Dans son livre, How To, le célèbre designer graphique Michael Bierut écrit :
« Lorsque nous regardons un logo bien connu, ce que nous percevons n’est pas seulement un mot, une image ou une forme abstraite, mais tout un monde d’associations accumulées au fil du temps. Résultat : on oublie qu’un logo flambant neuf ne signifie presque jamais rien en soi. C’est un vase vide, en attente du sens que l’histoire et l’expérience viendront y verser. Le mieux qu’un designer puisse faire, c’est donner à ce vase la forme qui convient à ce qu’il est destiné à contenir. »
Depuis 2013, nous avons bâti notre réputation client par client, en nous attaquant à certains des problèmes les plus difficiles de la publicité : prédire quel utilisateur deviendra un client de valeur, quel acheteur va convertir, quelle impression mérite l’enchère, et ce sur l’ensemble de l’Internet ouvert, où personne ne contrôle l’inventaire. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Source :<br><br>Estimation interne de Moloco de la portée potentielle des utilisateurs, basée sur une moyenne de cinq jours ouvrés types en March and April 2026. La portée est mesurée par les requêtes d'enchères (bid requests) reçues via les partenaires d'échange intégrés de Moloco et son SDK propriétaire sur les appareils Android et iOS. Chaque appareil est associé à un seul pays afin d'éviter les doublons ; les tablettes sont exclues via une classification déterministe fondée sur les signaux d'échange et la correspondance des modèles d'appareils ; et des facteurs d'étalonnage appareil-utilisateur propres à chaque pays sont appliqués.<br><br>Plus de 2.9 million apps : nombre d'ensembles d'applications distincts (total cumulé iOS et Android) pour lesquels Moloco a reçu au moins une requête RTB (enchère en temps réel) au cours de la période de 90 jours se terminant le April 3, 2026, dans le monde entier.<br><br>Classement des éditeurs : classement Sensor Tower des principaux éditeurs d'applications mobiles par chiffre d'affaires 2025 (achats intégrés & abonnements), hors Chine continentale. January 1–December 31, 2025.</p>"]} Au fil des années qui ont suivi, l’entreprise a dépassé sa marque. Nous avons désormais le potentiel d’atteindre plus de deux milliards de personnes chaque jour à travers plus de 2,9 millions d’applications indépendantes, et de servir un éventail varié de clients, des applications mobiles et de la télévision connectée aux distributeurs et aux marketplaces. C’est pourquoi, plus tôt cette année, nous avons décidé qu’il était temps de créer une marque à l’image de l’entreprise que nous sommes réellement, un vase assez grand pour nos ambitions.
Aujourd’hui, j’ai le plaisir de dévoiler officiellement la nouvelle génération de la marque Moloco.
La lentille
RELATION
Position et alignement
ROTATION
Rotation simple et multi-axe
COMPOSITION
Extension du système & perspective
VOLANT D’INERTIE
Mouvement de rotation à centre partagé
D’une simplicité trompeuse au premier regard, à l’image de notre entreprise, le nouveau logo repose sur un souci du détail technique. Les trois cercles sont des lentilles, chacune ajoutant une perspective qui affine la vision et la ramène à un point focal. Les lentilles sont partout autour de nous, de l’œil humain aux télescopes et microscopes à l’origine de l’essentiel de ce que nous savons du monde, et elles remplissent toutes la même fonction : prendre un champ de lumière large et dispersé et le résoudre en quelque chose que l’on peut voir clairement.
C’est exactement ce que CARA (Compound Ad Recommendation Architecture) de Moloco – le système d’IA à l’œuvre derrière chacun de nos produits – apporte à nos clients. Le contexte issu des utilisateurs, des éditeurs, des annonceurs et des créations entre de façon large et dispersée, puis les modèles spécialisés du système l’affinent, couche après couche, jusqu’à une décision précise sur une seule opportunité publicitaire. Chaque modèle vient s’ajouter au précédent et le renforcer, à la manière dont chaque élément d’une lentille amplifie l’effet du précédent. Le nom du système commence d’ailleurs par le mot « compound » (composé) pour cette raison.
La lentille en dit aussi long sur la manière dont nous nous présentons au monde. L’IA est généralement décrite comme une boîte noire. Une lentille, c’est l’inverse : elle rend les choses nettes. Nous sommes déterminés à jouer le rôle d’un guide, un partenaire de confiance qui éclaire la voie à suivre dans le monde en mouvement rapide de la publicité par IA. Nous avons choisi un logo qui nous engage à tenir cette promesse.
Le système
Le logo n’est qu’un élément d’un système plus vaste, que nous avons conçu pour fonctionner partout où Moloco se manifeste. Ce périmètre est large : publications de recherche, visualisation de données, publicité, événements, interfaces produit, et un site web qui sert nos clients en sept langues différentes. Chacun de ces contextes a ses propres exigences, et un système qui ne serait beau que sur un panneau publicitaire aurait échoué dans la plupart des cas.
Nous avons donc opté pour la simplicité. La typographie, la couleur et les illustrations en forme de lentille sont conçues pour placer les données et le contenu au centre de la page, l’identité venant encadrer le travail plutôt que lui faire concurrence. Nous avons passé beaucoup de temps à soigner les détails fonctionnels : les polices, le système d’icônes, le comportement des lentilles. Aujourd’hui, une grande partie du design est générée et se ressemble, et c’est le soin apporté aux petits détails qui permet à une marque de rester reconnaissable. Et nous l’avons conçu dès le départ pour une entreprise mondiale, avec prise en charge linguistique, relecture locale et adaptation typographique pour chaque marché où nous publions.
Conçus pour les problèmes les plus difficiles de la publicité
C’est la seule phrase que vous verrez accompagner la nouvelle identité, utilisée avec parcimonie, et elle décrit tout simplement ce que nous faisons. L’Internet ouvert est fragmenté et non uniforme, sans propriétaire unique de l’inventaire, des données ou de la mesure, et faire fonctionner la publicité par IA dans cet environnement est plus difficile que de le faire à l’intérieur d’un jardin clos. C’est le problème que nous avons choisi de résoudre en 2013. La stratégie derrière la marque consiste à toujours avancer vers cette frontière, où qu’elle se déplace : là où les gens passent leur temps, quels formats fonctionnent, ce que les modèles peuvent prédire. Puis nous emmenons nos clients avec nous. C’est le sens que cette marque attend de recevoir.
Le nouveau moloco.com est en ligne dès aujourd’hui, avec notre histoire, nos produits, nos recherches et les résultats de nos clients réunis en un seul endroit. Découvrez-le ; la frontière vous attend.
Moloco. Conçu pour les problèmes les plus difficiles de la publicité.
