In seinem Buch How To schreibt der renommierte Grafikdesigner Michael Bierut:
„Wenn wir ein bekanntes Logo betrachten, nehmen wir nicht nur ein Wort, ein Bild oder eine abstrakte Form wahr, sondern eine Welt von Assoziationen, die sich im Laufe der Zeit angesammelt haben. Deshalb vergessen viele, dass ein brandneues Logo für sich genommen kaum etwas bedeutet. Es ist ein leeres Gefäß, das darauf wartet, mit der Bedeutung gefüllt zu werden, die Geschichte und Erfahrung ihm verleihen. Das Beste, was ein Designer tun kann, ist, diesem Gefäß die richtige Form zu geben für das, was es einmal tragen soll.“
Seit 2013 haben wir uns Kunde für Kunde unseren Ruf erarbeitet, an einigen der schwierigsten Probleme der Werbebranche: die Vorhersage, welcher Nutzer zu einem wertvollen Kunden wird, welcher Käufer konvertiert, welche Impression das Gebot wert ist – und das über das gesamte offene Internet hinweg, in dem niemand das Inventar kontrolliert. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Quelle:<br><br>Molocos interne Schätzung der potenziellen Nutzerreichweite, basierend auf einem Durchschnitt von five sample business days in March and April 2026. Die Reichweite wird anhand der Bid Requests gemessen, die über die integrierten Exchange-Partner von Moloco und dessen proprietäres SDK auf Android- und iOS-Geräten eingehen. Jedes Gerät wird genau einem Land zugeordnet, um Doppelzählungen zu vermeiden; Tablets werden durch eine deterministische Klassifizierung anhand von Exchange-Signalen und Gerätemodell-Abgleich ausgeschlossen; zudem werden länderspezifische Kalibrierungsfaktoren für die Umrechnung von Geräten in Nutzer angewendet.<br><br>More than 2.9 million apps: Anzahl der eigenständigen App-Bundles (kumulierte Gesamtzahl für iOS und Android), für die Moloco im 90-day period ending April 3, 2026 weltweit mindestens eine RTB-Anfrage (real-time bid) erhalten hat.<br><br>Publisher-Ranking: Sensor-Tower-Ranking der führenden mobilen App-Publisher nach Umsatz 2025 (In-App-Käufe & Abonnements), ohne Festlandchina. January 1–December 31, 2025.</p>"]} In den Jahren seither ist das Unternehmen über seine Marke hinausgewachsen. Wir haben heute das Potenzial, täglich mehr als zwei Milliarden Menschen über mehr als 2,9 Millionen eigenständige Apps zu erreichen, und bedienen ein breites Spektrum an Kunden – von mobilen Apps über Connected TV bis hin zu Händlern und Marktplätzen. Deshalb haben wir Anfang dieses Jahres entschieden, dass es Zeit für eine Marke ist, die aussieht wie das Unternehmen, das wir wirklich sind – ein Gefäß, groß genug für unsere Ambitionen.
Heute freue ich mich, die nächste Generation von Molocos Marke offiziell vorzustellen.
Die Linse
BEZIEHUNG
Position und Ausrichtung
ROTATION
Rotation um eine oder mehrere Achsen
VERDICHTUNG
Systemerweiterung & Perspektive
SCHWUNGRAD
Rotationsbewegung um ein gemeinsames Zentrum
Auf den ersten Blick trügerisch einfach – genau wie unser Unternehmen – basiert das neue Markenzeichen auf technischem Detail. Die drei Kreise sind Linsen, von denen jede eine Perspektive hinzufügt, die den Blick schärft und ihn zu einem Brennpunkt führt. Linsen sind überall um uns herum, vom menschlichen Auge bis zu den Teleskopen und Mikroskopen, die hinter dem meisten stehen, was wir über die Welt wissen – und sie alle erfüllen dieselbe Aufgabe: ein weites, verstreutes Lichtfeld aufzunehmen und es in etwas aufzulösen, das man klar erkennen kann.
Genau das ist es, was Molocos CARA (Compound Ad Recommendation Architecture) – das KI-System hinter jedem Moloco-Produkt – für unsere Kunden leistet. Kontext von Nutzern, Publishern, Werbetreibenden und Creatives fließt breit und verstreut ein, und die spezialisierten Modelle des Systems verdichten ihn Schicht für Schicht zu einer einzigen präzisen Entscheidung über eine einzelne Werbemöglichkeit. Jedes Modell verdichtet das vorherige, so wie jedes Element einer Linse das vorherige verdichtet. Der Name des Systems beginnt deshalb mit dem Wort „compound“.
Die Linse sagt auch etwas darüber aus, wie wir in der Welt auftreten. KI wird meist als Black Box beschrieben. Eine Linse ist das Gegenteil – sie bringt Dinge in den Fokus. Wir verstehen uns als Wegweiser, als hilfreicher Partner, der in der sich schnell wandelnden Welt der KI-Werbung den Weg erhellt. Wir haben uns für ein Markenzeichen entschieden, das uns daran misst.
Das System
Das Logo ist nur ein Teil eines größeren Systems, das wir so gestaltet haben, dass es überall funktioniert, wo Moloco in Erscheinung tritt. Diese Bandbreite ist groß: veröffentlichte Studien, Datenvisualisierung, Werbung, Events, Produktoberflächen und eine Website, die Kunden in sieben verschiedenen Sprachen bedient. Jeder dieser Bereiche stellt andere Anforderungen, und ein System, das nur auf einem Plakat gut aussieht, wäre bei den meisten davon gescheitert.
Deshalb haben wir es einfach gehalten. Typografie, Farbe und die Linsen-Illustrationen sind so gestaltet, dass Daten und Inhalte im Mittelpunkt der Seite stehen, während die Identität die Arbeit einrahmt, statt mit ihr zu konkurrieren. Wir haben viel Zeit in das Handwerk der funktionalen Details investiert: die Schriften, das Icon-System, das Verhalten der Linsen. So vieles im Design wird heute generiert und sieht gleich aus – und gerade die Sorgfalt im Kleinen ist es, was eine Marke wiedererkennbar macht. Und wir haben es von Anfang an für ein globales Unternehmen konzipiert, mit Sprachunterstützung, lokaler Prüfung und Schriftzuordnung für jeden Markt, in dem wir veröffentlichen.
Gebaut für die schwierigsten Probleme der Werbung
Das ist die eine Zeile, die Sie neben der neuen Identität sehen werden – sparsam eingesetzt – und sie ist eine schlichte Beschreibung dessen, was wir tun. Das offene Internet ist fragmentiert und uneinheitlich, ohne einen einzigen Eigentümer des Inventars, der Daten oder der Messung, und KI-Werbung dort erfolgreich zu machen, ist schwieriger, als es innerhalb eines Walled Garden zu tun. Das ist das Problem, für das wir uns 2013 entschieden haben. Die Strategie hinter der Marke besteht darin, dass wir immer weiter in dieses Neuland vorstoßen, wohin es sich auch bewegt: dorthin, wo Menschen ihre Zeit verbringen, welche Formate performen, was die Modelle vorhersagen können. Dann nehmen wir unsere Kunden mit. Das ist die Bedeutung, die diese Marke darauf wartet zu tragen.
Das neue moloco.com ist ab heute live, mit unserer Geschichte, unseren Produkten, unserer Forschung und den Ergebnissen unserer Kunden an einem Ort. Schauen Sie vorbei; das Neuland wartet.
Moloco. Gebaut für die schwierigsten Probleme der Werbung.
