L'achat traditionnel de CTV est axé sur les hypothèses — vous sélectionnez une audience démographique, limitez la portée à un inventaire présélectionné et découvrez ses performances une fois le budget dépensé. Moloco est axé sur les résultats. L'IA de Moloco est conçue pour identifier et optimiser en temps réel vos utilisateurs uniques à forte valeur, en se basant sur la valeur de conversion prédite avant chaque enchère. Nous ne testons pas une hypothèse sur qui sont vos meilleurs utilisateurs — nous les trouvons.

De nombreuses plateformes CTV conçues pour les acheteurs de marques utilisent une boucle d'optimisation différente — axée sur la portée et la fréquence, et non sur les résultats de conversion. La nôtre passe par votre MMP. Chaque installation attribuée ou événement in-app devient un signal qui met à jour le modèle. Il s'agit d'un mécanisme de feedback structurellement différent, et pas seulement d'une meilleure version de la même chose.
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Plutôt que de débattre si la CTV peut fonctionner en théorie, menons un test rigoureux conçu pour la performance dès le premier jour. Nous définirons avec vous les KPI — CAC, ROAS ou LTV — utiliserons l'attribution basée sur le MMP ainsi que l'incrémentalité intégrée du ghost-bidding, et comparerons les performances de Moloco CTV à votre référence actuelle. Si cela ne dépasse pas ce seuil, vous le saurez rapidement et objectivement.

Plus rapidement que la plupart des gens ne l'imaginent. Les premiers résultats montrent que 66 % des utilisateurs qui installent une application après avoir vu une publicité CTV le font dans les 6 heures suivant l'exposition. Le signal d'intention est fort et la fenêtre de conversion est courte.

Ce n'est pas nécessaire — et les premières données suggèrent que vous ne devriez pas le faire. La CTV atteint une audience que le mobile ne peut pas atteindre, et lorsque les deux fonctionnent ensemble, le ROAS peut s'améliorer. La CTV amplifie ce qui fonctionne déjà.

Moloco utilise l'appariement IP et de foyer pour relier les expositions publicitaires CTV aux installations d'applications mobiles, puis transmet les données d'attribution à votre MMP existant. Aucun développement personnalisé n'est nécessaire — configurez un lien de vue-traversante multiplateforme selon notre guide de configuration.

C'est l'un des endroits les plus courants où la performance de la CTV est sous-estimée. Moloco fournit un rapport d'installation supplémentaire en complément de votre vue MMP afin que vous puissiez voir la contribution complète de la CTV. Nous proposons également des tests d'incrémentalité pour mesurer le véritable impact, indépendamment des modèles d'attribution.

Nous recommandons une fenêtre de post-impression de 48 heures et l'activation de l'attribution cross-plateforme dans votre MMP. Pour AppsFlyer, activez également la priorité d'attribution égale avec une fenêtre de 6 heures. Des guides de configuration complets sont disponibles pour tous les principaux MMP.

Moloco filtre les adresses IP publiques connues afin que vos publicités soient diffusées sur des inventaires d'écrans de télévision domestiques via des adresses IP privées, excluant ainsi les mobiles, tablettes, bars et aéroports. Vous pouvez voir exactement où chaque publicité a été diffusée, jusqu'à l'application TV spécifique.

Moloco utilise l'oCPM — chaque impression est tarifée dynamiquement en fonction de la valeur utilisateur prédite et de vos objectifs de campagne spécifiques. Ceci est structurellement différent des modèles de CPM fixe, où chaque impression coûte le même prix quelle que soit sa probabilité de conversion.

Les campagnes nécessitent un minimum de 1 000 $ par jour. Les 21 premiers jours constituent la période d'apprentissage — nous recommandons d'éviter les changements majeurs pendant cette période afin de permettre au modèle de s'optimiser pleinement.

We recommend .mp4 video assets at 1920×1080 (or 1280×720), between 6 and 180 seconds, and up to 450MB. Your brand logo and App Store / Play Store logos should remain on screen throughout. Existing brand video can often be adapted, and we are happy to share creative best practices.

Démarrer ne nécessite pas un long processus d'approvisionnement ni une configuration de mesure complexe. Si vous utilisez déjà Moloco mobile, votre intégration MMP est en grande partie en place. Nous avons conçu notre système pour que les annonceurs soient opérationnels en quelques jours, et non en quelques mois.

La télévision connectée (CTV) désigne tout téléviseur qui se connecte à Internet et diffuse du contenu numérique — pensez aux smart TV, Roku, Fire TV et Apple TV. Contrairement à la télévision linéaire, la CTV permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées et mesurables auprès de foyers spécifiques, avec la possibilité de suivre des résultats tels que les installations d'applications, les achats et les premiers dépôts.

Les défis les plus courants sont la qualité opaque de l'inventaire, l'attribution auto-déclarée et l'achat axé sur les impressions qui ne se connecte jamais à de réels résultats commerciaux. Moloco est conçu pour résoudre ces trois problèmes : détection de la fraude qui bloque l'inventaire suspect en temps réel, attribution MMP tierce sans couche propriétaire, et IA qui optimise vers vos objectifs réels, et pas seulement la portée.

L'OTT (over-the-top) désigne le contenu en streaming diffusé sur Internet, quel que soit l'appareil (téléphones, tablettes, ordinateurs de bureau et téléviseurs). La CTV est un sous-ensemble de l'OTT, spécifiquement sur les écrans de télévision. La plupart des achats OTT mélangent les types d'appareils et diluent la qualité de votre portée. Moloco se concentre sur l'inventaire CTV des foyers sur des adresses IP privées, ce qui permet de garantir que les impressions sont diffusées aux téléspectateurs à domicile, sur grand écran — et non sur des appareils mobiles.