Wichtige Erkenntnisse
Die Umsätze von Consumer-Apps wachsen, doch die Budgets konzentrieren sich weiterhin auf Google und Meta
Consumer-Apps – in diesem Bericht definiert als alle mobilen App-Kategorien außerhalb von Gaming, etwa Entertainment, Finanzen sowie Lieferdienste und Essen – verzeichneten 2024 ein deutliches globales Umsatzwachstum, wobei die Einnahmen aus In-App-Käufen (IAP) und Abonnements um 25 % auf 70,5 Milliarden US-Dollar stiegen. Dieses Wachstum beschleunigt sich, und erstmals wird erwartet, dass die Umsätze von Consumer-Apps die von Gaming-Apps innerhalb der nächsten zwei Jahre übertreffen.
In Zusammenarbeit mit Sensor Tower und Singular zeigt dieser Bericht die erheblichen Wachstumschancen auf, die Vermarktern von Consumer-Apps innerhalb des Independent App Ecosystem zur Verfügung stehen. Durch detaillierte Analysen des inkrementellen Effekts der Diversifizierung von Marketingkanälen, Einblicke in das Nutzerverhalten in Apps und ein Verständnis dafür, wie Nutzer innerhalb mobiler Apps konvertieren, zeigen die Ergebnisse die Möglichkeit für Vermarkter, über Walled Gardens hinaus zu diversifizieren, um neue Wachstumsbereiche für inkrementelle und skalierbare Performance zu erschließen.
Die Umsätze von Consumer-Apps werden erstmals die von Gaming-Apps übertreffen
Liniendiagramm: Jährliche IAP- und Abonnement-Umsätze für Consumer-Apps und Gaming-Apps | 2014-2024
Balkendiagramm: Wachstum der IAP- und Abonnement-Umsätze im Jahresvergleich nach Consumer-App-Kategorie | 2023-2024
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Vermarkter lassen Geld liegen, weil sie das Independent App Ecosystem übersehen
Das Independent App Ecosystem – ein Ökosystem aus Millionen verschiedenster mobiler Apps, die von unabhängigen Unternehmen statt von den großen Technologiekonzernen entwickelt, veröffentlicht und monetarisiert werden – stellt für Vermarkter von Consumer-Apps eine erhebliche, aber ungenutzte Chance dar. Während Gaming-Vermarkter dieses Potenzial bereits erkannt und rund 35 % ihrer Werbebudgets in unabhängige Apps investiert haben, waren Vermarkter von Consumer-Apps bislang zurückhaltender.
Viele Vermarkter von Consumer-Apps haben ihre Budgets noch nicht an die vielfältigen Arten angepasst, wie Nutzer tatsächlich in der breiteren App-Landschaft interagieren.
Die Diversifizierung der Ausgaben in das Independent App Ecosystem verbessert den D30-ROAS deutlich
In Zusammenarbeit mit Singular wurde eine Metaanalyse über die Kundenbasis von Singular hinweg durchgeführt, um zu untersuchen, wie sich der Return on Ad Spend (ROAS) verändert, wenn der Großteil der Werbeausgaben auf Google und Meta konzentriert wird, im Vergleich zu einer Diversifizierung der Budgets auf beide großen Plattformen und das Independent App Ecosystem. Die Ergebnisse zeigen deutlich den Vorteil der Diversifizierung: Alle Gaming- und Consumer-Vermarkter, die über Google und Meta hinaus expandierten, verzeichneten einen durchschnittlichen Anstieg des Day-30-ROAS um 48 %.
Bei Vermarktern von Consumer-Apps fiel der durchschnittliche Anstieg sogar noch höher aus und erreichte 116 %. Unter den Kategorien mit statistisch signifikanten Daten verzeichneten Vermarkter von Consumer-Apps in den Bereichen Shopping, Bildung sowie Gesundheit und Fitness einige der stärksten Ergebnisse, wobei sich der durchschnittliche Day-30-ROAS um bis zu 214 % verbesserte.
