Thông Tin Chính
Doanh Thu Ứng Dụng Tiêu Dùng Đang Tăng Trưởng, Nhưng Ngân Sách Vẫn Tập Trung Vào Google và Meta
Ứng dụng tiêu dùng—được định nghĩa trong báo cáo này là tất cả các danh mục ứng dụng di động ngoài game, chẳng hạn như giải trí, tài chính, và giao đồ ăn—đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu toàn cầu đáng kể trong năm 2024, với doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) và đăng ký tăng 25%, đạt $70.5 billion. Đà tăng trưởng này đang tăng tốc, và lần đầu tiên, doanh thu ứng dụng tiêu dùng được dự báo sẽ vượt qua doanh thu game trong vòng hai năm tới.
Được thực hiện phối hợp cùng Sensor Tower và Singular, báo cáo này làm nổi bật những cơ hội tăng trưởng đáng kể dành cho các nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng trong Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập. Thông qua các phân tích chi tiết về mức tăng gia tăng nhờ đa dạng hóa kênh tiếp thị, những hiểu biết sâu sắc về hành vi người dùng ứng dụng, và sự am hiểu về cách người dùng chuyển đổi trong các ứng dụng di động, các phát hiện cho thấy cơ hội để các nhà tiếp thị đa dạng hóa ra ngoài các nền tảng khép kín, từ đó khám phá những lĩnh vực tăng trưởng mới cho hiệu suất gia tăng và có khả năng mở rộng.
Doanh thu ứng dụng tiêu dùng sắp lần đầu tiên vượt qua doanh thu game
Biểu đồ đường: Doanh thu IAP và đăng ký hàng năm cho ứng dụng tiêu dùng và ứng dụng game | 2014-2024
Biểu đồ cột: Tăng trưởng doanh thu IAP và đăng ký theo năm (YoY) theo danh mục ứng dụng tiêu dùng | 2023-2024
Chọn quốc gia
Danh mục ứng dụng
VIZ 1 GOES HERE
Các Nhà Tiếp Thị Đang Bỏ Lỡ Cơ Hội Khi Bỏ Qua Hệ Sinh Thái Ứng Dụng Độc Lập
Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập—một hệ sinh thái gồm hàng triệu ứng dụng di động đa dạng được phát triển, phát hành và kiếm tiền bởi các công ty độc lập thay vì các tập đoàn công nghệ lớn—đại diện cho một cơ hội đáng kể nhưng chưa được tận dụng đúng mức đối với các nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng. Trong khi các nhà tiếp thị game đã nhận ra tiềm năng này, dành khoảng 35% ngân sách quảng cáo của họ cho các ứng dụng độc lập, thì các nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng lại chậm hơn trong việc áp dụng.
Nhiều nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng vẫn chưa điều chỉnh ngân sách của mình cho phù hợp với những cách thức đa dạng mà người dùng thực sự tương tác trên toàn bộ hệ sinh thái ứng dụng rộng lớn hơn.
Đa Dạng Hóa Chi Tiêu Vào Hệ Sinh Thái Ứng Dụng Độc Lập Giúp Cải Thiện Đáng Kể D30 ROAS
Phối hợp cùng Singular, một phân tích tổng hợp (meta-analysis) đã được thực hiện trên toàn bộ cơ sở khách hàng của Singular nhằm xem xét mức độ ảnh hưởng của lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) khi tập trung phần lớn ngân sách quảng cáo vào Google và Meta so với việc đa dạng hóa ngân sách trên cả hai nền tảng lớn này lẫn Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập. Kết quả cho thấy rõ lợi thế của việc đa dạng hóa: tất cả các nhà tiếp thị game và ứng dụng tiêu dùng mở rộng ra ngoài Google và Meta đều ghi nhận mức tăng trung bình 48% trong Day 30 ROAS.
Đối với các nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng, mức tăng trung bình còn cao hơn, đạt 116%. Trong số các danh mục có dữ liệu ý nghĩa thống kê, các nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng trong lĩnh vực mua sắm, giáo dục, và sức khỏe và thể hình ghi nhận một số kết quả mạnh mẽ nhất, với Day 30 ROAS trung bình cải thiện tới 214%.
