Récapitulatif MAU 2025 : Explorer le moment mobile d'aujourd'hui

L'industrie mobile atteint aujourd'hui un nouveau point de bascule. Les comportements mobiles continuent d'évoluer, et ce, rapidement. Lors de la conférence MAU 2025, Beth Berger, vice-présidente et directrice générale de Moloco Ads pour les Amériques, a animé une session clé pour décrypter les changements majeurs qui redéfinissent le paysage mobile actuel. Elle a partagé des données et des tendances révélatrices qui façonnent le moment mobile d'aujourd'hui.

Voici un résumé essentiel des points clés abordés par Beth lors de la MAU 2025 concernant le moment mobile actuel.

Du premier smartphone au moment mobile actuel

Au cours des deux dernières décennies, l'évolution de l'industrie mobile a traversé cinq ères clés :

1. L'aube de l'ère de la navigation mobile (2007-2011) - Les smartphones ont redéfini la commodité, mais la navigation mobile initiale était lente et limitée. Les applications sociales comme Facebook et Twitter (aujourd'hui X) n'en étaient qu'à leurs débuts.
2. L'ère de l'explosion des applications et de la consolidation des plateformes (2012-2016) - Les boutiques d'applications ont mûri et des plateformes comme Facebook, Instagram et Snapchat ont capté l'attention des utilisateurs.
3. L'ère de la personnalisation (2016-2020) - Les algorithmes des grandes plateformes sociales et les données propriétaires ont alimenté des flux hyper-personnalisés, concentrant le temps passé sur mobile au sein de leurs écosystèmes.
4. L'ère de la prise de conscience sur la confidentialité (2021-2024) - Les changements liés à la confidentialité ont modifié l'équilibre des pouvoirs entre les acteurs de l'écosystème et altéré le comportement des utilisateurs. Ces derniers sont devenus plus sélectifs dans leur utilisation des applications, favorisant l'essor des applications de niche et utilitaires.
5. L'ère de la fragmentation (2024-2025) - Aujourd'hui, l'utilisation des applications mobiles est fragmentée. Les utilisateurs répartissent désormais leur temps entre une large gamme d'applications spécialisées et communautaires, signalant une transition vers un comportement mobile plus ciblé et multifacette.

« Ce qui nous amène au moment mobile actuel. Les données pointent vers une tendance majeure aux implications importantes : la fragmentation. Bien que les utilisateurs continuent naturellement de passer du temps sur les grandes plateformes, ils explorent de plus en plus des applications communautaires et spécialisées. »

L'attention des utilisateurs sur mobile est fragmentée

L'attention mobile est aujourd'hui fragmentée. Selon notre analyse, seulement 32 % du temps passé dans les applications est consacré aux plateformes de Meta et Google. Près de la moitié du temps restant est réparti entre 3 millions d'applications, allant de Duolingo et ESPN à MyFitnessPal et BeReal. Ces applications font toutes partie de ce que nous appelons l'écosystème d'applications indépendant.

L'opportunité de l'écosystème d'applications indépendant

Nous avons mené une analyse et découvert que Les marketeurs peuvent toucher deux milliards d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde via l'écosystème d'applications indépendantes, soit une audience équivalente à celle de TikTok et Instagram réunis.Pourtant, beaucoup peinent encore à mesurer l'incrémentalité ou à mobiliser leurs équipes autour de l'impact de ce changement dans l'attention des utilisateurs. L'opportunité est immense, mais elle exige une nouvelle réflexion et des stratégies actualisées.

Valider l'opportunité

En collaboration avec Singular, nous avons analysé l'impact de la diversification des dépenses publicitaires sur l'écosystème des applications indépendantes. Les résultats sont fascinants : les annonceurs ayant intégré des plateformes indépendantes à leur mix, jusqu'alors dominé par les réseaux sociaux, ont constaté des retours significatifs.

Le ROAS à 30 jours a augmenté de :

• 48 % pour l'ensemble des annonceurs d'applications
• 116 % pour les annonceurs d'applications grand public dans les secteurs de la finance, de la demande, de l'éducation, du divertissement, de la santé et du fitness, du shopping et du voyage
• 214 % pour les annonceurs d'applications de shopping

« Ce qui nous a tous surpris dans ces données, ce n'est pas l'existence d'une progression, mais son ampleur. Nous avons appris que les annonceurs qui exploitent tout le spectre des opportunités mobiles tirent leur épingle du jeu dans ce nouveau paysage. »

Naviguer dans le paysage mobile actuel grâce à l'IA

Malgré un ROI indiscutable, les défis posés par le paysage mobile actuel devraient sembler familiers aux marketeurs mobiles. Il s'agit du même défi que Google et Meta ont dû relever lors du développement de leurs activités publicitaires, qu'ils ont résolu en utilisant l'IA pour mettre en relation le bon annonceur avec le bon utilisateur, dans le bon contexte et à grande échelle. Aujourd'hui, les marketeurs peuvent tirer parti de cette même technologie basée sur l'IA, dans des contextes différents, pour réussir dans cet environnement mobile.

Dernière réflexion

À tous les marketeurs mobiles qui lisent ceci : vous comprenez probablement mieux le mobile que quiconque dans votre entreprise. Utilisez donc ces données pour sensibiliser votre organisation à cette nouvelle ère mobile.

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