Moloco lance Performance CTV, une solution basée sur l'IA pour les marketeurs d'applications, apportant au salon la mesure et l'optimisation de qualité mobile

Moloco, leader mondial de la publicité basée sur l'IA, a annoncé aujourd'hui le lancement de Moloco Ads pour Performance CTV. Propulsé par la même IA qui a fait de Moloco un leader de la publicité de performance mobile, ce lancement ouvre une toute nouvelle frontière pour les marketeurs d'applications souhaitant générer des téléchargements et de l'engagement : le salon, où l'attention des consommateurs est considérable mais où la véritable publicité de performance est restée largement hors de portée.

« La télévision connectée représente aujourd'hui l'une des plus grandes opportunités inexploitées pour les marketeurs d'applications », a déclaré Sunil Rayan, Chief Business Officer & General Manager de Moloco Ads. « Avec Performance CTV, nous apportons au monde de la télévision la mesurabilité et la précision que les marketeurs d'applications attendent du mobile, en leur offrant un moyen véritablement nouveau d'atteindre leurs audiences et de générer des résultats là où l'attention n'a jamais eu autant de valeur. »

La télévision connectée (CTV) est un canal publicitaire en forte croissance, les dépenses publicitaires mondiales étant actuellement estimées entre 40 et 45 milliards de dollars selon eMarketer – des chiffres qui devraient continuer à augmenter –, pourtant de nombreuses solutions publicitaires CTV continuent de cibler les audiences selon des méthodes démographiques traditionnelles et ne mesurent la performance qu'a posteriori. Ces plateformes peuvent donner l'impression d'avoir été conçues pour les acheteurs de marque puis adaptées après coup à la performance, en optimisant la portée et la fréquence, et en n'offrant aux marketeurs d'applications guère plus qu'une impression au format télévisuel, sans véritable boucle de rétroaction.

Moloco Ads pour Performance CTV a été conçu différemment. Performance CTV apporte au grand écran la même IA qui alimente l'activité publicitaire mobile de Moloco, ce qui en fait l'une des premières solutions CTV conçues dès l'origine comme un véritable système de performance. Avec Performance CTV, chaque impression est optimisée en temps réel en fonction d'objectifs marketing précis, avec une attribution assurée via le partenaire de mesure mobile (MMP) choisi par l'annonceur. Résultat : les marketeurs d'applications peuvent désormais atteindre et convertir des utilisateurs à forte valeur sur l'ensemble des écrans, avec la mesurabilité et la précision qu'exigent leurs activités. Les premiers résultats montrent un retour sur investissement jusqu'à 1,5 fois supérieur sur la CTV par rapport au mobile lorsque des campagnes sont menées sur les deux canaux, environ deux tiers des utilisateurs qui installent une application après avoir vu une publicité Performance CTV diffusée par Moloco le faisant dans les six heures.

« Moloco Ads pour Performance CTV a été un élément clé de notre stratégie basket universitaire pour Fanatics Sportsbook en mars dernier », a déclaré Blair Hilton, Director of Performance Marketing chez Fanatics Betting and Gaming. « Moloco a joué un rôle central dans l'obtention de solides résultats de campagne – la performance a dépassé les attentes et nous a permis d'atteindre une audience plus large de manière efficace. »

Moloco Ads pour Performance CTV repose sur trois piliers essentiels pour les marketeurs d'applications : l'accès à un inventaire CTV premium, sûr pour la marque, présent dans les foyers, via un réseau croissant de partenaires d'offre ; la transparence de la mesure, avec un reporting complet au niveau des éditeurs grâce à des intégrations avec le MMP privilégié de l'acheteur ; et une véritable indépendance en tant que plateforme ouverte qui ne privilégie jamais son propre inventaire ou ses propres données d'audience au détriment de l'intérêt de l'annonceur, avec une optimisation nourrie par la profonde expertise de Moloco en performance mobile. Ensemble, ces piliers offrent aux marketeurs d'applications la transparence, le contrôle et la redevabilité dont ils ont besoin pour générer de réels résultats sur le plus grand écran du foyer.

Bâtie sur un système d'IA composite développé depuis plus d'une décennie, la technologie de Moloco peut toucher deux milliards de consommateurs à travers plus de deux millions d'applications mobiles. Moloco Ads est la plateforme de publicité de performance à laquelle les marketeurs d'applications du monde entier font confiance pour trouver, acquérir et fidéliser des utilisateurs à forte valeur à grande échelle – et avec Performance CTV, cette même capacité éprouvée s'étend désormais au salon. Alors que le mobile, la télévision connectée et le retail media continuent de converger, Moloco est idéalement positionnée pour aider les marketeurs de performance à naviguer dans cette complexité et à en sortir gagnants.