Khi các nhà bán lẻ cạnh tranh để giành ngân sách quảng cáo, khả năng kết nối thương hiệu với đúng người mua sắm vào đúng thời điểm chính là lợi thế cạnh tranh của bạn. Gần 20% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số có lập trình hiện đang đổ vào lĩnh vực bán lẻ truyền thông. Các nhà quảng cáo ngày càng kỳ vọng vào các khả năng nhắm mục tiêu tinh vi và sẵn sàng chi trả mức giá cao cho dữ liệu bên thứ nhất của bạn để cải thiện hiệu suất chiến dịch của họ.
Các giải pháp Nhắm mục tiêu Đối tượng, như những giải pháp được hỗ trợ bởi Moloco, giúp thu hẹp khoảng cách này – mang lại cho các nhà bán lẻ quyền kiểm soát chưa từng có đối với việc quản lý đối tượng, đồng thời trao quyền cho các nhà quảng cáo với các tùy chọn linh hoạt giúp thúc đẩy kết quả có thể dự đoán được (ngay cả trong những thời điểm bất ổn). Tất cả đều đảm bảo bảo vệ quyền riêng tư của người dùng ứng dụng di động và người tiêu dùng.
Đối tượng Truyền thông Thương mại là gì?
Đối tượng truyền thông thương mại khác biệt với các phương pháp nhắm mục tiêu truyền thống vì chúng kết hợp hành vi mua hàng thực tế với dữ liệu ý định mua sắm.
Ví dụ, khi các mạng lưới truyền thông bán lẻ (RMN) có thể xác định những người mua sắm đã mua các sản phẩm cạnh tranh hoặc duyệt qua các danh mục cụ thể, bạn sẽ mở khóa được nhiều kết quả cải thiện:
Giúp các đối tác nhà cung cấp tiếp cận khách hàng mới một cách chính xác
Cho phép các thương hiệu nhắm mục tiêu vào khách hàng của đối thủ cạnh tranh cho các chiến dịch giành thị phần
Thúc đẩy doanh thu tăng thêm bằng cách cung cấp các phân khúc cao cấp cho các nhà quảng cáo hàng đầu
Đo lường lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) thực tế với tính năng phân bổ vòng lặp khép kín
Tuy nhiên, nhiều nhà bán lẻ vẫn gặp khó khăn trong việc kiếm tiền từ dữ liệu đối tượng này hoặc cung cấp sự linh hoạt trong nhắm mục tiêu mà các nhà quảng cáo ngày càng yêu cầu. Đó là lúc Moloco phát huy vai trò của mình.
3 cách để nhắm mục tiêu Đối tượng Thương mại
Các chiến dịch truyền thông bán lẻ của nhà cung cấp thường có những mục tiêu khác nhau, từ nhận diện sản phẩm mới đến tăng doanh số bán hàng. Mặc dù việc tối đa hóa hiệu suất là chìa khóa, các thương hiệu cũng muốn kiểm soát việc ai nhìn thấy quảng cáo của họ, khi nào họ nhìn thấy và cách họ được tiếp cận.
Bộ công cụ Nhắm mục tiêu Đối tượng nâng cao của Moloco mang đến trải nghiệm linh hoạt và phù hợp hơn, bao gồm nhiều lộ trình để các nhà quảng cáo của bạn tiếp cận các phân khúc khách hàng lý tưởng của họ.
Nhắm mục tiêu đối tượng thông minh bằng AI và Học máy
Khi các nhà quảng cáo muốn đạt hiệu suất tối đa với nỗ lực tối thiểu, Smart Targeting chính là giải pháp. Các mô hình transformer được xây dựng tùy chỉnh sẽ phản hồi dựa trên hành vi mua sắm ẩn danh trong phiên, dự đoán mức độ liên quan của quảng cáo đối với từng người dùng trong thời gian thực. Công nghệ học máy tiên tiến này:
- Tự động xác định và nhắm mục tiêu đến những người dùng phù hợp nhất cho từng chiến dịch quảng cáo
- Điều chỉnh nhắm mục tiêu linh hoạt theo thời gian thực dựa trên hành vi người dùng
- Khám phá và tiếp cận các phân khúc người dùng phi truyền thống mà phương pháp nhắm mục tiêu thủ công có thể bỏ lỡ
- Tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch mà không cần giám sát thủ công liên tục
Với phương pháp này, các nhà quảng cáo mới hoặc bận rộn có được một lựa chọn hiệu quả theo kiểu “thiết lập một lần và để đó” mà vẫn mang lại kết quả ấn tượng, không cần phải giám sát và điều chỉnh thủ công thường xuyên.
