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퍼포먼스 CTV.
전환을 위해 설계되었습니다.
CTV 광고는 브랜드 인지도를 위해 만들어졌으며 퍼포먼스를 위해 개조되었습니다. 하지만 이 서비스는 다릅니다. 모든 입찰, 모든 노출, 모든 최적화 결정은 단 하나의 목표를 중심으로 이루어집니다. 바로 '이 가구가 전환할 것인가?'입니다.
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"Moloco Ads for Performance CTV는 지난 3월 Fanatics Sportsbook의 대학 농구 전략에서 핵심적인 역할을 했습니다. Moloco는 강력한 캠페인 성과를 달성하는 데 중심적인 역할을 했으며, 기대 이상의 성과를 거두어 더 넓은 오디언스에게 효율적으로 도달할 수 있었습니다."
Moloco만의 차별점을 확인하세요
전통적인 CTV 구매는 TV에서 시작하여 퍼포먼스를 추가했습니다.
Moloco는 퍼포먼스에서 시작하여 이를 TV로 가져왔습니다.
실제로는 어떤 차이가 있는지 확인해 보세요.
인구통계 및 관심사 기반 세그먼트입니다. 광고주가 타겟 오디언스를 정의하면 플랫폼이 해당 오디언스에게 노출을 제공합니다.
귀하의 성과
인구통계학적 추정치가 아닌, 수년간 축적된 모바일 성과 데이터를 바탕으로 예측된 전환 가치에 따라 가구 단위 입찰을 진행합니다.
기존 CTV 구매 방식은 캠페인 종료 후 결과를 보고합니다. 성과를 실시간으로 주도하는 것이 아니라, 나중에 결과를 확인하는 방식입니다.
CPI 또는 CPA 목표를 설정하면 실시간 신호가 AI 시스템에 전달되어 시간이 지남에 따라 성과를 개선합니다.
기존 CTV 구매 방식에서는 자체 기여 분석(Self-attribution)이 일반적입니다. 데이터는 독립적인 측정 스택이 아닌 플랫폼 대시보드에만 머무릅니다.
기여 분석은 AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava와 같은 MMP를 통해 이루어집니다. 별도의 독자적인 레이어는 없습니다. MMP가 보고하는 데이터가 곧 실제 결과입니다.
더 자세한 내용은 측정 플레이북을 다운로드하여 확인하세요.
기존 CTV 구매 방식은 종종 별도의 맞춤 설정이나 서드파티 툴이 필요합니다.
별도의 서드파티 툴 없이도 모바일만으로는 달성할 수 없었던 CTV의 추가 성과를 확인할 수 있는 고스트 비딩(Ghost-bidding) 증분 분석 기능을 제공합니다.
기존 CTV 구매 방식은 종종 모바일 스트리밍, 태블릿 시청, 옥외 스크린을 광고 전달 수치에 포함합니다.
모바일, 태블릿, 술집, 공항 등을 필터링하는 도구입니다. Tubi, Peacock, Paramount+, ESPN, Roku, Samsung TV Plus, LG Channels 등 가정 내 TV 스크린의 프리미엄 스트리밍 앱에서 실행됩니다. 모든 광고 게재 위치는 보고서에서 특정 TV 앱 단위까지 확인할 수 있습니다.
타겟팅 및 최적화 모델은 일반적으로 앱 전환 이벤트가 아닌 TV 시청 기록과 콘텐츠 신호를 기반으로 학습됩니다. 모바일과 CTV는 서로 분리된 데이터 인프라에서 운영됩니다.
모바일과 CTV는 동일한 성과 데이터 기반을 공유합니다. 두 채널을 함께 운영하면 모바일만 단독으로 운영할 때보다 총 ROAS가 1.5배 더 높습니다. ⓘ
모바일, 태블릿, 옥외 스크린이 포함된 번들 환경은 도달 범위 수치를 부풀릴 수 있습니다.
TV 화면
가구 단위의 진정한 CTV 도달 범위 — 바, 공항, 대기실이 아닌 가정 내 TV 화면에 광고를 송출합니다.
CTV 광고는 성과가 없다고 생각하시나요?
Moloco CTV가
제공하는 성과
사용자의
66%
1.5배 더 높은
ROAS
최고의 그로스 팀이 Moloco로 확장하는 방법
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"We'd already built a strong performance partnership with Moloco on mobile, so when we started exploring CTV, expanding with them was the natural next step. They helped us validate the channel quickly and gave us the visibility to scale with confidence. CTV is now a permanent part of our growth strategy."