Die Analyse im Überblick
Apps
Werbeausgaben
Die in der Studie berücksichtigten Apps wurden in zwei Gruppen unterteilt:
Großteil der Ausgaben auf Google und Meta (80 %+)
Diversifizierte Ausgaben (<80 % auf Google und Meta)
Wir haben immer wieder gesehen, dass Vermarkter von Consumer-Apps, die über die Walled Gardens hinausgehen, eine stärkere Werbeleistung erzielen. Unsere Metaanalyse untermauert das mit harten Daten: einem Day-30-ROAS-Anstieg von bis zu 214 %. Das ist ein klares Signal dafür, dass das Wachstum von Consumer-Apps im Independent App Ecosystem an Fahrt gewinnt. Genau daher kommt nachhaltiges, messbares Wachstum.
Consumer-Vermarkter verzeichnen mit einer diversifizierten Strategie deutliche ROAS-Zuwächse
D30-ROAS-Anstieg von Apps, die Ausgaben in das Independent App Ecosystem diversifizieren | 2025
VIZ 4 KOMBINIERT
Marken wie Nestlé Purina und Turo nutzen diese Vorteile bereits und erzielen inkrementelle Performance-Steigerungen, indem sie ihre Medienstrategie um das Independent App Ecosystem neben etablierten Plattformen erweitern.
Selbstattributierte Performance-Daten Ihrer Partner können Sie als Performance-Marketer in eine schwierige Lage bringen, da sie Ihnen nicht das vollständige Bild darüber vermitteln, was den inkrementellen Effekt über die gesamte User Journey hinweg tatsächlich verursacht. Das kann zu Lasten einer Marke gehen, da es die Diversifizierung in Kanäle verhindern kann, die möglicherweise tatsächlich kosteneffizienter oder inkrementeller sind.
Seit wir unsere Kanäle über Social-Partner hinaus erweitert haben, verzeichnen wir einen Anstieg der Plattformbuchungen, den wir durch Inkrementalitätsmodellierung validieren konnten. Wir freuen uns darauf, die Performance durch eine höhere Creative-Velocity weiter zu steigern.
Das Nutzerverhalten hat sich verändert, doch die meisten Medienstrategien nicht
Vermarkter von Consumer-Apps können das Wachstumspotenzial nur dann voll ausschöpfen, wenn ihre Werbestrategien mit dem tatsächlichen Nutzerverhalten übereinstimmen und sie die Nutzer direkt in der Vielfalt der Apps erreichen, in denen diese aktiv ihre Zeit und Aufmerksamkeit verbringen. Das Verständnis dieser Nutzungsmuster ist entscheidend, um aussagekräftiges Engagement und einen skalierbaren ROI zu erzielen.
Die in Apps verbrachte Zeit hat in etablierten Märkten ihren Höhepunkt erreicht, steigt in Schwellenländern jedoch weiter
Mobile Apps sind weiterhin der wichtigste Kanal für digitales Engagement, doch die Wachstumsmuster unterscheiden sich stark zwischen den Märkten. In entwickelten Regionen wie den USA, Großbritannien, Deutschland und Japan hat die Nutzung mobiler Apps ein hohes Sättigungsniveau erreicht, was zu einer deutlichen Verlangsamung der Wachstumsraten führt. Im Gegensatz dazu stieg die verbrachte Zeit in Schwellenländern wie Südafrika, Indien und den Philippinen sprunghaft an, getrieben von der anhaltenden Smartphone-Verbreitung und dem wachsenden digitalen Zugang.
Für Vermarkter bedeutet das, dass zukünftiges Wachstum nicht einfach aus einer gesteigerten App-Nutzung entstehen wird. Stattdessen erfordert nachhaltiges Wachstum, Nutzer auf neue und vielfältige Weise anzusprechen und sie in den vielen Apps zu erreichen, in denen sie außerhalb traditioneller Walled Gardens bereits ihre Zeit verbringen.
