MCM: Anzeigenformate und Möglichkeiten
Die Performance Ihrer Werbetreibenden ist Ihr Retail-Media-Umsatz
Moloco Commerce Media treibt die Kampagnen-Performance in jeder Phase des Funnels an – von der Suche mit hoher Kaufabsicht bis zu Markensponsoring. Bessere Ergebnisse bedeuten größere Budgets. Größere Budgets bedeuten mehr Werbeumsatz als Anteil am GMV (A2G).
Zu Molocos Kunden zählen:
Das Wachstum im Retail Media stößt oft früh an Grenzen
Der Unterschied zwischen Plattformen, die durchstarten, und solchen, die es nicht tun, hängt letztlich von einer Sache ab: ob Werbetreibende Ergebnisse erzielen, die weitere Investitionen rechtfertigen.
Werbetreibende haben die Wahl – und sie folgen der Performance
Werbetreibende verteilen ihre Budgets auf Kanäle, die Ergebnisse liefern. Kann Ihre Plattform keinen messbaren ROI nachweisen, wandert das Budget ab. Das ist kein Vertriebsproblem, sondern ein Problem der Performance-Infrastruktur.
Ergebnisse gewinnen mehr Budget
Viele Retail-Media-Plattformen stellen ihre Anzeigenformate in den Vordergrund. Doch Werbetreibende kaufen Ergebnisse, keine Formate. Sponsored Products, Sponsored Brands und Display sind nur dann relevant, wenn die Kampagnen auch die gewünschte Performance liefern.
Ohne die richtige KI stagniert der A2G
Viele Plattformen bleiben unter 1 % A2G. Der Unterschied zwischen denen, die durchstarten, und denen, die es nicht tun, liegt nicht am Inventar oder an der Werbedichte. Entscheidend ist, ob die zugrunde liegende Technologie die Shopper-Signale in messbare Ergebnisse übersetzen kann, die Werbetreibende dazu bewegen, weiter zu investieren. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Quelle:<br><br>Moloco-interne Daten, Stand April 2026. A2G (Werbeausgaben als Prozentsatz des Bruttowarenwerts, „GMV“) wird berechnet als gesamte Werbeausgaben / gesamter GMV während der Wochen 3–6 nach dem kommerziellen Launch jedes Kunden auf Moloco MCM (dessen erstem Abrechnungsdatum), wobei die ersten zwei Wochen ausgeschlossen werden, um die Soft-Launch-Rampe herauszurechnen. Stichprobe: 24 MCM-Kunden, gemessen auf Ebene des Vertragskunden, die bis April 2026 sechs Wochen Aktivität abgeschlossen hatten. Die überwiegende Mehrheit begann mit einem anfänglichen A2G von unter 1 %.</p>"]}
Ihr Werbegeschäft wächst mit dem Erfolg Ihrer Werbetreibenden
Retail Media folgt einem verlässlichen Gesetz: Werbetreibende reinvestieren dort, wo sie Ergebnisse sehen, und ziehen ihr Geld ab, wenn das nicht der Fall ist. Das macht die Performance der Werbetreibenden zum Motor Ihres Werbegeschäfts – nicht das Inventar, nicht die Anzeigendichte, nicht die Größe des Vertriebsteams.
Die meisten Händler starten auf MCM unter 1 % A2G. Wer durchstartet, tut das nicht, indem mehr Anzeigen gezeigt werden. Es gelingt, indem jede Kampagne der Werbetreibenden gut genug performt, um die nächste Investition zu rechtfertigen. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Quelle:<br><br>Moloco-interne Daten, Stand April 2026. A2G (Werbeausgaben als Prozentsatz des Bruttowarenwerts, „GMV“) wird berechnet als gesamte Werbeausgaben / gesamter GMV während der Wochen 3–6 nach dem kommerziellen Launch jedes Kunden auf Moloco MCM (dessen erstem Abrechnungsdatum), wobei die ersten zwei Wochen ausgeschlossen werden, um die Soft-Launch-Rampe herauszurechnen. Stichprobe: 24 MCM-Kunden, gemessen auf Ebene des Vertragskunden, die bis April 2026 sechs Wochen Aktivität abgeschlossen hatten. Die überwiegende Mehrheit begann mit einem anfänglichen A2G von unter 1 %.</p>"]}
Jede Phase des Funnels. Eine Plattform.
