채널 확장을 통한 마케팅 성장 기회 열기

컨슈머 모바일 앱 시장은 빠른 성장세를 이어가며, 2024년 매출이 전년 대비 25% 증가한 705억 달러를 기록했습니다. 그러나 이러한 성장에도 불구하고, 컨슈머 앱 마케팅 예산은 여전히 Google과 Meta 같은 월드가든에 과도하게 집중되어 있습니다. 즉, 유저들의 앱 사용 시간은 다양한 채널로 확산되고 있지만 마케팅 예산의 88%는 여전히 월드가든에 머물러 있습니다.

Moloco, Sensor Tower, Singular가 제공하는 이번 인터랙티브 데이터 리포트는 앱 성장의 새로운 기회를 보여줍니다. 유저들은 그 어느 때보다 월드가든 외 독립 광고 생태계 내 앱에서 더 많은 시간을 보내고 있고, 예상치 못한 채널에서 전환이 일어나고 있습니다. 그리고 이러한 변화에 발맞춘 마케터들은 눈에 띄는 퍼포먼스 증분을 경험하고 있죠.