Trong cuốn sách How To, nhà thiết kế đồ họa nổi tiếng Michael Bierut đã viết:
“Khi ta nhìn vào một logo quen thuộc, những gì ta cảm nhận không chỉ là một từ ngữ, một hình ảnh hay một hình khối trừu tượng, mà là cả một thế giới liên tưởng đã tích lũy qua thời gian. Vì vậy, người ta thường quên rằng một logo hoàn toàn mới hiếm khi mang ý nghĩa gì cả. Nó chỉ là một chiếc bình rỗng, chờ đợi ý nghĩa được lịch sử và trải nghiệm rót đầy vào. Điều tốt nhất một nhà thiết kế có thể làm là tạo cho chiếc bình đó đúng hình dáng để chứa đựng những gì nó sẽ mang.”
Kể từ năm 2013, chúng tôi đã xây dựng uy tín của mình từng khách hàng một, trên một số bài toán khó nhất trong ngành quảng cáo: dự đoán người dùng nào sẽ trở thành khách hàng có giá trị, người mua nào sẽ chuyển đổi, lượt hiển thị nào đáng để đặt giá thầu, trên khắp Internet mở, nơi không ai kiểm soát toàn bộ inventory. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Nguồn:<br><br>Ước tính nội bộ của Moloco về phạm vi tiếp cận người dùng tiềm năng, dựa trên mức trung bình của năm ngày làm việc mẫu trong March and April 2026. Phạm vi tiếp cận được đo bằng số yêu cầu đấu giá (bid request) nhận được thông qua các đối tác sàn giao dịch (exchange) tích hợp của Moloco và SDK độc quyền của Moloco trên các thiết bị Android và iOS. Mỗi thiết bị được gán cho một quốc gia duy nhất để tránh đếm trùng; máy tính bảng được loại trừ thông qua phân loại xác định (deterministic) bằng tín hiệu từ sàn giao dịch và đối chiếu model thiết bị; đồng thời áp dụng các hệ số hiệu chỉnh thiết bị sang người dùng theo từng quốc gia.<br><br>Hơn 2.9 million apps: số lượng app bundle riêng biệt (tổng cộng dồn trên iOS và Android) mà Moloco ghi nhận ít nhất một yêu cầu RTB (real-time bid) trong giai đoạn 90 ngày kết thúc vào April 3, 2026, trên toàn cầu.<br><br>Xếp hạng nhà phát hành: Xếp hạng của Sensor Tower đối với các nhà phát hành ứng dụng di động hàng đầu theo doanh thu năm 2025 (IAP & subscription), không bao gồm Trung Quốc đại lục. January 1–December 31, 2025.</p>"]} Trong những năm sau đó, công ty đã phát triển vượt xa thương hiệu của mình. Hiện tại, chúng tôi có khả năng tiếp cận hơn hai tỷ người mỗi ngày trên hơn 2.9 million ứng dụng độc lập, đồng thời phục vụ nhiều nhóm khách hàng đa dạng, từ ứng dụng di động, connected TV cho đến các nhà bán lẻ và sàn thương mại điện tử. Vì vậy, đầu năm nay, chúng tôi quyết định đã đến lúc xây dựng một thương hiệu phản ánh đúng con người thật của công ty, một chiếc bình đủ lớn cho những tham vọng của chúng tôi.
Hôm nay, tôi vui mừng chính thức ra mắt thế hệ thương hiệu tiếp theo của Moloco.
Thấu kính
MỐI QUAN HỆ
Vị trí và căn chỉnh
XOAY
Xoay đơn trục và đa trục
KẾT HỢP
Mở rộng hệ thống & Góc nhìn
BÁNH ĐÀ
Chuyển động xoay quanh tâm chung
Thoạt nhìn có vẻ đơn giản, giống như chính công ty chúng tôi, nhưng biểu tượng mới lại bắt nguồn từ những chi tiết kỹ thuật tinh tế. Ba vòng tròn chính là các thấu kính, mỗi thấu kính bổ sung thêm một góc nhìn giúp làm rõ hình ảnh và hội tụ về một tiêu điểm. Thấu kính hiện diện khắp nơi quanh ta, từ mắt người cho đến kính viễn vọng và kính hiển vi — những công cụ đứng sau phần lớn những gì ta biết về thế giới — và tất cả đều làm chung một việc: thu nhận một vùng ánh sáng rộng, phân tán, rồi hội tụ nó thành hình ảnh mà ta có thể nhìn rõ.
