Formats publicitaires et fonctionnalités MCM
Qui dit performance annonceurs dit revenus pour le retail media
Moloco Commerce Media optimise la performance de campagne à chaque étape du funnel, de la recherche à forte intention aux sponsorings de marque. De meilleurs résultats signifient des budgets plus conséquents. Des budgets plus conséquents signifient plus de revenus publicitaires en pourcentage du GMV (A2G).
Ils font partie des clients de Moloco/Ils nous font confiance
Les activités de retail media peuvent rapidementatteindre leurs limites
La différence entre les plateformes qui marchent et les autres tient à une seule condition : que les annonceurs constatent des résultats qui valent un réinvestissement.
Les annonceurs ont plusieurs options — celle qu'ils choisissent, c'est la performance
Les annonceurs allouent des budgets aux canaux qui font leurs preuves. Si votre plateforme ne peut pas afficher un ROI mesurable, les budgets s'en vont ailleurs. Ce n'est pas un problème commercial. C'est un problème d'infrastructure de performance.
Les résultats permettent d'augmenter les budgets
De nombreuses plateformes de retail media présentent d'abord une liste de formats publicitaires. Mais ce que les annonceurs achètent, ce sont des résultats, pas des formats. Sponsored Products, Sponsored Brands et Display ne sont pertinents que si les campagnes associées sont performantes.
Si l'IA n'est pas celle qui convient, l'A2G n'évolue pas
De nombreuses plateformes ne vont pas au-delà de 1 % d'A2G. La différence entre celles qui se distinguent et les autres ne tient pas à l'inventaire ou à la charge publicitaire. Elle tient à la capacité de la technologie qui la sous-tend à transformer les signaux shopper en résultats mesurables pour les annonceurs peuvent mesurer et dans lesquels ils peuvent réinvestir. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Source :<br><br>données internes Moloco, en date d'avril 2026. L'A2G (dépense publicitaire exprimée en pourcentage de la valeur brute des marchandises, « GMV ») est mesurée comme la dépense publicitaire totale / la GMV totale au cours des semaines 3 à 6 suivant le lancement commercial de chaque client sur Moloco MCM (leur première date de facturation), en excluant les deux premières semaines afin d'éliminer la montée en charge du lancement progressif. Échantillon : 24 clients MCM, mesurés au niveau du client contractuel, ayant achevé six semaines d'activité d'ici avril 2026. La grande majorité a débuté avec une A2G initiale inférieure à 1 %.</p>"]}
Le développement de votre activité publicitaire dépend de celui de vos annonceurs
Le retail media obéit à une loi immuable : les annonceurs réinvestissent là où ils constatent des résultats et se retirent dans le cas contraire. Le véritable moteur de votre activité publicitaire, c'est donc la performance annonceurs - ce n'est ni l'inventaire, ni la charge publicitaire, ni les effectifs commerciaux.
La plupart des retailers démarrent sur MCM sous 1 % d'A2G. Ceux qui réussissent n'y parviennent pas en diffusant plus de publicité, mais en œuvrant pour que chaque campagne de leurs annonceurs soit suffisamment performante pour justifier l'investissement suivant. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Source :<br><br>données internes Moloco, en date d'avril 2026. L'A2G (dépense publicitaire exprimée en pourcentage de la valeur brute des marchandises, « GMV ») est mesurée comme la dépense publicitaire totale / la GMV totale au cours des semaines 3 à 6 suivant le lancement commercial de chaque client sur Moloco MCM (leur première date de facturation), en excluant les deux premières semaines afin d'éliminer la montée en charge du lancement progressif. Échantillon : 24 clients MCM, mesurés au niveau du client contractuel, ayant achevé six semaines d'activité d'ici avril 2026. La grande majorité a débuté avec une A2G initiale inférieure à 1 %.</p>"]}
Chaque étape du funnel. Une seule plateforme.
Transformez un trafic à forte intention en résultats pour vos annonceurs
Vos espaces recherche et navigation comptent parmi les inventaires publicitaires les plus importants. Sponsored Products convertit cette intention en résultats mesurables pour les annonceurs. Face aux approches traditionnelles basées sur des mots-clés, qui reposent sur une correspondance statique, l'IA de Moloco prédit l'intention d'achat à partir de signaux comportementaux et du contexte shopper, en sélectionnant les produits les plus à même de générer un clic et une conversion. Des annonces pertinentes produisent des résultats pour les annonceurs sans perturber l'expérience d'achat.
Des enchères qui achètent des résultats
Les annonceurs choisissent leur mode d'achat. Le Target ROAS maintient la diffusion en fonction d'un objectif de rendement défini. Le MaxSales considère un budget et maximise les ventes attribuées par rapport à celui-ci. Le CPC fixe fournit un contrôle précis des coûts et fonctionne dès le premier jour, avant même que les modèles disposent d'un historique de conversion. À mesure que les campagnes s'affirment, les annonceurs passent du contrôle manuel à l'automatisation basée sur les résultats.