"With ongoing support across budget management, creative strategy, and user-level data insights, we were able to continuously optimize performance and consistently meet our KPIs, leading to sustained campaign execution."
"CTV user acquisition improved by 50%, leading to a dramatic increase in ROI. This achievement was highly meaningful for our ads strategy."
"Legal compliance was a top priority when we started scaling Fanatics Sportsbook, especially with different online sports betting compliance requirements in every state. We needed an ad partner that could navigate those complexities and still help us grow. Moloco delivered. Their reporting tools gave us clear visibility into where our ads were running, which helped us verify brand safety and quality. That level of transparency gave us the confidence to expand our relationship with Moloco and launch campaigns in more states."
퍼포먼스 채널로서의
CTV 시대가 열렸습니다
지금까지 CTV가 성과를 내지 못했던 이유
결과가 아닌 도달 범위
플랫폼이 고정 CPM에 수수료를 더해 과금하면 노출당 비용은 동일해집니다. 어떤 경우든 수익이 발생하므로, 설치로 이어질 가능성이 가장 높은 노출을 찾아야 할 직접적인 동기가 부족합니다.
최적화 부족
설치 수를 측정하는 것과 설치를 유도하는 것에는 차이가 있습니다. 다른 플랫폼들은 전환 가능성이 가장 높은 사용자를 적극적으로 찾아 입찰하기보다, 이미 일어난 결과를 사후 보고하는 데 그치는 경우가 많습니다.
기여도 =
블랙박스
기여 분석이 플랫폼 자체 리포트로 제공됩니다. 미디어를 구매하는 플랫폼이 자체 성과까지 측정하므로, 독립적인 검증이 불가능합니다.
Moloco는 성과를 주장만 하지 않습니다. 직접 측정합니다.
투명성
귀사가 사용하는 독립적인 모바일 측정 플랫폼을 그대로 활용하세요. 귀사의 데이터로 투명하게 확인 가능합니다.
기존에 사용 중인 MMP(AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava)를 통해 기여 분석이 이루어집니다. 귀사의 데이터로 투명하게 확인하세요.
광고가 게재된 위치를 TV 앱 단위까지 확인하세요.
퍼블리셔 단위 리포팅을 첫날부터 제공하므로, 인벤토리 품질과 브랜드 안전성을 직접 검증할 수 있습니다.
성장에 대한 CTV의 진정한 영향력을 측정하세요.
모바일과 CTV를 병행할 때 라스트 클릭 방식으로는 전체 성과를 파악하기 어렵기 때문에, 증분 테스트를 지원합니다.
프리미엄 도달 범위
모든 CTV 인벤토리가 동일하지는 않습니다.
모바일, 태블릿, 옥외 스크린을 혼합한 인벤토리 번들링은 실제 거실 시청자에게 도달하지 못하면서 CTV 도달률 수치만 부풀릴 수 있습니다.
Moloco는 알려진 공용 IP 주소를 필터링합니다.
브랜드 안전성을 위한 설계
실시간 부정 광고 차단 설계 — 예산 집행 전 의심스러운 IP 필터링.
독보적인 오디언스 이해도
다른 곳이 시청 콘텐츠를 파악할 때, 우리는 사용자의 다음 행동을 예측합니다.
인벤토리 비용이 아닌, 사용자가 귀사의 비즈니스에 가져다주는 가치를 기준으로 입찰합니다.
수년간 축적된 성과 데이터는 사용자가 어떻게 전환하고, 참여하며, 수익을 창출하는지 보여줍니다. 따라서 CTV 노출에 입찰할 때 우리는 단순히 가구만을 보는 것이 아니라, 실제 행동을 바탕으로 예측된 가치를 확인합니다. 다음 행동을 예측하도록 설계되었습니다.
대형 스크린부터 앱 설치까지
매일 수십억 건의 모바일 광고 기회를 처리하는 동일한 복합 AI 시스템이 Moloco Performance CTV를 구동합니다.
입찰이 이루어지기 전, Moloco의 AI는 해당 가구 사용자가 모바일에서 전환할 확률, 사용자의 기대 가치, 그리고 낙찰을 위한 적정 가격을 이미 예측합니다. 이는 기기와 앱 전반에 걸친 유사 사용자의 행동 데이터를 기반으로 합니다.
CTV 캠페인은 단순히 TV 화면 도달률을 높이는 것을 넘어, 모바일 앱 성과를 창출하도록 처음부터 설계되었습니다.
