Saisonale Strategien ausgepackt
Strategische Einblicke für App-Vermarkter während der Feiertagssaison 2025
Die Feiertage 2025 zeichnen sich als die bisher wettbewerbsintensivsten ab. Ja, das Ökosystem ist überfüllter als je zuvor. Ja, das Nutzerverhalten ist so unvorhersehbar wie nie. Doch wenn kluge Planung und scharfsinnige Insights auf präzise Umsetzung treffen, können versierte App-Vermarkter in dieser entscheidenden Jahreszeit wertvollere, stärker engagierte Nutzer gewinnen.
Diese interaktiven Dashboards liefern Vermarktern die Informationen, die sie benötigen. Entdecken Sie das Nutzerverhalten und die Marketingtrends des Jahres 2024 nach Branche und Land und vergleichen Sie diese anschließend mit den Daten für 2025, die während des gesamten Jahres wöchentlich aktualisiert werden. Versierte Vermarkter können diese Erkenntnisse nutzen, um Chancen zu erkennen, die anderen entgehen, und die wichtigste Wachstumsphase des Jahres optimal zu nutzen.
Die dynamische Feiertagssaison
Die Feiertagszeit ist kein einzelnes Ereignis – sie ist eine dynamische Abfolge unterschiedlicher Chancen, jede mit eigener Wettbewerbsdynamik, eigenem Nutzerverhalten und eigenen Leistungsmerkmalen. Erfolgreich sind die Vermarkter, die ihren Ansatz an die individuellen Bedingungen jeder Phase anpassen.
Wählen Sie die Branche, die zu Ihrem Unternehmen passt, für einen detaillierten Einblick in Nutzerverhalten und Marketingtrends. Verfeinern Sie Ihre Analyse weiter, indem Sie eine spezifische Unterbranche auswählen.
Letzte Datenaktualisierung:
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Trends im Nutzerverhalten
Während bestimmte Feiertagsmuster vorhersehbar sind, wie der Q5-Anstieg im Gaming durch neue Geräte oder der Black-Friday-Höhepunkt bei E-Commerce-Apps, bringt jede Feiertagssaison unerwartete Verschiebungen im Nutzerverhalten und in der Wettbewerbsdynamik mit sich. Hinzu kommt, dass diese Trends je nach Land und Branche erheblich variieren, sodass eines klar wird: Um das volle Potenzial auszuschöpfen, ist es entscheidend, die tatsächliche Entwicklung im Jahr 2025 zu beobachten, statt sich allein auf historische Muster zu verlassen.
Vergleichen Sie Trends im Nutzerverhalten im Jahresvergleich nach Land und Betriebssystem
Vergangenheit (2024/2025)
Aktuell (2025/2026)
Downloads (Installationen), Umsatz (IAP- & Abonnement-Umsatz in USD), Verweildauer (Stunden).
Die Verweildauer-Schätzungen von Sensor Tower weisen eine zweiwöchige Verzögerung zum Datum der letzten Berichtsaktualisierung auf.
Marketingtrends
Ebenso wie sich das Verbraucherverhalten während der Feiertagssaison verändert, ist auch die Marketingdynamik ständig im Wandel. Die folgende Grafik, basierend auf firmeneigenen Daten von Moloco, zeigt indexierte Kennzahlen, die veranschaulichen, wie sich die Marketinglandschaft in den Phasen vor, während und nach den Feiertagen verändert. Verfolgen Sie Werbemöglichkeiten, CPM, CPI, ROAS und ARPPU, um genau zu erkennen, wann sich Chancen ergeben.
Vergleichen Sie Marketingtrends im Jahresvergleich nach Land und Betriebssystem
Vergangenheit (2024/2025)
Aktuell (2025/2026)
Planen Sie Ihre individuelle Saisonstrategie
Der entscheidende Schlüssel zum Erfolg in der Feiertagssaison liegt darin, zu verstehen, wie Nutzerverhalten und Marketingaktivität zusammenwirken – und auseinanderdriften. Mit der untenstehenden Grafik können Sie dynamisch Kennzahlen wie Verweildauer vs. CPM, Umsatz vs. Werbemöglichkeiten oder Downloads vs. ROAS vergleichen, um Chancen während der gesamten Feiertagssaison aufzudecken. Die Beobachtung dieser Dynamiken hilft Ihnen, genau zu erkennen, wann Sie aktiv werden sollten – sei es, um Effizienzfenster zu nutzen, in denen das Nutzerengagement hoch, aber der Marketingwettbewerb gering ist, um Investitionen bei steigender Nutzeraktivität hochzufahren, oder um Ihren Ansatz an sich verändernde Marketing- und Nutzermuster anzupassen.
Nutzen Sie die interaktive Grafik unten, um Ihre eigenen Hypothesen zu testen oder Zeiträume zu erkunden, die für Ihr Unternehmen am vorteilhaftesten sind.
Wählen Sie eine beliebige Kombination aus Nutzer- und Marketing-Trends, um Effizienzfenster nach Land und Betriebssystem zu identifizieren
Playbook für die Nachsaison:
Die Q5-Chance
Die Hochsaison der Feiertage ist angebrochen, und schon bald wechseln wir in die Nachsaison – oft als „Q5“ bezeichnet – den Zeitraum zwischen Weihnachten und Anfang Januar, in dem sich die Auktionen entspannen und die Effizienz steigt.
Nach dem Black-Friday-Ansturm sinken die Kosten im Laufe des Dezembers, wodurch die Zeit von jetzt bis Q5 die effizienteste Phase für die Nutzerakquise darstellt. In den USA fallen die CPIs für Gaming-Apps um 21 % und für Consumer-Apps um 37 % vom Black Friday bis zum Jahresende. Dieses Muster wiederholt sich weltweit, wobei sowohl CPI als auch CPM im gleichen Zeitraum um mehr als 25 % sinken.
Was können Sie tun, um auf diese Chance vorbereitet zu sein?
Im Gaming-Bereich zeigt sich eine einzigartige „Effizienzblase“, besonders auf iOS. Der CPI ist über Thanksgiving um 2 % gesunken, bei einem gleichzeitigen Anstieg des ROAS um 9 %. Warten Sie nicht bis Q5, um die Gaming-Ausgaben hochzufahren; steigen Sie sofort ein, solange die Effizienz anhält, und halten Sie Gebote flexibel, um jetzt hochwertige Nutzer zu gewinnen.
Die Auktionen für Consumer-Apps laufen heiß: Die CPMs steigen um 25 % auf iOS und um 13 % auf Android. Optimieren Sie Ihre Margen mit strengeren ROAS-Untergrenzen oder CPA-Obergrenzen und konzentrieren Sie Ihre Ausgaben auf die wertvollsten Nutzer. Reservieren Sie 25-30 % des Budgets für die Zeit nach Weihnachten, wenn die Auktionspreise sinken und die Akquise am profitabelsten wird.
Die größte Akquisechance liegt in den Tagen unmittelbar nach Weihnachten und zu Beginn des neuen Jahres. Der Auktionsdruck lässt Ende Dezember deutlich nach, da Werbetreibende sich zurückziehen und neue Geräte auf den Markt kommen. Wechseln Sie von kontrollierter Akquise zu Skalierung – lockern Sie Gebotsobergrenzen und erweitern Sie das Targeting.
Wenden Sie sich an das Moloco-Team, um fachkundige Beratung und individuelle Empfehlungen für Ihre Feiertagssaison 2025 zu erhalten.
