在他的著作 How To 中,著名平面设计师迈克尔·比鲁特(Michael Bierut)写道:
“当我们看到一个知名标志时,我们所感知到的不仅仅是一个词语、一个图像或一种抽象的形式,而是历经时间累积而成的一整个联想世界。正因如此,人们常常忘记,一个全新的标志本身几乎不代表任何意义。它只是一个空的容器,静候历史与经验为它注入意义。设计师所能做的最好的事情,就是让这个容器拥有恰如其分的形状,以承载它未来将要盛装的内容。”
自 2013 年创立以来,我们通过攻克广告行业中一些最棘手的难题,一个客户接一个客户地建立起了我们的声誉:预测哪位用户会成为高价值客户、哪位购物者会完成转化、哪次广告展示值得出价——这一切都发生在没有任何一方掌控广告资源的开放互联网上。{[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>来源:<br><br>Moloco 内部对潜在用户覆盖量的估算,基于 2026 年 3 月和 4 月期间五个样本工作日的平均值。覆盖量通过 Moloco 各集成交易所合作伙伴及其在 Android 和 iOS 设备上的专有 SDK 所接收到的出价请求进行衡量。为避免重复计算,每台设备均被归属至单一国家;平板设备通过基于交易所信号与设备型号匹配的确定性分类方法予以排除;并应用了针对各国家的设备到用户校准系数。<br><br>超过 2.9 million 款应用:指在截至 2026 年 4 月 3 日的 90 天期间内,Moloco 在全球范围内至少收到过一次 RTB(实时竞价)请求的独立应用包数量(iOS 与 Android 累计总数)。<br><br>发行商排名:Sensor Tower 基于 2025 年收入(IAP & 订阅)对全球顶级移动应用发行商的排名,不包括中国大陆地区。2025 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。</p>"]} 这些年来,公司的发展已经超出了原有品牌所能承载的范畴。如今,我们每天有潜力触达超过 20 亿用户,覆盖超过 2.9 million 个独立应用,并为从移动应用、联网电视(CTV)到零售商与电商平台的多元化客户群体提供服务。因此,今年早些时候,我们认为是时候打造一个真正契合我们公司本质的品牌了——一个足够盛装我们雄心壮志的容器。
今天,我很荣幸正式发布 Moloco 品牌的全新一代形象。
镜头
关系
位置与对齐
旋转
单轴与多轴旋转
复合
系统扩展与视角
飞轮
共享中心的旋转运动
乍看之下,新标志如同我们公司本身一样,看似简单,实则植根于精密的技术细节之中。三个圆圈代表镜头,每一个都增添一层视角,使画面愈发清晰,最终汇聚成一个焦点。镜头无处不在,从人眼到望远镜、显微镜——人类对世界的大部分认知都源于它们——它们所做的事其实都一样:将一片宽广而散乱的光场,汇聚成清晰可见的影像。
这正是 Moloco 的 CARA (Compound Ad Recommendation Architecture) —— 支撑每一款 Moloco 产品的 AI 系统 —— 为我们的客户所做的事。来自用户、发布商、广告主与创意素材的上下文信息,起初庞杂而散乱,系统中的专项模型会层层收窄这些信息,最终针对某一次广告机会做出一个精准的决策。每一个模型都在前一个模型的基础上进行复合叠加,正如镜头中的每一层元件都在前一层的基础上层层叠加一样。这也正是该系统的名称以英文单词 "compound"(意为"复合")开头的原因。
镜头这一意象,也体现了我们希望以怎样的姿态呈现在世界面前。人们通常把 AI 描述成一个"黑箱"。而镜头恰恰相反,它让事物变得清晰可见。我们致力于成为一位向导、一个乐于助人的伙伴,在瞬息万变的 AI 广告世界中为客户照亮前行的道路。我们选择了这样一个标志,来时刻提醒自己践行这一承诺。
系统
这枚标志只是一个更大体系中的一部分,我们将它设计成可以适用于 Moloco 出现的任何场合。这个范围非常广泛:公开发表的研究报告、数据可视化、广告、活动、产品界面,以及一个以七种不同语言为客户提供服务的网站。这些场景各有不同的需求,如果一套设计体系只在广告牌上好看,那么它在大多数场景中都算失败。
因此,我们选择了简洁。字体排版、色彩与镜头插画的设计,都是为了让数据与内容始终占据页面的中心位置,而品牌形象只是为内容做框架,而非与内容争夺注意力。我们在功能性细节上投入了大量心力:字体、图标体系,以及镜头元素的具体表现方式。如今,许多设计都是生成而来,看起来大同小异,而正是对细节的用心,才让一个品牌保持可辨识度。而且从一开始,我们就是为一家全球化公司来打造这套体系的:它具备语言支持、本地审校,以及针对我们发布内容的每一个市场的字体映射方案。
为攻克广告行业最棘手的难题而生
这就是你会在新标识旁看到的那句话,它的使用十分克制,只是对我们所做之事的朴素描述。开放互联网是碎片化、非统一的,没有任何一方独家掌控广告资源、数据或衡量标准,在这样的环境中让 AI 广告发挥效果,远比在封闭生态中要困难得多。而这正是我们在 2013 年选择去解决的问题。这个品牌背后的策略,就是不断追随前沿——无论它移动到哪里:人们把时间花在哪里、哪些广告形式行之有效、模型能够预测什么。然后,我们带着客户一起前行。这,就是这个品牌等待被赋予的意义。
全新的 moloco.com 今日正式上线,我们的故事、产品、研究成果与客户成绩,尽在其中。欢迎前往浏览;前沿正在等待。
Moloco。为攻克广告行业最棘手的难题而生。