Đó chính là điều mà CARA (Compound Ad Recommendation Architecture) của Moloco – hệ thống AI đứng sau mọi sản phẩm của Moloco – mang lại cho khách hàng. Ngữ cảnh (context) từ người dùng, nhà phát hành, nhà quảng cáo và nội dung creative đi vào hệ thống ở dạng rộng và phân tán, và các mô hình chuyên biệt của hệ thống sẽ thu hẹp dần, từng lớp một, thành một quyết định sắc bén cho một cơ hội quảng cáo cụ thể. Mỗi mô hình cộng dồn lên mô hình trước đó, giống như cách mỗi thành phần trong một thấu kính cộng dồn lên thành phần trước. Đó cũng là lý do tên hệ thống bắt đầu bằng từ "compound".
Thấu kính còn nói lên cách chúng tôi xuất hiện trước thế giới. AI thường được mô tả như một "hộp đen" bí ẩn. Thấu kính thì ngược lại — nó làm mọi thứ trở nên rõ ràng. Chúng tôi cam kết trở thành người dẫn đường, một đối tác đáng tin cậy soi sáng con đường phía trước trong thế giới quảng cáo AI đang thay đổi không ngừng. Chúng tôi chọn một biểu tượng buộc chính mình phải giữ đúng cam kết đó.
Hệ thống
Logo chỉ là một phần của một hệ thống lớn hơn, và chúng tôi đã thiết kế nó để hoạt động tốt ở mọi nơi Moloco xuất hiện. Phạm vi đó rất rộng: các báo cáo nghiên cứu được công bố, trực quan hóa dữ liệu, quảng cáo, sự kiện, giao diện sản phẩm, và một trang web phục vụ khách hàng bằng bảy ngôn ngữ khác nhau. Mỗi bối cảnh trong số đó đều có yêu cầu riêng, và một hệ thống chỉ đẹp trên biển quảng cáo ngoài trời sẽ thất bại ở hầu hết những nơi còn lại.
Vì vậy, chúng tôi giữ mọi thứ đơn giản. Kiểu chữ, màu sắc và các hình minh họa thấu kính được xây dựng để đặt dữ liệu và nội dung vào trung tâm của trang, trong khi bộ nhận diện đóng vai trò làm khung cho nội dung thay vì cạnh tranh với nó. Chúng tôi dành rất nhiều thời gian trau chuốt các chi tiết chức năng: font chữ, hệ thống icon, cách các thấu kính chuyển động. Ngày nay, phần lớn thiết kế được tạo ra hàng loạt và trông giống nhau, và chính sự chăm chút trong những chi tiết nhỏ mới giúp một thương hiệu luôn dễ nhận diện. Chúng tôi cũng xây dựng hệ thống này cho một công ty toàn cầu ngay từ đầu, với khả năng hỗ trợ đa ngôn ngữ, rà soát bản địa hóa, và ánh xạ kiểu chữ (type mapping) cho từng thị trường mà chúng tôi xuất bản nội dung.
Được xây dựng cho những bài toán khó nhất trong ngành quảng cáo
Đó là dòng chữ duy nhất bạn sẽ thấy đi kèm với bộ nhận diện mới, được sử dụng một cách tiết chế, và nó đơn giản là mô tả chính xác những gì chúng tôi làm. Internet mở vốn phân mảnh và không đồng nhất, không có bên nào sở hữu toàn bộ inventory, dữ liệu hay phép đo lường, và việc giúp quảng cáo AI vận hành hiệu quả ở đó khó hơn nhiều so với làm điều tương tự trong một walled garden. Đó là bài toán chúng tôi đã chọn theo đuổi từ năm 2013. Chiến lược đằng sau thương hiệu này là chúng tôi sẽ luôn tiến về phía biên giới đó, dù nó dịch chuyển đến đâu: nơi người dùng dành thời gian, định dạng nào hiệu quả, mô hình nào có thể dự đoán được. Rồi chúng tôi đưa khách hàng của mình cùng tiến về phía trước. Đó chính là ý nghĩa mà thương hiệu này đang chờ được lấp đầy.
Trang moloco.com mới đã chính thức ra mắt hôm nay, quy tụ câu chuyện, sản phẩm, nghiên cứu và kết quả của khách hàng chúng tôi tại một nơi duy nhất. Hãy khám phá ngay; biên giới mới đang chờ đón.
Moloco. Được xây dựng cho những bài toán khó nhất trong ngành quảng cáo.
