전 세계적으로 금융 앱은 현대 생활에 필수적인 존재가 되었으며, 두 번째로 없어서는 안 될 앱 카테고리로 꼽힙니다.
커뮤니케이션 도구에 이어 두 번째이며, 쇼핑, 게임, 엔터테인먼트, 음악 앱보다 앞섭니다. 이러한 필수성은 사용 패턴에서도 드러납니다. 금융은 전 세계적으로 가장 자주 사용되는 앱 카테고리 4위를 차지하며, 엔터테인먼트, 음악/팟캐스트, 소셜 미디어에만 뒤처집니다. 인도에서는 금융 앱이 3위로 올라서며, 신흥 시장에서 금융 앱의 역할이 커지고 있음을 보여줍니다.
2024년 금융 앱 이용 시간이 두 자릿수 성장률을 기록했는데, 이는 이러한 앱이 사용자에게 제공하는 가치를 잘 보여줍니다. 디지털 지갑 및 P2P 결제, 소비자 뱅킹, 심지어 암호화폐까지 다양한 하위 카테고리가 기여했습니다. 몰로코의 조사 결과는 사용자들이 더 다양한 앱 카테고리에서 더 많은 시간을 보내고 있으며, 그중에서도 금융이 상위권에 있음을 보여줍니다.
광고는 일반 금융 앱 사용자에게 앱 스토어 탐색이나 지인 추천보다 앱 발견에 있어 가장 중요한 요인입니다. 이들 중 55%는 보통 광고를 통해 새로운 앱을 발견하며, 모바일 앱 내 광고가 새로운 제품이나 브랜드를 발견하는 데 도움이 된다고 생각합니다.
소셜 및 엔터테인먼트 앱의 참여도가 정체되기 시작하는 가운데, 주요 지역에서 금융 앱 이용 시간은 꾸준히 증가하고 있습니다
모바일 앱 총 이용 시간의 연평균 성장률(CAGR)
큰 기회, 더 큰 성과
독립 앱 생태계로 지출을 다변화하면 Day 30 ROAS가 크게 개선됩니다
독립 앱 생태계 —대형 테크 기업이 아닌 독립 기업들이 개발, 배포, 수익화하는 수백만 개의 다양한 모바일 앱으로 구성된 이 생태계는 소비자 앱 마케터에게 상당하지만 아직 충분히 활용되지 않은 기회를 의미합니다. 게이밍 마케터들은 이미 이 잠재력을 인식했지만, 소비자 앱 마케터들의 도입은 상대적으로 더딘 편입니다.
이러한 격차는 중요한 단절을 보여줍니다. 많은 소비자 앱 마케터들이 사용자가 실제로 더 넓은 앱 환경에서 다양하게 참여하는 방식에 맞춰 예산을 조정하지 못하고 있습니다.
Singular와 협력하여 Singular의 고객사를 대상으로 메타 분석을 진행해, 광고 지출 대부분을 구글과 메타에 집중하는 경우와 두 주요 플랫폼 및 독립 앱 생태계에 걸쳐 예산을 다변화하는 경우가 광고 지출 대비 수익(ROAS)에 미치는 영향을 조사했습니다. 그 결과는 다변화의 이점을 명확히 보여주었습니다. 구글과 메타를 넘어 지출 범위를 확장한 마케터들은 Day 30 ROAS가 평균 48% 상승했습니다.
금융 브랜드를 포함한 소비자 앱 마케터의 경우, 그 효과는 더욱 강력해 평균 116%의 상승률을 기록했습니다.
월드가든을 넘어서면 증분 ROAS를 확보할 수 있습니다
ROAS 상승률, 게임 앱 vs. 소비자 앱 | 2025
금융 앱 사용자를 만나다
카지노 게임은 미국 금융 페르소나에게 인기 있는 앱 카테고리입니다
이들은 미국 일반 인구보다 카지노 게임에 6.3배 더 많은 시간을 씁니다
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금융용 VIZ 11이 여기에 들어갑니다
남성은 암호화폐 앱 이용자의 대다수(83%)를 차지하며, 이 집단은 스포츠, 전략 게임, 뉴스 앱에 가장 많은 시간을 쓰는 경향이 있습니다.
미국의 55세 이상 고령층은 일반 인구보다 금융 앱에 45% 더 많은 시간을 쓰며, 이들은 소셜 미디어와 엔터테인먼트에 상대적으로 적은 시간을, 게임과 날씨·뉴스 앱과 같은 유틸리티에 더 많은 시간을 쓰는 경향이 있습니다.
이러한 행동 패턴의 결과로, 금융 및 암호화폐 앱 사용자는 독립 앱 생태계에서 더 많이 발견되는 경향이 있습니다.
암호화폐 사용자는 금융 앱에 2배 더 많은 시간을 씁니다
…다른 금융 앱 사용자보다
사용자의 관심이 소셜에서 더 다양한 앱 카테고리로 이동하고 있습니다
다양한 앱 카테고리에서 사용자 행동을 자세히 살펴보면 뚜렷한 변화가 드러납니다
특히 선진 시장에서 사용자의 관심이 점점 더 분산되고 있으며, 전통적인 소셜 미디어 및 엔터테인먼트 앱에서 벗어나 캐주얼 게임, 생산성 도구, 생성형 AI와 같은 신흥 카테고리를 포함한 더 넓은 범위의 앱으로 이동하고 있습니다.
소셜 미디어, 정점을 찍었나?
