세계적인 그래픽 디자이너 마이클 비에루트(Michael Bierut)는 저서 How To에서 이렇게 썼습니다.
"잘 알려진 로고를 볼 때 우리가 인식하는 것은 단순한 단어나 이미지, 추상적인 형태가 아니라, 시간이 쌓이며 축적된 연상의 세계다. 그래서 사람들은 새 로고가 그 자체로는 거의 아무 의미도 갖지 않는다는 사실을 잊는다. 새 로고는 역사와 경험이 채워 넣을 의미를 기다리는 빈 그릇이다. 디자이너가 할 수 있는 최선은, 그 그릇을 앞으로 담길 것에 맞는 모양으로 빚는 일이다."
몰로코는 2013년부터 광고 업계에서 가장 어려운 문제들을 풀며 고객 한 곳 한 곳과 함께 신뢰를 쌓아왔습니다. 누구도 광고 지면을 통제하지 않는 오픈 인터넷에서 어떤 유저가 가치 있는 고객이 될지, 어떤 쇼핑객이 전환할지, 어떤 노출이 입찰할 가치가 있는지를 예측하는 일입니다. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>출처:<br><br>몰로코의 잠재적 사용자 도달 범위에 대한 내부 추정치로, 2026년 3월과 4월 중 평균 5영업일 표본 데이터를 기준으로 산출했습니다. 도달 범위는 안드로이드 및 iOS 기기에서 몰로코의 통합 거래소 파트너사 및 자체 SDK를 통해 수신된 입찰 요청을 기준으로 측정됩니다. 각 기기는 중복 집계를 방지하기 위해 하나의 국가에만 배정되며, 태블릿은 거래소 신호와 기기 모델 매칭을 활용한 결정론적 분류를 통해 제외되고, 국가별 기기-사용자 보정 계수가 적용됩니다.<br><br>290만 개 이상의 앱: 2026년 4월 3일에 종료되는 90일 기간 동안 전 세계에서 몰로코가 하나 이상의 RTB(실시간 입찰) 요청을 수신한 고유 앱 번들(iOS 및 안드로이드 누적 합계) 수입니다.<br><br>퍼블리셔 순위: 센서타워(Sensor Tower)가 집계한 2025년 매출(인앱 구매 및 구독) 기준 상위 모바일 앱 퍼블리셔 순위이며, 중국 본토는 제외됩니다. 2025년 1월 1일~12월 31일 기준입니다.</p>"]} 그 사이 회사는 브랜드가 담아낼 수 있는 크기를 넘어 성장했습니다. 지금 몰로코는 290만 개 이상의 독립 앱을 통해 매일 20억 명 이상에게 도달할 수 있는 잠재력을 갖췄고, 모바일 앱과 CTV(커넥티드 TV)부터 리테일러와 마켓플레이스까지 다양한 고객과 함께하고 있습니다. 그래서 올해 초, 우리는 지금의 몰로코를 있는 그대로 보여주는 브랜드, 그리고 우리의 야심을 담아낼 만큼 충분히 큰 그릇을 만들기로 했습니다.
오늘, 몰로코의 다음 세대 브랜드를 공식적으로 공개합니다.
렌즈
관계
위치와 정렬
회전
단일 축 및 다축 회전
컴파운드
시스템 확장과 원근
플라이휠
중심을 공유하는 회전 운동
처음 보면 단순해 보이지만, 몰로코라는 회사가 그렇듯 새 심볼은 정교한 기술적 디테일 위에 서 있습니다. 세 개의 원은 각각 렌즈입니다. 하나씩 더해지는 관점이 시야를 더 또렷하게 하고, 마침내 하나의 초점으로 모아줍니다. 렌즈는 우리 주변 어디에나 있습니다. 사람의 눈에서부터, 우리가 세상에 대해 아는 것 대부분을 가능하게 한 망원경과 현미경까지, 렌즈가 하는 일은 모두 같습니다. 넓게 흩어진 빛을 받아 또렷하게 볼 수 있는 하나의 상으로 맺어내는 것입니다.
