솔루션
리소스
몰로코
기존 CTV는 브랜드 중심으로 설계된 구조에
퍼포먼스 기능을 덧붙인 형태에 가까웠습니다.
그래서 실제 전환이나 매출까지 이어지는 성과를 보기엔 한계가 있었죠.
몰로코 퍼포먼스 CTV는 다릅니다.
처음부터 전환을 목표로 설계되어,
모든 비딩과 노출, 최적화가 실제 성과에 집중합니다.
앱 설치와 매출까지 이어지는 CTV,
이제 직접 경험해보세요.
Blair Hilton
퍼포먼스 마케팅 디렉터
"올해 3월, 파나틱스 스포츠북(Fanatics Sportsbook)의 대학 농구 마케팅 전략에 몰로코 퍼포먼스 CTV를 핵심 솔루션으로 도입했습니다. 몰로코 퍼포먼스 CTV는 캠페인 전반에서 결정적인 역할을 해주었고, 기대를 뛰어넘는 성과를 거두는 동시에 더 폭넓은 오디언스에게 효율적으로 도달할 수 있었습니다."
기존 CTV는 TV 광고 중심 구조에 퍼포먼스 기능을 덧붙인 형태에 가까웠습니다.
그래서 실제 전환이나 매출까지 이어지는 성과를 만들기엔 한계가 있었죠.
몰로코는 다릅니다.
퍼포먼스 광고에서 출발해 TV로 확장했습니다.
같은 CTV라도, 접근 방식이 다르면 결과도 달라집니다.
기존 CTV 광고
몰로코 퍼포먼스 CTV
타겟팅
데모그래픽이나 관심사 기반으로 타겟을 설정하면 플랫폼이 해당 유저에게 광고를 노출합니다.
수년간 축적된 모바일 퍼포먼스 데이터를 기반으로 전환 가능성을 예측해 가구 단위로 타겟팅하여 ‘누가 볼지’가 아니라, ‘누가 전환할지’에 집중합니다.
최적화
캠페인이 끝나야 성과를 확인할 수 있어 운영 중 최적화가 어렵습니다.
MMP 기반 설치 및 인앱 이벤트 데이터를 활용해 캠페인 중에도 실시간으로 최적화하여 운영하면서 성과를 계속 개선할 수 있습니다.
어트리뷰션
플랫폼 기준의 self-attribution이 일반적이라 외부 검증이 어렵습니다.
AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava 등 광고주가 직접 사용하는 MMP를 통해 어트리뷰션이 이루어집니다. 별도 가공 없이, MMP에 나타난 숫자가 곧 실제 성과입니다.
인크리멘탈 성과
기존 CTV 광고에서 증분 효과를 측정하려면 매번 별도 설정이나 3rd-party 툴이 필요합니다.
고스트 비딩(Ghost-bidding) 증분 효과 측정이 기본으로 제공되어, 모바일만으로는 달성할 수 없었던 CTV의 순수 성과 기여도를 별도 툴 없이 확인할 수 있습니다.
인벤토리
모바일 스트리밍, 태블릿, 옥외 스크린까지 중복 집계되는 경우가 많아, 도달 수치가 부풀려질 수 있습니다.
불필요한 지면은 필터링하고, 프리미엄 스트리밍 앱 (Tubi, Peacock, Roku, Samsung TV Plus 등)에만 노출되며,
모든 노출은 어떤 TV 앱에서 발생했는지까지 투명하게 확인할 수 있습니다.
크로스채널 성과
타겟팅과 최적화 모델이 TV 시청 데이터만 학습할 뿐, 실제 앱 전환 데이터는 반영되지 않습니다. CTV와 모바일이 별도로 운영되어 데이터가 연결되지 않는 것이죠.
모바일과 CTV를 하나의 퍼포먼스 데이터로 통합 운영합니다. 두 채널을 함께 운영하면, 모바일 단독 집행 대비 전체 ROAS가 평균 1.5배 높아집니다.*
* 몰로코 내부 데이터 기준. 미국에서 몰로코 인앱 캠페인과 몰로코 퍼포먼스 CTV를 동시에 집행한 캠페인 분석 결과이며, 자세한 내용은 몰로코 CTV 측정 가이드를 통해 추후 공개 예정입니다.