모바일 앱 카테고리별 총 이용 시간의 전년 대비 변화 | 2023-2024
국가 선택
VIZ 7이 여기에 들어갑니다
사용자가 기존 소셜 플랫폼에서 시간을 보내는 방식이 변화하는 데는 더 깊은 감정적, 심리적 요인이 작용하고 있습니다. 최근 몰로코/YouGov 설문조사에 따르면, 전 세계 일반 금융 앱 사용자의 58%가 소셜 미디어 이용 시간을 줄이고 싶다고 답했으며, 암호화폐 앱 투자자의 절반(49%) 역시 소셜 미디어 이용 시간을 줄이고 싶다고 답했습니다:
- 미국: 일반 금융 앱 사용자 54%; 암호화폐 앱 투자자 48%
- 인도: 일반 금융 앱 사용자 56%; 암호화폐 앱 투자자 48%
- 영국: 일반 금융 앱 사용자 56%; 암호화폐 앱 투자자 62%
일반 금융 앱 사용자의 3분의 1 이상이 TikTok(42%), Snapchat(41%), Instagram(34%)을 사용할 때 부정적인 감정을 느낀다고 답했습니다. 이는 이러한 플랫폼이 사용자에게 부러움, 불신, 불안, 압도감 등을 느끼게 한다는 것을 의미합니다.
이에 따라 사용자들은 행동을 바꾸고 있습니다. 이러한 정서는 오늘날 사용자들이 자신의 디지털 습관을 적극적으로 재평가하며, 더 넓은 범위의 앱에서 더 목적의식 있고 다면적인 경험을 추구하고 있다는 강력한 신호를 보여줍니다.
사용자는 시간대에 따라 다른 앱을 이용합니다
독립 앱 생태계의 다양한 광고 인벤토리는 하루 중 다양한 맥락에서 소비자에게 다가갈 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다
이러한 카테고리의 인벤토리를 활용하면 맥락에 맞는 순간에 사용자에게 다가갈 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.
금융 앱 이용은 오전 6~8시에 정점을 찍습니다
시간대별 금융 앱 이용 현황
금융 마케터가 새로운 환경에서 사용자를 만나기 위해 전략을 발전시키지 않는다면, 도달률만 놓치는 것이 아니라 연관성까지 놓치게 됩니다. 그렇기 때문에 우리의 광고 전략이 사용자가 실제로 시간을 보내는 곳을 반영하는 것이 매우 중요합니다.
몰로코와 함께 독립 앱 생태계의 기회를 열다
오늘날 파편화된 모바일 환경에서 금융 마케터는 더 이상 전통적인 월드가든에만 의존해서는 소비자와 효과적으로 소통할 수 없습니다.
이제 사용자들은 점점 더 다양한 모바일 앱에서 시간을 보내고 있으며, 이에 따라 금융 마케터는 사용자가 가장 활발하게 활동하고 참여하는 곳에서 그들을 만날 수 있도록 전략을 발전시켜야 합니다. Moloco Ads는 금융 앱 마케터가 증분 성과를 이끌어낼 수 있도록 특별히 설계되었으며, 모든 결정이 고객의 성공을 최우선으로 고려하여 이루어지도록 합니다.
방법론
이 리포트는 몰로코, Sensor Tower, Singular의 데이터를 기반으로 하며, 모든 출처는 리포트 전반에 걸쳐 문맥에 맞게 인용되어 있습니다.
조사 대상 국가: 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 인도, 인도네시아, 일본, 멕시코, 대한민국, 영국, 미국, 베트남.
분석 기간: 2024년 1월-12월(별도 표기가 없는 경우).
주요 데이터 소스:
- 몰로코의 채널별 글로벌 모바일 사용자 획득(UA) 지출에 대한 내부 예측.
- 50억 달러 이상의 광고비와 2,000개의 게임 및 소비자 앱을 대상으로, 구글과 메타에 집중된 지출과 두 주요 플랫폼 및 독립 앱 생태계에 걸쳐 다변화된 지출을 비교한 Singular의 메타 분석.
- 국가별 및 오디언스별 이용 시간 인사이트와 주요 광고 플랫폼의 DAU 트렌드를 위한 Sensor Tower의 Mobile App Insights 및 Audience Insights.
- 캠페인 목표, 채널 만족도, 프로그래매틱 미디어 도입 현황을 추적한 몰로코/Marketing Dive 설문조사(2024년 12월-2025년 1월; 미국 모바일 앱 마케터 n=200).
- 앱 사용 현황과 인식을 추적한 몰로코/YouGov 설문조사(2025년 6월; 미국, 영국, 인도의 모바일 사용자 n=3,000).
- 독립 앱 생태계의 DAU에 대한 몰로코의 추정치는 입찰 요청에서 확인된 고유 Android 기기 ID의 일일 수치를 기반으로 하며, 기기 대 고유 사용자 비율로 조정하고 non-IDFA 트래픽(iOS 사용자 포함)을 반영해 추정한 값입니다. 인벤토리 소스에는 Kakao, Xiaomi, X와 같은 소셜 플랫폼이 포함됩니다.
- 10억 달러 이상의 광고비를 기반으로 광고주 수요와 퍼블리셔 공급별로 세분화한 몰로코의 CPP 성과 분석.
- 결제 사용자 이용 트렌드를 위해 익명화 및 집계된 포스트백 데이터(가능한 경우 사용자 입찰 요청 IDFA와 매칭)를 분석한 몰로코의 조사.
- 이용 트렌드 인사이트를 위한 일일 6,600억 건의 입찰 요청에 대한 몰로코의 분석.
모든 데이터는 익명화 및 집계되었습니다. 카테고리 및 시장별 결과는 앱 30개 이상, 광고비 또는 매출 5만 달러 이상이라는 엄격한 기준을 충족합니다.
