Các ứng dụng di động tiêu dùng, bao gồm cả lĩnh vực giao hàng và đồ ăn, đang tăng trưởng vượt bậc với doanh thu tăng 25%, đạt 70,5 tỷ USD vào năm 2024. Nhưng có một sự lệch pha quan trọng: người dùng đã thay đổi cách họ phân bổ thời gian trong hệ sinh thái ứng dụng, trong khi 88% ngân sách marketing vẫn bị "khóa chặt" trong các walled garden như Google và Meta.

Báo cáo tương tác, dựa trên dữ liệu này — với những insight độc quyền từ Moloco, Sensor Tower và Singular — hé lộ một cơ hội tăng trưởng mới cho ứng dụng. Người dùng đang dành nhiều thời gian hơn bao giờ hết cho các ứng dụng độc lập. Họ chuyển đổi (convert) từ những nơi không ai ngờ tới. Và những marketer đã bám sát xu hướng này đang ghi nhận mức tăng trưởng gia tăng đáng kể.