MCM 광고 형식 및 기능

광고주 성과가 곧 A2G의 성장입니다

Moloco Commerce Media는 검색 광고부터 브랜드 스폰서십까지, 퍼널의 모든 단계에서 광고주 캠페인 성과를 극대화합니다. 광고주가 성과를 확인하면 예산을 증액하며, 예산이 늘어나면 귀사의 A2G도 함께 성장합니다.

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Moloco SDK로 수익을 창출하는 퍼블리셔 수가 2025년 한 해 동안 두 배 이상 증가했습니다.

Powering commerce media for
top retailers and marketplaces

+30% Display Click-Through-Rate (CTR) vs baseline during Proof of Concept (POC)ⓘ

“Wayfair needed an ad technology partner that could deliver real-time personalization across our catalog of millions of products while maximizing Return on Ad Spend for oursuppliers. Moloco's ML-based platform met that bar — driving a 30% increase in Display Ad Click-Through-Rate during initial POC testing and scaling effectively across thousands of supplier campaigns on our infrastructure.”

Fiona Tan

Chief Technology Officer

1,000%+ average return on ad spend (ROAS) six months post-implementationⓘ

"Previously, entry barriers to advertising were high, and results were difficult to measure. After implementing Moloco Commerce Media, we've completely resolved those challenges through its Cost-Per-Order (CPO)-based model and AI-driven automated optimization. The fact that 70% of our self-serve merchants adopted the platform within just one year demonstrates the significant transformation across our entire ecosystem."

Hideo Yamashita

Ad Growth Manager

광고주가 성장할 때
귀사의 광고 비즈니스도 성장합니다

Retail media has one reliable law: advertisers reinvest where they see returns, and move their money when they don’t. That makes advertiser performance the engine of your ad business — not inventory, not ad load, not sales headcount. Most retailers start on MCM below 1% A2G. The ones that break through don’t do it by showing more ads. They do it by making every campaign their advertisers run perform well enough to justify the next investment.

많은 리테일 미디어
비즈니스가 조기에
성장 한계에 부딪힙니다.

성공하는 플랫폼과 그렇지 못한 플랫폼의 차이는 단 하나, 광고주가 재투자할 가치가 있는 성과를 확인하느냐에 달려 있습니다.

광고주에게는 선택권이 있으며, 그들은 성과를 따라갑니다

광고주는 성과가 입증된 채널에 예산을 배정합니다. 플랫폼에서 측정 가능한 ROI를 보여주지 못하면 예산은 다른 곳으로 이동합니다. 이는 영업의 문제가 아니라 성과 인프라의 문제입니다.

성과가 더 많은 예산을 이끌어냅니다

많은 리테일 미디어 플랫폼이 다양한 광고 형식을 앞세웁니다. 하지만 광고주는 형식을 사는 것이 아니라 성과를 삽니다. Sponsored Products, Sponsored Brands, Display를 모두 갖추고 있더라도 캠페인 성과가 뒷받침되지 않으면 의미가 없습니다. 형식은 수단일 뿐, 광고주의 신뢰를 얻는 것이 목표입니다.

적절한 AI 없이는 A2G 성장이 정체됩니다

Many platforms stay below 1% A2G. The difference between those that break through and those that don't isn't inventory or ad load - it's whether the underlying technology can turn shopper signals into outcomes advertisers can measure and reinvest in. ⓘ

퍼널의 모든 단계.
단 하나의 플랫폼.

Moloco Commerce Media는 광고주가 검색을 통한 구매 의도 포착부터 브랜드 고려도 제고, 브랜드 딜 관리까지 퍼널 전반에서 성과를 낼 수 있도록 지원합니다. 모든 광고 형식은 동일한 CARA AI를 기반으로 운영되므로, 광고 형식이 분리되지 않고 전체 광고 비즈니스에서 성과가 통합적으로 향상됩니다.

