世界的に見て、ファイナンスアプリは現代生活に欠かせない存在となっており、最も不可欠なアプリカテゴリーの中で2番目にランクされています。
コミュニケーションツールに次ぐ順位であり、ショッピング、ゲーム、エンターテインメント、音楽アプリを上回っています。この不可欠さは利用パターンにも表れています。ファイナンスは世界で最も頻繁に利用されるアプリカテゴリーの第4位であり、エンターテインメント、音楽/ポッドキャスト、ソーシャルメディアに次ぐ順位です。インドでは、ファイナンスアプリが第3位まで上昇しており、新興市場での役割の高まりを示しています。
2024年、ファイナンスアプリの利用時間は二桁の成長率を記録しました。これは、これらのアプリがユーザーに提供している価値の高さを如実に示しています。デジタルウォレット&P2P決済、コンシューマーバンキング、さらには暗号資産といったサブカテゴリーがすべてこの成長に貢献しました。Molocoの調査結果は、ユーザーがより幅広いアプリカテゴリーにわたって時間を費やすようになっていることを示しており、ファイナンスはその上位に位置しています。
ファイナンスアプリの定期利用者にとって、広告はアプリストアの閲覧や友人・家族からのおすすめを上回り、アプリを発見する上で最も重要な要因となっています。彼らの55%は通常、広告を通じて新しいアプリを発見しており、モバイルアプリ内の広告が新しい製品やブランドの発見に役立つと考えています。
ソーシャルおよびエンターテインメントアプリのエンゲージメントが頭打ちになりつつある一方、主要地域ではファイナンスアプリの利用時間が着実に増加しています
モバイルアプリ利用時間の年平均成長率(CAGR)
大きなチャンス、さらに大きな成果
独立系アプリエコシステムへの予算分散は、Day 30 ROASを大幅に改善します
独立系アプリエコシステム——大手テクノロジー企業ではなく独立系企業によって開発・提供・収益化されている、数百万もの多様なモバイルアプリから成るこのエコシステムは、コンシューマーアプリのマーケターにとって、大きいながらも十分に活用されていない機会となっています。ゲームマーケターはこの可能性に気づいている一方で、コンシューマーアプリのマーケターの導入は遅れています。
このギャップは重大な乖離を浮き彫りにしています。多くのコンシューマーアプリのマーケターは、ユーザーがより広いアプリの世界で実際にどのように関わっているかという多様な実態に、予算を合わせられていません。
Singularとの協力のもと、Singularのクライアントベース全体を対象としたメタ分析を実施し、広告費の大部分をGoogleとMetaに集中させる場合と、両プラットフォームおよび独立系アプリエコシステムに予算を分散させる場合とで、広告費用対効果(ROAS)がどのように変化するかを検証しました。その結果は、分散化の優位性を明確に示しています。GoogleとMetaの枠を超えて予算を拡大したマーケターは、Day 30 ROASで平均48%の向上を記録しました。
ファイナンスブランドを含むコンシューマーアプリのマーケターに限ると、その効果はさらに顕著で、平均116%の向上が見られました。
ウォールドガーデンを超えることで、インクリメンタルなROASを引き出せます
ROAS向上率、ゲームアプリ対コンシューマーアプリ | 2025
ファイナンスアプリユーザーを知る
カジノゲームは、米国のファイナンスペルソナに人気のアプリカテゴリーです
彼らは米国の一般人口と比較して、カジノゲームに費やす時間が6.3倍多くなっています
国を選択
ここにファイナンス用のVIZ 11が入ります
暗号資産アプリの利用者の大半は男性(83%)であり、このユーザー層はスポーツ、ストラテジーゲーム、ニュースアプリに最も多くの時間を費やす傾向があります。
米国の高齢層(55歳以上)は、一般人口と比較してファイナンスアプリに費やす時間が45%多く、このユーザー層はソーシャルメディアやエンターテインメントに費やす時間が比較的少ない一方、ゲームや天気・ニュースアプリなどのユーティリティに費やす時間が多くなっています。
こうした行動の結果、ファイナンスアプリおよび暗号資産アプリのユーザーは、独立系アプリエコシステムでより多く見られる傾向があります。
暗号資産アプリのユーザーは、ファイナンスアプリに費やす時間が2倍多くなっています
…他のファイナンスアプリユーザーと比較して
ユーザーの関心は、ソーシャルからより多様なアプリカテゴリーへとシフトしています
さまざまなアプリカテゴリーにおけるユーザー行動を詳しく見ると、顕著なシフトが明らかになります
ユーザーの関心は、特に先進市場において、ますます分散化が進んでいます。ユーザーは従来のソーシャルメディアやエンターテインメントアプリから離れ、カジュアルゲーム、生産性向上ツール、さらには生成AIといった新興カテゴリーなど、より幅広いアプリへと移行しています。
ソーシャルメディアはピークを迎えたのか?
