Moloco führt KI-gestütztes Performance CTV für App-Marketer ein und bringt Messung und Optimierung auf Mobile-Niveau ins Wohnzimmer

Moloco, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich KI-Werbung, gab heute die Einführung von Moloco Ads für Performance CTV bekannt. Angetrieben von derselben KI, die Moloco zu einem führenden Unternehmen im Bereich mobiler Performance-Werbung gemacht hat, eröffnet die Einführung App-Marketern, die Downloads und Engagement steigern möchten, eine völlig neue Grenze: das Wohnzimmer, wo die Aufmerksamkeit der Verbraucher enorm ist, echte Performance-Werbung jedoch bislang weitgehend schwer greifbar blieb.

„Connected TV stellt heute eine der größten ungenutzten Chancen für App-Marketer dar“, sagte Sunil Rayan, Chief Business Officer & General Manager, Moloco Ads. „Mit Performance CTV bringen wir die Messbarkeit und Präzision, die App-Marketer von Mobile gewohnt sind, in die Welt des Fernsehens und eröffnen ihnen eine wirklich neue Möglichkeit, ihre Zielgruppen zu erreichen und Ergebnisse zu erzielen, wo Aufmerksamkeit noch nie so wertvoll war.“

Connected TV (CTV) ist ein schnell wachsender Werbekanal, dessen globale Werbeausgaben laut eMarketer derzeit auf 40 bis 45 Milliarden US-Dollar geschätzt werden – Zahlen, die voraussichtlich weiter steigen werden. Dennoch richten sich viele CTV-Werbelösungen weiterhin nach traditionellen demografischen Methoden an Zielgruppen und messen die Performance erst im Nachhinein. Diese Plattformen wirken oft, als seien sie für Markenkäufer konzipiert und nachträglich auf Performance getrimmt worden, wobei sie auf Reichweite und Frequenz optimieren und App-Marketern kaum mehr als eine TV-große Impression ohne echte Feedback-Schleife bieten.

Moloco Ads für Performance CTV ist anders aufgebaut. Performance CTV bringt dieselbe KI, die Molocos mobiles Werbegeschäft antreibt, auf den großen Bildschirm und macht es damit zu einer der ersten CTV-Lösungen, die von Grund auf als echtes Performance-System konzipiert wurde. Mit Performance CTV wird jede Impression in Echtzeit auf spezifische Marketingergebnisse hin optimiert, wobei die Attribution über den vom Werbetreibenden gewählten Mobile Measurement Partner (MMP) läuft. Das Ergebnis: App-Marketer können nun hochwertige Nutzer geräteübergreifend erreichen und konvertieren – mit der Messbarkeit und Präzision, die ihr Geschäft erfordert. Erste Ergebnisse zeigen einen bis zu 1,5-fach höheren Return on Investment bei CTV im Vergleich zu Mobile, wenn Kampagnen über beide Kanäle hinweg laufen, wobei rund zwei Drittel der Nutzer, die infolge einer über Moloco ausgelieferten Performance-CTV-Anzeige eine App installieren, dies innerhalb von sechs Stunden tun.

„Moloco Ads für Performance CTV war im März ein zentraler Bestandteil unserer College-Basketball-Strategie für Fanatics Sportsbook“, sagte Blair Hilton, Director of Performance Marketing bei Fanatics Betting and Gaming. „Moloco spielte eine zentrale Rolle dabei, starke Kampagnenergebnisse zu liefern – die Performance übertraf die Erwartungen und ermöglichte es uns, ein breiteres Publikum effizient zu erreichen.“

Moloco Ads für Performance CTV basiert auf drei Säulen, die für App-Marketer von großer Bedeutung sind: Zugang zu Premium-, markensicherem CTV-Haushaltsinventar über ein wachsendes Netzwerk von Supply-Partnern; Messtransparenz mit vollständigem Reporting auf Publisher-Ebene durch Integrationen mit dem bevorzugten MMP des Käufers; sowie echte Unabhängigkeit als offene Plattform, die niemals das eigene Inventar oder eigene Zielgruppendaten gegenüber dem bevorzugt, was für den Werbetreibenden am besten ist, wobei die Optimierung auf Molocos tiefgreifender Expertise im mobilen Performance-Bereich beruht. Zusammen verschaffen diese Säulen App-Marketern die Transparenz, Kontrolle und Verantwortlichkeit, die sie benötigen, um auf dem größten Bildschirm im Haus echte Ergebnisse zu erzielen.

Aufbauend auf einem über mehr als ein Jahrzehnt entwickelten zusammengesetzten KI-System kann Molocos Technologie zwei Milliarden Verbraucher über mehr als zwei Millionen Mobile Apps hinweg erreichen. Moloco Ads ist die Performance-Werbeplattform, der App-Marketer weltweit vertrauen, um hochwertige Nutzer in großem Maßstab zu finden, zu gewinnen und zu binden – und mit Performance CTV erstreckt sich diese bewährte Fähigkeit nun auch auf das Wohnzimmer. Da Mobile, Connected TV und Retail Media zunehmend zusammenwachsen, ist Moloco einzigartig positioniert, um Performance-Marketern zu helfen, diese Komplexität zu meistern und zu gewinnen.