하단 퍼널 - Sponsored Products

구매 의도가 높은 트래픽을
광고 성과로 전환하세요.

검색 및 탐색 페이지는 쇼핑객이 구매를 적극적으로 고려하는 공간으로, 가장 가치 있는 광고 지면 중 하나입니다. Sponsored Products는 이러한 구매 의도를 측정 가능한 광고 성과로 전환합니다. 기존 플랫폼이 정적인 키워드 목록과 검색어를 매칭하는 방식이라면, Moloco의 AI는 행동 신호와 쇼핑 맥락을 바탕으로 구매 의도를 예측하여 클릭과 전환 가능성이 높은 상품을 선정합니다. 쇼핑 경험을 방해하지 않으면서도 광고주에게 확실한 성과를 제공합니다.

성과를 보장하는 입찰 방식

광고주는 구매 방식을 직접 선택할 수 있습니다. 목표 ROAS는 설정된 수익 목표에 맞춰 광고를 집행합니다. 최대 매출(MaxSales)은 예산 내에서 기여 매출을 극대화합니다. 고정 CPC는 정밀한 비용 제어를 가능하게 하며, 모델에 전환 이력이 없는 초기 단계부터 즉시 활용할 수 있습니다. 캠페인이 성숙해짐에 따라 광고주는 수동 제어에서 결과 기반 자동화로 전환하게 됩니다.

쇼핑객이 실제로 만족하는 관련성

개인화되고 관련성 높은 광고는 쇼핑객이 찾는 상품을 발견하도록 돕습니다. 이것이 바로 성과와 쇼핑 경험이 상충하지 않고 함께 성장하는 이유입니다.

광고주가 신뢰할 수 있는 성과 지표

2026년 1분기, 광고주들은 플랫폼과 업종 전반에 걸쳐 스폰서 상품 광고로 평균 1,100%의 ROAS를 달성했습니다.

중간 퍼널 - 스폰서 브랜드 및 스폰서 디스플레이

광고주가 브랜드 예산을 귀사로 집행해야 할 이유를 제시하세요.

광고주가 성과형 예산을 귀사 플랫폼에 신뢰하고 맡기기 시작하면, 다음 단계는 브랜드 및 고려도 예산으로 이어집니다. 이는 일반적으로 규모가 더 크며 도달 범위와 증거를 동시에 제공하는 채널로 향합니다. Sponsored Brands와 Sponsored Display는 검색을 넘어 광고주의 입지를 확장하며, 스폰서 리스팅을 구동하는 동일한 AI를 사용하여 쇼핑객에게 가장 관련성 높은 브랜드 지면을 노출합니다.

쇼핑 여정 속 브랜드 지면

가시성이 높은 온사이트 지면 전반에 걸친 디스플레이 및 브랜드 단위 광고를 CPC 또는 CPM 방식으로 제공하여, 광고주가 쇼핑객이 이미 탐색 중인 곳에서 고려도를 높일 수 있도록 합니다.

더 나은 지면을 찾아내는 쇼핑객 행동 데이터

귀사 플랫폼의 행동 신호를 기반으로 구축된 타겟팅으로, 쇼핑객의 실제 탐색 및 구매 패턴을 바탕으로 귀사만이 구성할 수 있는 세그먼트를 제공합니다.

숙련된 구매자를 위한 익숙한 도구

키워드 및 지면 타겟팅은 숙련된 광고주와 대행사가 기존 리테일 미디어 채널에서 기대하는 제어 기능을 제공하여, 기존의 운영 전략과 예산을 귀사의 플랫폼으로 이전하는 데 따르는 장벽을 낮춰줍니다.

상단 퍼널 - 예약형 디스플레이 및 스폰서십

직접 판매 비즈니스를 동일한 엔진으로 통합하세요.

