먼스 CTV
실시간 성과 신호를 바탕으로, 캠페인을 운영하면서 CPI, CPA, ROAS 목표를 향해 계속 최적화합니다.
기본 제공되는 증분 효과 테스트
기존 CTV 광고
증분 효과를 측정하려면 별도 분석이나 서드 파티 툴이 필요할 수 있습니다.
몰로코 퍼포먼스 CTV
고스트 비딩 증분 효과 테스트가 기본 제공됩니다. 몰로코 퍼포먼스 CTV가 만들어낸 순수한 성과 기여를 그대로 확인할 수 있죠.
프리미엄 가정 내 TV 광고 지면
기존 CTV 광고
모바일, 태블릿, 옥외 스크린까지 CTV 집행 수치에 함께 집계되곤 합니다.
몰로코 퍼포먼스 CTV
가정 내 TV 화면의 프리미엄 스트리밍 앱에만 노출됩니다. 리포팅에 잡히는 숫자도 가구 단위의 실제 시청과 성과 그대로죠.
몰로코 퍼포먼스 CTV
퍼포먼스 데이터로 전환 가능성을 예측해, 노출 하나하나를 가구 단위로 입찰합니다. '누가 볼지'가 아니라 누가 전환할지에 집중해 실제 앱·웹 성과로 연결하죠.
실시간 성과 신호를 바탕으로, 캠페인을 운영하면서 CPI, CPA, ROAS 목표를 향해 계속 최적화합니다.
앱 캠페인은 이미 사용 중인 MMP (모바일 측정 파트너)로 측정합니다. 웹 캠페인은 몰로코 픽셀(Moloco Pixel)의 성과를 GA4, Shopify처럼 이미 신뢰하는 툴로 교차 검증할 수 있죠.
고스트 비딩 증분 효과 테스트가 기본 제공됩니다. 몰로코 퍼포먼스 CTV가 만들어낸 순수한 성과 기여를 그대로 확인할 수 있죠.
가정 내 TV 화면의 프리미엄 스트리밍 앱에만 노출됩니다. 리포팅에 잡히는 숫자도 가구 단위의 실제 시청과 성과 그대로죠.
기존 CTV 광고
데모그래픽과 관심사로 타겟을 정해두고, 그 '추정'에 맞춰 광고를 노출합니다.
캠페인이 끝난 뒤에야 성과를 확인할 수 있어, 지난 데이터로만 최적화합니다.
광고를 판매한 플랫폼이 성과까지 직접 측정하는 경우가 많습니다.
증분 효과를 측정하려면 별도 분석이나 서드 파티 툴이 필요할 수 있습니다.
모바일, 태블릿, 옥외 스크린까지 CTV 집행 수치에 함께 집계되곤 합니다.
애매한 성과, 제대로 측정합니다
차별화된 유저 이해
다른 플랫폼이 사람들이 '무엇을 보는지'에 집중할 때, 몰로코는 그들이 '무엇을 할지'를 예측합니다. 광고 지면 가격이 아니라, 해당 유저가 만들어낼 비즈니스 가치를 기준으로 입찰하죠.
수년간 축적된 퍼포먼스 데이터는 유저가 어떻게 전환하고, 참여하고, 매출에 기여하는지 보여줍니다. 그래서 CTV 노출에 입찰할 때, 몰로코는 단순히 '어떤 가구인가'를 보지 않습니다. 실제 행동 데이터 위에서, 다음에 일어날 일을 예측하는 '가치'를 봅니다.
TV 화면에서 비즈니스 성장까지
Moloco Ads를 움직이는 바로 그 컴파운드 AI 시스템이 몰로코 퍼포먼스 CTV의 기반입니다. 몰로코AI, CARA (복합 광고 최적화 시스템)는 해당 가구가 전환할 가능성, 예상 비즈니스 가치, 그리고 낙찰에 필요한 적정 입찰가까지 예측합니다.
몰로코의 CTV 캠페인은 처음부터 성과를, 그리고 궁극적으로는 성장을 만들어내도록 설계됐습니다.
프리미엄 지면
모든 CTV 광고 지면이 같은 것은 아닙니다. 모바일, 태블릿, 옥외 스크린을 함께 묶는 인벤토리 번들링은 실제 거실 오디언스에 도달하지 못한 채 CTV 도달 수치만 부풀릴 수 있죠.