설정부터 캠페인 라이브까지 단 몇 단계면 충분합니다
연동
MMP를 연동하고 크로스 플랫폼 뷰스루(view-through) 링크를 설정하세요. 별도의 커스텀 빌드 없이 AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava와 즉시 연동됩니다.
최적화
Moloco는 단순히 시청하는 것을 넘어 전환 가능성이 가장 높은 가구를 타겟팅하여 CTV 인벤토리에 실시간으로 입찰합니다. 모든 노출은 예측된 사용자 가치, 시장 경쟁, 캠페인 목표에 따라 동적으로 가격이 책정됩니다.
측정
MMP를 통해 모든 성과를 추적하세요. 증분 테스트를 실행하고 설치, 첫 입금(FTD), 구매, 심층 인앱 이벤트 등 CTV가 유도하는 성과를 퍼블리셔 단위로 상세히 확인하세요.
귀사의 산업에 최적화된
CTV 퍼포먼스 광고
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모바일 게임
UA 전략을 모바일 너머로 확장하여 인앱 캠페인으로는 접근할 수 없는 게이밍 오디언스에게 도달하세요.
- 기존 모바일 인벤토리 외부의 증분 오디언스에게 도달하세요
- 인구통계학적 지표나 노출수가 아닌, 목표 CPI 또는 CPA를 기준으로 설치 및 설치 후 이벤트에 최적화하세요
- 플랫폼에서 보고하는 성과에만 의존하지 말고 MMP를 신뢰할 수 있는 데이터 소스로 활용하세요
핀테크
첫 입금 및 계정 활성화에 대한 CPA 목표를 설정하세요. Moloco는 첫 노출부터 이를 달성하도록 최적화합니다.
- 모바일 캠페인으로 전환되지 않는 신규 유저에게 도달하세요
- 증분 솔루션을 통해 모바일로는 불가능했던 CTV 기반 설치 성과를 확인하세요
- 엄격한 CAC 관리를 통해 첫 입금 및 계정 활성화에 최적화하세요
iGaming 및 베팅
첫 입금에 대한 CPA 목표를 설정하세요. 당사의 복합 AI 시스템은 스포츠 관심사 기반의 인구통계학적 가설이 아닌, 첫 노출부터 실시간으로 FTD를 예측합니다.
- March Madness, NFL 플레이오프, 라이브 스포츠 이벤트 기간 동안 대규모로 첫 입금을 유도하세요
- 기존 모바일 인벤토리 외부의 신규 유저에게 도달하세요
- 첫 노출부터 실시간으로 FTD를 예측하도록 설계된 AI를 활용하세요.
구독 및 커머스
가구 도달 범위나 콘텐츠 선호도가 아닌, 목표 CPA를 기준으로 구독 전환 및 구매 이벤트를 최적화하세요.
- 모바일 캠페인으로 전환되지 않는 신규 유저를 타겟팅하세요
- 가구 도달 범위나 콘텐츠 선호도가 아닌, 구독 전환 및 구매 이벤트에 최적화하세요
- 증분 테스트를 통해 성장에 대한 실질적인 기여도를 측정하세요
핀테크
첫 입금 및 계정 활성화에 대한 CPA 목표를 설정하세요. Moloco는 첫 노출부터 이를 달성하도록 최적화합니다.
- 모바일 캠페인으로 전환되지 않는 신규 사용자를 확보하세요
- 증분 분석 솔루션을 통해 모바일 캠페인만으로는 얻을 수 없었던 CTV 기반의 신규 설치를 파악하세요
- 엄격한 CAC 관리 기준을 적용하여 첫 입금 및 계정 활성화를 최적화하세요
아이게이밍 및 예측
첫 입금(FTD)에 대한 CPA 목표를 설정하세요. 당사의 AI는 스포츠 관심사 기반의 인구통계학적 가설이 아닌, 첫 노출부터 실시간으로 FTD를 예측합니다.
- 3월의 광란, NFL 플레이오프, 주요 스포츠 이벤트 기간 동안 대규모 첫 입금(FTD)을 유도하세요
- 기존 모바일 인벤토리 외부의 신규 사용자를 확보하세요
- 스포츠 관심사 기반의 인구통계학적 가설이 아닌, 첫 노출부터 실시간으로 FTD를 예측하도록 설계된 AI를 활용하세요
구독 및 커머스
가구 도달 범위나 콘텐츠 선호도가 아닌, 목표 CPA에 맞춘 구독 전환 및 구매 이벤트 최적화
- 모바일 캠페인으로 전환되지 않는 신규 사용자 타겟팅
- 가구 도달 범위나 콘텐츠 선호도가 아닌, 구독 전환 및 구매 이벤트에 최적화
- 증분 테스트로 성장에 대한 실제 기여도 측정
자주 묻는 질문
브랜드 광고주를 위해 만들어진 많은 CTV 플랫폼은 도달 범위와 빈도에 최적화된 루프를 사용하지만, 저희는 전환 성과에 집중합니다. Moloco는 MMP를 통해 운영됩니다. 기여된 모든 설치나 인앱 이벤트는 AI 시스템을 개선하는 신호가 됩니다. 이는 단순히 기존 방식의 개선이 아니라, 구조적으로 차별화된 피드백 메커니즘입니다.
