Weltweit sind Finance-Apps zu einem festen Bestandteil des modernen Lebens geworden – sie belegen den zweiten Platz als unverzichtbarste App-Kategorie.
Nur hinter Kommunikations-Tools und vor Shopping-, Gaming-, Unterhaltungs- und Musik-Apps. Diese Unverzichtbarkeit spiegelt sich auch im Nutzungsverhalten wider. Finance-Apps belegen weltweit Platz 4 der am häufigsten genutzten App-Kategorien – nur Unterhaltung, Musik/Podcasts und soziale Medien liegen davor. In Indien steigen Finance-Apps sogar auf Platz 3 auf, was ihre wachsende Bedeutung in Schwellenländern verdeutlicht.
Wir haben festgestellt, dass die in Finance-Apps verbrachte Zeit 2024 zweistellig gewachsen ist – ein deutliches Zeichen für den Mehrwert, den diese Apps ihren Nutzern bieten. Unterkategorien wie digitale Wallets & P2P-Zahlungen, Verbraucherbanking und sogar Kryptowährungen haben allesamt dazu beigetragen. Molocos Erkenntnisse zeigen, dass Nutzer mehr Zeit über ein breiteres Spektrum an App-Kategorien hinweg verbringen, wobei Finance ganz vorne mit dabei ist.
Für regelmäßige Nutzer von Finance-Apps ist Werbung der wichtigste Treiber der App-Entdeckung – noch vor dem Stöbern im App Store und Empfehlungen von Freunden und Familie. 55 % von ihnen entdecken neue Apps in der Regel über Werbung und sind der Meinung, dass Werbung in mobilen Apps ihnen hilft, neue Produkte oder Marken zu entdecken.
Die in Finance-Apps verbrachte Zeit steigt in wichtigen Regionen stetig, während die Nutzung von Social- und Entertainment-Apps zu stagnieren beginnt
Jährliche Wachstumsrate (CAGR) der insgesamt in mobilen Apps verbrachten Stunden
Große Chance, noch größere Ergebnisse
Die Diversifizierung von Budgets in das Independent App Ecosystem verbessert den Day-30-ROAS deutlich
Das Independent App Ecosystem —ein Ökosystem aus Millionen unterschiedlicher mobiler Apps, die von unabhängigen Unternehmen statt von den großen Tech-Giganten entwickelt, veröffentlicht und monetarisiert werden—stellt eine bedeutende, aber ungenutzte Chance für Consumer-App-Vermarkter dar. Während Gaming-Vermarkter dieses Potenzial bereits erkannt haben, waren Consumer-App-Vermarkter langsamer bei der Umsetzung.
Diese Lücke verdeutlicht eine kritische Diskrepanz: Viele Consumer-App-Vermarkter haben ihre Budgets bisher nicht an die vielfältigen Arten angepasst, wie Nutzer tatsächlich mit der breiteren App-Landschaft interagieren.
In Zusammenarbeit mit Singular wurde eine Metaanalyse über die Kundenbasis von Singular hinweg durchgeführt, um zu untersuchen, wie sich der Return on Ad Spend (ROAS) verändert, wenn der Großteil der Werbeausgaben auf Google und Meta konzentriert wird, im Vergleich zu einer Diversifizierung der Budgets über beide großen Plattformen und das Independent App Ecosystem. Die Ergebnisse zeigen deutlich den Vorteil der Diversifizierung: Vermarkter, die über Google und Meta hinaus expandierten, verzeichneten einen durchschnittlichen Anstieg des Day-30-ROAS von 48 %.
Für Consumer-App-Vermarkter, einschließlich Finance-Marken, fielen die Ergebnisse mit einem durchschnittlichen Anstieg von 116 % sogar noch stärker aus.
