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Performance CTV.
Conçu pour convertir.
La publicité CTV a été conçue pour la notoriété de la marque et adaptée a posteriori pour la performance. Ce n'est pas le cas ici. Chaque enchère, chaque impression, chaque décision d'optimisation est construite autour d'un objectif unique : ce foyer va-t-il convertir ?
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"Moloco Ads pour Performance CTV a été un élément clé de notre stratégie de basketball universitaire pour Fanatics Sportsbook en mars. Moloco a joué un rôle central dans l'obtention de solides résultats de campagne – la performance a dépassé les attentes et nous a permis d'atteindre un public plus large de manière efficace."
Découvrez la différence Moloco
L'achat CTV traditionnel a commencé avec la télévision et y a ajouté la performance.
Moloco a commencé avec la performance et l'a apportée à la télévision.
Voici ce que cela signifie en pratique.
Segments démographiques et d'intérêt. Vous définissez l'audience. La plateforme lui diffuse des impressions.
vos résultats
Enchères au niveau du foyer basées sur la valeur de conversion prédite — informées par des années de données de performance mobile, et non par des proxys démographiques.
L'achat de CTV traditionnel rend compte des résultats après la campagne. Vous découvrez ses performances — vous ne la pilotez pas en temps réel.
Lorsque vous définissez un objectif de CPI ou de CPA, des signaux en temps réel informent le système d'IA conçu pour s'améliorer au fil du temps.
L'auto-attribution est la norme dans l'achat de CTV traditionnel. Les chiffres se trouvent dans le tableau de bord de la plateforme — et non dans votre pile de mesure indépendante.
L'attribution passe par votre MMP — AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch ou Kochava. Aucune couche propriétaire. Ce que votre MMP rapporte est ce qui s'est passé.
Pour en savoir plus, téléchargez notre .
L'achat CTV traditionnel nécessite souvent une configuration personnalisée ou un outil tiers.
Fonctionnalité d'incrémentalité par ghost-bidding disponible pour vous aider à voir ce que la CTV a généré et que le mobile seul n'aurait pas pu faire — aucun outil tiers n'est requis.
Les achats CTV traditionnels regroupent souvent les flux mobiles, les vues sur tablette ou les écrans hors domicile dans leurs chiffres de diffusion.
Outils pour filtrer les mobiles, tablettes, bars et aéroports. Fonctionne sur des applications de streaming premium sur les écrans de télévision à domicile — Tubi, Peacock, Paramount+, ESPN, Roku, Samsung TV Plus, LG Channels, et plus encore. Chaque placement est visible dans les rapports, jusqu'à l'application TV spécifique.
Les modèles de ciblage et d'optimisation sont généralement entraînés sur les signaux d'audience TV et de contenu — et non sur les événements de conversion d'applications. Le mobile et la CTV fonctionnent sur des infrastructures de données distinctes.
Le mobile et la CTV partagent la même base de données de performance. L'exécution des deux ensemble produit un ROAS agrégé 1,5 fois plus élevé que le mobile seul. ⓘ
Les environnements regroupés — écrans mobiles, tablettes et hors domicile — peuvent gonfler les chiffres de portée.
Écrans de télévision
Véritable portée CTV au niveau du foyer — publicités diffusées sur les écrans de télévision à domicile, pas dans les bars, les aéroports ou les salles d'attente.
Vous pensez que les publicités CTV ne sont pas performantes ?
Moloco CTV est performant
66 % des utilisateurs
ROAS 1,5x plus élevé
Comment les meilleures équipes de croissance passent à l'échelle avec Moloco
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"We'd already built a strong performance partnership with Moloco on mobile, so when we started exploring CTV, expanding with them was the natural next step. They helped us validate the channel quickly and gave us the visibility to scale with confidence. CTV is now a permanent part of our growth strategy."
"With ongoing support across budget management, creative strategy, and user-level data insights, we were able to continuously optimize performance and consistently meet our KPIs, leading to sustained campaign execution."