이론적으로 CTV가 효과가 있을지 고민하기보다, 첫날부터 성과를 낼 수 있도록 설계된 테스트를 진행해 보세요. 고객사와 함께 CAC, ROAS, LTV 등 KPI를 정의하고, MMP 기반 기여 분석과 내장된 고스트 비딩(ghost-bidding) 증분 테스트를 활용하여 Moloco CTV 성과를 현재 벤치마크와 비교해 드립니다. 목표치를 달성하지 못할 경우, 객관적인 데이터를 통해 즉시 확인할 수 있습니다.
대부분의 예상보다 훨씬 빠릅니다. 초기 결과에 따르면 CTV 광고를 본 후 앱을 설치한 사용자의 66%가 노출 후 6시간 이내에 설치를 완료했습니다. 구매 의도가 매우 높고 전환 기간이 짧기 때문입니다. ⓘ
Moloco는 IP 및 가구 매칭을 통해 CTV 광고 노출과 모바일 앱 설치를 연결한 뒤, 기여 데이터를 기존 MMP로 전송합니다. 별도의 맞춤형 엔지니어링 작업은 필요하지 않습니다.
CTV 성과가 가장 흔하게 과소평가되는 지점 중 하나입니다. Moloco는 MMP 데이터와 함께 보완적인 설치 리포트를 제공하여 CTV의 전체 기여도를 확인할 수 있도록 지원합니다. 또한, 기여 모델과 독립적으로 실제 성과를 측정할 수 있는 증분 테스트(incrementality testing)도 제공합니다.
48시간 뷰스루(view-through) 윈도우를 설정하고 MMP에서 크로스 플랫폼 기여 분석을 활성화하는 것을 권장합니다. AppsFlyer의 경우, 6시간 윈도우와 함께 동일 기여 우선순위(equal attribution priority)도 활성화해 주세요. 주요 MMP별 전체 설정 가이드를 확인하실 수 있습니다.
Moloco는 oCPM 방식을 사용합니다. 모든 노출은 예측된 사용자 가치와 광고주의 캠페인 목표에 따라 동적으로 가격이 책정됩니다. 이는 전환 가능성과 관계없이 모든 노출에 동일한 비용이 발생하는 고정 CPM 모델과는 구조적으로 다릅니다.
캠페인 운영을 위해서는 일일 최소 1,000달러의 예산이 필요합니다. 초기 21일은 학습 기간이므로, 모델이 완전히 최적화될 수 있도록 이 기간에는 큰 변경을 피하는 것이 좋습니다.
15초 및 30초 분량의 .mp4 동영상 에셋(1920x1080, 최대 50MB)을 권장합니다. 브랜드 로고와 앱스토어/플레이스토어 로고는 영상 내내 화면에 노출되어야 합니다. 기존 브랜드 영상을 활용할 수도 있으며, 크리에이티브 제작 모범 사례를 기꺼이 공유해 드립니다.
시작하는 데 긴 조달 절차나 복잡한 측정 설정은 필요하지 않습니다. 이미 Moloco 모바일 광고를 사용 중이라면 MMP 연동은 대부분 준비된 상태입니다. 저희 시스템은 광고주가 몇 달이 아닌 며칠 내로 캠페인을 시작할 수 있도록 설계되었습니다.
OTT(Over-the-top)는 기기(휴대폰, 태블릿, 데스크톱, TV 등)에 관계없이 인터넷을 통해 제공되는 스트리밍 콘텐츠를 의미합니다. CTV는 그중에서도 TV 화면을 통해 시청하는 콘텐츠를 말합니다. 대부분의 OTT 광고는 다양한 기기 유형을 혼합하여 도달 범위의 품질을 떨어뜨리는 경우가 많습니다. Moloco는 개인 IP 주소를 기반으로 한 CTV 가구 인벤토리에 집중하여, 시청자가 집에서 큰 화면으로 광고를 접할 수 있도록 지원합니다.