도달 품질
모바일, 태블릿, 옥외 스크린이 함께 묶여 집계되면서, 실제로는 의미 없는 도달까지 성과에 잡힐 수 있습니다.
헬스장, 엘리베이터, 호텔 로비, 매장 디스플레이처럼 의미 없는 노출은 제외하고, 실제 시청 환경에서의 유효 도달에 집중합니다.
CTV 광고, 성과가 안 나온다고 생각하시나요?
CTV 광고를 본 후 절반 이상의 유저가 6시간 이내에 전환합니다.*
6시간 이내에 전환합니다.*
*몰로코 내부 데이터 기준. 2026년 1월 5-18일, 미국 베타 광고주 대상 CTV + 모바일 UA 캠페인을 동시에 운영한 35만 건 이상의 설치 데이터를 기반으로 산출된 평균값입니다.
몰로코 CTV 캠페인 vs 모바일 캠페인 비교*
*몰로코 내부 데이터 기준. 2026년 1월 5-18일, 미국 베타 광고주 대상 몰로코 퍼포먼스 CTV와 모바일 UA 캠페인을 동시에 집행한 결과이며, 조건을 충족한 광고주의 D7 ROAS를 가중 평균하여 산출했습니다.
왜 지금까지 CTV는 성과로 이어지기 어려웠을까요?
도달은 있었지만, 성과는 부족했던 구조
고정 CPM에 수수료를 더하는 과금 구조에서는 모든 노출의 단가가 같습니다. 전환으로 이어지든, 그렇지 않든 플랫폼 입장에서는 ‘전환될 노출’을 굳이 찾아낼 이유가 없는거죠.
이름뿐인 최적화
결과를 ‘보는 것’과 결과를 ‘만드는 것’은 다릅니다.
기존 CTV는 캠페인 이후 리포팅에 머무를 뿐, 전환 가능성이 높은 유저를 찾아 적극적으로 입찰하지 않습니다.
불투명한 성과 측정
기존 방식에서는 미디어를 판매하는 플랫폼이 성과까지 직접 측정하는 구조이기 때문에 검증이 어렵고 숫자를 신뢰하기 어렵습니다.
솔루션
기존에 사용하던 모바일 측정 플랫폼 (MMP)으로, 성과를 직접 확인해보세요.
AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava 등 이미 사용 중인 MMP를 통해 어트리뷰션이 이루어집니다.
광고가 어디에 집행되었는지, TV 앱 단위까지 직접 확인하세요.
캠페인 시작과 동시에 퍼블리셔 단위 리포팅이 제공되어, 광고 지면 품질과 브랜드 안전성까지 직접 검증할 수 있습니다.
CTV가 성장에 미치는 실질적인 영향을 측정해보세요.
몰로코는 증분 효과 테스트를 지원합니다. 모바일과 CTV를 함께 운영하면, 라스트 클릭 어트리뷰션만으로는 전체 성과를 파악하기 어렵기 때문이죠.
모든 CTV 인벤토리가 다 같은 것은 아닙니다.
인벤토리 번들링, 즉 모바일, 태블릿, 옥외 스크린을 함께 묶는 방식은
실제 가정 내 오디언스에게 도달하지 못한 채 CTV 도달 수치만 부풀릴 수 있습니다.
몰로코는 공용 IP 등 실제 시청이 아닌 트래픽을 사전에 필터링합니다.
품질을 위한 설계
의심스러운 IP는 광고비가 집행되기 전에 미리 걸러내어, 부정 트래픽을 실시간으로 차단하도록 설계되었습니다.
다른 플랫폼이 사람들이 '무엇을 보는지'에 집중한다면, 몰로코는 그들이 '무엇을 할지'를 예측합니다.
광고 지면 가격이 아니라, 해당 유저가 만들어낼 비즈니스 가치 기준으로 입찰합니다.
수년간 축적된 퍼포먼스 데이터를 통해 유저가 어떻게 전환하고, 참여하고, 매출에 기여하는지 파악합니다. 그래서 CTV 노출에 입찰할 때, 몰로코는 단순히 '어떤 가구인가'를 보지 않고 '예측 가치'를 봅니다. 몰로코 퍼포먼스 CTV는 실제 행동 데이터를 기반으로, 다음에 일어날 일을 예측하도록 설계됐습니다.