"CTV user acquisition improved by 50%, leading to a dramatic increase in ROI. This achievement was highly meaningful for our ads strategy."
"Legal compliance was a top priority when we started scaling Fanatics Sportsbook, especially with different online sports betting compliance requirements in every state. We needed an ad partner that could navigate those complexities and still help us grow. Moloco delivered. Their reporting tools gave us clear visibility into where our ads were running, which helped us verify brand safety and quality. That level of transparency gave us the confidence to expand our relationship with Moloco and launch campaigns in more states."
Le moment de la CTV en tant que canal de performance est là
Pourquoi la CTV n'a pas tenu ses promesses – jusqu'à présent
La portée, pas les résultats
Lorsque les plateformes facturent un CPM fixe plus des frais, les impressions coûtent le même prix. Elles sont payées de toute façon, il n'y a donc aucune incitation directe à trouver les impressions les plus susceptibles de générer des installations.
Manque d'optimisation
Il y a une différence entre mesurer les installations et les générer. D'autres se contentent souvent de rendre compte de ce qui s'est passé après coup, au lieu de trouver activement et d'enchérir sur les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.
L'attribution = une boîte noire
L'attribution est rapportée par la plateforme. La même plateforme qui achète vos médias mesure également ses propres performances — sans vérification indépendante.
Moloco ne se contente pas de promettre des performances. Nous les mesurons.
Transparence
Vos plateformes indépendantes de mesure mobile. Vos chiffres. Visibilité totale.
L'attribution passe par le MMP que vous utilisez déjà — AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava. Vos chiffres. Visibilité totale.
Voyez où vos publicités ont été diffusées — jusqu'à l'application TV.
Les rapports au niveau de l'éditeur sont disponibles dès le premier jour, afin que vous puissiez valider vous-même la qualité de l'inventaire et la sécurité de la marque.
Mesurez le véritable impact de la CTV sur la croissance.
Nous prenons en charge les tests d'incrémentalité car lorsque le mobile fonctionne en parallèle avec la CTV, le dernier clic ne donne souvent pas une image complète.
Portée premium
Tous les inventaires CTV ne se valent pas.
Le regroupement d'inventaire — en y mélangeant des écrans mobiles, tablettes et d'affichage extérieur — peut gonfler les chiffres de portée CTV sans atteindre l'audience du salon.
Moloco filtre les adresses IP publiques connues.
Conçu pour la sécurité de la marque
Conçu pour bloquer la fraude en temps réel — les adresses IP suspectes sont filtrées avant la dépense.
Connaissance unique de l'audience
D'autres savent ce que les gens regardent. Nous prédisons ce qu'ils feront.
Nous misons sur la valeur d'un utilisateur pour votre entreprise, et non sur le coût de l'inventaire.
Des années de données de performance montrent comment les utilisateurs convertissent, s'engagent et génèrent des revenus. Ainsi, lorsque nous enchérissons sur une impression CTV, nous ne voyons pas seulement un foyer. Nous voyons une valeur prédite. Basée sur un comportement réel. Conçue pour prédire ce qui va se passer ensuite.
Du grand écran à l'installation d'applications
Le même système d'IA composite qui traite des milliards d'opportunités publicitaires mobiles chaque jour alimente Moloco Performance CTV.
Avant qu'une enchère ne soit placée, l'IA de Moloco a déjà estimé la probabilité que cet utilisateur du foyer convertisse sur mobile, la valeur attendue de cet utilisateur, et le bon prix pour gagner — en fonction du comportement d'utilisateurs similaires sur différents appareils et applications.
Les campagnes CTV sont conçues dès le départ pour générer des résultats sur les applications mobiles, et non seulement pour atteindre des écrans de télévision.
De la configuration à la campagne en direct en quelques étapes seulement
Connecter
Intégrez votre MMP et configurez un lien de vue-traversée multiplateforme — aucune personnalisation n'est requise. Fonctionne nativement avec AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch et Kochava.