몰로코 퍼포먼스 CTV는 다릅니다. 가정 내 TV 화면에만 광고를 송출하여, 가구 단위의 진짜 CTV 도달을 보장합니다.
브랜드 안전성은 기본입니다. 의심스러운 IP는 광고비가 집행되기 전에 선별해, 부정 트래픽을 실시간으로 차단하도록 설계됐습니다.
광고 투명성
광고가 어디에 집행됐는지, 개별 TV 앱 단위까지 확인할 수 있습니다. 퍼블리셔 단위 리포팅으로 광고 지면 품질과 집행 현황, 브랜드 안전성을 마케터가 직접 검증할 수 있죠.
어트리뷰션은 광고주가 신뢰하는 기준을 그대로 따릅니다. 앱 캠페인은 사용 중인 MMP로 측정하고, 웹 캠페인은 몰로코 픽셀을 GA4, Shopify 등 이미 쓰고 있는 측정 툴과 연동해 측정합니다. 숨겨진 측정 방식은 없습니다.
여기에 증분 효과 테스트까지 지원해, CTV가 비즈니스에 가져온 실질적인 성과 기여를 명확히 증명합니다.
퍼포먼스 CTV 성과 높이는 방법
연결하기
앱 캠페인은 MMP를 연동하고 크로스 플랫폼 뷰스루 링크만 설정하면 됩니다. 별도 개발 없이 AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava를 기본 지원합니다. 웹 캠페인은 픽셀 기반 트래킹과 Google Analytics, Shopify 등 서드 파티 연동으로 성과를 측정할 수 있습니다.
최적화하기
몰로코는 CTV 광고 지면에 실시간으로 입찰하며, '전환할' 가구를 타겟팅합니다. 모든 노출의 가격은 예측 유저 가치, 시장 경쟁 상황, 캠페인 목표에 따라 동적으로 책정됩니다.
측정하기
MMP, 몰로코 픽셀, 또는 원하는 서드 파티 측정 파트너로 모든 성과를 추적하세요. 증분 효과 테스트로 검증하고, CTV가 실제로 무엇을 움직이는지 퍼블리셔 단위까지 투명하게 확인할 수 있습니다.
모든 그로스 모델에 적용되는 하나의 광고 시스템
몰로코 퍼포먼스 CTV는 앱과 웹의 다양한 카테고리에 맞춰 정교하게 작동합니다. 수 십년의 퍼포먼스 광고 경험이 쌓여 만들어진 역량이죠.
모바일 게임
모바일 너머의 UA, 몰로코 퍼포먼스 CTV로 시작하세요. 인앱 캠페인이 닿지 못한 게이밍 오디언스가 기다리고 있습니다.
- 기존 모바일 캠페인 너머의 증분 오디언스에 도달합니다
- 데모그래픽 추정이나 노출량이 아닌, 목표 CPI·CPA 기준으로 앱 설치와 설치 후 이벤트를 최적화합니다
- 플랫폼 자체 측정에만 의존하지 않고, 광고주의 MMP를 신뢰할 수 있는 데이터 기준으로 삼습니다
핀테크
첫 입금(FTD)과 계정 활성화에 CPA 목표를 설정해보세요. 몰로코는 첫 노출부터 그 목표를 향해 최적화합니다.
- 모바일 캠페인이 전환시키지 못한 신규 유저에게 도달합니다
- 증분 효과 측정으로, 모바일만으로는 얻지 못했을 설치가 무엇인지 확인합니다
- 엄격한 CAC 기준 아래 첫 입금과 계정 활성화를 최적화합니다
iGaming 및 예측 시장
첫 입금(FTD)에 CPA 목표를 설정하세요. 몰로코의 컴파운드 AI 시스템은 스포츠 관심사라는 '가설'이 아니라, 첫 노출부터 실시간으로 FTD를 예측합니다.
- March Madness, NFL 플레이오프 등 글로벌 라이브 스포츠 이벤트 시즌에 첫 입금을 대규모로 이끌어냅니다
- 기존 모바일 광고 지면으로는 닿지 못한 신규 유저를 찾아냅니다
- 첫 노출 순간부터 실시간 FTD 예측을 수행하는 AI를 활용합니다
구독 및 커머스
가구 단위 도달이나 콘텐츠 연관성이 아니라, 구독과 구매를 향해 CTV 캠페인을 최적화하세요.
