.avif)
Performance CTV.
Được xây dựng để chuyển đổi.
Quảng cáo CTV được xây dựng để nhận diện thương hiệu và được điều chỉnh lại để đạt hiệu suất. Giải pháp này thì không. Mọi giá thầu, mọi lượt hiển thị, mọi quyết định tối ưu hóa đều được xây dựng xoay quanh một mục tiêu duy nhất: liệu hộ gia đình này có chuyển đổi hay không?
.avif)
"Moloco Ads for Performance CTV là thành phần chủ chốt trong chiến lược bóng rổ đại học của chúng tôi cho Fanatics Sportsbook vào tháng Ba vừa qua. Moloco đóng vai trò trung tâm trong việc mang lại kết quả chiến dịch mạnh mẽ – hiệu suất vượt mong đợi và cho phép chúng tôi tiếp cận đối tượng rộng hơn một cách hiệu quả."
Khám phá sự khác biệt của Moloco
Mua quảng cáo CTV truyền thống bắt đầu từ truyền hình rồi mới bổ sung hiệu suất.
Moloco bắt đầu từ hiệu suất và mang nó đến với truyền hình.
Dưới đây là ý nghĩa thực tế của điều đó.
Các phân khúc nhân khẩu học và sở thích. Bạn xác định đối tượng mục tiêu và nền tảng sẽ phân phối lượt hiển thị đến nhóm đó.
kết quả của bạn
Đấu thầu ở cấp độ hộ gia đình dựa trên giá trị chuyển đổi dự đoán — được củng cố bởi dữ liệu hiệu suất di động trong nhiều năm, thay vì các chỉ số nhân khẩu học thay thế.
Mua quảng cáo CTV truyền thống chỉ báo cáo kết quả sau khi chiến dịch kết thúc. Bạn chỉ biết được hiệu quả sau khi mọi thứ đã xong — chứ không thể điều khiển chiến dịch trong thời gian thực.
Khi bạn đặt mục tiêu CPI hoặc CPA, các tín hiệu thời gian thực sẽ cung cấp dữ liệu cho hệ thống AI được thiết kế để cải thiện hiệu suất theo thời gian.
Tự phân bổ là tiêu chuẩn trong mua quảng cáo CTV truyền thống. Các con số chỉ nằm trong bảng điều khiển của nền tảng — chứ không nằm trong hệ thống đo lường độc lập của bạn.
Hoạt động phân bổ được thực hiện thông qua MMP của bạn — AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch hoặc Kochava. Không có lớp dữ liệu độc quyền nào. Những gì MMP báo cáo chính là những gì đã thực sự diễn ra.
Để tìm hiểu thêm, hãy tải xuống Cẩm nang Đo lường của chúng tôi.
Mua quảng cáo CTV truyền thống thường yêu cầu thiết lập tùy chỉnh hoặc công cụ của bên thứ ba.
Tính năng đo lường mức độ gia tăng (incrementality) thông qua ghost-bidding giúp bạn thấy được những gì CTV đã thúc đẩy mà quảng cáo di động đơn thuần không làm được — không cần công cụ bên thứ ba.
Việc mua quảng cáo CTV truyền thống thường gộp các luồng di động, lượt xem trên máy tính bảng hoặc màn hình ngoài trời vào số liệu phân phối của họ.
Các công cụ để lọc bỏ thiết bị di động, máy tính bảng, quán bar và sân bay. Chạy trên các ứng dụng phát trực tuyến cao cấp trên màn hình TV tại nhà — Tubi, Peacock, Paramount+, ESPN, Roku, Samsung TV Plus, LG Channels và nhiều ứng dụng khác. Mọi vị trí đặt quảng cáo đều hiển thị trong báo cáo đến tận ứng dụng TV cụ thể.
Các mô hình nhắm mục tiêu và tối ưu hóa thường được huấn luyện dựa trên tín hiệu nội dung và lượt xem TV — không phải các sự kiện chuyển đổi ứng dụng. Di động và CTV chạy trên các cơ sở hạ tầng dữ liệu riêng biệt.
Di động và CTV chia sẻ cùng một nền tảng dữ liệu hiệu suất. Chạy cả hai cùng lúc tạo ra ROAS tổng hợp cao gấp 1,5 lần so với chỉ chạy trên di động. ⓘ
Các môi trường gộp chung — thiết bị di động, máy tính bảng và màn hình ngoài trời — có thể làm tăng số liệu về phạm vi tiếp cận.