Nhắm mục tiêu đối tượng tùy chỉnh nâng cao
Đối với các nhà quảng cáo chuyên nghiệp muốn kiểm soát chi tiết, các tính năng Đối tượng tùy chỉnh cung cấp công cụ để xây dựng các nhóm đối tượng được thiết kế riêng dựa trên:
- Các sự kiện do người dùng kích hoạt (mua hàng, xem sản phẩm)
- Siêu dữ liệu sản phẩm (danh mục, thương hiệu, người bán)
- Khoảng thời gian
Phương pháp này đảm bảo các nhà quảng cáo chuyên sâu nhất của bạn có thể tạo ra các phân khúc đối tượng cụ thể, phù hợp với mục tiêu riêng biệt của từng chiến dịch.
Nhắm mục tiêu đối tượng xác định trước bằng dữ liệu bên thứ nhất
Nhắm mục tiêu đối tượng xác định trước, tính năng mới nhất trên nền tảng của Moloco, cho phép các nhà bán lẻ tải lên và kích hoạt các bộ đối tượng đã được chọn lọc của riêng họ để nhắm mục tiêu chiến dịch. Điều này cho phép bạn:
- Tạo các đối tượng giá trị cao dựa trên dữ liệu bên thứ nhất phong phú
- Cung cấp các gói đối tượng cao cấp như một nguồn doanh thu gia tăng
- Kiểm soát quyền truy cập vào dữ liệu đối tượng nhạy cảm trong khi vẫn có thể kiếm tiền từ dữ liệu đó
- Cung cấp cho nhà quảng cáo quyền truy cập vào các phân khúc giá trị nhất của bạn chỉ với một cú nhấp chuột
Với tính năng Nhắm mục tiêu theo đối tượng được xác định trước, nhà quảng cáo có thể:
- Chọn đối tượng mục tiêu chỉ với vài cú nhấp chuột
- Kết hợp các đối tượng bằng logic linh hoạt "Bao gồm tất cả" hoặc "Bao gồm bất kỳ"
- Truy cập các đối tượng do bạn tuyển chọn mà không cần tạo phân khúc phức tạp
- Nhắm mục tiêu người dùng chính xác dựa trên các đặc điểm do nhà bán lẻ xác định
Quản trị đối tượng trên các mạng lưới quảng cáo
Ngoài các khả năng nhắm mục tiêu nâng cao, các nhà bán lẻ cũng cần quản lý cẩn thận những ai có thể truy cập dữ liệu đối tượng có giá trị của họ. Một số đối tượng đại diện cho tài sản dữ liệu giá trị nhất của bạn và nên được dành riêng cho các đối tác chiến lược hoặc nhà quảng cáo cao cấp, trong khi những đối tượng khác có thể phù hợp để truy cập rộng rãi hơn.
Các công cụ Quản trị đối tượng mới của Moloco cung cấp cho bạn quyền kiểm soát tập trung đối với cách các tài sản dữ liệu đối tượng của bạn được sử dụng trên mạng lưới quảng cáo.
Với tính năng Quản trị đối tượng, nhà bán lẻ có thể:
- Xem tất cả các đối tượng được xác định trước và theo dõi quá trình đồng bộ hóa của chúng
- Cấu hình quyền truy cập đối tượng ở cấp tài khoản quảng cáo
- Triển khai các mô hình truy cập theo tầng (mở cho tất cả, hạn chế hoặc theo từng tài khoản)
- Thực hiện các thao tác hàng loạt để quản lý đối tượng hiệu quả
- Căn chỉnh các tùy chọn nhắm mục tiêu với các quy tắc kinh doanh và ưu tiên chiến lược
Lớp quản trị mạnh mẽ này đảm bảo rằng các nhà bán lẻ có thể triển khai chiến lược các đối tượng giá trị cao của họ trong khi vẫn duy trì quyền quản trị đối với tài sản dữ liệu của mình.
