效果型大屏广告
大屏广告，也可以创造效果
Moloco 将 AI 原生效果能力引入联网电视广告。广告活动围绕 App 与网页端业务成果进行购买、优化和衡量，而不仅是获取注意力；每次展示都根据其对业务目标的预测价值进行选择。多年来，CTV 以触达衡量；借助 Moloco，您可以用增长衡量。
围绕效果构建的 CTV 广告
Moloco 将十年的效果广告经验带到大屏。我们不是在传统电视广告上追加效果功能，而是从第一天起就围绕效果构建。通过 AI 优化的家庭级竞价、包括增量测试在内的灵活衡量方案和透明报告，Moloco 帮助广告主开展真正带来转化的 CTV 广告。
效果型 CTV 如何运作，以及 Moloco 有何不同
传统 CTV 购买方式与 Moloco Performance CTV
家庭级预测
传统 CTV 购买
基于受众假设，定向人口统计与兴趣细分人群。
Moloco Performance CTV
根据预期转化对每次展示进行家庭级竞价，推动真实 App 与网页端成果。
实时优化
传统 CTV 购买
基于受众假设，定向人口统计与兴趣细分人群。
Moloco Performance CTV
根据预期转化对每次展示进行家庭级竞价，推动真实 App 与网页端成果。
按您的方式进行归因
传统 CTV 购买
通常通过平台自身报告衡量效果。
Moloco Performance CTV
利用实时效果信号，持续围绕 CPI、CPA 或 ROAS 目标进行优化。
内置增量测试
传统 CTV 购买
可能需要定制分析或第三方增量工具。
Moloco Performance CTV
运行幽灵竞价增量测试，衡量 Moloco Performance CTV 带来的真实增量提升。
家庭电视屏幕上的优质广告库存
传统 CTV 购买
可能将移动设备、平板和户外屏幕捆绑计入 CTV 投放数据。
Moloco Performance CTV
覆盖家庭电视屏幕上的优质流媒体 App，报告反映家庭级注意力与效果。
Moloco Performance CTV
根据预期转化对每次展示进行家庭级竞价，推动真实 App 与网页端成果。
利用实时效果信号，持续围绕 CPI、CPA 或 ROAS 目标进行优化。
App 广告活动通过现有 MMP 衡量；Web 端使用 Moloco Pixel，并可由 GA4、Shopify 等您已信任的工具验证。
运行幽灵竞价增量测试，衡量 Moloco Performance CTV 带来的真实增量提升。
覆盖家庭电视屏幕上的优质流媒体 App，报告反映家庭级注意力与效果。
传统 CTV 购买
基于受众假设，定向人口统计与兴趣细分人群。
投放后报告广告活动效果，并根据投放后的实际数据进行优化。
通常通过平台自身报告衡量效果。
可能需要定制分析或第三方增量工具。
可能将移动设备、平板和户外屏幕捆绑计入 CTV 投放数据。
不只宣称效果，更以衡量证明效果
对受众的独到理解
其他平台了解用户观看什么，Moloco 则帮助预测他们下一步会做什么。我们根据用户对业务的预测价值竞价，而不是根据广告库存成本。
多年的效果数据揭示用户如何转化、互动并创造收入。因此，对 CTV 展示竞价时，我们看到的不只是一个家庭，而是基于真实行为预测的未来价值。
从大屏走向业务增长
驱动 Moloco Ads 的同一套复合 AI 系统，也为 Moloco Performance CTV 提供支持。CARA 评估该家庭中的用户的转化概率、预期价值和合理获胜价格。
我们的 CTV 广告活动从一开始就为业务成果与增长而设计。
优质触达
并非所有 CTV 广告库存都具有同等质量。将移动设备、平板和户外屏幕捆绑在一起，可能在没有触达客厅观众的情况下夸大 CTV 触达数据。
Moloco Performance CTV 专注于家庭电视屏幕，实现真正的家庭级 CTV 触达。
品牌安全也内置其中。系统实时拦截广告欺诈，在花费发生前过滤可疑 IP。
广告透明度
您可以查看每条广告具体投放在哪个电视 App。发行商级报告让营销人员直接了解库存质量、投放情况和品牌安全。
归因遵循您的真实数据源。App 广告活动使用现有 MMP 衡量；网页端通过与 GA4、Shopify 等现有工具集成的 Moloco Pixel 衡量，不存在隐藏的衡量方法。
Moloco 还支持增量测试，明确 CTV 实际增加了哪些成果。
只需几步，即可启动真正创造效果的 CTV
连接
App 广告活动只需集成 MMP 并配置跨平台浏览归因链接，无需定制开发。开箱即用地支持 AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch 和 Kochava。网页端可通过像素追踪及 Google Analytics、Shopify 等第三方集成衡量效果。
优化