몰로코의 모든 제품을 움직이는 AI 시스템, CARA (복합 광고 최적화 시스템, Compound Ad Recommendation Architecture)가 고객을 위해 하는 일도 바로 이것입니다. 유저, 퍼블리셔, 광고주, 크리에이티브에서 들어오는 맥락 정보는 처음에는 넓고 흩어져 있습니다. CARA를 구성하는 전문 모델들이 이를 층층이 좁혀, 하나의 광고 기회에 대한 하나의 선명한 결정으로 만들어냅니다. 렌즈의 각 요소가 앞 요소의 상을 한 단계 더 맺어주듯, 각 모델은 앞선 모델 위에서 결합되며 효과를 키웁니다. 시스템의 이름이 '컴파운드(Compound)'로 시작하는 이유입니다.
렌즈는 몰로코가 세상에 어떤 모습으로 서고자 하는지도 보여줍니다. AI는 흔히 블랙박스(불투명한 구조)로 묘사됩니다. 렌즈는 그 반대입니다. 대상을 선명하게 보이게 합니다. 우리는 빠르게 변화하는 AI 광고의 세계에서 앞길을 밝히는 가이드이자 든든한 파트너가 되고자 합니다. 그 약속을 스스로 지키게 만드는 심볼을 택했습니다.
시스템
로고는 더 큰 시스템의 한 조각이며, 우리는 몰로코가 등장하는 모든 곳에서 작동하도록 이 시스템을 설계했습니다. 그 범위는 넓습니다. 발간하는 리서치, 데이터 시각화, 광고, 이벤트, 제품 인터페이스, 그리고 7개 언어로 고객을 만나는 웹사이트까지. 각각의 요구가 다르기에, 옥외 광고판에서만 보기 좋은 시스템이었다면 대부분의 쓰임에서 실패했을 것입니다.
그래서 단순함을 택했습니다. 타이포그래피, 컬러, 렌즈 일러스트레이션은 데이터와 콘텐츠를 페이지의 중심에 두도록 설계되었습니다. 아이덴티티는 콘텐츠와 경쟁하는 대신 콘텐츠를 감싸는 틀이 됩니다. 폰트, 아이콘 시스템, 렌즈의 움직임처럼 기능적인 디테일의 완성도에 오랜 시간을 들였습니다. 요즘의 디자인은 많은 부분이 자동으로 생성되어 서로 닮아가고 있으며, 작은 것에 기울이는 정성이 브랜드를 알아볼 수 있게 만듭니다. 그리고 처음부터 글로벌 기업을 위해 만들었습니다. 우리가 콘텐츠를 발행하는 모든 시장에 언어 지원, 현지 검수, 서체 매핑을 갖췄습니다.
광고의 가장 어려운 문제를 위해 만들어졌습니다
새 아이덴티티와 함께 보게 될 단 하나의 문장입니다. 아껴서 쓰일 이 문장은 몰로코가 하는 일을 있는 그대로 담은 설명입니다. 오픈 인터넷은 파편화되어 있고 균일하지 않습니다. 광고 지면도, 데이터도, 측정도 단일한 소유자가 없습니다. 이곳에서 AI 광고로 성과를 내는 것은 월드가든 안에서보다 훨씬 어렵습니다. 그것이 우리가 2013년에 선택한 문제입니다. 이 브랜드를 뒷받침하는 전략은, 그 프론티어가 어디로 옮겨가든 계속 그곳으로 나아간다는 것입니다. 사람들이 시간을 보내는 곳, 성과를 내는 포맷, 모델이 예측할 수 있는 것이 달라져도 마찬가지입니다. 그리고 고객을 그곳으로 함께 이끕니다. 이것이 새 브랜드가 담아내기를 기다리는 의미입니다.
새로운 moloco.com이 오늘 공개되었습니다. 몰로코의 이야기, 제품, 리서치, 그리고 고객의 성과를 한곳에서 만나보세요. 프론티어가 기다리고 있습니다.
몰로코. 광고의 가장 어려운 문제를 위해 만들어졌습니다.
