TV haute performance
Performance et TV vont de pair
Grâce à Moloco, la publicité sur TV connectée affiche désormais une performance IA-native. Les campagnes sont achetées, optimisées et mesurées en fonction des résultats applis et web, et non seulement de l'attention, et chaque impression est sélectionnée par sa valeur prévue en regard de vos objectifs commerciaux. Pendant des années, la CTV s'est mesurée par la portée — avec Moloco, vous pouvez aujourd'hui la mesurer par la croissance.
La publicité CTV orientée résultats
Moloco a apporté dix ans de savoir-faire en publicité à la performance au grand écran. Ce n'est pas la TV que nous avons adaptée aux résultats : ceux-ci ont été, dès le début, au centre de notre réflexion. Grâce à des enchères optimisées par l'IA au niveau du foyer, à des solutions de mesure flexibles comprenant des tests d'incrémentalité et à un reporting transparent, Moloco permet aux annonceurs de diffuser des publicités CTV qui entraînent réellement des conversions.
Comment fonctionne la CTV à la performance — et ce que fait Moloco
Achats CTV traditionnels vs Moloco Performance CTV
Prévisions au niveau du foyer
Achats CTV traditionnels
Cible des segments démographiques et d'intérêt à partir d'hypothèses sur l'audience.
Moloco Performance CTV
Enchères au niveau du foyer pour chaque impression, basées sur les attentes de conversions pour générer de véritables résultats applis et web.
Optimisation en temps réel
Achats CTV traditionnels
Cible des segments démographiques et d'intérêt à partir d'hypothèses sur l'audience.
Moloco Performance CTV
Enchères au niveau du foyer pour chaque impression, basées sur les attentes de conversions pour générer de véritables résultats applis et web.
Attribution selon vos propres critères
Achats CTV traditionnels
Mesure souvent la performance via le propre reporting de la plateforme.
Moloco Performance CTV
Optimise en continu vers des objectifs de CPI, CPA ou ROAS grâce à des signaux de performance en temps réel.
Tests d'incrémentalité intégrés
Achats CTV traditionnels
Peut nécessiter une analyse personnalisée ou un outil d'incrémentalité tiers
Moloco Performance CTV
Réalisez des tests d'incrémentalité par enchères fantômes pour mesurer le véritable gain incrémental généré par Moloco Performance CTV.
Inventaire TV premium à domicile
Achats CTV traditionnels
Possibilité de regrouper les écrans mobile, tablettes et écrans hors domicile dans les résultats de la diffusion CTV
Moloco Performance CTV
Diffusé sur des applis de streaming premium sur des écrans TV à domicile - le reporting reflète l'attention et les résultats au niveau du foyer.
Moloco Performance CTV
Enchères au niveau du foyer pour chaque impression, basées sur les attentes de conversions pour générer de véritables résultats applis et web.
Optimise en continu vers des objectifs de CPI, CPA ou ROAS grâce à des signaux de performance en temps réel.
Pour les campagnes applis, obtenez des mesures via votre MMP existant ; pour le web, le Moloco Pixel est également validé par les outils qui ont déjà votre confiance, comme GA4 et Shopify.
Réalisez des tests d'incrémentalité par enchères fantômes pour mesurer le véritable gain incrémental généré par Moloco Performance CTV.
Diffusé sur des applis de streaming premium sur des écrans TV à domicile - le reporting reflète l'attention et les résultats au niveau du foyer.
Achats CTV traditionnels
Cible des segments démographiques et d'intérêt à partir d'hypothèses sur l'audience.
Restitue les résultats de campagne après diffusion, avec une optimisation basée sur des données rétrospectives.
Mesure souvent la performance via le propre reporting de la plateforme.
Peut nécessiter une analyse personnalisée ou un outil d'incrémentalité tiers
Possibilité de regrouper les écrans mobile, tablettes et écrans hors domicile dans les résultats de la diffusion CTV
Non seulement nous garantissons la performance, mais nous la mesurons
Une compréhension unique de l'audience
Alors que certains savent ce que les gens regardent, Moloco permet de prédire ce qu'ils feront. Nous misons sur la valeur prédite d'un utilisateur pour votre activité, et non sur le coût de l'inventaire.