Der Schritt über die Walled Gardens hinaus kann inkrementellen ROAS freisetzen
ROAS-Steigerung, Gaming- vs. Consumer-Apps | 2025
Der Finance-App-Nutzer im Porträt
Casinospiele sind eine beliebte App-Kategorie für die US-Finance-Persona
Sie verbringen 6,3-mal mehr Zeit in Casinospielen als die US-Gesamtbevölkerung
Land auswählen
VIZ 11 für Finance HIER EINFÜGEN
Männer stellen die Mehrheit der Crypto-App-Nutzer (83 %), und diese Zielgruppe verbringt tendenziell die meiste Zeit in Sport-, Strategiespiel- und News-Apps.
Ältere Zielgruppen (55+) in den USA verbringen 45 % mehr Zeit in Finance-Apps als die Gesamtbevölkerung – eine Zielgruppe, die zudem vergleichsweise weniger Zeit mit Social Media und Unterhaltung verbringt und mehr Zeit in Spielen sowie Utility-Apps wie Wetter- und News-Apps.
Aufgrund dieses Verhaltens sind Finance- und Crypto-App-Nutzer mit höherer Wahrscheinlichkeit im Independent App Ecosystem anzutreffen.
Crypto-Nutzer verbringen doppelt so viel Zeit in Finance-Apps
…als andere Finance-App-Nutzer
Die Aufmerksamkeit der Nutzer verlagert sich von Social Media hin zu vielfältigeren App-Kategorien
Ein genauerer Blick auf das Nutzerverhalten über verschiedene App-Kategorien hinweg zeigt einen deutlichen Wandel
Die Aufmerksamkeit der Nutzer wird zunehmend fragmentierter, insbesondere in entwickelten Märkten: Zielgruppen wenden sich von traditionellen Social-Media- und Entertainment-Apps ab und hin zu einem breiteren Spektrum an Apps wie Casual Gaming, Produktivitätstools und aufstrebenden Kategorien wie generativer KI.
Der Höhepunkt von Social Media?
Veränderung der insgesamt in mobilen App-Kategorien verbrachten Stunden im Jahresvergleich | 2023–2024
Land auswählen
VIZ 7 HIER EINFÜGEN
Tiefere emotionale und psychologische Faktoren treiben den Wandel darin, wie Nutzer ihre Zeit auf traditionellen sozialen Plattformen verbringen. Laut einer aktuellen Moloco/YouGov-Umfrage möchten 58 % der regelmäßigen Finance-App-Nutzer weltweit weniger Zeit mit Social Media verbringen (global), und die Hälfte (49 %) der Crypto-App-Investoren möchte ebenfalls weniger Zeit mit Social Media verbringen:
- USA: 54 % regelmäßige Finance-App-Nutzer; 48 % Crypto-App-Investoren
- Indien: 56 % regelmäßige Finance-App-Nutzer; 48 % Crypto-App-Investoren
- Großbritannien: 56 % regelmäßige Finance-App-Nutzer; 62 % Crypto-App-Investoren
Über ein Drittel der regelmäßigen Finance-App-Nutzer empfindet negative Gefühle bei der Nutzung von TikTok (42 %), Snapchat (41 %) und Instagram (34 %). Das bedeutet, dass diese Plattformen bei ihnen Neid, Misstrauen, Angst oder ein Gefühl der Überforderung auslösen.
Dementsprechend haben sie ihr Verhalten geändert. Diese Empfindungen sind ein deutliches Signal dafür, dass die Nutzer von heute ihre digitalen Gewohnheiten aktiv überdenken und über ein breiteres Spektrum an Apps hinweg nach zielgerichteteren und vielschichtigeren Erlebnissen suchen.
Nutzer wenden sich je nach Tageszeit unterschiedlichen Apps zu
Vielfältiges Werbeinventar im Independent App Ecosystem bietet mehr Momente, um Konsumenten im Laufe des Tages in unterschiedlichen Kontexten zu erreichen
Die Nutzung von Inventar in diesen Kategorien kann mehr Möglichkeiten bieten, Nutzer in kontextrelevanten Momenten zu erreichen.