Das Wachstum der in mobilen Apps verbrachten Zeit verlangsamt sich in entwickelten Regionen, beschleunigt sich jedoch in Schwellenländern
Gesamtstunden in mobilen Apps und jährliche Wachstumsrate (CAGR) nach Land | 2021-2024
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Wachstum
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Hinweis: Die Top-10-Märkte für mobile Apps werden anhand der Länder mit den höchsten Gesamtumsätzen aus IAP und Abonnements definiert
Die Aufmerksamkeit der Nutzer verlagert sich von Social- und Entertainment-Apps hin zu vielfältigeren App-Kategorien
Ein genauerer Blick auf das Nutzerverhalten in verschiedenen App-Kategorien zeigt einen deutlichen Wandel. Die Aufmerksamkeit der Nutzer wird zunehmend fragmentierter, insbesondere in entwickelten Märkten, wobei sich das Publikum von traditionellen Social-Media- und Entertainment-Apps hin zu einem breiteren Spektrum an Apps wie Casual Gaming, Produktivitätstools und aufkommenden Kategorien wie generativer KI bewegt.
Tiefere emotionale und psychologische Faktoren treiben den Wandel darin an, wie Nutzer ihre Zeit auf traditionellen Social-Plattformen verbringen. Laut einer aktuellen Moloco/YouGov-Umfrage geben 53 % der App-Nutzer an, weniger Zeit in sozialen Medien verbringen zu wollen. Bei jüngeren Zielgruppen ist dieser Anteil noch höher: 63 % der 18- bis 24-Jährigen und 65 % der 25- bis 34-Jährigen wünschen sich, ihre Nutzung einzuschränken. Der Grund? Emotionale Erschöpfung. Tatsächlich geben 42 % der 18- bis 24-Jährigen an, negative Emotionen – wie Neid, Angst, Misstrauen oder das Gefühl der Überforderung – zu empfinden, wenn sie soziale Plattformen wie Facebook oder TikTok nutzen.
Da sich die Aufmerksamkeit mobiler Nutzer weiterhin auf ein breiteres Spektrum an App-Kategorien verteilt, ist es wichtiger denn je zu verstehen, wo und wie Nutzer ihre Zeit verbringen. Es gibt deutliche Verschiebungen im Nutzerverhalten: Das App-Engagement stagniert in reifen Märkten, während es in Schwellenländern stetig zunimmt. Für Vermarkter bedeutet das, dass sie die Aufmerksamkeit auf den vielfältigen Apps gewinnen müssen, in denen Nutzer ihre Zeit verbringen.
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Diese Einstellungen sind ein deutliches Signal dafür, dass Nutzer ihre digitalen Gewohnheiten heute aktiv überdenken und zunehmend nach sinnvolleren und vielschichtigeren Erlebnissen über ein breiteres Spektrum an Apps hinweg suchen. Viele Nutzer berichten zudem von einem wachsenden Gefühl nicht nur emotionaler, sondern auch werblicher Erschöpfung: 66 % der Befragten geben an, das Gefühl zu haben, in Social-Media-Apps immer wieder dieselben Anzeigen zu sehen.
Die in Social- und Entertainment-Apps verbrachte Zeit nimmt ab, besonders in entwickelten Märkten
Veränderung der Gesamtstunden in mobilen App-Kategorien im Jahresvergleich | 2023-2024
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Jede Generation hat unterschiedliche App-Vorlieben, die Vermarkter nicht ignorieren können
Die in Apps verbrachte Zeit variiert stark je nach Altersgruppe und Kategorie. Jüngere Nutzer (18-24) bevorzugen Spiele-, Bildungs- und Grafikdesign-Apps, während Erwachsene im Alter von 25-44 Jahren aktiver in Business-, Finanz- sowie Lieferdienst- und Essens-Apps sind. Nutzer über 45 verbringen hingegen in der Regel mehr Zeit in Medizin-, Wetter- und Nachrichten-Apps sowie in Puzzle-, Wort- und Social-Casino-Spielen.
Das bedeutet, dass es keinen universellen Kanal gibt, um vielfältige mobile Nutzer zu erreichen. Erfolg erfordert den Zugang zu einer breiten Palette an Apps, um Nutzer in ihren bevorzugten digitalen Umgebungen zu erreichen.
