Moloco Ra Mắt Performance CTV Ứng Dụng AI Dành Cho Nhà Tiếp Thị Ứng Dụng, Mang Khả Năng Đo Lường Và Tối Ưu Hóa Ngang Tầm Di Động Đến Phòng Khách

Moloco, công ty dẫn đầu toàn cầu về quảng cáo AI, hôm nay công bố ra mắt Moloco Ads cho Performance CTV. Được vận hành bởi cùng công nghệ AI đã đưa Moloco trở thành công ty dẫn đầu về quảng cáo hiệu suất trên di động, sự ra mắt này mở ra một biên giới hoàn toàn mới cho các nhà tiếp thị ứng dụng đang tìm cách thúc đẩy lượt tải xuống và mức độ tương tác: phòng khách, nơi sự chú ý của người tiêu dùng vô cùng lớn nhưng quảng cáo hiệu suất thực sự vẫn còn khá xa vời.

“Truyền hình kết nối (Connected TV) đại diện cho một trong những cơ hội chưa được khai thác lớn nhất dành cho nhà tiếp thị ứng dụng ngày nay,” ông Sunil Rayan, Giám đốc Kinh doanh kiêm Tổng Giám đốc Moloco Ads, cho biết. “Với Performance CTV, chúng tôi mang khả năng đo lường và độ chính xác mà nhà tiếp thị ứng dụng vốn kỳ vọng ở di động đến với thế giới truyền hình, mang đến cho họ một cách hoàn toàn mới để tiếp cận đối tượng khách hàng và thúc đẩy kết quả tại nơi mà sự chú ý chưa bao giờ có giá trị đến vậy.”

Truyền hình kết nối (CTV) là một kênh quảng cáo đang tăng trưởng nhanh, với chi tiêu quảng cáo toàn cầu hiện được ước tính ở mức 40-45 tỷ USD theo eMarketer – con số dự kiến sẽ tiếp tục tăng – tuy nhiên nhiều giải pháp quảng cáo CTV vẫn đang nhắm mục tiêu đối tượng bằng các phương pháp nhân khẩu học truyền thống và chỉ đo lường hiệu suất sau khi chiến dịch đã diễn ra. Những nền tảng này đôi khi mang cảm giác được thiết kế cho người mua quảng cáo thương hiệu (brand) rồi cải biến lại cho mục đích hiệu suất, tối ưu hóa cho phạm vi tiếp cận (reach) và tần suất (frequency), và chỉ mang đến cho nhà tiếp thị ứng dụng một lượt hiển thị (impression) cỡ TV mà không có vòng phản hồi thực sự nào.

Moloco Ads cho Performance CTV được xây dựng theo cách khác biệt. Performance CTV mang cùng công nghệ AI đang vận hành mảng kinh doanh quảng cáo di động của Moloco lên màn hình lớn, trở thành một trong những giải pháp CTV đầu tiên được thiết kế từ nền tảng như một hệ thống hiệu suất thực thụ. Với Performance CTV, mỗi lượt hiển thị đều được tối ưu hóa theo thời gian thực dựa trên các kết quả marketing cụ thể, với việc ghi nhận phân bổ (attribution) chạy qua đối tác đo lường di động (MMP) mà nhà quảng cáo lựa chọn. Kết quả: nhà tiếp thị ứng dụng giờ đây có thể tiếp cận và chuyển đổi người dùng có giá trị cao trên nhiều màn hình với khả năng đo lường và độ chính xác mà doanh nghiệp của họ yêu cầu. Kết quả ban đầu cho thấy lợi tức đầu tư (ROI) trên CTV cao hơn tới 1,5 lần so với di động khi chạy chiến dịch trên cả hai kênh, với khoảng hai phần ba người dùng cài đặt ứng dụng nhờ xem quảng cáo Performance CTV do Moloco phân phối thực hiện việc cài đặt trong vòng sáu giờ.

“Moloco Ads cho Performance CTV là một thành phần then chốt trong chiến lược bóng rổ đại học của chúng tôi dành cho Fanatics Sportsbook vào tháng Ba vừa qua,” ông Blair Hilton, Giám đốc Performance Marketing tại Fanatics Betting and Gaming, cho biết. “Moloco đóng vai trò trung tâm trong việc mang lại kết quả chiến dịch mạnh mẽ – hiệu suất vượt kỳ vọng và giúp chúng tôi tiếp cận đối tượng rộng hơn một cách hiệu quả.”

Moloco Ads cho Performance CTV được xây dựng dựa trên ba trụ cột có ý nghĩa quan trọng đối với nhà tiếp thị ứng dụng: khả năng tiếp cận inventory CTV cao cấp, an toàn cho thương hiệu và ở cấp hộ gia đình, trên một mạng lưới đối tác cung ứng (supply) ngày càng mở rộng; tính minh bạch trong đo lường với báo cáo đầy đủ ở cấp độ publisher thông qua tích hợp với MMP mà bên mua lựa chọn; và tính độc lập thực sự với tư cách một nền tảng mở không bao giờ ưu tiên inventory hay dữ liệu đối tượng của chính mình hơn lợi ích tốt nhất của nhà quảng cáo, với việc tối ưu hóa được định hướng bởi chiều sâu chuyên môn về hiệu suất di động của Moloco. Cùng nhau, các trụ cột này mang đến cho nhà tiếp thị ứng dụng sự minh bạch, quyền kiểm soát và trách nhiệm giải trình mà họ cần để thúc đẩy kết quả thực sự trên chiếc màn hình lớn nhất trong ngôi nhà.

Được xây dựng trên một hệ thống AI hỗn hợp (compound AI system) phát triển trong hơn một thập kỷ, công nghệ của Moloco có thể tiếp cận hai tỷ người tiêu dùng trên hơn hai triệu ứng dụng di động. Moloco Ads là nền tảng quảng cáo hiệu suất được các nhà tiếp thị ứng dụng trên toàn thế giới tin tưởng để tìm kiếm, thu hút và giữ chân người dùng có giá trị cao ở quy mô lớn – và với Performance CTV, năng lực đã được chứng minh đó giờ đây mở rộng đến cả phòng khách. Khi di động, truyền hình kết nối và retail media tiếp tục hội tụ, Moloco đang ở vị thế độc đáo để giúp các nhà tiếp thị hiệu suất vượt qua sự phức tạp đó và giành chiến thắng.