Des années de données de performance montrent comment les utilisateurs convertissent, s'engagent et génèrent du revenu. Ainsi, lorsque nous enchérissons sur une impression CTV, ce n'est pas seulement un foyer que nous prenons en compte. Nous voyons une valeur, fondée sur un comportement réel et conçue pour prédire la suite.
Du grand écran à la croissance de votre activité
C'est le même système d'IA composite de Moloco Ads qui propulse Moloco Performance CTV. CARA évalue la probabilité de conversion de cet utilisateur au sein du foyer, sa valeur attendue et le juste prix pour remporter l'enchère.
Nos campagnes CTV sont d'abord conçues pour générer des résultats et, in fine, de la croissance.
Portée premium
Tous les inventaires CTV n'ont pas la même valeur. Le regroupement d'inventaire - en associant écrans mobiles, tablettes et écrans hors domicile - peut gonfler artificiellement les chiffres de portée CTV sans réellement toucher l'audience du foyer.
Moloco Performance CTV est conçue pour une portée CTV réelle au niveau du foyer, avec des publicités diffusées sur des écrans TV à domicile.
La sécurité de marque est intégrée d'office. Moloco est conçue pour bloquer la fraude en temps réel — les IP suspectes sont filtrées avant toute dépense.
Transparence publicitaire
Visualisez où chaque publicité a été diffusée, jusqu'à l'appli TV individuelle. Le reporting au niveau de l'éditeur donne une visibilité directe aux marketeurs sur la qualité de l'inventaire, la diffusion et la sécurité de marque.
L'attribution s'appuie sur votre source de vérité. Les campagnes applis sont mesurées via votre partenaire de mesure mobile actuel. Pour le web, le Moloco Pixel s'intègre aux outils de mesure que vous utilisez déjà, dont GA4 et Shopify. Il n'y a aucune méthodologie de mesure dissimulée.
Moloco prend également en charge les tests d'incrémentalité pour mesurer l'apport réel de la CTV et restituer précisément la performance.
Lancez une activité publicitaire CTV vraiment performante en quelques étapes seulement
Se connecter
Pour les campagnes applis, intégrez votre MMP et configurez un lien "view-through" multiplateforme - sans personnalisation. Compatible sans réglages avec AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch et Kochava. Pour les campagnes web, la performance peut être mesurée via pixel tracking et des intégrations tierces, dont Google Analytics et Shopify.
Optimiser
Moloco enchérit sur l'inventaire CTV en temps réel, en ciblant les foyers les plus enclins à une conversion. Chaque impression est tarifée en dynamique en fonction de la prédiction de la valeur utilisateur, de la concurrence sur le marché et de vos objectifs de campagne.
Mesurer
Suivez chaque résultat via votre partenaire MMP, Moloco Pixel ou le partenaire de mesure tiers de votre choix. Réalisez des tests d'incrémentalité. Visualisez avec précision ce que la CTV génère, avec une visibilité complète au niveau des éditeurs.
Un système publicitaire pour chaque modèle de croissance
Moloco Performance CTV s'adapte parfaitement à différentes catégories d'applis et de sites web grâce à un savoir-faire unique fort de dizaines d'années d'expérience.
Gaming mobile
Déployez votre stratégie d'acquisition d'utilisateurs au-delà du mobile et touchez des audiences gaming inaccessibles à vos campagnes in-app.
- Touchez des audiences incrémentales au-delà de vos campagnes mobiles existantes
- Optimisez les installations et les événements post-installation en fonction d'un CPI ou un CPA cible plutôt que par des proxys démographiques ou des impressions
- Utilisez votre partenaire de mesure mobile comme source de vérité au lieu de vous fier uniquement à l'attribution rapportée par la plateforme
Fintech
Set a CPA target for first deposits and account activations — Moloco optimizes toward it from the first impression.
- Reach net-new users your mobile campaigns aren't converting
- Know which installs CTV drove that mobile wouldn't have with incrementality solutions
- Optimize for first deposits and account activations with strict CAC discipline
iGaming and prediction markets
Set a CPA goal for first-time deposits — our compound AI system makes real-time FTD predictions from the first impression, not a sports-interest demographic hypothesis.
- Drive first-time deposits at scale during March Madness, NFL playoffs, and global live sports events
- Find new users you’re not reaching with your existing mobile inventory
- Leverage AI designed to make real-time FTD predictions from the first impression
subscription and commerce
Optimize CTV campaigns towards subscriptions and purchases rather than household reach or content affinity.
