Molocoとのパートナーシップを通じてディスプレイ広告ビジネスの変革を実現したWayfair

ホーム・インテリア用品の分野で世界最大級のオンラインストアを運営するWayfairは、広告ビジネスの強化に向けてMolocoとパートナーシップを締結しました。2,240万人から成るエコシステムを抱えるWayfairは、高度な機械学習機能を活用してパーソナライズされた広告を配信し、新たな広告ビジネスユニットを立ち上げ、イノベーターとして業界をリードし続けます。

今回の提携は、よりカスタマイズされたショッピング体験をオンラインストアで提供する Wayfair の継続的な取り組みにおいて重要なマイルストーンとなります。Wayfairは Moloco Commerce Mediaを統合することで、関連性の高い商品を買い物客に薦め、広告パフォーマンスを最適化することに成功しています。

MolocoとWayfairのエンジニアリングチームは、両社のテクノロジーを組み合わせ、MolocoのAPIを統合し、Wayfair独自のデータセットをMolocoのモデルに連動させることに共同で取り組み、Wayfairが社内で構築している既存の広告技術スタックを強化しました。

「Molocoとのコラボレーションは、技術チームとビジネスチームの橋渡しをする真のパートナーシップを意味します。当社のカタログの複雑さと、広告プロダクトに求められるカスタマーエクスペリエンスの質の高さを考えると、大規模なソリューションを提供できるパートナーが必要でした。Molocoは期待以上の成果をもたらし、買い物客に高度にパーソナライズされた関連性の高い広告を配信しながら、サプライヤーの広告費用対効果を最大化することができました。この成功を受け、今後数週間以内にこのサービスをすべてのサプライヤーに拡大できることを非常に嬉しく思います」と、Wayfairの広告プロダクト部門を率いるRavitej Sriram氏は述べています。

パートナーシップの重要なポイント

パーソナライゼーションの強化：MolocoのMLベースのコマースメディアテクノロジーにより、Wayfairは匿名化された買い物客のリアルタイムの行動パターンや購入履歴に加え、閲覧状況や時間帯を含むその他の要素に基づいてパーソナライズされた広告を配信できるようになりました。

新しい広告ユニットの立ち上げ：このパートナーシップは、新たな広告ユニット「スポンサーディスプレイ広告」の立ち上げにつながりました。これによりWayfairのサプライヤーは、ショッピングジャーニーの過程で買い物客の関心を引き、ダイナミックなクリエイティブを配信して売上を創出し、広告費用対効果（ROAS）を最大化することが可能になりました。

Moloco Commerce Mediaは、ECサイトやマーケットプレイスがリアルタイムのデータを利用してパーソナライズされた広告を配信し、歩留まりを最大化して広告主に比類のないパフォーマンスをもたらす、APIベースのホワイトラベルソフトウェアを提供します。このソリューションを活用することで、ECサイトやマーケットプレイスの多くがサイト内広告収入の大幅な増加を達成できます。

詳しくはMoloco Commerce Mediaをご覧ください。