解锁季节性策略
为应用营销人员提供2025年假日季的战略洞察
2025年假日季将成为迄今为止竞争最激烈的一季。没错，市场生态比以往任何时候都更加拥挤；没错，用户行为也一如既往地难以预测。但当周密的策划、敏锐的洞察与精准的执行相结合时，精明的应用营销人员就能在这一年中最关键的时期获得更具价值、参与度更高的用户。
这些交互式仪表盘为营销人员提供了所需的情报。您可以按垂直行业和国家/地区探索2024年的用户行为与营销趋势，并将其与2025年的数据进行对比——该数据将在全年每周更新。精明的营销人员可以利用这些洞察发现他人错过的机会，把握这一年中最关键的增长时期。
变化中的假日季
假日季并非单一事件，而是一系列各具特色的动态机遇，每个阶段都有不同的竞争格局、用户行为和表现特征。真正的赢家是那些能够根据每个阶段的独特条件调整策略的营销人员。
选择与您业务相符的垂直行业，深入了解用户行为和营销趋势。您还可以进一步选择特定的细分行业，以细化分析。
最近数据更新时间：
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用户行为趋势
虽然某些假日模式是可以预测的，比如游戏类应用因新设备上市而在Q5实现增长，或电商类应用在黑色星期五迎来高峰，但每个假日季都会带来用户行为和竞争格局上意想不到的变化。再加上这些趋势因国家和垂直行业而存在显著差异，这一点变得十分明确：密切关注2025年实际的发展态势，而非仅仅依赖历史规律，是释放业绩潜力的关键。
按国家/地区和操作系统比较用户行为趋势的同比变化
过往（2024/2025）
当前（2025/2026）
下载量（安装数）、收入（应用内购买和订阅，单位：美元）、使用时长（小时）。
Sensor Tower 的使用时长估算数据相对于报告最后更新日期存在两周滞后。
营销趋势
正如消费者行为会在假日季发生变化一样，营销格局同样处于不断变化之中。下方图表基于Moloco的专有数据，展示了各项指数化指标，揭示了营销格局在假日前、高峰期和假日后各阶段的起伏变化。追踪广告机会、CPM、CPI、ROAS和ARPPU，即可精准把握机会出现的时机。
按国家/地区和操作系统比较营销趋势的同比变化
过往（2024/2025）
当前（2025/2026）
制定您独有的季节性策略
假日业绩表现的终极关键，在于理解用户行为与营销活动之间的相互作用与背离之处。下方图表可让您动态比较使用时长与CPM、收入与广告机会、下载量与ROAS等指标，从而揭示假日季中的各种机遇。监测这些动态变化，有助于您精准把握加大投入的时机——无论是把握用户参与度高而营销竞争低的效率窗口、在用户活跃度激增时扩大投入，还是随着营销和用户模式的演变调整策略。
使用下方的交互式图表来验证您自己的假设，或探索最有利于您业务的时间段。
选择任意用户与营销趋势的组合，按国家/地区和操作系统识别效率窗口
季后策略手册：
把握Q5机遇
假日高峰季已经到来，我们即将迈入假日后季节——通常称为“Q5”——即圣诞节到次年1月初之间的这段时期，此时竞价趋于宽松，效率大幅提升。
黑色星期五热潮过后，各项成本在整个12月持续走低，使得从现在到Q5成为用户获取效率最高的时段。在美国，从黑色星期五到年末，游戏类应用的CPI下降21%，消费类应用的CPI下降37%。这一模式在全球范围内同样出现，CPI和CPM在同期均下降超过25%。
您该如何做好准备，把握这一机遇？
游戏行业正迎来独特的“效率窗口”，在iOS平台上表现尤为明显。感恩节期间，CPI下降2%，ROAS提升9%。不要等到Q5才加大游戏类应用的投放力度；应在效率红利持续期间立即加码，保持出价灵活，抓住当下的高价值用户。
消费类应用的竞价正持续升温，iOS平台CPM上涨25%，安卓平台上涨13%。可通过设置更严格的ROAS下限或CPA上限来优化利润空间，将预算集中投放于最高价值用户。建议预留25%-30%的预算，用于圣诞节后竞价价格下降、获客最具性价比的时期。
最大的获客机遇出现在圣诞节后直至新年伊始的这段时间。12月下旬，随着广告主减少投放、新设备大量进入市场，竞价压力显著减轻。此时应从谨慎获客转向规模化扩张——放宽出价上限，扩大定向范围。
联系Moloco团队，获取专业指导，为您的2025年假日季量身定制专属建议。
