Moloco and Ipsos

모바일 앱 퍼포먼스 마케팅
글로벌 보고서

2023년, 급변하는 경제 상황 속 전 세계 다양한 산업에 걸쳐 모바일 앱 마케팅은 지속적으로 성장하고 있고, 그중에서도 퍼포먼스 마케팅으로의 전환이 꾸준히 증가하고 있습니다. 입소스와 몰로코가 출간한 글로벌 보고서를 통해 모바일 앱 마케팅의 현황과 전망에 대해 알아보세요.

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Creative performance

AI 및 머신러닝 기술의 발전으로 모바일 앱 마케팅이 급속하게 진화하고 있습니다. 이에 따라, 빠르고 효과적인 매출 성장과 수익을 촉진하는 마케팅 전략으로 브랜드 마케팅보다 성과 측정이 가능한 퍼포먼스 마케팅이 주목받고 있습니다. 실질적인 비즈니스 성과와 최적의 광고 수익에 대한 마케터의 책임이 그 어느 때보다 강조되고 있습니다.

주요 인사이트

01

모바일 앱 마케팅은 업종과 지역 전반에 걸쳐 계속해서 성장하고 있습니다

설문조사 대상 기업 중 64.7%가 2023년 마케팅 예산 중 모바일 광고 비중을 증가했고, 63.2%는 모바일 광고 예산 중 퍼포먼스 마케팅에 대한 비중을 증가했습니다.

이처럼 다양한 업종에서 퍼포먼스 마케팅이 브랜드 마케팅을 점차 대체하는 글로벌 트렌드를 보이고 있습니다.

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02

퍼포먼스 마케팅은 성과 측정에 용이하고 높은 만족도를 이끌어냅니다

모바일 앱 마케터들은 퍼포먼스 마케팅을 통해 신규 및 고가치 유저를 확보하고 ROAS(광고비 대비 매출액)를 향상시킬 수 있다는 점에서 5점 만점에 4.4점의 높은 만족도를 보였습니다.

퍼포먼스 마케팅은 모바일 앱 마케터들에게 경제적 불확실성 속 매출 및 수익성을 증대시키는 데 필수적인 역할을 하고 있습니다.

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03

고도화된 머신러닝은 모바일 앱 마케터에게 가장 중요하게 고려되는 요소입니다.

고급 머신러닝 및 AI는 글로벌 도달력 및 고가치 유저 확보 능력를 제치고, 모바일 앱 퍼포먼스 솔루션 선택 시 마케터에게 가장 중요하게 고려되는 요소입니다.

모바일 앱 마케팅에서 퍼포먼스 영역이 성장함에 따라, 고도화된 머신러닝은 측정 가능한 성과 창출하는 데 핵심 성공 요인으로 인식되고 있습니다.

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모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 글로벌 보고서

몰로코 | 입소스의 2023년 글로벌 보고서를 통해 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 트렌드 및 챌린지, 그리고 글로벌 마케터들이 급변하는 환경에 대응하기 위해 채택하고 있는 투자와 전략에 대한 인사이트를 확인해보세요.

  • 설문 대상: 1,675명의 모바일 앱 마케터
  • 설문 국가: 프랑스(FR), 독일(DE), 인도네시아(ID), 일본(JP), 싱가포르(SG), 한국(KR), 영국(UK), 미국(US), 베트남(VN)
  • 산업: 게임, 이커머스, 메신저 앱, 엔터테인먼트, 비즈니스, IT/솔루션, 소셜/커뮤니티 플랫폼
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