Optimiser
Moloco enchère sur l'inventaire CTV en temps réel, ciblant les foyers les plus susceptibles de convertir — et pas seulement de regarder. Chaque impression est tarifée dynamiquement en fonction de la valeur utilisateur prédite, de la concurrence du marché et de vos objectifs de campagne.
Mesurer
Suivez chaque résultat via votre MMP. Effectuez des tests d'incrémentalité. Voyez exactement ce que la CTV génère — installations, premiers dépôts (FTD), achats et événements plus approfondis dans l'application — avec une visibilité complète au niveau de l'éditeur.
Performance CTV,
conçue pour votre secteur
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Jeux mobiles
Étendez votre stratégie d'UA au-delà du mobile et atteignez les audiences de jeux auxquelles vos campagnes in-app n'ont pas accès.
- Atteignez des audiences incrémentales en dehors de votre pool d'inventaire mobile existant
- Optimiser pour les installations et les événements post-installation en fonction d'un CPI ou CPA cible — et non des proxys démographiques ou des impressions
- Assurez-vous que votre MMP est votre source de vérité plutôt que de vous fier uniquement au crédit déclaré par la plateforme
Fintech
Fixez un objectif de CPA pour les premiers dépôts et les activations de compte — Moloco l'optimise dès la première impression.
- Atteignez les nouveaux utilisateurs que vos campagnes mobiles ne convertissent pas
- Sachez quelles installations la CTV a générées et que le mobile n'aurait pas générées grâce aux solutions d'incrémentalité
- Optimiser pour les premiers dépôts et les activations de compte avec une discipline stricte en matière de CAC
iGaming & prédiction
Fixez un objectif de CPA pour les premiers dépôts — notre système d'IA composite fait des prédictions de FTD en temps réel dès la première impression, et non une hypothèse démographique basée sur l'intérêt pour le sport.
- Générez des premiers dépôts à grande échelle pendant March Madness, les séries éliminatoires de la NFL et les événements sportifs en direct
- Atteignez les nouveaux utilisateurs en dehors de votre pool d'inventaire mobile existant
- Tirez parti de l'IA conçue pour faire des prédictions de FTD en temps réel dès la première impression.
Abonnement & Commerce
Optimiser pour les conversions d'abonnements et les événements d'achat en fonction d'un CPA cible — et non la portée auprès des foyers ou l'affinité avec le contenu.
- Ciblez les nouveaux utilisateurs que vos campagnes mobiles ne convertissent pas
- Optimiser pour les conversions d'abonnements et les événements d'achat, et non la portée auprès des foyers ou l'affinité avec le contenu
- Mesurer la contribution réelle à la croissance grâce aux tests d'incrémentalité
Fintech
Fixez un objectif de CPA pour les premiers dépôts et les activations de compte — Moloco l'optimise dès la première impression.
- Atteindre de nouveaux utilisateurs que vos campagnes mobiles ne convertissent pas
- Sachez quelles installations la CTV a générées et que le mobile n'aurait pas obtenues grâce aux solutions d'incrémentalité
- Optimiser les premiers dépôts et les activations de compte avec une discipline CAC stricte
iGaming et Prédiction
Fixez un objectif de CPA pour les premiers dépôts — notre IA fait des prédictions de FTD en temps réel dès la première impression, et non basées sur une hypothèse démographique d'intérêt sportif.
- Générer des premiers dépôts à grande échelle pendant March Madness, les séries éliminatoires de la NFL et les événements sportifs en direct
- Atteindre de nouveaux utilisateurs en dehors de votre pool d'inventaire mobile existant
- Utiliser une IA conçue pour faire des prédictions de FTD en temps réel dès la première impression, et non basées sur une hypothèse démographique d'intérêt sportif
Abonnements & Commerce
Optimisez pour les conversions d'abonnements et les événements d'achat par rapport à un CPA cible — et non pour la portée des foyers ou l'affinité de contenu.
