テレビを成果につながるチャネルへ

Moloco Performance CTVは、リーチや頻度よりも、コンバージョンという「パフォーマンス」の達成を目的にキャンペーンを最適化します。アトリビュートされたコンバージョンがシグナルとしてMolocoのAIシステムによる入札に関する判断を強化。主にブランド認知の向上を目的とするCTVプラットフォームとは構造的に異なる最適化ループを形成します。

また、MMPによるアトリビューションの計測と、ゴースト入札を使用するインクリメンタリティテストによって、CAC、ROAS、LTVなど、あらかじめ合意したKPIに基づいてキャンペーンをテストし、結果を既存のパフォーマンスベンチマークと比較できます。

購入や入金、サブスクリプションなど、CPAの対象イベントをコンバージョン目標としてCTVキャンペーンが購入・最適化・計測されると、アプリのディープファネルでパフォーマンスが促進されることがあります。Molocoは世帯ごとにアプリのインストールやエンゲージメントの可能性、アプリにもたらす価値を予測し、それに基づいてインプレッションの価格を判断します。アプリのインストールやインストール後のイベントを目的に、CPIやCPAの目標を考慮してキャンペーンを最適化できます。

Molocoの初期結果では、CTV広告の表示後にアプリをインストールしたユーザーの66%が、広告を見てから6時間以内にインストールしていました。 {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>出典:<br><br>Moloco内部データ。米国においてMoloco Performance CTVとMolocoモバイルUAキャンペーンの両方を同時に実施している26社の広告主を対象とした分析。分析対象期間:2026年1月5日~18日。サンプル:CTVインストール総数35万件以上。LAT無効化デバイスのみ対象。指標:広告インプレッションから6時間以内に発生したCTVアトリビューションインストールの割合、26社全広告主にわたるインストール量による加重平均</p>"]}

アトリビューションとインクリメンタリティテストを使用して、アプリとWebのパフォーマンスにおけるCTV広告のパフォーマンスを計測できます。アプリキャンペーンの場合は主要MMPと連携し、Webキャンペーンの場合はピクセルトラッキングと、GoogleアナリティクスやShopifyなどのサードパーティツールとの連携を通じてパフォーマンスを計測します。

Molocoは、世帯とIPアドレスのマッチングによってCTV広告のインプレッションとパフォーマンスを結びつけます。

また、ゴースト入札を使用するインクリメンタリティテストによって、Moloco Performance CTVの真の純増効果も測定できます。

OTTはデバイスを問わず、インターネット経由で配信されるストリーミングコンテンツを指し、CTVはその中でコネクテッドTVで視聴される部分を意味します。CTV広告は、インターネットに接続されたテレビ画面を通じて視聴者にリーチしますが、OTT広告にはスマートフォンやタブレット、パソコンも含まれます。

一部のOTT広告枠の購入ではテレビやスマートフォン、タブレット、屋外への広告配信が、報告されるリーチに混在します。Moloco Performance CTVは、家庭のテレビ画面で視聴されるプレミアムアプリへの広告配信に特化しています。

既存の動画クリエイティブをMoloco CTVのキャンペーン向けに調整できる場合がよくあります。

Molocoでは、15秒または30秒の.mp4形式の動画素材（1920 × 1080ピクセル、最大ファイルサイズ50MB）を推奨しています。また、広告主のブランドロゴに加え、App StoreとGoogle Playのロゴが常時見えるようにする必要があります。 Molocoのクリエイティブスタジオは、既存のクリエイティブの調整や新規クリエイティブの作成を無償で提供しています。