Demografie prägt, wo Nutzer ihre Zeit verbringen
Verbrachte Zeit im Vergleich zur Gesamtbevölkerung nach App-Kategorien und Altersgruppe | 2025
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Verbrachte Zeit im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
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Das unabhängige App-Ökosystem ermöglicht Ihnen, 2B+ DAU zu erreichen
Nutzer verteilen sich auf Millionen spezialisierter Apps, die auf bestimmte Interessen, Aktivitäten und tägliche Routinen zugeschnitten sind. Diese Fragmentierung bedeutet, dass die ausschließliche Nutzung von Walled Gardens die potenzielle Reichweite und das Engagement einer Marke einschränkt. Mit Moloco können Marketer ihre idealen Nutzer erreichen, wo immer diese ihre Zeit verbringen – durch den Zugriff auf mehr als 2,8 Millionen dieser spezialisierten Apps, die mehr als zwei Milliarden aktive Nutzer pro Tag (Daily Active Users, DAU) erreichen. ⓘ
Mehr als 2,8 Millionen Apps: Anzahl eindeutiger App-Bundles (kumulierte Gesamtzahl für iOS und Android), für die Moloco im 90-Tage-Zeitraum bis zum 3. April 2026 weltweit mindestens eine RTB-Anfrage (Real-Time Bidding) erhalten hat
Bei M+C Saatchi Performance unterstützen wir unsere Kunden aktiv dabei, über die Walled Gardens hinauszuwachsen – nicht nur, um die Akquisitionskosten zu senken, sondern auch, um durch neue digitale Momente zusätzliches Wachstum zu erschließen. Erfolgreiche Wachstumsstrategien folgen dem Nutzerverhalten. Werbeausgaben sollten dort eingesetzt werden, wo Konsumenten tatsächlich aktiv sind, statt durch überkommene Mediengewohnheiten eingeschränkt zu werden.
Director, Programmatic Strategy and Planning
Das unabhängige App-Ökosystem gewinnt Aufmerksamkeit in jeder App-Kategorie
Nutzerverhalten und Engagement-Muster unterscheiden sich deutlich zwischen App-Kategorien wie Finanzen, Bildung, Reisen, Gesundheit, Dienstprogrammen und mehr. Diese Vielfalt zeigt sich auch länderübergreifend, wo Trends beim App-Engagement unterschiedliche lokale Vorlieben und Verhaltensweisen widerspiegeln. Das unabhängige App-Ökosystem erfasst diese vielfältige Nutzeraufmerksamkeit wirkungsvoll und erreicht Nutzer dort, wo sie ihre Zeit verbringen möchten.
Es gibt deutliche Unterschiede bei der App-Nutzung und den Wachstumsmustern zwischen den Regionen
Wachstum der in mobilen Apps verbrachten Zeit im Jahresvergleich (YoY) und Anteil an der gesamten in mobilen Apps verbrachten Zeit | 2023-2024
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Wählen Sie bis zu 2 Länder zum Vergleich aus
In der App verbrachte Zeit (% der Gesamtzeit)
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Das unabhängige App-Ökosystem ist der Ort, an dem mobile Advertising-Performance entsteht
Da sich die Aufmerksamkeit der Nutzer heute auf eine Vielzahl von Apps verteilt, sehen sich Marketer mit einer zunehmend fragmentierten Landschaft konfrontiert. Jeder Nutzer ist in den Apps, mit denen er sich beschäftigt, einzigartig, da unterschiedliche Apps unterschiedlichen Zwecken dienen und spezifische Bedürfnisse im jeweiligen Moment abdecken.
Diese Verhaltensvielfalt zeigt sich besonders deutlich im unabhängigen App-Ökosystem. App-Nutzung folgt hier keinen vorhersehbaren Mustern oder bestimmten App-Kategorien. Stattdessen spiegelt die App-Nutzung wider, wer die Nutzer sind, welche Aufgaben sie erledigen möchten und zu welchen Tageszeiten sie sich welchen Apps zuwenden. Um echte Ergebnisse zu erzielen, benötigen Marketer Zugang zu einem vielfältigen Publisher-Inventar, um ihre idealen Nutzer genau dann und dort zu erreichen, wo sie am empfänglichsten sind.
Hochwertige Nutzer agieren vielfältiger und häufiger, als den meisten Marketern bewusst ist
Die hochwertigen Nutzer von heute interagieren mit einer Vielzahl unterschiedlicher Apps. In jeder App-Kategorie gibt es Power-User mit ihrem ganz eigenen Muster über scheinbar unzusammenhängende Apps hinweg.