Màn hình TV
Tiếp cận CTV thực sự ở cấp độ hộ gia đình — quảng cáo được phân phối trên màn hình TV tại nhà, không phải tại quán bar, sân bay hay phòng chờ.
Bạn nghĩ quảng cáo CTV không hiệu quả?
Moloco CTV
mang lại hiệu quả
66%
người dùng
ROAS cao hơn
1,5 lần
Cách các đội ngũ tăng trưởng hàng đầu mở rộng quy mô cùng Moloco
.png)
"We'd already built a strong performance partnership with Moloco on mobile, so when we started exploring CTV, expanding with them was the natural next step. They helped us validate the channel quickly and gave us the visibility to scale with confidence. CTV is now a permanent part of our growth strategy."
"With ongoing support across budget management, creative strategy, and user-level data insights, we were able to continuously optimize performance and consistently meet our KPIs, leading to sustained campaign execution."
"CTV user acquisition improved by 50%, leading to a dramatic increase in ROI. This achievement was highly meaningful for our ads strategy."
"Legal compliance was a top priority when we started scaling Fanatics Sportsbook, especially with different online sports betting compliance requirements in every state. We needed an ad partner that could navigate those complexities and still help us grow. Moloco delivered. Their reporting tools gave us clear visibility into where our ads were running, which helped us verify brand safety and quality. That level of transparency gave us the confidence to expand our relationship with Moloco and launch campaigns in more states."
Thời điểm của CTV với tư cách là
kênh hiệu suất đã đến
Tại sao CTV chưa mang lại hiệu quả - cho đến tận bây giờ
Tiếp cận, không phải kết quả
Khi các nền tảng tính phí CPM cố định cộng với các loại phí khác, chi phí cho mỗi lượt hiển thị đều như nhau. Họ vẫn được trả tiền bất kể kết quả ra sao, vì vậy không có động lực trực tiếp nào để họ tìm kiếm những lượt hiển thị có khả năng thúc đẩy lượt cài đặt cao nhất.
Thiếu tối ưu hóa
Có sự khác biệt giữa việc đo lường lượt cài đặt và việc thúc đẩy chúng. Các nền tảng khác thường chỉ báo cáo những gì đã xảy ra sau sự việc thay vì chủ động tìm kiếm và đấu thầu những người dùng có khả năng chuyển đổi cao nhất.
Quy trình phân bổ = một
hộp đen
Phân bổ được báo cáo bởi chính nền tảng. Nền tảng mua phương tiện truyền thông cho bạn cũng chính là nền tảng đo lường hiệu suất của chính họ — mà không có sự xác minh độc lập nào.
Moloco không chỉ khẳng định hiệu suất. Chúng tôi đo lường hiệu suất đó.
Minh bạch
Các nền tảng đo lường di động độc lập của bạn. Số liệu của bạn.
Tầm nhìn toàn diện.
Phân bổ được thực hiện thông qua nền tảng MMP mà bạn đang sử dụng — AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava. Số liệu của bạn. Tầm nhìn toàn diện.
Xem quảng cáo của bạn đã chạy ở đâu — đến tận ứng dụng TV.
Báo cáo cấp nhà xuất bản được cung cấp ngay từ ngày đầu tiên, giúp bạn có thể tự mình xác thực chất lượng kho quảng cáo và độ an toàn thương hiệu.
Đo lường tác động thực sự của CTV đối với sự tăng trưởng.
Chúng tôi hỗ trợ kiểm thử tính gia tăng vì khi quảng cáo di động chạy song song với CTV, mô hình last-click thường bỏ lỡ bức tranh toàn cảnh.
Phạm vi tiếp cận cao cấp
Không phải kho quảng cáo CTV nào cũng như nhau.
Việc gộp kho quảng cáo — kết hợp màn hình di động, máy tính bảng và màn hình ngoài trời — có thể làm tăng số liệu phạm vi tiếp cận CTV mà không thực sự tiếp cận được đối tượng khán giả tại phòng khách.
Moloco lọc bỏ các địa chỉ IP công cộng đã biết.
Xây dựng vì sự an toàn thương hiệu
Được thiết kế để chặn gian lận theo thời gian thực — các IP đáng ngờ được lọc trước khi chi tiêu.