Tổng Quan Phân Tích
ứng dụng
chi tiêu quảng cáo
Các ứng dụng trong nghiên cứu được chia thành hai nhóm:
Phần lớn chi tiêu vào Google và Meta (80%+)
Chi tiêu đa dạng hóa (<80% vào Google và Meta)
Chúng tôi liên tục nhận thấy rằng các nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng khi vượt ra ngoài các nền tảng khép kín sẽ đạt được hiệu suất quảng cáo mạnh mẽ hơn. Phân tích tổng hợp của chúng tôi đã chứng minh điều đó bằng dữ liệu cụ thể: mức tăng Day 30 ROAS lên tới 214%. Đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy tăng trưởng ứng dụng tiêu dùng đang tăng tốc trong Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập. Đó chính là nơi mang lại quy mô tăng trưởng bền vững và có thể đo lường được.
Các Nhà Tiếp Thị Ứng Dụng Tiêu Dùng Đạt Được Mức Tăng ROAS Đáng Kể Với Chiến Lược Đa Dạng Hóa
Mức tăng D30 ROAS của các ứng dụng đa dạng hóa chi tiêu vào Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập | 2025
VIZ 4 COMBINED
Các thương hiệu như Nestlé Purina và Turo đã và đang tận dụng những lợi ích này, đạt được mức tăng hiệu suất gia tăng bằng cách đa dạng hóa chiến lược truyền thông của họ để bao gồm cả Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập bên cạnh các nền tảng đã có sẵn.
Hiệu suất tự quy kết (self-attributed) từ các đối tác có thể khiến bạn rơi vào tình huống khó xử với tư cách là một nhà tiếp thị hiệu suất, vì nó không cho phép bạn nhìn thấy toàn cảnh những yếu tố có thể đang tạo ra mức tăng gia tăng trên toàn bộ hành trình người dùng. Điều đó có thể gây tổn hại cho thương hiệu vì nó có thể ngăn cản việc đa dạng hóa sang các kênh thực sự hiệu quả hơn về chi phí hoặc mang lại nhiều giá trị gia tăng hơn.
Kể từ khi mở rộng các kênh của mình ra ngoài các đối tác mạng xã hội, chúng tôi đã ghi nhận sự gia tăng trong số lượt đặt chỗ trên nền tảng, điều mà chúng tôi đã có thể xác thực thông qua mô hình hóa gia tăng (incrementality modeling). Chúng tôi rất hào hứng để thúc đẩy hiệu suất hơn nữa bằng cách tăng tốc độ sản xuất creative của mình.
Hành Vi Người Dùng Đã Thay Đổi, Nhưng Hầu Hết Các Chiến Lược Truyền Thông Thì Chưa
Các nhà tiếp thị ứng dụng tiêu dùng chỉ có thể khai thác trọn vẹn tiềm năng tăng trưởng khi chiến lược quảng cáo của họ phù hợp với hành vi thực tế của người dùng, tiếp cận trực tiếp họ trong đa dạng các ứng dụng nơi họ thực sự dành thời gian và sự chú ý. Việc hiểu rõ các mô hình sử dụng này là yếu tố thiết yếu để thúc đẩy mức độ tương tác có ý nghĩa và ROI có khả năng mở rộng.
Thời Gian Sử Dụng Trong Ứng Dụng Đã Đạt Đỉnh Ở Các Thị Trường Trưởng Thành, Nhưng Vẫn Tiếp Tục Tăng Ở Các Thị Trường Mới Nổi
Ứng dụng di động tiếp tục là kênh chính cho sự tương tác kỹ thuật số, tuy nhiên các mô hình tăng trưởng lại khác biệt đáng kể giữa các thị trường. Tại các khu vực phát triển như Mỹ, Anh, Đức và Nhật Bản, mức sử dụng ứng dụng di động đã đạt mức bão hòa cao, dẫn đến sự chậm lại đáng kể trong tốc độ tăng trưởng. Ngược lại, thời gian sử dụng lại tăng vọt tại các thị trường mới nổi như Nam Phi, Ấn Độ và Philippines, nhờ sự thâm nhập ngày càng sâu rộng của smartphone và khả năng tiếp cận kỹ thuật số ngày càng mở rộng.
Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là tăng trưởng trong tương lai sẽ không chỉ đơn thuần đến từ việc gia tăng sử dụng ứng dụng. Thay vào đó, tăng trưởng bền vững sẽ đòi hỏi việc thu hút người dùng theo những cách mới và đa dạng hơn, tiếp cận họ trong nhiều ứng dụng nơi họ đã dành thời gian bên ngoài các nền tảng khép kín truyền thống.
Tăng Trưởng Thời Gian Sử Dụng Ứng Dụng Di Động Đang Chậm Lại Ở Các Khu Vực Phát Triển Nhưng Tăng Tốc Ở Các Thị Trường Mới Nổi
Tổng số giờ sử dụng ứng dụng di động và tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) theo quốc gia | 2021-2024
Chọn khu vực
Năm
Tăng trưởng
Vis6 Growth Legend Placeholder
VIZ 6 GOES HERE
Lưu ý: Top 10 thị trường ứng dụng di động được xác định dựa trên các quốc gia có tổng doanh thu IAP và đăng ký cao nhất
Sự Chú Ý Của Người Dùng Đang Dịch Chuyển Từ Mạng Xã Hội Và Giải Trí Sang Các Danh Mục Ứng Dụng Đa Dạng Hơn
Khi xem xét kỹ hơn hành vi người dùng trên các danh mục ứng dụng khác nhau, có thể thấy một sự dịch chuyển đáng chú ý. Sự chú ý của người dùng đang ngày càng phân mảnh, đặc biệt là ở các thị trường phát triển, khi người dùng rời xa các ứng dụng mạng xã hội và giải trí truyền thống để chuyển sang một phạm vi ứng dụng rộng hơn như game giải trí nhẹ (casual gaming), công cụ năng suất, và các danh mục mới nổi như AI tạo sinh.
Những yếu tố cảm xúc và tâm lý sâu sắc hơn đang thúc đẩy sự thay đổi trong cách người dùng dành thời gian trên các nền tảng mạng xã hội truyền thống. Theo một khảo sát gần đây của Moloco/YouGov, 53% người dùng ứng dụng cho biết họ muốn giảm thời gian sử dụng mạng xã hội. Con số này thậm chí còn cao hơn ở nhóm người dùng trẻ tuổi, với 63% người trong độ tuổi 18-24 và 65% người trong độ tuổi 25-34 bày tỏ mong muốn cắt giảm. Lý do là gì? Sự mệt mỏi về cảm xúc. Trên thực tế, 42% người trong độ tuổi 18-24 cho biết họ cảm thấy những cảm xúc tiêu cực—như ghen tị, lo âu, mất lòng tin, hoặc cảm giác quá tải—khi sử dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook hoặc TikTok.
Khi sự chú ý của người dùng di động tiếp tục lan rộng trên nhiều danh mục ứng dụng hơn, việc hiểu rõ người dùng đang dành thời gian ở đâu và như thế nào trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Có những sự dịch chuyển rõ ràng trong hành vi người dùng, với mức độ tương tác ứng dụng chững lại ở các thị trường trưởng thành trong khi tăng đều đặn ở các thị trường mới nổi. Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là họ cần thu hút sự chú ý trên các ứng dụng đa dạng nơi người dùng dành thời gian của mình.
.svg)
Những cảm nhận này là tín hiệu rõ ràng cho thấy người dùng ngày nay đang chủ động đánh giá lại thói quen kỹ thuật số của mình, tìm kiếm những trải nghiệm có mục đích và đa chiều hơn trên phạm vi ứng dụng rộng hơn. Nhiều người dùng cũng cho biết họ ngày càng cảm thấy không chỉ mệt mỏi về cảm xúc mà còn mệt mỏi vì quảng cáo, với 66% người được khảo sát cho biết họ cảm thấy như đang nhìn thấy cùng một quảng cáo lặp đi lặp lại trên các ứng dụng mạng xã hội.