매일 수십억 건의 모바일 광고 기회를 처리하는 바로 그 AI 인프라가 몰로코 퍼포먼스 CTV의 기반입니다.
비딩이 이루어지기 전, AI는 이미 해당 가구가 모바일에서 전환할 가능성, 예상 비즈니스 가치, 그리고 적정 비딩가까지 예측합니다. 이는 다양한 디바이스와 앱에서 비슷한 행동 패턴을 보인 유저들의 데이터를 기반으로 합니다.
몰로코 퍼포먼스 CTV는 TV 화면을 통한 단순한 도달이 아닌, 처음부터 모바일 앱 성과를 만들어내도록 설계되었습니다.
원하는 최적화 목표를 선택하고, 현재 사용 중인 MMP를 연결해 성과 추적을 시작하세요.
1
연결하기
MMP를 연동하고 크로스 플랫폼 뷰스루 링크를 설정하세요. 별도 개발 없이 바로 시작할 수 있고, AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava를 기본 지원합니다.
2
최적화하기
몰로코는 CTV 광고 지면에 실시간으로 입찰합니다.'시청만 하는' 가구가 아니라, '전환할' 가구를 타겟팅합니다. 모든 노출은 예측 유저 가치, 시장 경쟁 상황, 캠페인 목표에 따라 가격이 동적으로 책정됩니다.
3
측정하기
MMP로 모든 성과를 추적하고, 증분 효과 테스트로 검증하세요.CTV가 실제로 무엇을 움직이는지, 퍼블리셔 단위까지 투명하게 확인할 수 있습니다. 앱 설치, 첫 입금(FTD), 구매, 심층 인앱 이벤트까지 — 모든 전환을 한눈에 볼 수 있죠.
해결책
독립형 모바일 측정 플랫폼. 여러분의 숫자.완벽한 가시성.
어트리뷰션은 앱스플라이어, 애드저스트, 싱귤러, 브랜치, 코차바 등 이미 사용하고 있는 MMP를 통해 실행됩니다.
TV 앱까지 광고가 게재된 위치를 확인할 수 있습니다.
퍼블리셔 수준의 보고서가 첫날부터 제공되므로 재고 품질과 브랜드 안전성을 직접 검증할 수 있습니다.
CTV가 성장에 미치는 진정한 영향을 측정하세요.
모바일이 CTV와 함께 실행될 때 마지막 클릭이 전체 그림을 놓치는 경우가 많기 때문에 증분 테스트를 지원합니다.
모든 CTV 인벤토리가 동일한 것은 아닙니다.
인벤토리 번들링 (인벤토리 번들링) (모바일, 태블릿, 외부 화면 등) 을 혼합하면 거실에 있는 시청자를 확보하지 않고도 CTV 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 일부 플랫폼은 모바일, 태블릿, 모바일 등 다양한 환경에서 도달 범위를 확대합니다.
집 밖에서도 화면을 볼 수 있습니다.
몰로코는 알려진 퍼블릭 IP 주소를 필터링합니다.
품질을 고려한 설계
사기를 실시간으로 차단하도록 설계 — 의심스러운 IP는 지출 전에 필터링됩니다.사기는 실시간으로 차단됩니다. — 지출하기 전에 의심스러운 IP를 필터링합니다.
다른 사람들은 사람들이 무엇을 보는지 알고 있습니다.우리는 그들이 무엇을 할지 예측합니다.
인벤토리 비용이 아니라 사용자의 비즈니스 가치를 기준으로 입찰합니다.
수년간의 성과 데이터는 사용자가 어떻게 전환하고, 참여하고, 수익을 창출하는지 보여줍니다.따라서 CTV 노출에 입찰할 때 가구만 보는 것이 아닙니다.예측치를 볼 수 있습니다.실제 행동을 기반으로 합니다.다음에 일어날 일을 예측하도록 설계되었습니다.
매일 수십억 개의 모바일 광고 기회를 처리하는 동일한 AI 인프라가 몰로코 퍼포먼스 CTV를 지원합니다.
Akamai의 AI는 입찰 전에 기기와 앱에서 유사한 사용자의 행동을 기반으로 해당 가구의 모바일 구매 확률, 가구 사용자의 기대 가치, 낙찰에 적합한 가격을 이미 추정했습니다.