Thấu hiểu đối tượng khách hàng độc đáo
Những bên khác biết người dùng xem gì. Chúng tôi dự đoán họ sẽ làm gì.
Chúng tôi đặt giá thầu dựa trên giá trị của người dùng đối với doanh nghiệp của bạn — thay vì chi phí của kho quảng cáo.
Nhiều năm dữ liệu hiệu suất cho thấy cách người dùng chuyển đổi, tương tác và tạo ra doanh thu. Vì vậy, khi chúng tôi đặt giá thầu cho một lượt hiển thị CTV, chúng tôi không chỉ nhìn thấy một hộ gia đình. Chúng tôi nhìn thấy giá trị dự đoán. Được xây dựng dựa trên hành vi thực tế. Được thiết kế để dự đoán những gì sẽ xảy ra tiếp theo.
Từ màn hình lớn đến cài đặt ứng dụng
Hệ thống AI phức hợp xử lý hàng tỷ cơ hội quảng cáo di động mỗi ngày chính là nền tảng vận hành Moloco Performance CTV.
Trước khi đặt giá thầu, AI của Moloco đã ước tính xác suất người dùng trong hộ gia đình này sẽ chuyển đổi trên thiết bị di động, giá trị kỳ vọng của người dùng đó và mức giá phù hợp để giành chiến thắng — dựa trên hành vi của những người dùng tương tự trên các thiết bị và ứng dụng khác nhau.
Các chiến dịch CTV được thiết kế ngay từ đầu để thúc đẩy kết quả trên ứng dụng di động, thay vì chỉ tập trung vào phạm vi tiếp cận trên màn hình TV.
Từ thiết lập đến chiến dịch trực tiếp chỉ trong vài bước
Kết nối
Tích hợp MMP của bạn và định cấu hình liên kết xem qua (view-through) đa nền tảng — không cần xây dựng tùy chỉnh. Hoạt động ngay với AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch và Kochava.
Tối ưu hóa
Moloco đấu thầu trên kho quảng cáo CTV theo thời gian thực, nhắm mục tiêu đến các hộ gia đình có khả năng chuyển đổi cao nhất — thay vì chỉ xem. Mỗi lượt hiển thị được định giá linh hoạt dựa trên giá trị người dùng dự đoán, sự cạnh tranh trên thị trường và mục tiêu chiến dịch của bạn.
Đo lường
Theo dõi mọi kết quả thông qua MMP của bạn. Chạy các thử nghiệm gia tăng. Xem chính xác những gì CTV đang thúc đẩy — lượt cài đặt, FTD, giao dịch mua và các sự kiện chuyên sâu trong ứng dụng — với khả năng hiển thị đầy đủ ở cấp độ nhà xuất bản.
Hiệu suất CTV,
được xây dựng cho ngành của bạn
.webp)
.webp)
.webp)
Game di động
Mở rộng chiến lược UA ra ngoài phạm vi di động và tiếp cận những đối tượng game thủ mà các chiến dịch trong ứng dụng của bạn không thể chạm tới.
- Tiếp cận đối tượng gia tăng nằm ngoài nhóm quảng cáo di động hiện tại của bạn
- Tối ưu hóa cho lượt cài đặt và các sự kiện sau cài đặt dựa trên mục tiêu CPI hoặc CPA — thay vì các chỉ số nhân khẩu học đại diện hay lượt hiển thị
- Đảm bảo MMP là nguồn dữ liệu đáng tin cậy thay vì chỉ dựa vào các báo cáo ghi nhận từ nền tảng
Fintech
Thiết lập mục tiêu CPA cho các khoản tiền gửi lần đầu và kích hoạt tài khoản — Moloco sẽ tối ưu hóa dựa trên mục tiêu đó ngay từ lần hiển thị đầu tiên.
- Tiếp cận người dùng mới mà các chiến dịch di động của bạn chưa chuyển đổi được
- Biết được những lượt cài đặt nào đến từ CTV mà di động không có được nhờ các giải pháp đo lường gia tăng
- Tối ưu hóa cho các khoản tiền gửi lần đầu và kích hoạt tài khoản với kỷ luật nghiêm ngặt về CAC
iGaming & Dự đoán
Thiết lập mục tiêu CPA cho các khoản tiền gửi lần đầu — hệ thống AI tổng hợp của chúng tôi đưa ra dự đoán FTD theo thời gian thực ngay từ lần hiển thị đầu tiên, thay vì dựa trên giả thuyết nhân khẩu học về sở thích thể thao.