Thời Gian Sử Dụng Trong Các Ứng Dụng Mạng Xã Hội Và Giải Trí Đang Giảm, Đặc Biệt Ở Các Thị Trường Phát Triển
Thay đổi theo năm (YoY) trong tổng số giờ sử dụng theo danh mục ứng dụng di động | 2023-2024
Chọn quốc gia
VIZ 7 GOES HERE
Mỗi Thế Hệ Có Sở Thích Ứng Dụng Riêng Biệt Mà Các Nhà Tiếp Thị Không Thể Bỏ Qua
Thời gian sử dụng ứng dụng có sự khác biệt đáng kể theo nhóm tuổi và danh mục. Người dùng trẻ tuổi (18-24) có xu hướng ưa chuộng các ứng dụng game, giáo dục và thiết kế đồ họa, trong khi người trưởng thành từ 25-44 tuổi hoạt động tích cực hơn trong các ứng dụng kinh doanh, tài chính, và giao đồ ăn. Trong khi đó, người dùng trên 45 tuổi thường dành nhiều thời gian hơn cho các ứng dụng y tế, thời tiết và tin tức, cũng như các game giải đố, ô chữ và casino xã hội.
Điều này có nghĩa là không có một kênh duy nhất phù hợp với tất cả để tiếp cận người dùng di động đa dạng. Thành công đòi hỏi việc tiếp cận một phạm vi rộng các ứng dụng để kết nối với người dùng trong môi trường kỹ thuật số mà họ ưa thích.
Nhân Khẩu Học Định Hình Nơi Người Dùng Dành Thời Gian
Thời gian sử dụng so với dân số chung theo danh mục ứng dụng và nhóm tuổi | 2025
Chọn quốc gia
Thời gian sử dụng so với dân số chung
VIZ 8 XUẤT HIỆN TẠI ĐÂY
Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập giúp bạn tiếp cận 2B+ DAU
Người dùng phân tán trên hàng triệu ứng dụng chuyên biệt phục vụ cho các sở thích, hoạt động và thói quen hàng ngày cụ thể. Sự phân mảnh này có nghĩa là chỉ dựa vào walled garden sẽ giới hạn khả năng tiếp cận và mức độ tương tác tiềm năng của một thương hiệu. Với Moloco, các marketer có thể tương tác với người dùng lý tưởng của mình ở bất cứ nơi nào họ dành thời gian bằng cách truy cập vào hơn 2.8 triệu ứng dụng chuyên biệt này, tiếp cận hơn hai tỷ người dùng hoạt động hàng ngày (DAU). ⓘ
Hơn 2.8 triệu ứng dụng: số lượng gói ứng dụng riêng biệt (tổng lũy kế iOS và Android) mà Moloco nhận được ít nhất một yêu cầu RTB (đấu giá theo thời gian thực) trong khoảng thời gian 90 ngày kết thúc vào ngày 3 tháng 4 năm 2026, trên toàn thế giới
Tại M+C Saatchi Performance, chúng tôi chủ động hướng dẫn khách hàng mở rộng ra ngoài walled garden không chỉ để giảm chi phí thu hút người dùng, mà còn để khai mở tăng trưởng mới bằng cách khai thác những khoảnh khắc kỹ thuật số mới. Các chiến lược tăng trưởng thành công đều bám sát hành vi người dùng. Chi tiêu quảng cáo nên phản ánh nơi người tiêu dùng thực sự tương tác, thay vì bị giới hạn bởi các thói quen truyền thông truyền thống.
Giám đốc, Chiến lược và Lập kế hoạch Programmatic
Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập thu hút sự chú ý trong mọi danh mục ứng dụng
Hành vi và mức độ tương tác của người dùng khác biệt đáng kể giữa các danh mục ứng dụng như tài chính, giáo dục, du lịch, sức khỏe, tiện ích, và nhiều hơn nữa. Sự đa dạng này cũng thể hiện rõ ở các quốc gia khác nhau, nơi xu hướng tương tác ứng dụng phản ánh những sở thích và hành vi đặc trưng của từng địa phương. Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập nắm bắt hiệu quả sự chú ý đa dạng này của người dùng, tiếp cận người dùng bất cứ nơi nào họ chọn dành thời gian.
