배달 및 음식 관련 앱을 포함한 소비자 모바일 앱은 매출이 25% 급증하여 2024년 705억 달러를 기록하며 초고속 성장을 이어가고 있습니다. 하지만 여기에는 중대한 불일치가 존재합니다. 사용자들은 앱 생태계 전반에서 시간을 소비하는 방식을 바꾸었지만, 마케팅 예산의 88%는 여전히 Google과 Meta 같은 월드 가든(walled garden)에 묶여 있습니다.

Moloco, Sensor Tower, Singular의 독점적인 인사이트를 담은 이 인터랙티브 데이터 기반 리포트는 앱 성장을 위한 새로운 기회를 밝혀냅니다. 사용자들은 이전보다 더 많은 시간을 독립 앱에서 보내고 있습니다. 예상치 못한 곳에서 전환이 발생하고 있습니다. 그리고 이러한 흐름을 따라간 마케터들은 상당한 증분 성장을 경험하고 있습니다.