- Thúc đẩy các khoản tiền gửi lần đầu trên quy mô lớn trong các sự kiện March Madness, vòng loại trực tiếp NFL và các sự kiện thể thao trực tiếp
- Tiếp cận người dùng mới nằm ngoài nhóm quảng cáo di động hiện tại của bạn
- Tận dụng AI được thiết kế để dự đoán FTD theo thời gian thực ngay từ lần hiển thị đầu tiên.
Đăng ký & Thương mại
Tối ưu hóa cho chuyển đổi đăng ký và sự kiện mua hàng dựa trên mục tiêu CPA — thay vì phạm vi tiếp cận hộ gia đình hay mức độ quan tâm đến nội dung.
- Tiếp cận người dùng mới mà các chiến dịch di động của bạn chưa chuyển đổi được
- Tối ưu hóa cho chuyển đổi đăng ký và sự kiện mua hàng, thay vì phạm vi tiếp cận hộ gia đình hay mức độ quan tâm đến nội dung
- Đo lường mức đóng góp thực tế vào tăng trưởng bằng kiểm thử gia tăng
Công nghệ tài chính
Đặt mục tiêu CPA cho tiền gửi lần đầu và kích hoạt tài khoản — Moloco sẽ tối ưu hóa dựa trên mục tiêu đó ngay từ lần hiển thị đầu tiên.
- Tiếp cận người dùng mới hoàn toàn mà các chiến dịch di động của bạn chưa chuyển đổi được
- Xác định những lượt cài đặt nào đến từ CTV mà quảng cáo di động không thể đạt được nhờ các giải pháp đo lường mức độ gia tăng
- Tối ưu hóa cho các khoản tiền gửi lần đầu và kích hoạt tài khoản với kỷ luật CAC nghiêm ngặt
iGaming & Dự đoán
Đặt mục tiêu CPA cho tiền gửi lần đầu — AI của chúng tôi thực hiện dự đoán FTD theo thời gian thực ngay từ lần hiển thị đầu tiên, thay vì dựa trên giả thuyết nhân khẩu học về sở thích thể thao.
- Thúc đẩy tiền gửi lần đầu trên quy mô lớn trong các sự kiện March Madness, vòng loại trực tiếp NFL và các sự kiện thể thao trực tiếp
- Tiếp cận người dùng mới hoàn toàn nằm ngoài nhóm quảng cáo di động hiện tại của bạn
- Tận dụng AI được thiết kế để dự đoán FTD theo thời gian thực ngay từ lần hiển thị đầu tiên, thay vì dựa trên giả thuyết nhân khẩu học về sở thích thể thao
Đăng ký & Thương mại
Tối ưu hóa cho chuyển đổi đăng ký và sự kiện mua hàng dựa trên mục tiêu CPA — thay vì phạm vi tiếp cận hộ gia đình hay mức độ yêu thích nội dung.
- Nhắm mục tiêu đến những người dùng mới mà các chiến dịch di động của bạn chưa chuyển đổi được
- Tối ưu hóa cho chuyển đổi đăng ký và sự kiện mua hàng, thay vì phạm vi tiếp cận hộ gia đình hay mức độ yêu thích nội dung
- Đo lường đóng góp thực tế vào tăng trưởng với kiểm thử mức độ gia tăng
Câu hỏi thường gặp
Nhiều nền tảng CTV được xây dựng cho người mua thương hiệu sử dụng vòng lặp tối ưu hóa khác — được thiết kế dựa trên phạm vi tiếp cận và tần suất — chứ không phải kết quả chuyển đổi. Hệ thống của chúng tôi vận hành thông qua MMP của bạn. Mỗi lượt cài đặt hoặc sự kiện trong ứng dụng được phân bổ đều trở thành tín hiệu giúp cải thiện hệ thống AI của chúng tôi. Đó là một cơ chế phản hồi khác biệt về cấu trúc, chứ không chỉ là một phiên bản tốt hơn của cùng một thứ.