- Ciblez de nouveaux utilisateurs que vos campagnes mobiles ne convertissent pas
- Optimisez pour les conversions d'abonnements et les événements d'achat, et non pour la portée des foyers ou l'affinité de contenu
- Mesurez la véritable contribution à la croissance grâce aux tests d'incrémentalité
FAQ
De nombreuses plateformes CTV conçues pour les acheteurs de marques utilisent une boucle d'optimisation différente – axée sur la portée et la fréquence – et non sur les résultats de conversion. La nôtre passe par votre MMP. Chaque installation attribuée ou événement in-app devient un signal qui améliore notre système d'IA. C'est un mécanisme de rétroaction structurellement différent, pas seulement une meilleure version de la même chose.
Plutôt que de débattre si la CTV peut fonctionner en théorie, menez un test conçu pour la performance dès le premier jour. Nous définirons le KPI avec vous — CAC, ROAS ou LTV — utiliserons l'attribution basée sur le MMP ainsi que l'incrémentalité intégrée basée sur le ghost-bidding, et comparerons les performances CTV de Moloco à votre référence actuelle. Si cela ne peut pas atteindre cet objectif, vous le saurez rapidement et objectivement.
Plus rapidement que la plupart des gens ne l'imaginent. Les premiers résultats montrent que 66 % des utilisateurs qui installent après avoir vu une publicité CTV le font dans les 6 heures suivant l'exposition. Le signal d'intention est fort et la fenêtre de conversion est courte. ⓘ
Moloco utilise la correspondance IP et de foyer pour relier les expositions publicitaires CTV aux installations d'applications mobiles, puis transmet les données d'attribution à votre MMP existant. Aucune ingénierie personnalisée n'est nécessaire.
C'est l'un des endroits les plus courants où la performance de la CTV est sous-estimée. Moloco fournit un rapport d'installation supplémentaire en complément de votre vue MMP afin que vous puissiez voir la contribution totale de la CTV. Nous proposons également des tests d'incrémentalité pour mesurer le véritable impact, indépendamment des modèles d'attribution.
Nous recommandons une fenêtre de visualisation (view-through) de 48 heures et l'activation de l'attribution cross-plateforme dans votre MMP. Pour AppsFlyer, activez également la priorité d'attribution égale avec une fenêtre de 6 heures. Des guides de configuration complets sont disponibles pour tous les principaux MMP.
Moloco utilise l'oCPM — chaque impression est tarifée dynamiquement en fonction de la valeur utilisateur prédite et de vos objectifs de campagne spécifiques. Ceci est structurellement différent des modèles de CPM fixes, où chaque impression coûte le même prix quelle que soit sa probabilité de conversion.
Les campagnes nécessitent un minimum de 1 000 $ par jour. Les 21 premiers jours constituent la période d'apprentissage — nous recommandons d'éviter les changements majeurs pendant cette période afin de permettre au modèle de s'optimiser pleinement.
Nous recommandons des assets vidéo .mp4 de 15 et 30 secondes (1920x1080, max 50 Mo). Votre logo de marque et les logos App Store / Play Store doivent rester à l'écran pendant toute la durée. Les vidéos de marque existantes peuvent souvent être adaptées — nous serons ravis de partager les meilleures pratiques créatives.
Démarrer ne nécessite pas un long processus d'approvisionnement ni une configuration de mesure complexe. Si vous utilisez déjà Moloco mobile, votre intégration MMP est en grande partie déjà en place. Nous avons conçu notre système pour que les annonceurs soient opérationnels en quelques jours, et non en plusieurs mois.
L'OTT (over-the-top) désigne le contenu en streaming diffusé via Internet, quel que soit l'appareil (téléphones, tablettes, ordinateurs de bureau et téléviseurs). La CTV est un sous-ensemble de l'OTT, spécifiquement sur les écrans de télévision. La plupart des achats OTT mélangent les types d'appareils et diluent la qualité de votre portée. Moloco se concentre sur l'inventaire CTV des foyers via des adresses IP privées, ce qui permet de garantir que les impressions sont diffusées aux téléspectateurs à domicile, sur grand écran.