Nhà bán lẻ có thể triển khai Nhắm mục tiêu theo đối tượng như thế nào?
Chúng tôi hiểu rằng mỗi doanh nghiệp bán lẻ truyền thông đều có những yêu cầu riêng biệt. Đó là lý do tại sao việc triển khai các khả năng Nhắm mục tiêu theo đối tượng mới của Moloco rất linh hoạt và được tùy chỉnh theo nhu cầu của bạn. Các nhà bán lẻ ở mọi quy mô và cấp độ tinh vi đều có thể tận dụng các khả năng nhắm mục tiêu phù hợp với chiến lược kinh doanh và cơ sở hạ tầng dữ liệu của họ.
Chọn phương thức triển khai phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn:
- Đồng bộ hóa các đối tượng đã xác định trước trực tiếp từ Nền tảng Dữ liệu Khách hàng (CDP) của bạn
- Tải lên danh sách đối tượng tùy chỉnh qua định dạng tệp CSV
- Cung cấp bất kỳ sự kết hợp nào giữa nhắm mục tiêu Thông minh, Tùy chỉnh và Đã xác định trước
- Cấu hình các mô hình truy cập khác nhau cho từng phân khúc nhà quảng cáo
Cách Nhắm mục tiêu Đối tượng mang lại kết quả thực tế
Khi các nhà bán lẻ triển khai bộ công cụ Nhắm mục tiêu Đối tượng toàn diện của chúng tôi, họ sẽ thấy những lợi ích hữu hình trên toàn bộ hoạt động kinh doanh, từ việc tăng hiệu quả chiến dịch và tỷ lệ chuyển đổi cho đến cải thiện lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).
Lợi ích cho Nhà bán lẻ và Sàn thương mại điện tử:
- Tăng cường quản trị và kiểm soát dữ liệu
- Kiếm tiền chiến lược từ các đối tượng có giá trị cao
- Tăng ROI từ các tài sản dữ liệu độc quyền và các khoản đầu tư vào CDP
- Đơn giản hóa vận hành với tính năng Nhắm mục tiêu Thông minh tự động hiệu suất cao
- Cải thiện sự hài lòng và hiệu suất của nhà quảng cáo
Lợi ích cho Nhà quảng cáo:
- Độ chính xác cao hơn trong việc tiếp cận khách hàng lý tưởng
- Cải thiện hiệu suất chiến dịch và ROI
- Linh hoạt tận dụng thông tin chi tiết từ nhà bán lẻ hoặc tạo các phân khúc tùy chỉnh
- Tăng cường hiệu quả chiến dịch thông qua phạm vi tiếp cận mục tiêu
- Tăng mức độ tương tác với các đối tượng không truyền thống
Tối đa hóa ROAS của bạn với Bộ công cụ Nhắm mục tiêu bằng AI của Moloco
Dữ liệu thương mại bên thứ nhất của bạn đại diện cho một cơ hội tuyệt vời để tạo ra doanh thu mới, đồng thời giúp các đối tác quảng cáo đạt được kết quả tốt hơn – và giúp người tiêu dùng khám phá các sản phẩm phù hợp hơn trong suốt hành trình mua sắm trên thiết bị di động của họ.
Với Bộ công cụ Nhắm mục tiêu Đối tượng dựa trên AIcủa Moloco, bạn có thể hành động nhanh hơn, tối ưu hóa thông minh hơn và tối đa hóa hiệu quả của từng đồng ngân sách quảng cáo chi tiêu trên nền tảng của mình.
Đội ngũ của chúng tôi sẵn sàng hỗ trợ bạn triển khai các tính năng mới mạnh mẽ này và thúc đẩy kết quả vượt trội cho các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của bạn. Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để tìm hiểu cách Moloco có thể thay đổi chiến lược truyền thông bán lẻ của bạn.