Traffic mit hoher Kaufabsicht in messbare Ergebnisse für Werbetreibende verwandeln
Ihre Such- und Browsing-Flächen gehören zu den wertvollsten Werbeplätzen, die Sie bieten können. Sponsored Products verwandelt diese Kaufabsicht in messbare Ergebnisse für Werbetreibende. Während klassische, keywordbasierte Ansätze auf statischem Matching beruhen, sagt Molocos KI die Kaufabsicht anhand von Verhaltenssignalen und Shopper-Kontext voraus und wählt Produkte aus, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Klick und einer Conversion führen. Relevante Anzeigen liefern Ergebnisse für Werbetreibende, ohne das Einkaufserlebnis zu stören.
Bidding, das Ergebnisse kauft
Werbetreibende entscheiden selbst, wie sie einkaufen. Target ROAS hält die Auslieferung an ein festgelegtes Renditeziel. MaxSales nimmt ein Budget und maximiert die zugeordneten Verkäufe darauf. Fixed CPC bietet präzise Kostenkontrolle und funktioniert vom ersten Tag an, noch bevor die Modelle über Conversion-Historie verfügen. Mit zunehmender Kampagnenreife wechseln Werbetreibende von manueller Steuerung zu ergebnisbasierter Automatisierung.
Relevanz, die Shopper wirklich schätzen
Personalisierte, relevante Anzeigen helfen Shoppern, die Produkte zu finden, nach denen sie suchen – so steigen Performance und Einkaufserlebnis gemeinsam, statt sich gegenseitig auszubremsen.
Belege, auf die Werbetreibende reagieren können
Im ersten Quartal 2026 erzielten Werbetreibende über Plattformen und Branchen hinweg einen durchschnittlichen ROAS von 1.100 % für Sponsored Products. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Quelle:<br><br>Moloco-interne Daten zum durchschnittlichen ROAS für Sponsored-Product-Kampagnen in Q1 2026. Berechnet als Summe der gesamten zugerechneten Umsätze über MCM, geteilt durch die Summe der Werbeausgaben für Einzelhändler, die während des gesamten Quartals aktiv waren. Einzelhändler gelten als aktiv, wenn sie während des gesamten Quartals Werbeausgaben ungleich null aufweisen. Der ROAS wird anhand der jeweiligen Attributionskonfiguration jedes Einzelhändlers berechnet, einschließlich direkter und indirekter (Halo-)Zurechnungen, sofern gemeldet. Die Attributionslogik, einschließlich Zeitfenstern und Typen, variiert je nach Einzelhändler. Die Ergebnisse spiegeln eine Mischung aus Geschäftsmodellen und Branchen wider.</p>"]}
Geben Sie Werbetreibenden gute Gründe, ihre Markenbudgets bei Ihnen einzusetzen
Sobald Werbetreibende Ihrer Plattform ihre Performance-Budgets anvertrauen, folgt die nächste Stufe: Marken- und Consideration-Budgets, die meist an Kanäle gehen, die Reichweite mit Nachweisen verbinden. Sponsored Brands und Sponsored Display erweitern die Präsenz der Werbetreibenden über die Suche hinaus und laufen auf derselben KI wie Ihre Sponsored Products, damit Markenplatzierungen für den jeweiligen Shopper relevant bleiben.
Markenplatzierungen entlang der Shopping Journey
Display- und Marken-Units laufen auf gut sichtbaren Onsite-Flächen, verfügbar über CPC oder CPM, und lassen Werbetreibende dort Consideration aufbauen, wo Shopper bereits browsen.
