June 25, 2026
Về 111Percent
111Percent là nhà phát triển game tập trung vào việc tạo ra những trải nghiệm chơi game mới mẻ thông qua lối chơi độc đáo. Công ty vận hành nhiều tựa game, bao gồm Random Dice: Defense, Lucky Defense và Co-op Tower Defense. Bằng cách tận dụng việc ra quyết định dựa trên dữ liệu và tối ưu hóa liên tục, 111Percent mang đến những trải nghiệm hấp dẫn cho người chơi trên toàn thế giới.
Lucky Defense là một trong những tựa game chủ lực của 111Percent và đã duy trì được sự phổ biến mạnh mẽ tại thị trường Hàn Quốc. Đây là tựa game thủ thành hợp tác, nơi hai người chơi cùng phối hợp để chống lại các đợt tấn công của kẻ thù. Lối chơi của game kết hợp giữa việc ra quyết định chiến lược và tính khó đoán từ các nhân vật được triệu hồi ngẫu nhiên.
Thách thức
Lucky Defense đã xây dựng được một lượng người dùng đáng kể tại thị trường Hàn Quốc. Khi game tiến gần đến cột mốc kỷ niệm một và hai năm ra mắt, trọng tâm đã chuyển từ việc thu hút người dùng mới sang tái tương tác với những người dùng từng chi tiêu cao và chuyển đổi sự quay lại của họ thành doanh thu. Khi tăng trưởng trở nên khó duy trì chỉ bằng việc thu hút người dùng mới, việc kích hoạt lại những người dùng có giá trị cao đã được chứng minh trở thành ưu tiên hàng đầu để thúc đẩy tăng trưởng doanh thu ổn định.
Giải pháp
Dựa trên mối quan hệ hợp tác lâu dài với Moloco, 111Percent đã tận dụng các chiến dịch tái tương tác (RE) của Moloco như một giải pháp cốt lõi từ đợt kỷ niệm một năm đến chương trình kỷ niệm hai năm, liên tục thử nghiệm và tinh chỉnh hàng loạt chiến lược.
1. Các chiến dịch luôn bật (always-on) với ngân sách linh hoạt theo mùa
111Percent đã khởi chạy các chiến dịch RE trong đợt kỷ niệm một năm của game và dần mở rộng sang chiến dịch kỷ niệm hai năm dựa trên hiệu suất ổn định. Kết quả khả quan được duy trì thông qua các chiến dịch RE luôn bật trong suốt cả năm, trong khi ngân sách được tăng đáng kể trong các sự kiện theo mùa như dịp kỷ niệm và các bản cập nhật lớn để tối đa hóa lượng người dùng quay lại. Cách tiếp cận này cho phép duy trì hiệu suất đồng thời mở ra các cơ hội doanh thu bổ sung trong các giai đoạn quảng bá quan trọng.
2. Tối ưu hóa khoảng thời gian không hoạt động và đa dạng hóa chiến lược chiến dịch
Hiệu suất được cải thiện đáng kể sau khi rút ngắn khoảng thời gian không hoạt động dùng để xác định đối tượng tái tương tác từ 30 ngày xuống còn 7 ngày. Việc tái tương tác với những người dùng có hoạt động giảm sút gần đây tỏ ra hiệu quả hơn so với việc nhắm mục tiêu vào những người dùng đã không hoạt động trong thời gian dài.
Các chiến dịch cũng được đa dạng hóa theo nhiều mục tiêu. Các chiến dịch ROAS giúp tối đa hóa lợi nhuận quảng cáo và các chiến dịch CPA thúc đẩy chuyển đổi mua hàng. Cách tiếp cận này cho phép kích hoạt lại người dùng giá trị cao hiệu quả hơn.
3. Tối đa hóa hiệu suất trên iOS bằng cách tận dụng dữ liệu 1P của 111Percent
Hiệu suất ổn định được duy trì trên iOS nhờ tận dụng dữ liệu bên thứ nhất của 111Percent tích lũy qua mối quan hệ hợp tác lâu dài với Moloco. AI của Moloco đã xác định được những người dùng có giá trị cao với ý định mua hàng mạnh mẽ, giúp tối đa hóa hiệu quả chiến dịch ngay cả trong môi trường hạn chế dữ liệu.
4. Tận dụng kho quảng cáo cao cấp cho đối tượng người dùng Hàn Quốc
Kho quảng cáo địa phương cao cấp, bao gồm Kakao, đã giúp mở rộng phạm vi tiếp cận trong khi vẫn duy trì chất lượng quảng cáo. Dựa trên hiệu suất mạnh mẽ từ các chiến dịch thu hút người dùng mới, các vị trí quảng cáo tương tự đã được tận dụng cho các chiến dịch tái tương tác để tiếp cận người dùng vào đúng thời điểm.
Cách tiếp cận này giúp giảm thiểu sự nhàm chán với quảng cáo, khuyến khích người dùng quay lại một cách tự nhiên và hỗ trợ hiệu suất ổn định trong suốt hơn một năm vận hành chiến dịch.
Kết quả
Từ việc chủ động ngăn chặn tình trạng người dùng rời bỏ đến tối ưu hóa chuyển đổi mua hàng, 111Percent đã tận dụng chiến lược tái tương tác theo giai đoạn và công nghệ tối ưu hóa bằng AI của Moloco để vượt xa các mục tiêu ROAS D7 trên cả iOS và Android. Đáng chú ý, tất cả các chiến dịch trên iOS đều vượt mục tiêu đề ra, chứng minh hiệu suất tái tương tác mạnh mẽ ngay cả trong môi trường hạn chế dữ liệu.
Kết quả chiến dịch tái tương tác kỷ niệm 2 năm (Tháng 5–Tháng 6 năm 2026)
- Chiến dịch ROAS trên iOS: D7 ROAS vượt 248% so với KPI
- Chiến dịch mở ứng dụng trên iOS: D7 ROAS vượt 291% so với KPI
- Chiến dịch CPA trên Android: D7 ROAS vượt 26% so với KPI
Kể từ khi áp dụng các chiến dịch tái tương tác của Moloco trong đợt khuyến mãi kỷ niệm một năm, chúng tôi đã có thể tái tương tác hiệu quả với những người dùng không hoạt động có giá trị cao và giảm thiểu sự sụt giảm DAU. Chúng tôi liên tục vượt mục tiêu hiệu suất trên cả Android và iOS, đồng thời những thông tin chi tiết từ chiến dịch đã giúp chúng tôi tự tin tiếp tục đầu tư và mở rộng các nỗ lực tái tương tác của mình. - Kyuyoung Kim, Chuyên viên UA, 111percent
Customer
111Percent
Headquarters
Hàn Quốc
Industry
Chơi game