Có những khác biệt đáng chú ý trong cách sử dụng ứng dụng và mô hình tăng trưởng giữa các khu vực
Tăng trưởng YoY về thời gian sử dụng ứng dụng di động và tỷ lệ trong tổng thời gian sử dụng ứng dụng di động | 2023-2024
Chọn tối đa 3 quốc gia để so sánh
Chọn tối đa 2 quốc gia để so sánh
Thời gian sử dụng trong ứng dụng (% tổng số)
VIZ 10 XUẤT HIỆN TẠI ĐÂY
Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập Là Nơi Hiệu suất Quảng cáo Di động Diễn ra
Do sự chú ý của người dùng hiện đã trải rộng trên nhiều ứng dụng đa dạng, các marketer phải đối mặt với một bối cảnh ngày càng phân mảnh. Mỗi người dùng có sự khác biệt riêng trong các ứng dụng họ sử dụng, vì các ứng dụng khác nhau phục vụ những mục đích riêng biệt và đáp ứng những nhu cầu cụ thể theo từng khoảnh khắc.
Sự đa dạng trong hành vi này đặc biệt rõ nét trong Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập. Ở đây, việc sử dụng ứng dụng không bị giới hạn trong những khuôn mẫu có thể đoán trước hay những danh mục ứng dụng cụ thể. Thay vào đó, việc sử dụng ứng dụng phản ánh người dùng là ai, họ đang cố gắng hoàn thành nhiệm vụ gì, và thời điểm cụ thể trong ngày họ chuyển sang các ứng dụng khác nhau. Để đạt được kết quả thực sự, các marketer cần tiếp cận nguồn publisher inventory đa dạng để tiếp cận người dùng lý tưởng của mình chính xác vào thời điểm và nơi họ sẵn sàng tiếp nhận nhất.
Người dùng có giá trị cao hành động với sự đa dạng và tần suất lớn hơn nhiều marketer nhận ra
Người dùng có giá trị cao ngày nay tương tác với một loạt ứng dụng đa dạng. Đối với mỗi danh mục ứng dụng, đều có những power user mang dấu ấn riêng biệt trên các ứng dụng tưởng chừng không liên quan đến nhau.
Ví dụ, người dùng ứng dụng thương mại điện tử tại Mỹ có chỉ số over-index về thời gian dành cho các ứng dụng game sòng bạc và tin tức so với dân số nói chung. Mô hình này có lẽ cho thấy cách những người đam mê mua sắm lấp đầy thời gian chờ đợi bằng những phút giải trí nhanh, đồng thời cập nhật các xu hướng và sự kiện có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.
Người dùng ứng dụng tài chính cũng thể hiện những đặc điểm đa dạng không kém. Ví dụ, người dùng tài chính tại Nhật Bản dành nhiều thời gian hơn đáng kể cho các ứng dụng du lịch và thể thao so với người dùng trung bình. Những người dùng tài chính này có thể đang lên kế hoạch cho chuyến công tác tiếp theo trên một ứng dụng du lịch trong khi theo dõi nội dung thể thao vào những lúc thị trường tạm ngừng giao dịch.
Sự đa dạng này lý giải vì sao việc giới hạn chiến dịch trong các danh mục “liên quan” sẽ bỏ lỡ những cơ hội tiềm năng. Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập nắm bắt những hành trình phức tạp này của người dùng, biến mọi ứng dụng thành một điểm chuyển đổi tiềm năng.
Các mô hình sử dụng ứng dụng riêng biệt và bất ngờ xuất hiện theo từng persona
Cách đọc biểu đồ này cho từng persona: Hàng đầu tiên hiển thị số lượng ứng dụng được sử dụng trong một tháng và số ad opportunity gặp phải, được định nghĩa là các bid request duy nhất trên nền tảng Moloco Ads. Hàng thứ hai hiển thị 3 danh mục có chênh lệch thời gian sử dụng cao nhất so với dân số nói chung và các ứng dụng toàn cầu tiêu biểu cho những danh mục đó. Hàng cuối cùng hiển thị phân bổ theo giới tính và nhóm tuổi.