Shopper-Verhalten, das bessere Placements sichtbar macht
Audience-Targeting basiert auf Verhaltenssignalen Ihrer eigenen Plattform – Segmente, die nur Sie erstellen können, abgeleitet davon, wie Shopper tatsächlich browsen und kaufen.
Vertraute Stellschrauben für erfahrene Einkäufer
Keyword- und Placement-Targeting geben erfahrenen Werbetreibenden die gewohnte Kontrolle aus etablierten Retail-Media-Kanälen – und senken so die Einstiegshürde für bestehende Playbooks und Budgets.
Führen Sie auch Ihr Direktgeschäft auf derselben Engine zusammen
Enterprise-Deals mit Marken laufen nicht über Self-Serve-Auktionen. Sie werden über Insertion Orders mit fest zugesagten Platzierungen verkauft. Reserved Display bringt dieses Geschäft mit der Nachfrage aus Auktionen auf einer Plattform zusammen. So lassen sich garantierte Impressions, Cost-per-Time-Sponsorings und Performance-Kampagnen über dieselbe Infrastruktur und ein einheitliches Measurement abwickeln.
Garantierte Reichweite für feste Budgets
Bieten Sie Marken, die Quartale im Voraus planen und Wert auf Planungssicherheit legen, garantierte Impressions und zeitbasiertes Buying (CPT).
Direktvertrieb und Auktionen in einem System
Ihr Sales-Team verkauft Sponsorings, während der Long Tail Performance-Kampagnen im Self-Service bucht. Beides läuft über dieselbe Infrastruktur mit einheitlichem Measurement und gemeinsamen Steuerungsmöglichkeiten.
Wer nachweisbare Ergebnisse liefert, gewinnt strategische Werbebudgets
Moloco Commerce Media macht den gesamten Weg von der Impression bis zum Kauf messbar. Die Attribution erfolgt auf SKU-Ebene über ein flexibel konfigurierbares Zeitfenster und erfasst den direkten und gesamten ROAS über den Katalog eines Werbetreibenden hinweg. Das Reporting schlüsselt die Ergebnisse nach den Dimensionen auf, die für die Planung tatsächlich relevant sind. Für Plattformen und Marken mit höheren Anforderungen hilft unser Holdout-basiertes Incrementality-Framework dabei, die tatsächliche Wirkung von Werbung für die Plattform und die Werbetreibenden zu quantifizieren.
Details auf SKU-Ebene
Die Attribution auf Artikelebene erfasst direkte Conversions ebenso wie Halo-Käufe desselben Accounts. So lassen sich ROAS-Ergebnisse auch gegenüber den eigenen Analytics-Teams der Marken verlässlich belegen.
Prognosen vor der Entscheidung
Prognosen zu Impressions, Klicks und Käufen vor dem Launch sowie Empfehlungen zu Budgets und Targets reduzieren abgebrochene Setups und falsch konfigurierte Kampagnen.
Reporting, das das Vertrauen der Werbetreibenden stärkt
Das Reporting ist nach den Dimensionen aufgeschlüsselt, an denen Werbetreibende tatsächlich planen – SKU, Kampagne, Zielgruppe und Zeitraum. So sprechen bei der Performance die Daten für sich.
