Mở Ra Các Chiến Lược Theo Mùa
Thông tin chiến lược dành cho các nhà tiếp thị ứng dụng trong mùa lễ hội 2025
Mùa lễ hội 2025 đang trở thành mùa cạnh tranh khốc liệt nhất từ trước đến nay. Đúng vậy, hệ sinh thái ngày càng đông đúc hơn bao giờ hết. Đúng vậy, hành vi người dùng vẫn khó đoán như thường lệ. Nhưng khi việc lập kế hoạch thông minh và những thông tin chuyên sâu sắc bén kết hợp với việc thực thi chính xác, các nhà tiếp thị ứng dụng nhạy bén sẽ có cơ hội thu hút được nhiều người dùng giá trị hơn, gắn kết hơn trong giai đoạn quan trọng này của năm.
Các dashboard tương tác này cung cấp cho các nhà tiếp thị những thông tin chuyên sâu mà họ cần. Khám phá hành vi người dùng và xu hướng marketing năm 2024 theo ngành dọc và quốc gia, sau đó so sánh với dữ liệu năm 2025 sẽ được cập nhật hàng tuần trong suốt cả năm. Các nhà tiếp thị thông minh có thể sử dụng những thông tin chuyên sâu này để phát hiện các cơ hội mà người khác bỏ lỡ và tận dụng giai đoạn tăng trưởng quan trọng nhất trong năm.
Mùa Lễ Hội Đầy Biến Động
Mùa lễ hội không phải là một sự kiện đơn lẻ—mà là một chuỗi cơ hội liên tục và khác biệt, mỗi giai đoạn có động lực cạnh tranh, hành vi người dùng và đặc điểm hiệu suất riêng. Những nhà tiếp thị chiến thắng là những người biết điều chỉnh cách tiếp cận để phù hợp với điều kiện riêng của từng giai đoạn.
Chọn ngành dọc phù hợp với doanh nghiệp của bạn để tìm hiểu sâu về hành vi người dùng và xu hướng marketing. Tinh chỉnh phân tích của bạn hơn nữa bằng cách chọn một ngành dọc phụ (subvertical) cụ thể.
Cập nhật dữ liệu lần cuối:
xxxx-xx-xx
Xu Hướng Hành Vi Người Dùng
Mặc dù một số xu hướng mùa lễ hội có thể dự đoán được, chẳng hạn như mức tăng Q5 của ngành gaming nhờ các thiết bị mới hoặc đỉnh điểm Black Friday của các ứng dụng thương mại điện tử, mỗi mùa lễ hội đều mang đến những biến động bất ngờ trong hành vi người dùng và động lực cạnh tranh. Thêm vào đó, các xu hướng này còn khác biệt đáng kể theo quốc gia và ngành dọc, điều này cho thấy rõ: việc theo dõi sát diễn biến thực tế của năm 2025, thay vì chỉ dựa vào các mô hình lịch sử, là yếu tố then chốt để khai thác tối đa hiệu suất.
So sánh xu hướng hành vi người dùng theo năm, theo quốc gia và hệ điều hành (OS)
Trước đây (2024/2025)
Hiện tại (2025/2026)
Downloads (Lượt cài đặt), Revenue (Doanh thu từ IAP và Subscription, USD), Time Spent (Thời gian sử dụng, tính bằng giờ).
Ước tính Time Spent của Sensor Tower có độ trễ hai tuần so với ngày báo cáo được cập nhật lần cuối.
Xu Hướng Marketing
Cũng như hành vi người tiêu dùng thay đổi trong suốt mùa lễ hội, động lực marketing cũng biến đổi linh hoạt không kém. Biểu đồ dưới đây, dựa trên dữ liệu độc quyền của Moloco, thể hiện các chỉ số được lập chỉ mục (indexed) cho thấy bối cảnh marketing biến động như thế nào qua các giai đoạn trước, trong và sau mùa lễ hội. Theo dõi ad opportunities, CPM, CPI, ROAS và ARPPU để biết chính xác thời điểm cơ hội xuất hiện.