Chọn quốc gia
Chọn persona người dùng ứng dụng
VIZ 11 XUẤT HIỆN TẠI ĐÂY
Sức mạnh của ngữ cảnh trong việc tiếp cận người dùng sẵn sàng hành động
Để tối đa hóa ROI, việc nhắm đúng người dùng chỉ mới là bước khởi đầu. Các marketer còn cần cân nhắc đến thời điểm và ngữ cảnh. Người dùng khác nhau sẽ dựa vào các ứng dụng khác nhau tùy theo thời điểm trong ngày, và mỗi phiên sử dụng ứng dụng mang một ngữ cảnh cảm xúc hoặc chức năng riêng biệt. Ví dụ, các ứng dụng tài chính thường được kiểm tra vào buổi sáng để cập nhật thị trường, trong khi các ứng dụng thể thao chứng kiến lượng truy cập tăng vọt vào buổi tối khi trận đấu đang diễn ra trực tiếp hoặc tỷ số được cập nhật. Những khoảnh khắc này ảnh hưởng đến mức độ sẵn sàng tiếp nhận của người dùng đối với một số loại quảng cáo nhất định—và khả năng họ sẽ hành động.
Điều này quan trọng vì việc quảng cáo trong nguồn inventory đa dạng cho phép các marketer kết nối với người dùng trong những khoảnh khắc họ tập trung cao độ và chú ý nhiều nhất. Điều này cũng cho thấy Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập mang lại cho marketer sự linh hoạt về ngữ cảnh cao hơn so với walled garden, vốn thường có các mô hình sử dụng ổn định và ít biến động hơn.
Người dùng chuyển sang các ứng dụng khác nhau tùy theo thời điểm trong ngày
Mức sử dụng ứng dụng theo thời điểm trong ngày dựa trên ad opportunity | 2025
Chọn quốc gia
Chọn các danh mục để so sánh với mạng xã hội
VIZ 12 XUẤT HIỆN TẠI ĐÂY
Nếu các marketer không phát triển chiến lược của mình để tiếp cận người dùng trong những môi trường mới, họ không chỉ bỏ lỡ phạm vi tiếp cận—mà còn đánh mất sự liên quan. Đây là lý do vì sao việc để chiến lược quảng cáo của chúng tôi phản ánh đúng nơi người dùng thực sự dành thời gian lại quan trọng đến vậy.
Người dùng có giá trị cao chuyển đổi từ những nơi không ngờ tới
Người dùng ứng dụng mới có thể đến từ những nơi bất ngờ. Người dùng có giá trị cao tiếp theo của một ứng dụng tài chính có thể chuyển đổi từ một ứng dụng game, thời tiết, hoặc công thức nấu ăn, chứ không chỉ từ các ứng dụng tài chính khác. Đây chính là sức mạnh tiềm ẩn của Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập: chuyển đổi xảy ra trên mọi danh mục, thường ở những nơi không ngờ tới.
Logic tiếp thị truyền thống gợi ý nhắm mục tiêu vào các ứng dụng tương tự—ứng dụng tài chính quảng cáo trên các ứng dụng tài chính khác, và ứng dụng mua sắm nhắm đến các ứng dụng mua sắm khác. Nhưng dữ liệu chuyển đổi lại cho thấy một mô hình khác. Các marketer ngành giao đồ ăn thu hút khách hàng trả phí từ các ứng dụng tiện ích. Các marketer ứng dụng du lịch có được chuyển đổi từ các ứng dụng năng suất. Các marketer ứng dụng mua sắm tìm thấy người mua trong môi trường game.
Điều này xảy ra vì người dùng mang tính đa chiều. Người dùng dịch vụ giao đồ ăn kiểm tra ứng dụng thời tiết trước khi quyết định ra ngoài hay đặt đồ ăn tại nhà. Người đặt vé du lịch vừa xử lý bảng tính vừa tìm kiếm chuyến bay cùng lúc. Người mua sắm chơi game giải trí trong giờ nghỉ trưa. Mỗi điểm chạm này đều đại diện cho một cơ hội chuyển đổi.
