Việc mua CTV truyền thống dựa trên giả thuyết - bạn chọn đối tượng nhân khẩu học, hạn chế phạm vi tiếp cận với hàng tồn kho đã chọn trước và tìm hiểu xem hoạt động của nó sau khi ngân sách được chi tiêu. Moloco hướng đến kết quả. AI của Moloco được thiết kế để xác định và tối ưu hóa đối với những người dùng có giá trị cao duy nhất của bạn trong thời gian thực, dựa trên giá trị chuyển đổi dự đoán trước mỗi giá thầu. Chúng tôi không thử nghiệm giả định về người dùng tốt nhất của bạn là ai - chúng tôi đang tìm kiếm họ.

Nhiều nền tảng CTV được xây dựng cho người mua thương hiệu sử dụng một vòng lặp tối ưu hóa khác - được thiết kế xung quanh phạm vi tiếp cận và tần suất - không phải kết quả chuyển đổi. Chúng tôi chạy qua MMP của bạn. Mỗi sự kiện cài đặt hoặc trong ứng dụng được quy định sẽ trở thành tín hiệu cập nhật mô hình. Đó là một cơ chế phản hồi khác nhau về cấu trúc, không chỉ là một phiên bản tốt hơn của cùng một thứ.
‍
Thay vì tranh luận về việc liệu CTV có thể hoạt động trên lý thuyết hay không, hãy chạy một bài kiểm tra chặt chẽ được thiết lập cho hiệu suất từ ngày đầu tiên. Chúng tôi sẽ xác định KPI với bạn - CAC, ROAS hoặc LTV - sử dụng phân bổ dựa trên MMP cộng với tính năng tăng giá thầu ma tích hợp và so sánh hiệu suất Moloco CTV với điểm chuẩn hiện tại của bạn. Nếu nó không thể xóa thanh đó, bạn sẽ biết một cách nhanh chóng và khách quan.

Nhanh hơn hầu hết mọi người mong đợi. Kết quả ban đầu cho thấy 66% người dùng cài đặt sau khi xem quảng cáo CTV thực hiện điều đó trong vòng 6 giờ sau khi hiển thị. Tín hiệu ý định mạnh và cửa sổ chuyển đổi ngắn.

Nó không nhất thiết phải như vậy - và dữ liệu ban đầu cho thấy bạn không nên làm như vậy. CTV tiếp cận khán giả điện thoại di động không thể và khi cả hai chạy cùng nhau, ROAS có thể cải thiện. CTV khuếch đại những gì đã hoạt động.

Moloco sử dụng kết nối IP và đối sánh hộ gia đình để kết nối mức độ hiển thị quảng cáo CTV với cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động, sau đó chuyển dữ liệu phân bổ cho MMP hiện có của bạn. Không cần kỹ thuật tùy chỉnh - hãy định cấu hình liên kết xem qua đa nền tảng theo hướng dẫn thiết lập của chúng tôi.

Đây là một trong những nơi phổ biến nhất mà hiệu suất CTV bị đánh giá thấp. Moloco cung cấp báo cáo cài đặt bổ sung cùng với chế độ xem MMP của bạn để bạn có thể xem đóng góp đầy đủ của CTV. Chúng tôi cũng cung cấp kiểm tra độ gia tăng để đo lường độ nâng thực sự độc lập với các mô hình phân bổ.

Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng thời gian xem qua 48 giờ và bật tính năng phân bổ đa nền tảng trong MMP của bạn. Đối với AppsFlyer, cũng bật mức độ ưu tiên phân bổ bằng nhau với khoảng thời gian 6 giờ. Hướng dẫn thiết lập đầy đủ có sẵn cho tất cả các MMP chính.

Moloco lọc ra các địa chỉ IP công cộng đã biết để quảng cáo của bạn chạy trên kho màn hình TV hộ gia đình trên các địa chỉ IP riêng, lọc ra thiết bị di động, máy tính bảng, quán bar và sân bay. Bạn có thể xem chính xác nơi mọi quảng cáo chạy, xuống đến ứng dụng TV cụ thể.

Moloco sử dụng oCPM - mọi lượt hiển thị được định giá linh động dựa trên giá trị người dùng dự đoán và mục tiêu chiến dịch cụ thể của bạn. Điều này khác về cấu trúc so với các mô hình CPM cố định, trong đó mọi lần hiển thị đều có giá như nhau bất kể khả năng chuyển đổi của nó là gì.

Các chiến dịch yêu cầu tối thiểu $1K/ngày. 21 ngày đầu tiên là giai đoạn học tập - chúng tôi khuyên bạn nên tránh những thay đổi lớn trong thời gian này để cho phép mô hình tối ưu hóa hoàn toàn.

We recommend .mp4 video assets at 1920×1080 (or 1280×720), between 6 and 180 seconds, and up to 450MB. Your brand logo and App Store / Play Store logos should remain on screen throughout. Existing brand video can often be adapted, and we are happy to share creative best practices.

Bắt đầu không yêu cầu quá trình mua sắm lâu dài hoặc thiết lập đo lường phức tạp. Nếu bạn đã sử dụng Moloco mobile, việc tích hợp MMP của bạn phần lớn đã được áp dụng. Chúng tôi đã thiết kế hệ thống của mình để giúp các nhà quảng cáo hoạt động trong vòng vài ngày chứ không phải vài tháng.

TV được kết nối (CTV) đề cập đến bất kỳ TV nào kết nối với internet và truyền nội dung kỹ thuật số - hãy nghĩ đến TV thông minh, Roku, Fire TV và Apple TV. Không giống như truyền hình tuyến tính, CTV cho phép các nhà quảng cáo phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu, có thể đo lường được cho các hộ gia đình cụ thể, với khả năng theo dõi kết quả như cài đặt ứng dụng, mua hàng và gửi tiền lần đầu.

Những thách thức phổ biến nhất là chất lượng hàng tồn kho không rõ ràng, phân bổ tự báo cáo và mua hàng tập trung vào ấn tượng mà không bao giờ kết nối với kết quả kinh doanh thực sự. Moloco được xây dựng để giải quyết cả ba: phát hiện gian lận ngăn chặn hàng tồn kho đáng ngờ trong thời gian thực, phân bổ MMP của bên thứ ba không có lớp độc quyền và AI tối ưu hóa mục tiêu thực tế của bạn, không chỉ đạt được.

OTT (over-the-top) đề cập đến nội dung phát trực tuyến được phân phối qua internet, bất kể thiết bị nào (điện thoại, máy tính bảng, máy tính để bàn và TV). CTV là một tập hợp con của OTT đặc biệt trên màn hình tivi. Hầu hết OTT mua các loại thiết bị hỗn hợp và làm giảm chất lượng tầm với của bạn. Moloco tập trung vào kiểm kê hộ gia đình CTV trên các địa chỉ IP riêng, giúp đảm bảo số lần hiển thị được gửi đến người xem ở nhà, trên màn hình lớn - không phải thiết bị di động.