Cette pertinence, les shoppers l'apprécient particulièrement
Des annonces personnalisées et pertinentes aident les shoppers à découvrir les produits qu'ils recherchent. Résultat: performance et expérience shopper progressent en même temps, sans compromis entre les deux.
Ces résultats mesurables, les annonceurs comptent dessus
Au T1 2026, les annonceurs ont obtenu un ROAS moyen de 1 100 % pour les Sponsored Products, toutes plateformes et tous secteurs confondus. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Source :<br><br>données internes Moloco pour le ROAS moyen des campagnes de produits sponsorisés au T1 2026. Calculé comme la somme du chiffre d'affaires total attribué sur l'ensemble de MCM, divisée par la somme des dépenses publicitaires des retailers actifs durant tout le trimestre. Un retailer est considéré comme actif s'il a une dépense publicitaire non nulle durant tout le trimestre. Le ROAS est calculé selon la configuration d'attribution propre à chaque retailer, y compris les attributions directes et indirectes (effet de halo) lorsqu'elles sont déclarées. La logique d'attribution, y compris les fenêtres et les types, varie selon les retailers. Les résultats reflètent une diversité de modèles économiques et de secteurs.</p>"]}
Fournissez aux annonceurs une bonne raison de vous confier leurs brand budgets
Une fois la confiance des annonceurs acquise à votre plateforme en termes de budgets de performance, l'étape suivante concerne les dépenses liées à la marque et à l'attention, qui vont généralement à des canaux alliant portée et résultats mesurables. Sponsored Brands et Sponsored Display prolongent la présence des annonceurs au-delà de la recherche, en s'appuyant sur la même IA qui pilote vos Sponsored Products, afin que les placements de marque restent pertinents pour le shopper qui les consulte.
Des placements de marque tout au long du parcours d'achat
Les unités Display et de marque s'affichent sur des emplacements onsite fortement visibles, disponibles en CPC ou en CPM, ce qui permet aux annonceurs d'obtenir l'attention là où les shoppers naviguent déjà.
Un comportement shopper qui révèle de meilleurs placements
Le ciblage d'audience repose sur les signaux comportementaux propres à votre plateforme : des segments que vous seul pouvez établir, basés sur la manière dont les shoppers naviguent et achètent réellement.
Des leviers familiers pour des acheteurs avertis
Le ciblage par mots-clés et par placement permet aux annonceurs et aux agences confirmés d'obtenir les outils de contrôle qu'ils attendent des canaux de retail media établis, ce qui facilite l'intégration de leurs playbooks et de leurs budgets existants sur votre plateforme.
Intégrez vos ventes directes au même moteur
Les transactions publicitaires des grandes marques ne passent pas par des enchères en self-service. Ils sont vendus via des ordres d'insertion avec des emplacements garantis. Reserved Display intègre cette fonction sur la même plateforme que votre demande aux enchères, lissant les achats à impressions garanties, les sponsorings Cost-Per-Time et les campagnes à la performance au sein d'une infrastructure et d'une mesure communes.
Une portée garantie pour des budgets engagés
Proposez des achats à impressions garanties et basés sur le temps (CPT) aux marques qui planifient plusieurs trimestres à l'avance et ne s'engagent pas à la lègère.
Ventes directes et demande aux enchères, un seul système
Votre équipe commerciale vend les sponsorings ; votre offre de longue traîne gère elle-même ses campagnes à la performance. Les deux s'appuient sur une infrastructure, une mesure et des contrôles communs.
Les budgets complexes demandent des résultats vérifiables
Moloco Commerce Media boucle la boucle de l'impression à l'achat : attribution au niveau du SKU sur une période configurable, ROAS direct et total sur l'ensemble du catalogue d'un annonceur, et reporting ventilé selon les critères sur lesquels les acheteurs basent réellement leur planification. Pour les plateformes et les marques plus exigeantes, notre environnement d'incrémentalité basé sur les holdouts permet de quantifier l'efficacité des annonces, pour la plateforme comme pour les annonceurs.
Détails au niveau du SKU
L'attribution au niveau des articles saisit les conversions directes et les achats par effet halo sur le même compte, ce qui fait correspondre les ambitions du ROAS avec les résultats de l'équipe d'analyse d'une marque.
Avant l'engagement, des prévisions
Des estimations précédant le lancement des impressions, clics et achats, associées à des conseils en matière de budgets et d'objectifs, réduisent le nombre de configurations abandonnées et de campagnes mal paramétrées.
Un reporting qui renforce la confiance des annonceurs
Le reporting est ventilé selon les critères sur lesquels les acheteurs basent réellement leur planification - SKU, campagne, audience et période - afin que les échanges sur la performance passent du « Faites-nous confiance » au « Voici les données ».