CTV 캠페인은 처음부터 TV 화면 도달률뿐만 아니라 모바일 앱 성과를 높이기 위해 설계되었습니다.
최적화 목표를 선택하고 기존 MMP를 연결하여 추적하세요.
1
커넥트
MMP를 통합하고 플랫폼 간 뷰스루 링크를 구성하세요. 맞춤 빌드가 필요하지 않습니다.앱스플라이어, 애드저스트, 싱귤러, 브랜치, 코차바에서 바로 사용할 수 있습니다.
2
최적화
몰로코는 단순히 시청만 하는 것이 아니라 전환 가능성이 가장 높은 가구를 대상으로 CTV 재고에 실시간으로 입찰합니다.모든 노출은 예측된 사용자 가치, 시장 경쟁, 캠페인 목표를 기반으로 동적으로 가격이 책정됩니다.
3
측정
MMP를 통해 모든 결과를 추적하세요.증분성 테스트를 실행하세요.퍼블리셔 수준의 완전한 가시성을 통해 설치, FTD, 구매, 심층적인 인앱 이벤트 등 CTV가 주도하는 요소를 정확히 확인하세요.
기존 CTV 광고는 가설 기반 방식이었습니다. 데모그래픽으로 타겟을 설정하고, 광고 지면을 미리 정해둔 뒤, 예산을 다 쓰고 나서야 결과를 확인할 수 있었죠.
몰로코는 성과 기반입니다. 몰로코 AI는 매 입찰 전 예측 전환 가치를 계산해, 비즈니스에 가장 가치 있는 고가치 유저를 실시간으로 찾아내고 최적화합니다. 누가 좋은 유저일지 가정하고 테스트하는 게 아니라, 실제로 성과를 만들어낼 유저를 직접 찾아내는 거죠.
기존 CTV 플랫폼은 대부분 브랜드 광고주를 위해 설계되었습니다. 도달과 빈도 중심의 최적화 구조에 머물다 보니, 실제 전환 성과까지 연결되기 어려웠죠.
몰로코는 다릅니다. 광고주가 이미 사용 중인 MMP를 기반으로 작동하며, 어트리뷰션된 앱 설치와 인앱 이벤트 하나하나가 모델을 업데이트하는 학습 신호가 됩니다. 단순히 더 나은 버전이 아니라, 구조적으로 다른 피드백 방식인 셈입니다.
CTV가 효과가 있을지 고민하는 대신, 처음부터 퍼포먼스 기준으로 설계된 테스트로 직접 확인해 보세요. CAC(고객 획득 비용), ROAS, LTV(고객 생애 가치) 중 어떤 KPI든 목표로 설정한 뒤, MMP 기반 어트리뷰션과 내장된 고스트 비딩 증분 효과 측정을 활용해 몰로코 CTV의 성과를 광고주의 벤치마크와 직접 비교할 수 있습니다.
생각보다 훨씬 빠르게 반응이 나타납니다. 초기 데이터에 따르면, CTV 광고를 본 유저 중 66%가 노출 후 6시간 이내에 앱을 설치합니다. 전환 의도가 뚜렷하고, 전환까지 걸리는 시간도 짧죠.
줄이지 않아도 됩니다. 오히려 초기 데이터에 따르면 함께 운영하는 것이 더 효과적입니다. CTV는 모바일로는 닿을 수 없는 오디언스에게 도달할 수 있어, 두 채널을 함께 운영할 때 ROAS가 개선됩니다. 즉, CTV는 기존 성과를 더욱 강화해주죠.
몰로코는 IP 매칭과 가구 매칭 기술을 활용해 CTV 광고 노출과 모바일 앱 설치를 연결하고, 어트리뷰션 데이터를 광고주가 사용 중인 MMP로 전달합니다. 별도의 개발 작업 없이, 몰로코의 셋업 가이드에 따라 크로스 플랫폼 뷰스루 링크만 설정하시면 됩니다.
모바일과 CTV 캠페인을 함께 운영할 때 CTV 성과가 과소평가되는 경우가 많습니다. 이를 보완하기 위해, 몰로코는 MMP 리포트와 함께 볼 수 있는 보조 설치 리포트를 제공합니다. 또한 어트리뷰션 모델과 별개로 CTV의 순수 기여도를 측정할 수 있는 증분 효과 테스트도 지원합니다.