Die Nutzung von Finance-Apps erreicht zwischen 6 und 8 Uhr ihren Höhepunkt
Nutzung von Finance-Apps nach Tageszeit
Wenn Finance-Vermarkter ihre Strategien nicht weiterentwickeln, um Nutzer in neuen Umgebungen zu erreichen, verpassen sie nicht nur Reichweite – sie verpassen Relevanz. Deshalb ist es für uns so wichtig, dass unsere Werbestrategien widerspiegeln, wo Nutzer tatsächlich ihre Zeit verbringen.
Die Chance des Independent App Ecosystem mit Moloco nutzen
Angesichts der heutigen fragmentierten Mobile-Landschaft können sich Finance-Vermarkter nicht mehr allein auf traditionelle Walled Gardens verlassen, um Konsumenten wirksam zu erreichen.
Nutzer verbringen ihre Zeit heute über ein zunehmend vielfältiges Spektrum mobiler Apps hinweg, weshalb es für Finance-Vermarkter unerlässlich ist, ihre Strategien weiterzuentwickeln, um Nutzer dort zu erreichen, wo sie am aktivsten und engagiertesten sind. Moloco Ads wurde gezielt entwickelt, um Finance-App-Vermarktern zu helfen, inkrementelle Performance zu erzielen – mit jeder Entscheidung im Sinne ihres Erfolgs.
Methodik
Dieser Bericht basiert auf Daten von Moloco, Sensor Tower und Singular, wobei alle Quellen im Bericht kontextbezogen angegeben sind.
Abgedeckte Länder: Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Indonesien, Japan, Mexiko, Südkorea, das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten und Vietnam.
Analysezeitraum: Januar–Dezember 2024 (sofern nicht anders angegeben).
Wichtigste Dateninputs:
- Molocos interne Prognosen zu den weltweiten Ausgaben für die Nutzerakquise in mobilen Apps über verschiedene Kanäle hinweg.
- Singulars Metaanalyse von über 5 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben und 2.000 Gaming- und Consumer-Apps, die Ausgaben, die überwiegend auf Google und Meta entfallen, mit diversifizierten Ausgaben über beide großen Plattformen und das Independent App Ecosystem vergleicht.
- Sensor Towers Mobile App Insights und Audience Insights für Erkenntnisse zur Nutzungsdauer auf Länder- und Zielgruppenebene sowie DAU-Trends führender Werbeplattformen.
- Moloco/Marketing-Dive-Umfrage (Dezember 2024–Januar 2025; n=200 US-amerikanische Mobile-App-Vermarkter) zur Erfassung von Kampagnenzielen, Kanalzufriedenheit und der Nutzung programmatischer Medien.
- Moloco/YouGov-Umfrage (Juni 2025; n=3.000 mobile Nutzer in den USA, im Vereinigten Königreich und in Indien) zur Erfassung von App-Nutzung und Stimmungsbild.
- Molocos Schätzungen der DAU im Independent App Ecosystem basieren auf der täglichen Anzahl eindeutiger Android-Geräte-IDs, die in Bid Requests erfasst wurden, angepasst um ein Verhältnis von Geräten zu eindeutigen Nutzern und hochgerechnet, um Non-IDFA-Traffic (einschließlich iOS-Nutzer) zu berücksichtigen. Zu den Inventarquellen zählen soziale Plattformen wie Kakao, Xiaomi und X.
- Molocos Analyse der CPP-Performance, segmentiert nach Advertiser-Nachfrage und Publisher-Supply, basierend auf mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Werbeausgaben.
- Molocos Analyse anonymisierter und aggregierter Postback-Daten (soweit verfügbar abgeglichen mit Nutzer-Bid-Request-IDFAs) zu Nutzungstrends zahlender Nutzer.
- Molocos Analyse von 660 Milliarden täglichen Bid Requests für Erkenntnisse zu Nutzungstrends.
Alle Daten sind anonymisiert und aggregiert. Ergebnisse nach Kategorie und Markt erfüllen robuste Schwellenwerte: mehr als 30 Apps und über 50.000 US-Dollar an Werbeausgaben oder Umsatz.
