몰로코, 앱 마케터를 위한 AI 기반 퍼포먼스 CTV 출시로 모바일 수준의 측정 및 최적화를 거실로

몰로코는 AI 광고 분야의 글로벌 리더로서, 오늘 앱 마케터를 위한 퍼포먼스 CTV용 몰로코 애즈(Moloco Ads for Performance CTV) 출시를 발표했습니다. 몰로코를 모바일 퍼포먼스 광고 분야의 리더로 만든 것과 동일한 AI를 기반으로 하는 이번 출시는, 소비자의 관심은 막대하지만 진정한 퍼포먼스 광고가 좀처럼 자리 잡지 못했던 거실이라는 완전히 새로운 영역을, 다운로드와 참여를 늘리고자 하는 앱 마케터들에게 열어줍니다.

“커넥티드 TV(Connected TV)는 오늘날 앱 마케터에게 가장 큰 미개척 기회 중 하나입니다,”라고 몰로코 애즈의 최고비즈니스책임자 겸 제너럴 매니저인 수닐 라얀(Sunil Rayan)이 말했습니다. “퍼포먼스 CTV를 통해 저희는 앱 마케터들이 모바일에서 기대하는 측정 가능성과 정밀함을 TV의 세계로 가져오며, 그 어느 때보다 관심의 가치가 높아진 곳에서 오디언스에게 다가가고 성과를 이끌어낼 수 있는 진정으로 새로운 방법을 제공합니다.”

커넥티드 TV(CTV)는 빠르게 성장하는 광고 채널로, eMarketer에 따르면 전 세계 광고비 지출 규모는 현재 400억~450억 달러로 추정되며 앞으로도 계속 증가할 것으로 전망됩니다. 그러나 많은 CTV 광고 솔루션은 여전히 전통적인 인구통계학적 방식으로 오디언스를 타겟팅하고, 성과는 사후에만 측정하고 있습니다. 이러한 플랫폼들은 브랜드 구매자를 위해 만들어졌다가 퍼포먼스에 맞게 뒤늦게 개조된 것처럼 느껴지며, 도달률과 빈도에 최적화되어 있어 앱 마케터에게는 실질적인 피드백 루프 없이 TV 크기의 노출만 제공하는 데 그치는 경우가 많습니다.

퍼포먼스 CTV용 몰로코 애즈는 다르게 설계되었습니다. 퍼포먼스 CTV는 몰로코의 모바일 광고 사업을 이끄는 것과 동일한 AI를 대화면으로 가져와, 처음부터 진정한 퍼포먼스 시스템으로 설계된 최초의 CTV 솔루션 중 하나로 자리매김하고 있습니다. 퍼포먼스 CTV를 통해 모든 노출은 광고주가 선택한 모바일 측정 파트너(MMP)를 통한 어트리뷰션을 바탕으로 특정 마케팅 성과에 맞춰 실시간으로 최적화됩니다. 그 결과, 앱 마케터는 이제 여러 화면에 걸쳐 사업에서 요구하는 측정 가능성과 정밀함을 갖추고 고가치 사용자에게 도달하고 전환시킬 수 있습니다. 초기 결과에 따르면 모바일과 CTV 캠페인을 함께 운영할 경우 CTV에서 모바일 대비 최대 1.5배 높은 투자수익률(ROI)을 보였으며, 몰로코가 전달한 퍼포먼스 CTV 광고를 시청한 후 앱을 설치한 사용자 중 약 3분의 2가 6시간 이내에 설치를 완료한 것으로 나타났습니다.

“퍼포먼스 CTV용 몰로코 애즈는 지난 3월 페너틱스 스포츠북(Fanatics Sportsbook)의 대학 농구 전략에서 핵심적인 요소였습니다,”라고 페너틱스 베팅 앤 게이밍(Fanatics Betting and Gaming)의 퍼포먼스 마케팅 디렉터인 블레어 힐튼(Blair Hilton)이 말했습니다. “몰로코는 강력한 캠페인 성과를 이끌어내는 데 중심적인 역할을 했습니다. 성과는 기대치를 뛰어넘었고, 더 폭넓은 오디언스에게 효율적으로 도달할 수 있게 해주었습니다.”

퍼포먼스 CTV용 몰로코 애즈는 앱 마케터에게 매우 중요한 세 가지 핵심 요소를 바탕으로 구축되었습니다. 첫째, 지속적으로 확대되는 공급 파트너 네트워크를 통해 프리미엄이면서 브랜드 안전성이 보장된 가구 단위 CTV 인벤토리에 대한 접근성입니다. 둘째, 구매자가 선호하는 MMP와의 연동을 통한 퍼블리셔 단위의 완전한 리포팅을 제공하는 측정 투명성입니다. 셋째, 광고주에게 가장 유리한 방향보다 자사의 인벤토리나 오디언스 데이터를 우선시하지 않는 개방형 플랫폼으로서의 진정한 독립성이며, 최적화는 몰로코의 깊이 있는 모바일 퍼포먼스 전문성을 바탕으로 이루어집니다. 이 세 가지 요소가 결합되어 앱 마케터는 가정 내 가장 큰 화면에서 실질적인 성과를 이끌어내는 데 필요한 투명성, 통제력, 책임성을 확보할 수 있습니다.

10년 넘게 개발되어 온 복합 AI 시스템을 기반으로, 몰로코의 기술은 200만 개가 넘는 모바일 앱에 걸쳐 20억 명의 소비자에게 도달할 수 있습니다. 몰로코 애즈는 전 세계 앱 마케터들이 대규모로 고가치 사용자를 발굴, 확보, 유지하기 위해 신뢰하는 퍼포먼스 광고 플랫폼이며, 퍼포먼스 CTV를 통해 이러한 입증된 역량이 이제 거실로까지 확장됩니다. 모바일, 커넥티드 TV, 리테일 미디어가 계속해서 융합되는 가운데, 몰로코는 퍼포먼스 마케터들이 이러한 복잡성을 헤쳐 나가 성공을 거둘 수 있도록 돕기에 독보적인 위치에 있습니다.