MMP에서 48시간 뷰스루 윈도우를 설정하고, 크로스 플랫폼 어트리뷰션을 활성화하시는 것을 권장드립니다. AppsFlyer를 사용 중이라면, 6시간 윈도우와 동일 어트리뷰션 우선순위 옵션도 함께 활성화하시면 좋습니다. 모든 주요 MMP별 상세 설정 가이드를 제공해드립니다.
몰로코는 공용 IP 등 실제 시청이 아닌 트래픽을 사전에 필터링합니다. 공항, 식당, 엘리베이터처럼 가정 내 시청 환경이 아닌 지면은 제외되며, 광고는 오직 가정 내 TV 화면에만 노출됩니다. 또한 모든 노출이 어떤 TV 앱에서 발생했는지까지 투명하게 확인할 수 있습니다.
몰로코는 OCPM(최적화된 CPM) 방식을 사용합니다. AI가 유저의 예측 가치와 캠페인 목표에 따라 노출마다 가격을 동적으로 책정하죠. 모든 노출에 같은 단가가 매겨지는 고정 CPM과는 구조적으로 다릅니다. 고정 CPM은 전환 가능성이 높든 낮든 동일한 비용이 발생하지만, OCPM은 전환 가능성이 높은 노출에 광고비를 더 효율적으로 집행합니다.
일 $1K부터 시작할 수 있습니다. 단, 캠페인 시작 후 첫 21일은 학습 기간이라는 점을 기억해주세요. 모델이 충분히 학습할 수 있도록, 이 기간 동안에는 캠페인 변경을 최소화하시는 것을 권장드립니다.
1920×1080, 최대 50MB의 .mp4 포맷, 15초 또는 30초 비디오 소재를 권장드립니다. 브랜드 로고와 App Store / Play Store 로고는 영상 전체에 걸쳐 화면에 노출되도록 해주세요. 기존 브랜드 영상을 CTV용으로 재가공해 활용하는 경우가 많으며, 필요한 경우 광고 소재 베스트 프랙티스도 함께 공유해드립니다.
복잡한 설정이나 긴 계약 절차 없이 바로 시작할 수 있습니다. 이미 몰로코 모바일 광고를 사용 중이라면, MMP 연동이 대부분 완료되어 있습니다. 몰로코 퍼포먼스 CTV는 몇 달이 아닌 며칠 안에 캠페인을 시작할 수 있도록 설계되었습니다.
CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결되어 디지털 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 TV를 의미합니다. 스마트 TV, Roku, Fire TV, Apple TV 등이 대표적이죠.
리니어 TV와는 다릅니다. CTV는 특정 가구를 대상으로 타겟팅된 광고를 집행할 수 있고, 그 성과까지 측정할 수 있습니다. 앱 설치, 구매, 첫 입금(FTD) 같은 실제 성과를 수치로 확인할 수 있는 거죠.
크게 세 가지 문제가 있었습니다.
광고가 어디에 집행되는지 확인하기 어려웠고, 성과 측정은 광고를 판매하는 플랫폼에 맡겨져 있었습니다. 무엇보다 실제 비즈니스 성과와 무관하게 '얼마나 노출됐는지'에만 집중하는 구조였죠.
몰로코 퍼포먼스 CTV는 이 세 가지를 해결하기 위해 만들어졌습니다. 의심스러운 광고 지면은 실시간으로 차단하고, 성과는 광고주가 이미 사용 중인 MMP를 통해 직접 확인할 수 있습니다. 그리고 AI는 단순 도달이 아닌, 실제 목표 달성을 기준으로 입찰하도록 설계되어 있습니다.
OTT(Over-the-top)는 인터넷을 통해 제공되는 스트리밍 콘텐츠 전반을 의미합니다. 스마트폰, 태블릿, PC, TV까지 디바이스를 가리지 않죠. CTV는 그중에서도 TV 화면으로 소비되는 콘텐츠를 가리킵니다.
차이는 광고 품질에서 드러납니다. 대부분의 OTT 광고 구매는 여러 디바이스가 혼합되어 도달 품질이 떨어지는 반면, 몰로코는 사설 IP 주소 기반의 가구 단위 CTV 지면에만 집중합니다. 그래서 광고는 모바일이 아닌, 가정 내 대형 화면에서 실제 시청자에게 전달됩니다.