E-Commerce-App-Nutzer in den USA verbringen beispielsweise überdurchschnittlich viel Zeit mit Casino-Spielen und News-Apps im Vergleich zur Gesamtbevölkerung. Dieses Muster zeigt möglicherweise, wie Shopping-Enthusiasten Wartezeiten mit schneller Unterhaltung überbrücken und gleichzeitig über Trends und Ereignisse auf dem Laufenden bleiben, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen könnten.
Nutzer von Finanz-Apps zeigen ihre eigenen, ebenso vielfältigen Profile. So verbringen Finanz-Nutzer in Japan beispielsweise deutlich mehr Zeit mit Reise- und Sport-Apps als der Durchschnittsnutzer. Diese Finanz-Nutzer planen möglicherweise ihre nächste Geschäftsreise in einer Reise-App, während sie sich während einer Marktflaute mit Sportinhalten beschäftigen.
Diese Vielfalt erklärt, warum die Beschränkung von Kampagnen auf „relevante“ Kategorien bares Geld liegen lässt. Das unabhängige App-Ökosystem erfasst diese komplexen Nutzer-Journeys und macht jede App zu einem potenziellen Conversion-Punkt.
Unterschiedliche und unerwartete App-Nutzungsmuster zeigen sich je nach Persona
So lesen Sie dieses Diagramm für jede Persona: Die erste Zeile zeigt die Anzahl der in einem Monat genutzten Apps und der aufgetretenen Werbemöglichkeiten, definiert als eindeutige Bid-Requests auf der Moloco Ads-Plattform. Die zweite Zeile zeigt die 3 höchsten Kategorien nach Unterschied der verbrachten Zeit im Vergleich zur Gesamtbevölkerung sowie beispielhafte globale Apps für diese Kategorien. Die letzte Zeile zeigt die Verteilung nach Geschlecht und Altersgruppe.
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Die Kraft des Kontexts beim Erreichen handlungsbereiter Nutzer
Um den ROI zu maximieren, ist das Erreichen der richtigen Nutzer erst der Anfang. Marketer müssen auch Timing und Kontext berücksichtigen. Unterschiedliche Nutzer greifen je nach Tageszeit auf unterschiedliche Apps zurück, und jede App-Sitzung stellt einen eigenen emotionalen oder funktionalen Kontext dar. So werden Finanz-Apps beispielsweise häufig morgens für Marktupdates geprüft, während Sport-Apps abends einen Anstieg der Nutzung verzeichnen, wenn Spiele live laufen oder Ergebnisse aktualisiert werden. Diese Momente beeinflussen, wie empfänglich Nutzer für bestimmte Anzeigentypen sind – und wie wahrscheinlich es ist, dass sie aktiv werden.
Das ist relevant, weil Werbung innerhalb eines vielfältigen Inventars es Marketern ermöglicht, Nutzer in besonders aufmerksamen, aufnahmebereiten Momenten zu erreichen. Es zeigt zudem, dass das unabhängige App-Ökosystem Marketern mehr kontextuelle Flexibilität bietet als Walled Gardens, die oft gleichbleibenden, weniger dynamischen Nutzungsmustern folgen.
Nutzer wechseln je nach Tageszeit zwischen unterschiedlichen Apps
App-Nutzung nach Tageszeit basierend auf Werbemöglichkeiten | 2025
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Wenn Marketer ihre Strategien nicht weiterentwickeln, um Nutzer in neuen Umgebungen zu erreichen, verpassen sie nicht nur Reichweite – sie verpassen Relevanz. Deshalb ist es für uns so wichtig, dass unsere Werbestrategien widerspiegeln, wo Nutzer tatsächlich ihre Zeit verbringen.
Hochwertige Nutzer konvertieren an unerwarteten Orten
Neue App-Nutzer können aus überraschenden Quellen kommen. Der nächste hochwertige Nutzer einer Finanz-App könnte aus einer Gaming-, Wetter- oder Rezept-App konvertieren – nicht nur aus anderen Finanz-Apps. Das ist die verborgene Stärke des unabhängigen App-Ökosystems: Conversions finden in jeder Kategorie statt, oft an unerwarteten Orten.