Eine gemeinsame Intelligenz macht alle Formate besser
Die auf Sie zugeschnittenen Modelle werden alle zwei Stunden aktualisiert und lernen aus tatsächlichen Ergebnissen. So bleiben die Prognosen präzise, auch wenn sich das Verhalten der Shopper verändert. Das System trifft plattformweit mehr als 190 Milliarden Echtzeit-Vorhersagen pro Tag und liefert personalisierte Anzeigen. Bei 95 % aller Anfragen liegt die Antwortzeit unter 100 ms. So geht Monetarisierung nicht auf Kosten der Ladezeit. Das System basiert vollständig auf First-Party-Daten: ohne Third-Party-Cookies und ohne Daten verschiedener Retailer zusammenzuführen. Ihre Daten werden ausschließlich für Sie genutzt. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Quelle:<br><br>Moloco-interne Daten. Analyse von Machine-Learning-(ML-)Modellvorhersagen, die in Echtzeit bei der Bearbeitung von Ad Requests während der Woche vom 1. bis 7. Juni 2026 ausgeführt wurden. Die ML-Vorhersagezahlen werden aus Auktionsdatensätzen abgeleitet und nicht direkt gemessen: Jede Ad Request löst eine Nutzerkontext-Modellinferenz aus, und jede in einer Auktion bewertete Anzeige löst eine feste Anzahl von Scoring-Inferenzen aus, die durch ihr Anzeigenformat bestimmt wird. Sponsored-Product-Anzeigen lösen zwei Scoring-Inferenzen pro bewerteter Anzeige aus, eine Click-Through-Rate-(CTR-) und eine Conversion-Rate-(CVR-)Vorhersage; alle anderen Anzeigenformate werden mit einer Inferenz pro Anzeigenkandidat gezählt, der konservativsten Schätzung. Es werden nur Inferenzen gezählt, die in Echtzeit bei der Bearbeitung von Requests ausgeführt werden; Berechnungen, die im Voraus vor den Ad Requests durchgeführt werden, sind ausgeschlossen. Die Zahlen basieren auf stichprobenartig erhobenen internen Auktionsprotokollen (10 % Stichprobe, entsprechend hochgerechnet) und wurden auf einen Tageswert gemittelt.</p>"]}
Optimierung ohne operativen Mehraufwand
Unsere KI automatisiert Keyword-Targeting, Produktauswahl, Bid-Management und Kampagnenoptimierung kontinuierlich und ohne manuelles Eingreifen. Ändert sich Ihr Katalog, kommen neue Kategorien hinzu oder verändert sich die saisonale Nachfrage, passt sich das System automatisch an. Ausspielung mit Fokus auf die Shopper Experience
Eine Dienstleistung, die den Käufer schützt
Algorithmen zur Anzeigenqualität reduzieren die Ausspielung wenig relevanter Anzeigen und filtern schwache Treffer aus den Suchergebnissen. So können die Werbeeinnahmen steigen, ohne die Shopper Experience zu beeinträchtigen.
Skalierung ohne zusätzlichen Aufwand
Unsere Infrastruktur skaliert automatisch mit wachsendem Inventar, einem größeren Katalog und Traffic-Spitzen, auch wenn besonders viele Anfragen gleichzeitig eingehen. Manuelle Anpassungen sind dafür nicht erforderlich.
Häufig gestellte Fragen
What ad formats does Moloco Commerce Media support?
Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, and Reserved Display (including guaranteed impressions and Cost-Per-Time sponsorships). The ad formats support both image and video creatives. Most platforms start with Sponsored Products to build advertiser trust on performance, then add mid- and upper-funnel formats as demand grows — each stage opening a new tier of advertiser budget.
How is Moloco different from a rules-based sponsored products platform?
Legacy platforms match queries against static keyword lists and require manual inputs and interventions to adjust campaign settings. Moloco’s AI predicts purchase intent from behavioral signals and shopper context, and outcome-based bidding (Target ROAS, MaxSales) optimizes delivery against the goals advertisers actually have. The practical difference: advertisers manage a business outcome, not a bid sheet.
Do advertisers run campaigns themselves?
Yes. Advertisers launch and manage campaigns, while you retain governance through roles, permissions, provisioning, and creative review. Self-serve is what lets advertiser adoption scale without linear ad ops growth.
How does Moloco Commerce Media protect retailer data?
Each platform’s models are trained exclusively on that platform's own data within an isolated environment, and Moloco’s on-site architecture is built entirely on first-party data. We take data and security seriously. For full details on data architecture and security practices, visit our Trust Center.
Can Moloco work alongside our existing ad tech or in-house system?
Yes. Flexible deployment options — auction infrastructure only, bring-your-own models, or the full Moloco AI stack — let you adopt what fits your roadmap today and expand later. And with an API-first integration model, Moloco works whether you're replacing a platform, supplementing an in-house build, or launching net-new.
