The CTV Measurement Playbook
Echte Inkrementalität für App-Werbetreibende. Laden Sie das CTV Measurement Playbook herunter, gemeinsam verfasst von Moloco und AppsFlyer.
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Was Sie erwartet
Warum Last-Touch-Attribution CTV systematisch falsch bewertet
Die vier Inkrementalitätsmethoden und wie Sie die richtige für Ihre Kampagne auswählen
Wie Sie CTV-to-Web-Ergebnisse messen – wenn die Conversion auf einer Website endet und nicht in einer App-Installation
Wie gute CTV-Ergebnisse tatsächlich aussehen; Eine Checkliste zur MMP-Konfiguration vor dem Launch
„Um die CTV-Performance vollständig zu verstehen, muss sie zusammen mit anderen Kanälen anhand derselben Kennzahlen gemessen werden. Das ermöglicht aussagekräftige Vergleiche – etwa zwischen CTV- und Mobile-Kampagnen – und macht zugleich den indirekten Einfluss von CTV durch Assists und Beiträge jenseits der Last-Touch-Attribution sichtbar.
Alex Yip
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Director, Produktstrategie, AppsFlyer
Die meisten App-Werbetreibenden skalieren CTV nur vorsichtig.
Nicht weil der Kanal nicht funktioniert, sondern weil sie ihn nicht so auswerten können wie Mobile.
AppsFlyer verzeichnete allein im ersten Quartal 2026 167,8 Millionen durch CTV ausgelöste App-Installationen. Die Lücke zwischen der Reichweite von CTV und dem Vertrauen, sie zu skalieren, lässt sich auf einen Punkt zurückführen: eine Messinfrastruktur, die für Mobile-Klicks entwickelt wurde – nicht für TV-Impressionen.
Dieses Playbook, gemeinsam verfasst von Moloco und AppsFlyer, zeigt das Framework, um diese Lücke zu schließen. Von der MMP-Konfiguration über Inkrementalitätstests bis zur Auswertung von Ergebnissen wie bei einem Performance-Kanal: Es wurde für Teams entwickelt, die sowohl Mobile-UA als auch CTV verantworten und beide Kanäle miteinander verzahnen müssen.