Die klassische Marketinglogik legt nahe, ähnliche Apps ins Visier zu nehmen – Finanz-Apps werben in anderen Finanz-Apps, und Shopping-Apps zielen auf andere Shopping-Apps ab. Doch Conversion-Daten zeigen ein anderes Muster. Marketer aus dem Bereich Lieferdienste und Essen gewinnen zahlende Kunden über Dienstprogramm-Apps. Marketer von Reise-Apps erzielen Conversions über Produktivitäts-Apps. Marketer von Shopping-Apps finden Käufer in Gaming-Umgebungen.
Das liegt daran, dass Nutzer mehrdimensional sind. Nutzer von Lieferdiensten prüfen Wetter-Apps, bevor sie entscheiden, ob sie ausgehen oder bestellen. Reisebuchende jonglieren gleichzeitig mit Tabellenkalkulationen und Flugsuchen. Shopper spielen in der Mittagspause Casual Games. Jeder dieser Touchpoints stellt eine Conversion-Chance dar.
Die Daten sind eindeutig: Kampagnen, die auf „relevante“ Kategorien beschränkt sind, verpassen potenzielle Kunden in Hunderten anderer Apps, in denen diese Zeit verbringen. Das unabhängige App-Ökosystem bietet Zugang zu all diesen Touchpoints und vervielfacht die Chancen, kaufbereite Nutzer zu erreichen, wo immer sie sich befinden. Erfolg entsteht, wenn man diese Vielfalt nutzt, statt sich ihr zu widersetzen.
Vielfältiges Inventar ist der Schlüssel zur Performance-Maximierung
Indexierte Kosten pro zahlendem Nutzer (Cost per Payer, CPP) nach Publisher-Inventar. Eine höhere Zahl entspricht einem günstigeren relativen CPP für die jeweilige Werbetreibenden-Kategorie | 2025
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Das Potenzial des unabhängigen App-Ökosystems mit Moloco erschließen
Angesichts der heutigen fragmentierten Mobile-Landschaft können sich Marketer nicht mehr ausschließlich auf traditionelle Walled Gardens verlassen, um Konsumenten wirksam zu erreichen. Nutzer greifen heute auf eine zunehmend vielfältige Bandbreite mobiler Apps zurück, weshalb es für Marketer unerlässlich ist, ihre Strategien weiterzuentwickeln, um Nutzer dort zu erreichen, wo sie sich befinden.
Genau deshalb wurde Moloco Ads entwickelt – um App-Marketern zu helfen, im unabhängigen App-Ökosystem inkrementelle Performance zu erzielen:
KI-gestützte Performance
Basierend auf den First-Party-Daten einer App findet, gewinnt und reaktiviert Moloco automatisch hochwertige Nutzer, wo immer sie ihre Zeit im unabhängigen App-Ökosystem verbringen.
Mit der KI-gestützten Plattform von Moloco haben wir unsere First-Party-Daten aktiviert, um hochwertige Nutzer über unabhängige Apps hinweg zu gewinnen und zu reaktivieren – das Engagement gesteigert, den DAU um 7 % erhöht und inkrementelles Wachstum über Walled Gardens hinaus erzielt.
Ein zentraler Buying-Zugang
Über einen einzigen Zugangspunkt vereinfacht Moloco den Media-Einkauf und bietet Zugang zu über drei Millionen unabhängigen Apps, die mehr als zwei Milliarden DAU erreichen.
Moloco hat unser Performance-Marketing durch eine leistungsstarke Plattform grundlegend verändert. Wir haben hochwertige Buchungen und ein starkes Nutzerengagement in einem extrem wettbewerbsintensiven Reisemarkt erzielt.
Hochwertige, markensichere Platzierungen
Moloco Ads hält strenge Qualitätsstandards ein, die mit den App-Store-Anforderungen von Google und Apple übereinstimmen. Wir setzen Echtzeit-Monitoring und Ausschlusslisten ein, um die Inventarqualität kontinuierlich zu verbessern. Diese Bemühungen haben uns die TAG- und IAB-Gold-Zertifizierungen eingebracht.