Dữ liệu đã quá rõ ràng: Các chiến dịch chỉ giới hạn trong những danh mục “liên quan” sẽ bỏ lỡ những khách hàng tiềm năng trong hàng trăm ứng dụng khác nơi họ dành thời gian. Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập mang lại khả năng tiếp cận tất cả những điểm chạm này, nhân lên cơ hội tiếp cận người dùng sẵn sàng mua hàng dù họ ở bất cứ đâu. Thành công đến từ việc đón nhận sự đa dạng này thay vì chống lại nó.
Inventory đa dạng là chìa khóa để tối đa hóa hiệu suất
Chỉ số cost per payer (CPP) theo publisher inventory. Số càng cao đồng nghĩa với CPP tương đối càng rẻ cho mỗi danh mục nhà quảng cáo | 2025
Chọn danh mục publisher inventory
VIZ 13 XUẤT HIỆN TẠI ĐÂY
Khai mở Cơ hội của Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập Cùng Moloco
Trước bối cảnh di động ngày càng phân mảnh hiện nay, các marketer không thể chỉ dựa vào walled garden truyền thống để tương tác hiệu quả với người tiêu dùng. Người dùng hiện đang tận dụng một loạt ứng dụng di động ngày càng đa dạng, khiến việc phát triển chiến lược để tiếp cận người dùng ở bất cứ đâu trở nên thiết yếu đối với marketer.
Đây chính là lý do Moloco Ads ra đời—để giúp các marketer ứng dụng thúc đẩy hiệu suất gia tăng trên Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập:
Hiệu suất Được Hỗ trợ Bởi AI
Dựa trên dữ liệu first-party của ứng dụng, Moloco tự động tìm kiếm, thu hút và tái tương tác với người dùng có giá trị cao ở bất cứ nơi nào họ dành thời gian trên Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập.
Sử dụng nền tảng được hỗ trợ bởi AI của Moloco, chúng tôi đã kích hoạt dữ liệu first-party để thu hút và tái tương tác với người dùng có giá trị cao trên các ứng dụng độc lập—thúc đẩy mức độ tương tác, tăng DAU thêm 7%, và mang lại tăng trưởng gia tăng vượt ra ngoài walled garden.
Cổng Mua Duy Nhất
Thông qua một điểm truy cập duy nhất, Moloco đơn giản hóa media buying bằng cách cung cấp quyền truy cập vào hơn ba triệu ứng dụng độc lập, tiếp cận hơn hai tỷ DAU.
Moloco đã chuyển đổi hoạt động performance marketing của chúng tôi thông qua một nền tảng mạnh mẽ duy nhất. Chúng tôi đã thúc đẩy các lượt đặt chỗ chất lượng cao và mức độ tương tác người dùng mạnh mẽ trong một thị trường du lịch cạnh tranh khốc liệt.
Vị trí Quảng cáo Chất lượng Cao, An toàn cho Thương hiệu
Moloco Ads duy trì các tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt, phù hợp với yêu cầu app store của Google và Apple. Chúng tôi sử dụng giám sát thời gian thực và danh sách loại trừ để liên tục cải thiện chất lượng inventory. Những nỗ lực này đã giúp chúng tôi đạt được chứng nhận TAG và IAB Gold.
Moloco đã giúp chúng tôi bảo vệ người chơi và duy trì an toàn thương hiệu bằng cách cung cấp các impression chất lượng cao trong những môi trường đáng tin cậy, được app store phê duyệt.
Sự Minh bạch Hàng đầu Ngành
Moloco Ads mang lại khả năng hiển thị rõ ràng về nơi quảng cáo chạy, những creative, vị trí quảng cáo, và publisher nào thúc đẩy hiệu suất, cũng như cách mỗi đồng đô la tiếp thị được sử dụng.
