March 29, 2024
Về AB Leisure
AB Leisure Exponent, Inc. (ABLE) là công ty trò chơi bingo có trụ sở tại Philippines, cung cấp các dịch vụ Bingo truyền thống và điện tử, Bingo trực tuyến cùng các trò chơi khác như pull tabs và Bingo nhanh. Là đơn vị tiên phong giới thiệu hình thức Bingo phát trực tiếp qua nền tảng của mình, ABLE dẫn đầu thị trường trò chơi bingo chuyên nghiệp với 124 địa điểm trên toàn quốc, bao gồm BingoPlus, sòng bạc điện tử và các cửa hàng Bingo kết hợp.
Thách thức
AB Leisure gặp khó khăn trong việc thu hút người dùng giá trị cao cho ứng dụng BingoPlus trên nền tảng iOS và Android trong phạm vi của các Mạng lưới tự xác thực (SAN), hay còn gọi là các nền tảng khép kín. Mục tiêu chính là tối ưu hóa chi phí cho mỗi lần gửi tiền đầu tiên, chỉ số hiệu suất chính của họ. Họ cần tìm sự cân bằng tối ưu giữa việc tiếp cận đối tượng rộng hơn và duy trì hiệu quả chi phí cho mỗi lượt thu hút người dùng. Ngoài ra, AB Leisure cũng đang tìm kiếm cơ hội mở rộng trên internet mở bên ngoài các nền tảng khép kín, nhận thấy tiềm năng tiếp cận rộng rãi hơn bất chấp những phức tạp và thách thức đặc thù của môi trường kỹ thuật số này.
Giải pháp
Để thu hút hiệu quả người dùng giá trị cao cho ứng dụng BingoPlus ngoài các nền tảng truyền thống, AB Leisure đã hợp tác với Moloco. Sự hợp tác này tận dụng phạm vi tiếp cận rộng lớn của Moloco, với khả năng kết nối hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày trên hơn 2,8 triệu ứng dụng độc lập trên toàn cầu, để thực hiện các chiến dịch theo chi phí mỗi lượt chuyển đổi (CPA) trên internet mở. Bằng cách sử dụng giải pháp Học máy (ML) của Moloco cho việc đặt giá thầu CPA, AB Leisure đã nhắm mục tiêu và thu hút thành công những người dùng giá trị cao cho BingoPlus.ⓘ
Mục tiêu chính của chiến dịch là thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng và đăng ký người dùng, tạo tiền đề cho việc tối ưu hóa chiến lược sâu hơn và giảm chi phí cho mỗi lần gửi tiền đầu tiên. Quá trình này bao gồm việc thử nghiệm lặp đi lặp lại với Moloco để nhắm mục tiêu và thu hút chính xác những người dùng tiềm năng của BingoPlus. Các chiến thuật chính bao gồm:
- Tối ưu hóa Autostore cho các chiến dịch iOS: Cải thiện khả năng hiển thị và mức độ tương tác của người dùng thông qua việc nâng cao cài đặt cửa hàng ứng dụng, từ đó tăng hiệu quả tổng thể của các chiến dịch.
- Tận dụng chuyên môn về Học máy của Moloco: Tính năng 'tối ưu hóa đăng ký' của Moloco nhắm mục tiêu đến người dùng dựa trên phân tích hành vi theo thời gian thực, giúp tinh chỉnh các chiến dịch để đạt kết quả tốt hơn.
- Sử dụng dữ liệu postback chi tiết để cải thiện hiệu suất: AB Leisure chỉ cung cấp dữ liệu postback hạn chế trong tháng 12, điều này chỉ cho phép thực hiện các điều chỉnh cơ bản cho chiến dịch. Đến tháng 1, với quyền truy cập vào dữ liệu postback đầy đủ và phản hồi theo thời gian thực về các hoạt động của người dùng trong ứng dụng, khả năng thực hiện các điều chỉnh nhanh chóng và hiệu quả đã được cải thiện đáng kể, giúp nâng cao hiệu suất tổng thể của chiến dịch.
- Mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng bằng Học máy: Các khả năng Học máy của Moloco trong việc đặt giá thầu CPA và tối ưu hóa quảng cáo đã cho phép AB Leisure mở rộng phạm vi tiếp cận, bù đắp những hạn chế liên quan đến việc theo dõi trên iOS.
Trong vòng ba tháng, AB Leisure đã tăng gấp ba ngân sách cho các chiến dịch Moloco và duy trì tỷ lệ chuyển đổi từ đăng ký sang nạp tiền ổn định cho BingoPlus.
Kết quả
Sự hợp tác giữa AB Leisure và Moloco từ tháng 11 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024 đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển cơ sở người dùng cho ứng dụng BingoPlus.
- Tăng số lượng người dùng đăng ký lên 4,7 lần
- Tăng số lượng nạp tiền lần đầu lên 2,4 lần
- Duy trì tỷ lệ chuyển đổi từ đăng ký sang nạp tiền trên iOS ở mức 50-60%
"Hợp tác với Moloco trong năm qua thực sự vô cùng giá trị. Bất chấp những thách thức của thị trường và các chỉ số KPI biến động, sự hỗ trợ không ngừng nghỉ cùng những đề xuất chiến lược của họ đã giúp chúng tôi thích nghi và phát triển. Các quản lý tài khoản tận tâm của họ luôn đặt thành công của chúng tôi lên hàng đầu, khiến họ trở thành đối tác hoàn hảo để cùng chúng tôi vượt qua những thăng trầm của ứng dụng BingoPlus." — LJ Mindalano, Bộ phận Vận hành Kênh, ABLE
Nguồn:
Người dùng hoạt động hàng ngày (DAU), cho mục đích của tuyên bố này, được định nghĩa là số lượng trung bình các thiết bị người dùng duy nhất được ghi nhận trên các đối tác trao đổi tích hợp của Moloco và SDK độc quyền trên các thiết bị Android và iOS trên toàn cầu mỗi ngày làm việc. Dựa trên ước tính nội bộ của Moloco về phạm vi tiếp cận người dùng hàng ngày tiềm năng trong trung bình năm ngày làm việc mẫu vào tháng 3 và tháng 4 năm 2026. Mỗi thiết bị được gán cho một quốc gia duy nhất để tránh tính trùng lặp; máy tính bảng bị loại trừ thông qua phân loại xác định sử dụng tín hiệu trao đổi và khớp kiểu thiết bị; và các hệ số hiệu chỉnh thiết bị-trên-người dùng cụ thể theo quốc gia được áp dụng để chuyển đổi số lượng thiết bị thành số lượng người dùng duy nhất ước tính.
Customer
AB Leisure Exponent, Inc. (ABLE)
Headquarters
Philippines
Industry
Chơi game
Product