- Reach net-new users your mobile campaigns are not converting
- Optimize for subscription conversions and purchase events against a target CPA
- Measure CTV’s contribution to growth through incrementality testing
Foire aux questions
Nous avons déjà testé la CTV, sans résultat. Qu'est-ce qui changerait avec Moloco ?
Moloco Performance CTV optimise les campagnes en vue de résultats de conversion et non seulement de portée et de fréquence. Les conversions attribuées deviennent des signaux qui permettent au système d'IA de Moloco d'améliorer les décisions d'enchères. Cela crée une boucle d'optimisation différente de celle des plateformes CTV conçues avant tout pour la notoriété de marque.
Les campagnes peuvent être testées par rapport à un KPI convenu tel que le CAC, le ROAS ou la LTV, en utilisant l'attribution MMP et des tests d'incrémentalité par enchères fantômes pour comparer les résultats à votre référence de performance existante.
La CTV est-elle efficace pour les résultats liés aux applis ?
La CTV peut générer des résultats de bas de funnel pour les applis lorsque les campagnes sont achetées, optimisées et mesurées par rapport à des objectifs de conversion tels que les achats, les dépôts, les abonnements ou d'autres événements CPA.
Moloco estime la probabilité que chaque foyer installe une appli, s'engage ou crée de la valeur, puis fixe le prix de l'impression. Les campagnes peuvent être optimisées en vue d'installations ou d'événements post-installation par rapport à un CPI ou un CPA cible.
Les premiers résultats de Moloco montrent que 66 % des utilisateurs qui procèdent à une installation après une impression publicitaire CTV le font dans les six heures qui suivent l'exposition. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Source :<br><br>Données internes Moloco. Analyse de 26 annonceurs menant simultanément des campagnes Moloco Performance CTV et des campagnes UA mobiles Moloco aux États-Unis. Période d'analyse : du 5 au 18 janvier 2026. Échantillon : 350,000+ installations CTV au total. Appareils non-LAT uniquement. Indicateur : proportion des installations attribuées au CTV survenant dans les 6 heures suivant l'impression publicitaire, moyenne pondérée par le volume d'installations sur l'ensemble des 26 annonceurs</p>"]}
Comment la performance CTV est-elle mesurée ?
La performance CTV peut être mesurée par les résultats applis et web grâce à l'attribution et aux tests d'incrémentalité. Pour les campagnes d'applis, Moloco s'intègre aux principaux MMP ; pour les campagnes web, la performance peut être mesurée via un pixel tracking et des intégrations tierces, dont Google Analytics et Shopify.
Moloco utilise l'appariement par foyer et par adresse IP pour lier les impressions publicitaires CTV aux résultats.
Moloco prend également en charge les tests d'incrémentalité par enchères fantômes pour mesurer l'effet incrémental réel généré par Moloco Performance CTV.
Quelle est la différence entre la publicité CTV et la publicité OTT ?
L'OTT désigne le contenu en streaming diffusé sur internet, quel que soit l'appareil. La CTV correspond à la part visionnée sur une TV connectée. La publicité CTV touche les téléspectateurs sur des écrans de TV connectées à internet, tandis que la publicité OTT peut aussi inclure les téléphones, les tablettes et les ordinateurs.
Certains achats OTT regroupent la diffusion TV, sur mobile, sur tablette et hors domicile dans un même rapport de portée. Moloco Performance CTV vise prioritairement les applis de streaming premium sur les écrans TV à domicile.
Ai-je besoin de nouvelles créations pour la CTV ?
Il est souvent possible d'adapter vos créations vidéo existantes pour les campagnes Moloco CTV.
Moloco conseille des formats .mp4 de 15 ou 30 secondes en 1920 × 1080 pixels, avec une taille de fichier maximale de 50 Mo. Le logo de la marque de l'annonceur et le logo App Store ou Google Play doivent toujours rester visibles.
Le studio créatif de Moloco peut également vous aider à adapter ou réaliser de nouvelles créations gratuitement.
Votre meilleure performance sur le plus grand écran du foyer
Mesurez chaque campagne, optimisez chaque impression et démontrez avec précision la contribution de la CTV. Moloco apporte la publicité à la performance sur grand écran.
