Moloco 推出人工智能驱动的效果型 CTV 广告，为应用营销人员将移动级别的效果衡量与优化能力带入客厅场景

Moloco是人工智能广告领域的全球领导者，今日宣布推出面向 Performance CTV 的 Moloco Ads。此次推出的产品由同一套助力 Moloco 成为移动效果广告领导者的人工智能技术驱动，为希望推动下载量和参与度的应用营销人员开辟了一个全新前沿阵地：客厅场景。在这一场景中，消费者的注意力巨大，但真正的效果广告在很大程度上仍然难以触及。

“联网电视（CTV）代表着当今应用营销人员尚未充分挖掘的最大机遇之一，”Moloco Ads 首席业务官兼总经理 Sunil Rayan 表示。“借助 Performance CTV，我们正将应用营销人员在移动端所期待的可衡量性和精准度带入电视的世界，为他们提供一种真正全新的方式，在注意力从未如此宝贵的场景中触达受众并驱动成果。”

联网电视（CTV）是一个快速增长的广告渠道，据 eMarketer 估计，目前全球广告支出约为400亿至450亿美元——且这一数字预计将持续攀升——然而，许多 CTV 广告解决方案仍采用传统的人口统计方法进行受众定向，并且只能在事后衡量效果。这些平台给人的感觉更像是为品牌广告主打造，之后再改造以适配效果广告，其优化目标是触达率和频次，为应用营销人员提供的不过是电视屏幕尺寸的曝光量，却没有真正的反馈闭环。

面向 Performance CTV 的 Moloco Ads 采用了截然不同的构建方式。Performance CTV 将驱动 Moloco 移动广告业务的同一套人工智能技术带到大屏幕，使其成为首批从头开始便被设计为真正效果系统的 CTV 解决方案之一。借助 Performance CTV，每一次曝光都会针对特定的营销成果进行实时优化，归因数据则通过广告主所选择的移动效果衡量合作伙伴（MMP）进行追踪。其结果是：应用营销人员现在能够以其业务所需的可衡量性和精准度，跨屏触达并转化高价值用户。初步结果显示，在同时投放 CTV 和移动端广告活动时，CTV 的投资回报率比移动端高出多达1.5倍，且因观看 Moloco 投放的 Performance CTV 广告而安装应用的用户中，约三分之二会在六小时内完成安装。

“面向 Performance CTV 的 Moloco Ads 是我们今年三月为 Fanatics Sportsbook 制定的大学篮球策略中的关键组成部分，”Fanatics Betting and Gaming 效果营销总监 Blair Hilton 表示。“Moloco 在实现强劲的广告活动效果方面发挥了核心作用——效果表现超出预期，并使我们能够高效地触达更广泛的受众。”

面向 Performance CTV 的 Moloco Ads 建立在应用营销人员高度关注的三大支柱之上：通过不断扩大的供应合作伙伴网络，接入优质、品牌安全的家庭 CTV 广告资源；通过与买方首选 MMP 的集成，提供包含完整发行商级别报告的透明效果衡量；以及作为开放平台所具备的真正独立性——绝不会将自身的广告资源或受众数据置于广告主利益之上，并凭借 Moloco 深厚的移动效果专长为优化提供支持。这三大支柱共同为应用营销人员提供了在家庭最大屏幕上驱动切实成果所需的透明度、可控性和问责能力。

Moloco 的技术建立在历经十余年打造的复合型人工智能系统之上，能够在超过200万款移动应用中触达20亿消费者。Moloco Ads 是全球应用营销人员信赖的效果广告平台，用于大规模发现、获取并留存高价值用户——而借助 Performance CTV，这一经过验证的能力如今已延伸至客厅场景。随着移动端、联网电视和零售媒体持续融合，Moloco 具备独特的优势，能够帮助效果营销人员驾驭这种复杂性并取得成功。