Chaque format progresse, car c'est une même intelligence qui les pilote
Vos modèles dédiés sont actualisés toutes les deux heures, alimentés par des résultats réels pour rester précis en fonction de l'évolution du comportement shopper. Le système effectue plus de 190 milliards de prédictions en temps réel par jour sur l'ensemble de la plateforme, en diffusant des annonces personnalisées avec un temps de réponse inférieur à 100 ms pour 95 % des requêtes : une rapidité qui permet d'éviter de consacrer le temps de chargement à la monétisation. Et l'ensemble repose entièrement sur des données first-party : pas de cookies tiers, pas de mutualisation des données entre environnements des retailers. Uniquement vos données, qui ne travaillent que pour vous. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Source :<br><br>données internes Moloco. Analyse des prédictions de modèles de machine learning (ML) exécutées en temps réel lors du traitement des requêtes publicitaires au cours de la semaine du 1er au 7 juin 2026. Les décomptes de prédictions ML sont dérivés des enregistrements d'enchères au lieu d'être mesurés directement : chaque requête publicitaire déclenche une inférence de modèle de contexte utilisateur, et chaque annonce évaluée dans une enchère déclenche un nombre fixe d'inférences de scoring selon son format publicitaire. Les annonces Sponsored Product déclenchent deux inférences de scoring par annonce évaluée, une prédiction de taux de clics (CTR) et une prédiction de taux de conversion (CVR) ; tous les autres formats publicitaires sont comptabilisés avec une inférence par annonce candidate, l'estimation la plus prudente. Seules les inférences exécutées en temps réel lors du traitement des requêtes sont comptabilisées ; les calculs effectués en amont des requêtes publicitaires sont exclus. Les chiffres reposent sur des journaux d'enchères internes échantillonnés (échantillon de 10%, extrapolé en conséquence) et sont moyennés pour obtenir un chiffre quotidien.</p>"]}
Une optimisation sans charge opérationnelle
Notre IA automatise le ciblage par mots-clés, la sélection des produits, la gestion des enchères et l'optimisation des campagnes - en continu, sans intervention manuelle. Votre catalogue évolue, de nouvelles catégories sont créées, la dynamique saisonnière se renouvelle ? Le système s'adapte automatiquement.
Une diffusion qui protège le shopper
Des algorithmes de qualité publicitaire limitent les annonces peu pertinentes et filtrent les correspondances médiocres des résultats de recherche, afin de favoriser le rendement tout en préservant l'expérience shopper.
Une montée en puissance que vous n'avez pas à gérer
Notre infrastructure s'adapte automatiquement à la croissance de l'inventaire, à l'augmentation du catalogue et aux pics de trafic, y compris lors d'événements à forte concurrence — le tout sans gestion manuelle.
Foire aux questions
Quels formats publicitaires Moloco Commerce Media prend-il en charge ?
Moloco prend en charge les produits sponsorisés, les marques sponsorisées, le display et la publicité vidéo tout au long du parcours d’achat. Ces formats peuvent être diffusés au cours de la recherche, la navigation, la découverte et d’autres emplacements sur site.Du fait que ces formats sont pilotés par le même système d’IA, les informations acquises dans un domaine de l’activité publicitaire peuvent améliorer les décisions dans d'autres domaines.
En quoi Moloco se distingue-t-elle d'une plateforme de Sponsored Products aux règles prédéfinies ?
Les plateformes traditionnelles font souvent correspondre les requêtes à des listes statiques de mots-clés et nécessitent des saisies et des interventions manuelles pour ajuster les paramètres de campagne. L'IA de Moloco prédit l'intention d'achat à partir de signaux comportementaux et du contexte shopper, et les enchères basées sur les résultats (Target ROAS, MaxSales) optimisent la diffusion en fonction des objectifs réels des annonceurs. La différence concrète : les annonceurs pilotent un résultat business, pas une grille d'enchères.
Les annonceurs gèrent-ils eux-mêmes leurs campagnes ?
Oui. Les annonceurs lancent et gèrent leurs campagnes, tandis que vous conservez le contrôle grâce aux rôles, aux autorisations, à la configuration des comptes et à la validation des créations. Le self-service permet d'augmenter l'adoption d'annonceurs sans croissance linéaire des ad ops.
Comment Moloco Commerce Media protège-t-il les données des retailers ?
Les modèles de chaque plateforme sont entraînés exclusivement à partir des données qui lui sont propres, au sein d'un environnement isolé, et l'architecture onsite de Moloco repose entièrement sur des données first-party. Nous prenons la protection des données et la sécurité très au sérieux. Pour tout savoir sur notre architecture de données et nos pratiques de sécurité, consultez notre Trust Center.
Moloco peut-il fonctionner aux côtés de notre ad tech existante ou de notre système interne ?
Oui. Des options de déploiement flexibles - infrastructure d'enchères uniquement, intégration de vos propres modèles ou la totalité des solutions d'IA Moloco - vous permettent d'intégrer ce qui correspond aujourd'hui à votre feuille de route, puis d'évoluer ensuite. Avec un modèle d'intégration API-first, Moloco s'adapte, que vous remplaciez une plateforme, complétiez un système interne existant, ou lanciez un projet entièrement nouveau.