Moloco 实时竞价 CTV 广告库存，定向最有可能转化的家庭。每次展示都根据预测用户价值、市场竞争和广告活动目标动态定价。
衡量
通过 MMP、Moloco Pixel 或您选择的第三方衡量伙伴追踪每项成果。运行增量测试，并借助完整的发行商级透明度，准确了解 CTV 的实际贡献。
一套广告系统，适配每种增长模式
Moloco Performance CTV 凭借数十年的经验形成的差异化能力，专业适配不同 App 与网页类别。
移动游戏
将 UA 策略拓展到移动端之外，触达 App 内广告活动无法覆盖的游戏受众。
- 触达现有移动广告活动之外的增量受众
- 围绕目标 CPI 或 CPA 优化安装与安装后事件，而非人口统计代理指标或展示量
- 以现有 MMP 为真实数据源，而非仅依赖平台报告的归因
金融科技
为首次入金和账户激活设定 CPA 目标——Moloco 从第一次展示起就会为此持续优化。
- 触达移动端广告未能转化的全新用户
- 借助增量分析方案，明确哪些安装是 CTV 带来的、而移动端无法实现
- 在严格的 CAC 纪律下，针对首次入金和账户激活进行优化
iGaming 与预测市场
设定首次存款的 CPA 目标——我们的复合 AI 系统从用户的第一印象即可进行实时 FTD 预测，而非基于体育兴趣的人口统计学假设。
- 在“疯狂三月”、NFL 季后赛及全球各类体育赛事期间，大规模推动首次存款。
- 触达您现有移动端库存尚未覆盖的新用户。
- 利用专为从第一印象进行实时 FTD 预测而设计的 AI 技术。
订阅与商业
围绕订阅和购买优化 CTV 广告活动，而不是家庭触达或内容偏好。
- 触达移动广告活动尚未转化的净新增用户
- 围绕目标 CPA 优化订阅转化与购买事件
- 通过增量测试衡量 CTV 对增长的贡献
常见问题
我们曾尝试 CTV 但没有效果，Moloco 有何不同？
Moloco Performance CTV 围绕转化成果优化，而不是仅关注触达与频次。归因转化会成为信号，持续改善 AI 的竞价决策，这与主要面向品牌认知的 CTV 平台形成不同的优化闭环。
广告活动可通过 MMP 归因与幽灵竞价增量测试，围绕 CAC、ROAS 或 LTV 等约定 KPI，与现有效果基准进行比较。
CTV 能否带来 App 成果？
当广告活动围绕购买、入金、订阅等转化目标进行购买、优化和衡量时，CTV 可以推动 App 深层漏斗成果。
Moloco 评估每个家庭安装、互动或为 App 创造价值的可能性，并据此为展示定价。广告活动可围绕目标 CPI 或 CPA 优化安装及安装后事件。
Moloco 的早期结果显示，在 CTV 广告展示后安装 App 的用户中，66% 在曝光后六小时内完成安装。 {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>来源：<br><br>Moloco内部数据。对在美国同时开展Moloco Performance CTV和Moloco移动UA广告系列的26个广告主的分析。分析期间：2026年1月5日至18日。样本：CTV安装总量超过35万（350,000+）次。仅限非LAT（限制广告跟踪）设备。指标：CTV归因安装在广告展示后6小时内发生的比例，按全部26个广告主的安装量加权平均计算</p>"]}
如何衡量 CTV 效果？
CTV 效果可通过归因与增量测试，覆盖 App 和网页端成果。App 广告活动与主流 MMP 集成；网页端通过像素追踪以及 Google Analytics、Shopify 等第三方集成衡量。
Moloco 使用家庭与 IP 匹配，将 CTV 广告展示与成果关联。
同时支持幽灵竞价增量测试，衡量 Moloco Performance CTV 带来的真实增量提升。
CTV 与 OTT 广告有何不同？
OTT 指通过互联网传输的流媒体内容，不限设备；CTV 是其中在联网电视上观看的部分。CTV 广告触达联网电视屏幕上的观众，而 OTT 广告还可能包括手机、平板和电脑。
部分 OTT 购买会将电视、移动设备、平板和户外屏幕合并报告触达。Moloco Performance CTV 专注于家庭电视屏幕上的优质流媒体 App。
CTV 是否需要新的广告素材？
现有视频素材通常可以调整后用于 Moloco CTV 广告活动。
Moloco 建议使用 15 秒或 30 秒、1920 × 1080 像素的 .mp4 文件，最大 50MB。广告主品牌 Logo 以及 App Store 或 Google Play Logo 应在整个视频中保持可见。
Moloco 创意工作室还可免费帮助调整或制作新素材。
将最佳效果带到家中最大的屏幕
衡量每场广告活动，优化每次展示，并准确证明 CTV 的贡献。Moloco 将效果广告带到大屏。