Thay vì tranh luận liệu CTV có hiệu quả về mặt lý thuyết hay không, hãy chạy một bài kiểm thử được thiết lập để tối ưu hiệu suất ngay từ ngày đầu tiên. Chúng tôi sẽ cùng bạn xác định KPI — CAC, ROAS hoặc LTV — sử dụng phương pháp phân bổ dựa trên MMP kết hợp với tính năng kiểm thử mức độ gia tăng ghost-bidding tích hợp sẵn, và so sánh hiệu suất CTV của Moloco với tiêu chuẩn hiện tại của bạn. Nếu không đạt được mục tiêu đó, bạn sẽ biết ngay một cách khách quan.
Nhanh hơn hầu hết mọi người nghĩ. Các kết quả ban đầu cho thấy 66% người dùng cài đặt ứng dụng sau khi xem quảng cáo CTV thực hiện việc này trong vòng 6 giờ kể từ khi tiếp xúc với quảng cáo. Tín hiệu ý định mua hàng rất mạnh mẽ và khung thời gian chuyển đổi lại ngắn. ⓘ
Moloco sử dụng phương pháp khớp IP và hộ gia đình để kết nối lượt hiển thị quảng cáo CTV với lượt cài đặt ứng dụng di động, sau đó chuyển dữ liệu phân bổ sang MMP hiện tại của bạn. Không cần tùy chỉnh kỹ thuật phức tạp.
Đây là một trong những nơi phổ biến nhất khiến hiệu quả quảng cáo CTV bị tính thiếu. Moloco cung cấp báo cáo cài đặt bổ sung song song với dữ liệu từ MMP của bạn để bạn có thể thấy được đóng góp đầy đủ của CTV. Chúng tôi cũng cung cấp tính năng kiểm thử mức độ gia tăng (incrementality testing) để đo lường mức tăng trưởng thực tế, độc lập với các mô hình phân bổ.
Chúng tôi khuyến nghị thiết lập cửa sổ chuyển đổi view-through 48 giờ và bật tính năng phân bổ đa nền tảng trong MMP của bạn. Đối với AppsFlyer, hãy bật ưu tiên phân bổ ngang bằng với cửa sổ 6 giờ. Hướng dẫn thiết lập đầy đủ có sẵn cho tất cả các MMP chính.
Moloco sử dụng oCPM — mỗi lượt hiển thị được định giá linh hoạt dựa trên giá trị người dùng dự đoán và mục tiêu chiến dịch cụ thể của bạn. Điều này khác biệt về cấu trúc so với các mô hình CPM cố định, nơi mọi lượt hiển thị đều có cùng mức giá bất kể khả năng chuyển đổi của chúng.
Các chiến dịch yêu cầu ngân sách tối thiểu là 1.000 USD/ngày. 21 ngày đầu tiên là giai đoạn học tập — chúng tôi khuyến nghị không nên thực hiện các thay đổi lớn trong thời gian này để mô hình có thể tối ưu hóa hoàn toàn.
Chúng tôi khuyến nghị sử dụng các tệp video .mp4 thời lượng 15 giây và 30 giây (độ phân giải 1920x1080, dung lượng tối đa 50MB). Logo thương hiệu và logo App Store / Play Store của bạn nên xuất hiện xuyên suốt trên màn hình. Các video thương hiệu hiện có thường có thể được điều chỉnh — chúng tôi rất sẵn lòng chia sẻ các phương pháp hay nhất về sáng tạo nội dung.
Việc bắt đầu không đòi hỏi quy trình mua hàng kéo dài hay thiết lập đo lường phức tạp. Nếu bạn đã sử dụng Moloco mobile, thì tích hợp MMP của bạn gần như đã sẵn sàng. Chúng tôi thiết kế hệ thống để nhà quảng cáo có thể bắt đầu chiến dịch chỉ trong vài ngày, thay vì vài tháng.
OTT (over-the-top) là thuật ngữ chỉ nội dung phát trực tuyến qua internet, không phân biệt thiết bị (điện thoại, máy tính bảng, máy tính để bàn và TV). CTV là một phân khúc của OTT, cụ thể là trên màn hình tivi. Hầu hết các giao dịch mua OTT đều kết hợp nhiều loại thiết bị, làm giảm chất lượng tiếp cận của bạn. Moloco tập trung vào kho quảng cáo CTV hộ gia đình trên các địa chỉ IP riêng, giúp đảm bảo quảng cáo được hiển thị đến người xem tại nhà, trên màn hình lớn.
