従来のCTVインベントリの購入は仮説に基づいています。つまり、ターゲットユーザー層を定め、事前に選択したインベントリにリーチを制限し、予算が費やされた後にパフォーマンスを把握します。一方、成果主導型のMolocoのAIは、入札前に、予測されるコンバージョン値に基づいて価値の高いユニークユーザーをリアルタイムで特定し、これらのユーザーの獲得に向けて最適化します。Molocoは望ましいユーザーについて仮定し、それを検証するのではなく、最適なユーザーを実際に見つけます。

ブランド広告主向けに構築された多くのCTVプラットフォームは、コンバージョンの成果ではなく、リーチと頻度を中心に設計された異なる最適化ループを採用しています。一方、ご利用のMMPと連携するMolocoのプラットフォームでは、アトリビュートされたインストールやアプリ内イベントすべてがシグナルとしてモデルの学習に利用されます。これは構造的に異なるフィードバックメカニズムであり、同じシステムの単なる改良版ではありません。
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CTVが成果をもたらすかどうかを理論的に議論するのではなく、初日から高いパフォーマンスが得られるようにデザインされた厳密なテストを実施しましょう。Molocoは、お客様と一緒にKPI（CAC、ROAS、LTV）を定義し、MMPによるアトリビューションと組み込みのゴースト入札機能によるインクリメンタリティに基づいて、MolocoのCTVパフォーマンスを現在のベンチマークと比較します。この基準をクリアできない場合でも、迅速かつ客観的に判断できます。

多くの人の予想よりも速いです。初期の結果では、CTV広告を見た後にインストールしたユーザーの66％が、広告の露出後6時間以内にインストールしていることが分かりました。意図を示すシグナルが強く、コンバージョン期間が短いのが特徴です。

その必要はなく、初期のデータでは、そうすべきではないことが示唆されています。CTVを通じて、モバイルではアクセスできないターゲットにリーチできるため、両方を一緒に活用することで、ROASが向上する可能性があります。つまりCTVは、すでに成果を上げている施策を強化します。

MolocoはIPアドレスと世帯のマッチングを利用してCTV広告の露出をモバイルアプリのインストールに結びつけ、アトリビューションデータを既存のMMPに渡します。カスタムエンジニアリングは不要で、セットアップガイドに従ってクロスプラットフォームのビュースルー計測リンクを設定します。

これは、CTVのパフォーマンスが過小評価される最も一般的なケースのひとつです。Molocoは、MMPのデータと併せてインストールに関する追加レポートも提供するので、CTVの貢献度を完全に確認できます。また、アトリビューションモデルとは別に、真のリフト効果を計測できるインクリメンタリティテストも実施できます。

MMPで48時間のビュースルー期間を設定し、クロスプラットフォームアトリビューションを有効にします。AppsFlyerの場合は、同等アトリビューション優先度を有効にし、期間を6時間に設定します。すべての主要MMPは詳細な設定ガイドを提供しています。

Molocoでは、既知のパブリックIPアドレスを除外し、プライベートIPアドレスを持つ自宅のテレビ画面のインベントリに広告が配信されます。スマートフォンやタブレット、バーや空港に設置されたスクリーンには配信されません。特定のテレビアプリに至るまで、広告が配信されるすべての場所を正確に把握できます。

MolocoはoCPM（最適化インプレッション課金）を採用しています。すべてのインプレッションは、予測されるユーザーの価値と特定のキャンペーン目標に基づいて動的に料金が設定されます。これは、コンバージョンの可能性に関係なくすべてのインプレッションに同じ料金が課される固定されたCPMモデルとは構造的に異なります。

キャンペーンには最低1日1,000米ドルが必要です。最初の21日間は学習期間にあたるため、モデルが完全に最適化されるよう、この期間中は大きな変更を避けることをお勧めします。

15秒と30秒のMP4形式の動画アセット（1920x1080、最大50MB）の使用をお勧めします。ブランドロゴとApp Store/Playストアのロゴは、広告配信中、画面に表示されたままにしておく必要があります。多くの場合、既存のブランド動画を調整して適用できます。クリエイティブのベストプラクティスについて、お気軽にご相談ください。

キャンペーンの開始に長い調達プロセスや複雑な計測設定は必要ありません。すでにMolocoのモバイルソリューションをご利用の場合は、MMPの統合はほぼ完了しています。当社のプラットフォームは、数か月ではなく数日以内に広告配信を開始できるよう設計されています。

CTV（コネクテッドテレビ）とは、インターネットに接続してデジタルコンテンツをストリーミングするあらゆるテレビを意味します。スマートテレビ、Roku、Fire TV、Apple TVなどが、これに該当します。リニアテレビとは異なり、CTVでは、広告主がターゲットを絞った計測可能な広告を特定の世帯に配信し、アプリのインストール、購入、初回入金などの成果を追跡できます。

最も一般的な問題は、不透明なインベントリの質、自己申告によるアトリビューション、実際のビジネス成果には結びつかないインプレッション重視の購入です。Molocoは、疑わしいインベントリをリアルタイムでブロックする不正検知機能、独自のレイヤーを使用せずにサードパーティMMPによるアトリビューション計測、リーチだけでなく実際の目標に向けて広告配信を最適化するAIを備え、従来のCTV広告が抱える3つの問題すべてを解決します。

OTT（オーバーザトップ）は、デバイス（スマートフォン、タブレット、デスクトップ、テレビ）に関係なく、インターネット経由で配信されるストリーミングコンテンツを指します。CTV広告はOTT広告のサブセットにあたり、特にテレビ画面に表示される広告を意味します。ほとんどのOTT広告枠の購入では、デバイスの種類が混在しているため、リーチの質が低下します。MolocoのCTVソリューションは、プライベートIPアドレスを持つ自宅のCTVインベントリに重点を置き、モバイルデバイスではなく自宅にいる視聴者にテレビの画面を通じて広告が配信されるように設計されています。