Với Moloco, mức độ chi tiết trong báo cáo—dù là các creative có hiệu suất tốt nhất hay insight ở cấp độ publisher—mang lại chính xác những gì chúng tôi cần để thử nghiệm và mở rộng quy mô một cách tự tin. Chúng tôi đã có thể xác định những định dạng creative và vị trí quảng cáo nào thúc đẩy nhiều chuyển đổi và khả năng giữ chân người dùng lâu dài nhất.
Điều quan trọng đối với các marketer là bằng chứng thực tế về tác động gia tăng của Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập. Tại đây, Mistplay chia sẻ cách họ đã xác thực khả năng độc đáo của Moloco trong việc mang lại kết quả gia tăng vượt ra ngoài các chiến dịch Google và Meta của họ bằng cách tiếp cận người dùng trên một phạm vi ứng dụng rộng lớn hơn.
Sẵn sàng đa dạng hóa media mix của bạn và nắm bắt tăng trưởng gia tăng trên Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập? Liên hệ với chúng tôi để bắt đầu.
Phương pháp luận
Báo cáo này dựa trên dữ liệu từ Moloco, Sensor Tower và Singular, với tất cả các nguồn được trích dẫn theo ngữ cảnh xuyên suốt báo cáo.
Các quốc gia được đề cập: Úc, Brazil, Canada, Pháp, Đức, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, Hàn Quốc, Vương quốc Anh, Hoa Kỳ, và Việt Nam.
Khung thời gian phân tích: Tháng 1 - Tháng 12 năm 2024 (trừ khi có ghi chú khác).
Các nguồn dữ liệu chính:
- Dự báo nội bộ của Moloco về chi tiêu thu hút người dùng di động toàn cầu trên các kênh.
- Phân tích tổng hợp (meta-analysis) của Singular trên hơn 5 tỷ đô la chi tiêu quảng cáo và 2,000 ứng dụng game và tiêu dùng, so sánh chi tiêu chủ yếu trên Google và Meta với chi tiêu đa dạng hóa trên cả hai nền tảng lớn và Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập.
- Mobile App Insights và Audiences Insights của Sensor Tower để phân tích thời gian sử dụng ở cấp quốc gia và cấp đối tượng, cùng các xu hướng DAU trên các nền tảng quảng cáo hàng đầu.
- Khảo sát của Moloco/Marketing Dive (Tháng 12/2024 - Tháng 1/2025; n=200 marketer ứng dụng di động tại Mỹ) theo dõi mục tiêu chiến dịch, mức độ hài lòng với kênh, và mức độ áp dụng phương tiện programmatic.
- Khảo sát của Moloco/YouGov (Tháng 6/2025; n=3,000 người dùng di động tại Mỹ, Anh và Ấn Độ) theo dõi việc sử dụng ứng dụng và cảm nhận.
- Ước tính của Moloco về DAU trên Hệ sinh thái Ứng dụng Độc lập dựa trên số lượng ID thiết bị Android duy nhất được ghi nhận hàng ngày trong các bid request, được điều chỉnh theo tỷ lệ thiết bị-trên-người dùng duy nhất và ngoại suy để tính đến lưu lượng non-IDFA (bao gồm cả người dùng iOS). Các nguồn inventory bao gồm các nền tảng mạng xã hội như Kakao, Xiaomi, và X.
- Phân tích của Moloco về hiệu suất CPP, được phân khúc theo nhu cầu nhà quảng cáo và nguồn cung publisher, dựa trên hơn 1 tỷ đô la chi tiêu quảng cáo.
- Phân tích của Moloco về dữ liệu postback được ẩn danh và tổng hợp (đối chiếu với IDFA của bid request người dùng khi có sẵn) cho các xu hướng sử dụng của người dùng trả phí.
- Phân tích của Moloco về 660 tỷ bid request hàng ngày để tìm hiểu insight về xu hướng sử dụng.
Tất cả dữ liệu đều được ẩn danh và tổng hợp. Kết quả theo danh mục và thị trường đáp ứng các ngưỡng chặt chẽ: hơn 30 ứng dụng và hơn 50,000 đô la chi tiêu quảng cáo hoặc doanh thu.