기업형 브랜드 거래는 셀프 서브 경매를 거치지 않으며, 삽입 주문(IO)을 통해 확정된 지면에 판매됩니다. Reserved Display는 이러한 비즈니스를 경매 수요와 동일한 플랫폼으로 가져와 노출 보장형 구매, 시간당 비용(CPT) 스폰서십, 성과형 캠페인을 통합된 인프라와 측정 체계 아래 통합합니다.

확정된 예산에 대한 도달 범위 보장

분기별 계획을 세우고 확실한 성과를 위해 비용을 지불하는 브랜드를 위해 노출 보장형 및 시간 기반(CPT) 구매 방식을 제공합니다.

직접 판매와 경매 수요를 하나의 시스템으로

광고 영업팀은 스폰서십을 판매하고, 롱테일 광고주는 셀프 서비스로 성과형 캠페인을 운영할 수 있습니다. 이 모든 것이 공유된 인프라, 측정 도구, 제어 시스템 위에서 작동합니다.

거래에 최적화된 가격 모델

CPC, CPM, 주문당 비용, CPT 등 다양한 비용 유형을 지원하여 모든 거래를 하나의 방식에 맞추는 대신 광고주에게 최적화된 상업 모델을 제공합니다.

측정

정교한 예산은 성과가 검증되는 곳으로 향합니다.

Moloco Commerce Media는 노출부터 구매까지의 과정을 완벽하게 연결합니다. 설정 가능한 기간에 따른 SKU 단위 기여도 분석, 광고주 카탈로그 전체에 대한 직접 및 총 ROAS, 그리고 구매자가 실제로 계획을 세우는 기준에 맞춘 보고서를 제공합니다. 더 높은 수준의 분석을 원하는 플랫폼과 브랜드를 위해, 당사의 대조군 기반 증분 분석 프레임워크는 플랫폼과 광고주 모두를 위한 광고 효과를 정량화하도록 돕습니다.

SKU 단위의 상세 정보

상품 단위의 기여도 분석을 통해 직접 전환과 동일 계정 내 후광 효과 구매까지 파악할 수 있어, 브랜드 자체 분석팀의 데이터와도 일치하는 ROAS를 증명합니다.

시작 전 예측을 통한 확신

노출, 클릭, 구매에 대한 사전 예측과 예산 및 타겟팅 가이드를 제공하여 캠페인 설정 중 이탈을 방지하고 잘못된 설정을 줄여줍니다.

광고주의 신뢰를 높이는 보고 기능

SKU, 캠페인, 타겟 고객, 기간 등 광고주가 실제로 계획을 세우는 기준에 따라 보고서를 제공하여, "믿어달라"는 식의 대화가 아닌 "데이터를 확인하라"는 투명한 성과 논의가 가능합니다.

모든 광고 형식이 동일한 지능형 엔진으로 구동되므로 모든 형식이 개선됩니다.

위의 기능들은 별개의 제품을 결합한 것이 아니라, 오직 귀사의 데이터로만 학습된 단일 AI 시스템에서 실행됩니다. 전용 모델은 2시간마다 업데이트되어 실제 성과를 학습하며 쇼핑객의 행동 변화에 정확하게 대응합니다. 이 시스템은 플랫폼 전반에서 하루 1,900억 건 이상의 실시간 예측을 수행하며, 100ms 미만의 p95 지연 시간으로 개인화된 광고를 제공합니다. 따라서 수익화를 위해 로딩 속도를 희생할 필요가 없습니다. 또한 서드파티 쿠키나 타사 데이터 통합 없이 오직 귀사의 퍼스트 파티 데이터만을 사용하여 귀사만을 위한 성과를 창출합니다.

운영 부담 없는 최적화

AI가 키워드 타겟팅, 상품 선정, 입찰 관리, 캠페인 최적화를 수동 개입 없이 지속적으로 자동화합니다. 카탈로그 변경, 신규 카테고리 출시, 시즌별 변화에 시스템이 자동으로 적응합니다.