- 모바일 캠페인이 전환시키지 못한 신규 유저에게 도달합니다
- 목표 CPA 기준으로 구독 전환과 구매 이벤트를 최적화합니다
- 증분 효과 테스트로 CTV의 성장 기여도를 측정합니다
자주 묻는 질문
이전에 CTV 광고를 해봤는데 성과가 없었어요. 몰로코는 무엇이 다른가요?
최적화의 기준 자체가 다릅니다. 몰로코 퍼포먼스 CTV는 도달과 빈도가 아니라 전환 성과를 향해 캠페인을 최적화합니다. 어트리뷰션된 전환 하나하나가 몰로코 AI 시스템의 입찰 결정을 개선하는 신호가 되죠. 브랜드 인지도를 위해 설계된 CTV 플랫폼과는 구조적으로 다른 최적화 방식입니다. CAC, ROAS, LTV처럼 사전에 협의한 KPI를 기준으로 캠페인을 테스트할 수 있고, MMP 어트리뷰션과 고스트 비딩 증분 효과 테스트로 기존 퍼포먼스 벤치마크와 결과를 직접 비교할 수 있습니다.
CTV가 앱 성과에도 효과가 있나요?
네, 있습니다. 구매, 입금, 구독 같은 전환 목표에 맞춰 캠페인을 집행하고 최적화하고 측정하면, CTV도 하위 퍼널의 앱 성과까지 만들어낼 수 있습니다. 몰로코는 각 가구가 앱을 설치하고, 참여하고, 가치를 만들어낼 가능성을 추정해 노출 가격을 책정합니다. 캠페인은 목표 CPI 또는 CPA 기준으로 설치와 설치 후 이벤트를 최적화할 수 있죠. 초기 데이터에 따르면, CTV 광고를 보고 설치한 유저의 66%가 노출 후 6시간 이내에 설치를 완료합니다. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>출처:<br><br>Moloco 내부 데이터. 미국에서 Moloco Performance CTV와 Moloco 모바일 UA 캠페인을 동시에 운영한 26개 광고주에 대한 분석. 분석 기간: 2026년 1월 5일~18일. 표본: 총 350,000건 이상의 CTV 설치. Non-LAT 기기만 해당. 지표: 광고 노출 후 6시간 이내에 발생한 CTV 귀속 설치의 비율로, 26개 광고주 전체에 걸쳐 설치 건수로 가중 평균한 값</p>"]}
CTV 성과는 어떻게 측정하나요?
어트리뷰션과 증분 효과 테스트, 두 축으로 측정합니다. 앱 캠페인은 주요 MMP와 연동해 측정하고, 웹 캠페인은 픽셀 기반 트래킹과 Google Analytics, Shopify 등 서드 파티 연동으로 측정할 수 있습니다. 몰로코는 가구 매칭과 IP 매칭으로 CTV 광고 노출과 성과를 연결합니다. 여기에 고스트 비딩 증분 효과 테스트로, 몰로코 퍼포먼스 CTV가 만들어낸 순수 증분 효과까지 측정할 수 있죠.
CTV와 OTT 광고는 어떻게 다른가요?
OTT는 디바이스와 상관없이 인터넷으로 제공되는 스트리밍 콘텐츠 전반을 말합니다. CTV는 그중 인터넷에 연결된 TV 화면으로 시청되는 영역이죠. 그래서 OTT 광고는 스마트폰, 태블릿, PC까지 포함할 수 있지만, CTV 광고는 TV 화면의 시청자에게 도달합니다. 일부 OTT 구매는 TV, 모바일, 태블릿, 옥외 노출을 하나의 도달 수치로 묶어 리포팅합니다. 몰로코 퍼포먼스 CTV는 가정 내 TV 화면의 프리미엄 스트리밍 앱에만 집중합니다.
CTV용 광고 소재를 새로 만들어야 하나요?
기존 영상 소재를 재가공해 쓰는 경우가 많습니다. 권장 사양은 1920×1080, 최대 50MB의 15초 또는 30초 .mp4 영상입니다. 브랜드 로고와 App Store 또는 Google Play 로고는 영상 내내 화면에 보이도록 해주세요. 필요하다면 몰로코 크리에이티브 스튜디오가 소재 재가공과 신규 제작을 무료로 도와드립니다.
이제 퍼포먼스를 집 안에서 가장 큰 화면으로 확장하세요
모든 캠페인을 측정하고, 모든 노출을 최적화하고, CTV가 만든 성과를 숫자로 증명해보세요.
몰로코가 퍼포먼스 광고를 TV 에서도 실현합니다.
