「MAU 2025」の総括：今日のモバイル市場の好機を探る

今日のモバイル業界は新たな転換期を迎えており、モバイル市場における行動は急速に進化し続けています。「MAU 2025」では、Moloco Adsの米州担当バイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーを務めるBeth Bergerが基調講演を行い、現在のモバイル市場に大きな影響をもたらしている主な変化について、それらを裏付けるデータとモバイル市場に好機をもたらしているトレンドに関する情報を交えながらご紹介しました。

以下では、「MAU 2025」にてBergerが行った今日のモバイル市場の好機に関する講演の主なポイントをまとめました。

初のスマートフォン誕生から今日のモバイル市場の好機まで

過去20年間におけるモバイル業界の進化は、5つの主な時代に区分できます。

1. モバイルブラウジング時代の幕開け（2007年～2011年）：スマートフォンの登場によって利便性が再定義されましたが、初期のモバイルブラウジングは遅くて限定的でした。FacebookやTwitter（現X）のようなソーシャルアプリはまだ創成期にありました。
2. アプリの大規模な普及とプラットフォーム統合の時代（2012～2016年）：アプリストアが成熟し、Facebook、Instagram、Snapchatなどのプラットフォームがユーザーの注目を独占しました。
3. パーソナライゼーションの時代（2016年～2020年）：大手ソーシャルプラットフォームは独自のアルゴリズムとファーストパーティデータを活用して高度にパーソナライズされたフィードを提供し、モバイルに費やされる時間がこれらのプラットフォームに集中しました。
4. プライバシー対応の時代（2021年～2024年）：プライバシーに対する考え方の変化に伴い、エコシステムのプレーヤー間のパワーバランスがシフトし、ユーザーの行動が変わりました。ユーザーは、より厳選してアプリを利用するようになり、ニッチで実用性の高いアプリへの注目が高まりました。
5. 細分化の時代（2024-2025年）：現在、モバイルアプリの利用は細分化しています。今日のユーザーは、幅広い専門アプリやコミュニティ主導のアプリに時間を割いており、より目的意識が高く、多面的なモバイル行動へのシフトが見られます。

「これがモバイル市場の好機につながります。このデータは、『細分化』という重要な意味を持つ大きなトレンドを示しています。もちろん、人々は依然として大手プラットフォームに時間を費やしているものの、その一方でコミュニティベースのアプリや専門性の高いアプリへの関心が高まっています」

モバイル環境におけるユーザーの関心が細分化している

今日のモバイル環境ではユーザーの関心が細分化されています。Molocoの分析によると、アプリ内で過ごす時間のうち、MetaとGoogleのプラットフォームに費やされている時間はわずか32%にすぎません。一方、その他の時間のほぼ半分は、DuolingoやESPN、MyFitnessPal、BeRealをはじめとする、300万ものアプリに分散して費やされているのです。これらのアプリはすべて、独立系アプリのエコシステムと呼ばれるものに含まれます。

独立系アプリのエコシステムがもたらすチャンス

分析の結果、独立系アプリのエコシステムを通じて、マーケターが20億人に上る世界中のデイリーアクティブユーザーにリーチできることが分かりました。これは、TikTokとInstagramを合わせたオーディエンスリーチに相当します。しかし、いまだに多くのマーケターが、インクリメンタリティの計測や、ユーザーの関心におけるこのようなシフトの影響に合わせてチームを調整することに苦戦しています。非常に大きなチャンスがあるものの、それを活かすには新しい考え方と最新の戦略が必要です。

チャンスの検証

Singularと共同で、独立系アプリのエコシステムで広告費を分散させることによる影響を分析しました。その結果は非常に興味深く、主にソーシャルメディアが占める広告配信先に独立系プラットフォームを追加した広告主が大きなリターンを得ていたことが判明しました。

最初の30日のROASの増加

• アプリ広告主全体：48%
• ファイナンス、オンデマンド、教育、エンターテイメント、ヘルス＆フィットネス、
• ショッピング、旅行業界などの消費者向けアプリの広告主：116％ショッピングアプリの広告主：214％

「このデータから得られた結果にみんな驚きましたが、それは上昇効果が確認されたことではなく、その大きさに驚いたのです。モバイル市場の全領域でチャンスを活かしている広告主が、この新しい環境で大きな成功を収めていることを私たちは学びました」

AIで今日のモバイル市場の好機をナビゲートする

確かなROIが得られる一方、今日のモバイル市場の好機が提示する課題は、モバイルマーケターにとって身近に感じられるはずです。これは、GoogleやMetaが広告ビジネスを拡大した際に直面したのと同じ課題であり、彼らはAIを活用して適切な広告主と適切なユーザーを適切なコンテキストで大規模にマッチングさせることで解決しました。今のマーケターは単に異なるコンテキストの中で同じAI主導のテクノロジーを利用することによって、今日のモバイル市場で成功を収めることができます。

最後に

モバイルマーケターの皆さんは、会社の誰よりもモバイル市場を理解しているはずです。そのデータを使って、モバイル市場における新たな好機について組織の理解を深めることをお勧めします。

早速、独立系プラットフォームをメディアミックスに加えることに興味がおありの場合は、ぜひMolocoのチームにご相談ください。