So sánh xu hướng marketing theo năm, theo quốc gia và hệ điều hành (OS)
Trước đây (2024/2025)
Hiện tại (2025/2026)
Lên Kế Hoạch Cho Chiến Lược Theo Mùa Riêng Của Bạn
Chìa khóa cuối cùng cho hiệu suất mùa lễ hội nằm ở việc hiểu rõ cách hành vi người dùng và hoạt động marketing tương tác—và phân kỳ với nhau. Biểu đồ dưới đây cho phép bạn so sánh linh hoạt các chỉ số như time spent so với CPM, revenue so với ad opportunities, hoặc downloads so với ROAS để phát hiện cơ hội xuyên suốt mùa lễ hội. Việc theo dõi các động lực này có thể giúp bạn xác định chính xác thời điểm nên đẩy mạnh, cho dù đó là tận dụng các cửa sổ hiệu quả (efficiency windows) khi mức độ tương tác của người dùng cao nhưng cạnh tranh marketing thấp, tăng đầu tư khi hoạt động người dùng tăng vọt, hay điều chỉnh cách tiếp cận khi các mô hình marketing và người dùng thay đổi.
Sử dụng biểu đồ tương tác bên dưới để kiểm chứng các giả thuyết của riêng bạn hoặc khám phá những giai đoạn mang lại lợi ích tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Chọn bất kỳ sự kết hợp nào giữa xu hướng người dùng và marketing để xác định các cửa sổ hiệu quả theo quốc gia và hệ điều hành (OS)
Cẩm Nang Hậu Mùa Lễ Hội:
Cơ Hội Q5
Mùa Lễ Hội Cao Điểm đã đến, và chúng ta sẽ sớm bước vào Mùa Hậu Lễ Hội—thường được gọi là “Q5”—giai đoạn giữa Giáng sinh và đầu tháng Một, khi các phiên đấu giá hạ nhiệt và hiệu quả gia tăng.
Sau đợt cao điểm Black Friday, chi phí giảm dần trong suốt tháng 12, khiến giai đoạn từ hiện tại đến Q5 trở thành thời điểm hiệu quả nhất để thu hút người dùng mới. Tại Hoa Kỳ, CPI giảm 21% đối với các ứng dụng gaming và 37% đối với các ứng dụng consumer từ Black Friday đến cuối năm. Xu hướng này lặp lại trên toàn cầu, với cả CPI và CPM đều giảm hơn 25% trong cùng giai đoạn.
Bạn cần làm gì để đảm bảo đã sẵn sàng cho cơ hội này?
Gaming đang chứng kiến một 'túi hiệu quả' (efficiency pocket) đặc biệt, rõ rệt nhất trên iOS. CPI đã giảm 2% cùng với mức tăng 9% trong ROAS trong dịp Thanksgiving. Đừng chờ đến Q5 mới tăng chi tiêu cho Gaming; hãy đẩy mạnh ngay khi hiệu quả còn kéo dài, giữ bid linh hoạt để thu hút người dùng giá trị cao ngay từ bây giờ.
Các phiên đấu giá cho ứng dụng consumer đang rất nóng, với CPM tăng 25% trên iOS và 13% trên Android. Tối ưu hóa biên lợi nhuận bằng cách áp dụng ROAS floor hoặc CPA cap chặt chẽ hơn, tập trung chi tiêu vào nhóm người dùng giá trị cao nhất. Dành riêng 25-30% ngân sách cho giai đoạn hậu Giáng sinh, khi giá đấu giá giảm và việc thu hút người dùng trở nên có lợi nhuận nhất.
Cơ hội thu hút người dùng lớn nhất nằm ở những ngày ngay sau Giáng sinh và bước sang năm mới. Áp lực đấu giá giảm đáng kể vào cuối tháng 12 khi các nhà quảng cáo giảm chi tiêu và các thiết bị mới xuất hiện trên thị trường. Chuyển từ thu hút người dùng có kiểm soát sang mở rộng quy mô—nới lỏng bid cap và mở rộng targeting.
Liên hệ với đội ngũ Moloco để nhận hướng dẫn chuyên môn và các đề xuất tùy chỉnh cho mùa lễ hội 2025 của bạn.
