March 11, 2026
À propos de Devsisters
Devsisters est une société de jeux vidéo internationale qui propose depuis toujours des jeux et des services plébiscités par plus de 300 millions d'utilisateurs dans le monde, autour de la licence « CookieRun ». Forte de son solide portefeuille de titres mobiles, l'entreprise continue d'étendre sa présence sur diverses plateformes tout en se lançant dans de nouveaux secteurs, comme les jeux de cartes physiques et les licences.
Le défi
L'objectif principal pour CookieRun: Kingdom était d'accroître l'acquisition de nouveaux utilisateurs tout en maintenant un ROAS stable dans la fenêtre de rentabilité cible.
Bien que Devsisters ait cherché à diversifier ses canaux marketing, peu d'entre eux permettaient d'atteindre les objectifs de ROAS et de monter en puissance de manière durable. L'équipe avait besoin d'un nouveau canal axé sur la performance, capable de toucher les utilisateurs là où ils passent leur temps et d'offrir des résultats mesurables sur des marchés clés.
Le marché américain était une priorité de croissance majeure. Alors que la télévision connectée (CTV) connaît une croissance rapide aux États-Unis, Devsisters a identifié la CTV comme un canal stratégique pour atteindre des audiences à forte valeur ajoutée, et Moloco comme le partenaire idéal pour y parvenir.
La solution
Grâce à ses précédentes campagnes d'applications mobiles, Devsisters a pu constater les performances constantes générées par l'optimisation basée sur les données de Moloco. Fort de ce succès, l'entreprise s'est lancée dans la CTV aux États-Unis avec Moloco.
1. Une CTV axée sur la performance, au-delà de la simple notoriété
La solution CTV de Moloco s'est imposée comme une évidence pour Devsisters, car elle dépasse le cadre traditionnel de la publicité TV axée sur la marque pour générer une réelle performance grâce à une intelligence artificielle au niveau de l'utilisateur. Le modèle d'IA de Moloco évalue quotidiennement des milliards d'opportunités d'enchères, optimisant les campagnes pour acquérir les utilisateurs les plus susceptibles d'installer CookieRun: Kingdom. Les publicités ont été diffusées sur un inventaire CTV premium et sécurisé aux États-Unis, incluant des chaînes d'information, de divertissement et de sport, ciblant des utilisateurs à forte intention pour favoriser une acquisition efficace.
2. Attribution mesurable et optimisation continue
Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, les campagnes CTV de Moloco ont été mesurées et optimisées à l'aide des données MMP.
Devsisters a pu identifier les installations d'applications mobiles au sein d'un même foyer ou environnement IP après une exposition sur grand écran, validant ainsi clairement la contribution de la CTV à la performance par rapport aux KPI. Le moteur d'IA de Moloco a appris en continu à partir des signaux MMP pour optimiser davantage la diffusion des campagnes.
3. Un accompagnement stratégique pour booster les performances
CookieRun: Kingdom propose des mises à jour mensuelles, et les revenus ainsi que l'acquisition d'utilisateurs de la première semaine sont des indicateurs de performance clés. Une configuration rapide des campagnes et une optimisation réactive étaient donc essentielles.
Moloco a fourni un accompagnement complet, de l'intégration MMP et des conseils créatifs à la configuration et au lancement des campagnes, permettant une exécution stable sur ce nouveau canal. Un soutien continu sur la stratégie créative, l'allocation budgétaire, les objectifs de ROAS et la gestion du CPI a contribué à maintenir des performances durables.
Résultats
Grâce aux campagnes CTV de Moloco, Devsisters a obtenu d'excellents résultats sur le marché américain, confirmant ainsi la pertinence de la CTV comme canal de performance à long terme.
- ~20 points de pourcentage au-dessus de l'objectif de ROAS à J7 (Période de campagne : oct. 2025 – janv. 2026)
- Plus de 100 % de ROAS cumulé dans les cinq mois suivant le lancement
- CPI 57 % inférieur à celui des campagnes CTV sur d'autres canaux média (Période de campagne : oct. 2025 – janv. 2026)
« Grâce à notre partenariat avec Moloco, nous avons réussi notre expansion sur le canal CTV aux États-Unis. Avec un accompagnement continu sur la gestion budgétaire, la stratégie créative et l'analyse des données utilisateurs, nous avons pu optimiser nos performances en permanence et atteindre systématiquement nos objectifs, ce qui nous a permis de maintenir nos campagnes sur la durée. » — Jinhyeok Yang, UA Marketer, Devsisters
Customer
Devsisters
Headquarters
Corée du Sud
Industry
Games
Product