쇼핑객을 보호하는 광고 게재

광고 품질 알고리즘은 가능한 경우 유효 입찰가를 낮추고, 관련성이 낮은 광고를 제한하며, 검색 결과에서 부적합한 매칭을 필터링합니다. 이를 통해 쇼핑 경험을 보호하면서 수익을 극대화할 수 있습니다.

관리할 필요 없는 확장성

인프라는 재고 증가, 카탈로그 확장, 트래픽 급증에 맞춰 자동으로 확장되며, 수동 관리 없이도 높은 동시 접속 이벤트까지 원활하게 처리합니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

Moloco Commerce Media는 어떤 광고 형식을 지원하나요?

스폰서드 프로덕트(Sponsored Products), 스폰서드 브랜드(Sponsored Brands), 스폰서드 디스플레이(Sponsored Display), 그리고 예약형 디스플레이(보장형 노출 및 시간제 스폰서십 포함)를 지원합니다. 광고 형식은 이미지와 동영상 크리에이티브를 모두 지원합니다. 대부분의 플랫폼은 광고주의 신뢰를 쌓기 위해 스폰서드 프로덕트로 시작한 뒤, 수요가 증가함에 따라 퍼널 중간 및 상단 광고 형식으로 확장하며, 각 단계마다 새로운 광고주 예산을 확보할 수 있습니다.

규칙 기반의 기존 스폰서드 프로덕트 플랫폼과는 어떻게 다른가요?

기존 플랫폼은 정적인 키워드 목록과 쿼리를 매칭하며, 캠페인 설정을 조정하기 위해 수동 입력과 개입이 필요합니다. 반면 Moloco의 AI는 행동 신호와 쇼핑 맥락을 바탕으로 구매 의도를 예측하며, 성과 기반 입찰(목표 ROAS, 최대 매출)을 통해 광고주의 실제 목표에 맞춰 광고 노출을 최적화합니다. 즉, 광고주는 입찰 시트를 관리하는 대신 비즈니스 성과를 관리하게 됩니다.

광고주가 직접 캠페인을 운영하나요?

네, 가능합니다. 광고주가 직접 캠페인을 시작하고 관리하는 동안, 플랫폼 운영자는 역할, 권한, 프로비저닝, 크리에이티브 검토 등을 통해 관리 권한을 유지합니다. 셀프 서브(Self-serve) 방식을 통해 광고 운영 인력을 비례적으로 늘리지 않고도 광고주 유치를 확장할 수 있습니다.

광고주의 성과는 어떻게 측정하나요?

SKU 단위 리포팅, 맞춤형 기여 분석, 브랜드 카탈로그 전체에 대한 직접 및 총 ROAS를 제공합니다. 또한, 홀드아웃(holdout) 기반의 증분성 프레임워크를 통해 플랫폼과 광고주 모두에게 광고 효과를 정량적으로 측정할 수 있도록 지원합니다.

데이터는 안전하게 보호되나요?

네, 가능합니다. 각 플랫폼의 모델은 격리된 환경 내에서 해당 플랫폼의 데이터로만 학습되며, Moloco의 온사이트 아키텍처는 전적으로 자사 데이터(first-party data)를 기반으로 구축됩니다.

당사는 데이터와 보안을 최우선으로 생각합니다. 자세한 내용은 Trust Center 및 Security and Compliance 페이지를 확인해 주시기 바랍니다.

Moloco를 기존 광고 기술이나 사내 시스템과 함께 사용할 수 있나요?

네, 가능합니다. 경매 인프라 전용, 자체 모델 활용, Moloco AI 풀 스택 도입 등 유연한 배포 옵션과 API 우선 통합 모델을 제공합니다. 따라서 기존 플랫폼을 교체하거나, 사내 시스템을 보완하거나, 완전히 새로운 플랫폼을 구축하는 등 현재 로드맵에 맞춰 도입한 후 추후 확장할 수 있습니다.

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