モバイルアプリカテゴリー別利用時間の前年比変化 | 2023-2024
国を選択
ここにVIZ 7が入ります
従来のソーシャルプラットフォームでのユーザーの時間の使い方の変化は、より深い感情的・心理的要因によって引き起こされています。Moloco/YouGovの最近の調査によると、世界のファイナンスアプリ定期利用者の58%がソーシャルメディアに費やす時間を減らしたいと考えており(グローバル)、暗号資産アプリ投資家の半数(49%)もソーシャルメディアに費やす時間を減らしたいと考えています:
- 米国:ファイナンスアプリ定期利用者54%;暗号資産アプリ投資家48%
- インド:ファイナンスアプリ定期利用者56%;暗号資産アプリ投資家48%
- 英国:ファイナンスアプリ定期利用者56%;暗号資産アプリ投資家62%
ファイナンスアプリ定期利用者の3分の1以上が、TikTok(42%)、Snapchat(41%)、Instagram(34%)を利用する際にネガティブな感情を抱いています。つまり、これらのプラットフォームは彼らに嫉妬、不信感、不安、または圧倒される感覚を抱かせているということです。
その結果、彼らは行動を変化させています。こうした感情は、今日のユーザーが自らのデジタル習慣を積極的に見直し、より幅広いアプリを通じて、より目的意識を持った多面的な体験を求めていることを示す説得力あるシグナルです。
ユーザーは時間帯によって異なるアプリを利用する
独立系アプリエコシステムの多様な広告在庫は、1日を通してさまざまな文脈で消費者にリーチする機会を増やします
これらのカテゴリーの広告在庫を活用することで、文脈に即した瞬間にユーザーへリーチする機会を増やすことができます。
ファイナンスアプリの利用は午前6時~8時にピークを迎えます
時間帯別のファイナンスアプリ利用状況
ファイナンスマーケターが新しい環境でユーザーと出会うために戦略を進化させていなければ、リーチを逃すだけでなく、関連性そのものを逃すことになります。だからこそ、広告戦略をユーザーが実際に時間を過ごしている場所に合わせることが、私たちにとって非常に重要なのです。
Molocoと共に、独立系アプリエコシステムの可能性を解き放つ
今日の断片化したモバイル環境において、ファイナンスマーケターはもはや従来のウォールドガーデンだけに頼って消費者と効果的にエンゲージすることはできません。
ユーザーは今や、ますます多様化するモバイルアプリ群に時間を費やしており、ファイナンスマーケターにとって、ユーザーが最も活発かつ積極的に利用している場所に合わせて戦略を進化させることが不可欠になっています。Moloco Adsは、ファイナンスアプリマーケターがインクリメンタルなパフォーマンスを高められるよう専用に設計されており、あらゆる意思決定が彼らの成功を第一に考えて行われます。
調査手法
本レポートは、Moloco、Sensor Tower、Singularのデータに基づいており、すべての出典はレポート全体を通じて文脈に沿って記載されています。
対象国: オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、日本、メキシコ、韓国、英国、米国、ベトナム。
分析期間: 2024年1月~12月(特に記載がある場合を除く)。
主要データソース:
- Molocoによる、チャネル別のグローバルモバイルユーザー獲得支出に関する内部予測。
- Singularによる、50億ドル以上の広告費および2,000以上のゲームアプリ・コンシューマーアプリを対象としたメタ分析。GoogleとMetaを中心とした広告費と、両プラットフォームおよび独立系アプリエコシステムに分散させた広告費を比較。
- Sensor TowerのMobile App InsightsおよびAudiences Insightsによる、国別・オーディエンス別の利用時間インサイト、主要広告プラットフォームのDAUトレンド。
- Moloco/Marketing Diveによる調査(2024年12月~2025年1月;n=200、米国のモバイルアプリマーケター)。キャンペーン目標、チャネル満足度、プログラマティックメディアの導入状況を追跡。
- Moloco/YouGovによる調査(2025年6月;n=3,000、米国・英国・インドのモバイルユーザー)。アプリの利用状況と意識を追跡。
- Molocoによる独立系アプリエコシステムのDAU推定値は、入札リクエストで確認されたユニークなAndroidデバイスIDの日次カウントに基づき、デバイス対ユニークユーザー比率で調整の上、非IDFAトラフィック(iOSユーザーを含む)を考慮して推計されています。在庫の提供元には、Kakao、Xiaomi、Xなどのソーシャルプラットフォームが含まれます。
- 広告主側の需要とパブリッシャー側の供給によってセグメント化された、10億ドル以上の広告費に基づくCPPパフォーマンスに関するMolocoの分析。
- 課金ユーザーの利用トレンドに関する、匿名化・集約されたポストバックデータ(可能な場合はユーザーの入札リクエストIDFAと照合)についてのMolocoの分析。
- 利用トレンドのインサイトを得るための、1日660億件の入札リクエストに関するMolocoの分析。
すべてのデータは匿名化・集約されています。カテゴリー別・市場別の結果は、30アプリ以上かつ広告費または収益5万ドル以上という厳格な基準を満たしています。