Moloco hat uns dabei geholfen, unsere Spieler zu schützen und die Markensicherheit zu wahren, indem hochwertige Impressions in vertrauenswürdigen, von App Stores genehmigten Umgebungen ausgeliefert wurden.
Branchenführende Transparenz
Moloco Ads bietet klare Transparenz darüber, wo Anzeigen ausgespielt werden, welche Creatives, Platzierungen und Publisher die Performance treiben und wie jeder Marketing-Dollar eingesetzt wird.
Mit Moloco gibt uns die Granularität des Reportings – ob zu den leistungsstärksten Creatives oder zu Insights auf Publisher-Ebene – genau das, was wir brauchen, um mit Zuversicht zu testen und zu skalieren. Wir konnten identifizieren, welche Creative-Formate und Platzierungen die meisten Conversions und die beste langfristige Retention erzielen.
Für Marketer zählt der reale Nachweis der inkrementellen Wirkung des unabhängigen App-Ökosystems. Hier berichtet Mistplay, wie das Unternehmen die einzigartige Fähigkeit von Moloco bestätigt hat, über die eigenen Google- und Meta-Kampagnen hinaus inkrementelle Ergebnisse zu erzielen, indem Nutzer über eine breitere Palette von Apps hinweg erreicht werden.
Bereit, Ihren Media-Mix zu diversifizieren und inkrementelles Wachstum im unabhängigen App-Ökosystem zu erzielen? Kontaktieren Sie uns, um loszulegen.
Methodik
Dieser Bericht basiert auf Daten von Moloco, Sensor Tower und Singular, wobei alle Quellen im gesamten Bericht kontextbezogen angegeben werden.
Abgedeckte Länder: Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Indonesien, Japan, Mexiko, Südkorea, das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten und Vietnam.
Analysezeitraum: Januar bis Dezember 2024 (sofern nicht anders angegeben).
Wichtigste Dateneingaben:
- Molocos interne Prognosen zu den globalen Ausgaben für Mobile User Acquisition über alle Kanäle hinweg.
- Die Metaanalyse von Singular zu über 5 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben und 2.000 Gaming- und Consumer-Apps, die Ausgaben, die überwiegend auf Google und Meta entfallen, mit diversifizierten Ausgaben über beide großen Plattformen und das unabhängige App-Ökosystem vergleicht.
- Sensor Towers Mobile App Insights und Audience Insights für Erkenntnisse zur verbrachten Zeit auf Länder- und Zielgruppenebene sowie DAU-Trends führender Werbeplattformen.
- Die Moloco/Marketing-Dive-Umfrage (Dezember 2024-Januar 2025; n=200 US-amerikanische Mobile-App-Marketer) zur Erfassung von Kampagnenzielen, Kanalzufriedenheit und der Nutzung programmatischer Medien.
- Die Moloco/YouGov-Umfrage (Juni 2025; n=3,000 mobile Nutzer in den USA, im Vereinigten Königreich und in Indien) zur Erfassung von App-Nutzung und Stimmungsbild.
- Molocos Schätzungen zu DAU im unabhängigen App-Ökosystem basieren auf täglichen Zählungen eindeutiger Android-Geräte-IDs, die in Bid-Requests erfasst wurden, angepasst durch ein Geräte-zu-Nutzer-Verhältnis und hochgerechnet, um Non-IDFA-Traffic (einschließlich iOS-Nutzer) zu berücksichtigen. Zu den Inventarquellen zählen soziale Plattformen wie Kakao, Xiaomi und X.
- Molocos Analyse der CPP-Performance, segmentiert nach Advertiser-Nachfrage und Publisher-Angebot, basierend auf mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Werbeausgaben.
- Molocos Analyse anonymisierter und aggregierter Postback-Daten (soweit verfügbar abgeglichen mit Bid-Request-IDFAs der Nutzer) zu Nutzungstrends zahlender Nutzer.
- Molocos Analyse von 660 Milliarden täglichen Bid-Requests für Erkenntnisse zu Nutzungstrends.
Alle Daten sind anonymisiert und aggregiert. Ergebnisse nach Kategorie und Markt erfüllen robuste Schwellenwerte: mehr als 30 Apps und über $50,000 an Werbeausgaben oder Umsatz.
