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传统 CTV 从电视出发，叠加效果营销能力；Moloco 从效果出发，将其带入电视。以下是两者在实际应用中的具体差异。
传统 CTV 广告购买
Moloco Performance CTV
受众定向
基于人群特征与兴趣标签。 由您先定义目标受众，平台再向其投放广告。
在预测整个家庭转化价值的基础上竞价，该机制依托多年移动端效果数据，而非人口属性等间接信号。
优化机制
后置优化。仅在广告投放结束后提供数据反馈，无法实时干预效果。
持续实时优化。 MMP 的安装或应用内行为回传会自动更新模型，优化持续进行，无需等待活动结束。
效果衡量
平台自归因。 数据仅存在于广告平台后台，无法接入您的独立测量体系。
通过您的 MMP（AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch 或 Kochava）全链路归因，报告真实发生的数据，无额外私有归因层。
增量衡量
依赖第三方工具。 通常需要额外配置或采购外部工具来评估。
内置“影子竞价”增量测量机制。无需第三方，精准衡量 CTV 带来的独立增量。
媒介质量
交付数据往往会把移动端流量、平板曝光，甚至户外大屏混杂在一起。
精选电视大屏库存。 剔除移动端、平板、机场等环境，仅限家中高端流媒体电视应用（如 Roku, Peacock 等）。数据报告中精确呈现每一个投放点位，细化到具体 TV 应用。
跨渠道信号
定向和优化模型仅基于电视收视数据和内容信号进行训练，而非移动应用转化事件。移动端和 CTV 各自运行在割裂的数据基础设施上。
移动端与 CTV 共享一套效果数据基础。相较于仅投放移动端，协同投放可提升 1.5 倍的整体 ROAS。*
* Moloco 内部数据。基于在美国同时投放 Moloco In-App 广告与 Moloco Performance CTV 广告的系列分析。具体方法论请参考即将发布的《Moloco CTV 测量指南》。
触达质量
触达范围膨胀。包含移动、平板与户外屏幕，可能导致触达数据虚高。
以家庭为单位的真实 CTV 触达。 广告仅投放在家中电视屏幕，排除酒吧、机场等公共场所数据。
传统 CTV 广告效果不佳？
CTV 广告转化在 6 小时内完成*
Moloco 内部数据，基于 2026 年 1 月 5 日至 18 日期间，在美国参与 CTV + 移动端用户获取 (UA) 联合投放测试的广告主分析；数据为广告主加权平均值，样本量超过 35 万次安装。
相较于移动端广告，Moloco CTV 广告 D7 ROAS更高*
Moloco 内部数据，基于 2026 年 1 月 5 日至 18 日期间，在美国参与 CTV + 移动端用户获取 (UA) 联合投放测试的广告主分析；D7 ROAS；按符合条件的广告主加权计算。
CTV 为何长期难以带来真实效果？
侧重触达范围而非实际效果
当平台采用固定 CPM 加手续费的计费模式时，每次曝光的成本始终不变。无论结果如何，平台都能获得收益，因此缺乏直接动力去寻找最有可能提高安装量的曝光。
缺少优化
量化安装量与提高安装量存在本质区别。其他平台往往只是事后复盘报告，而非主动寻找并竞价最有可能转化的用户。
归因分析 = 黑箱操作
归因数据由平台自行报告。平台既是媒体购买方又是效果衡量方，缺乏独立第三方验证机制。
解决方案
您的独立移动衡量平台及数据全部可见。
通过您当前使用的 MMP 进行归因分析，如 AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch 以及 Kochava。
精准追踪广告投放位置，细化至具体电视 App。
自合作首日起，即可获取发行商级报告，自主验证流量质量与品牌安全。
量化 CTV 对增长的真实影响。
在移动端与 CTV 同步投放时，末次点击归因往往无法全面反映真实效果，我们通过增量效果测试帮助还原更完整的投放表现。
不是所有 CTV 流量都有相同的价值。
部分平台通过流量捆绑虚增触达数据，将移动端、平板及户外屏幕混入 CTV 投放，却无法真正触达客厅大屏受众。
Moloco 会过滤掉已知的公共 IP 地址。
保障流量质量
实时拦截欺诈，可疑 IP 在投放前即被过滤。
其他平台了解用户在看什么，Moloco 预测用户会做什么。
我们根据用户对业务的价值而非流量成本进行竞价。
多年效果数据揭示了用户转化、互动和创造收益的规律。因此，在对 CTV 曝光竞价时，我们看到的不只是一个家庭，更是基于真实行为所预测的用户价值，以及对下一步行动的精准预判。
驱动 Moloco Performance CTV 的 AI 基础架构，每日处理数十亿个移动广告机会。
在竞价前，Moloco AI 已根据相似用户在不同设备和应用中的行为表现，预估该家庭在移动端的转化概率、预期价值，以及赢得竞价的合理出价。
CTV 广告从设计之初便以驱动移动应用效果为目标，而非仅追求电视大屏的触达量。
选择您的优化目标，并连接当前使用的 MMP 进行追踪。
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连接
集成您的 MMP 并配置跨平台浏览归因链接，无需定制开发，直接可用。支持 AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch 和 Kochava。
2
优化
Moloco 实时竞价 CTV 流量，精准定向最有可能完成转化而非仅停留于观看的家庭用户。每次曝光均根据预测用户价值、市场竞争及您的投放目标动态定价。
3
量化
通过您的 MMP 追踪每项成果，运行增量效果测试。借助完整的发行商级可见性，精准了解 CTV 带来的具体转化成效，包括安装量、首次付费、购买量及深层应用内行为。
解决方案
您的独立移动测量平台。 你的数字。完全可见性。
归因贯穿您已经使用的 MMP，即 AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch、Kochava。
查看您的广告投放地点，直至电视应用程序。
出版商级别的报告从第一天起就可用，因此您可以自己验证库存质量和品牌安全。
衡量 CTV 对增长的真实影响。
我们支持增量测试，因为当移动设备与 CTV 一起运行时，最后一次点击往往会错过全貌。
并非所有 CTV 库存都相同。
库存捆绑——混合使用手机、平板电脑和户外屏幕——可以在不提供起居室受众的情况下夸大 CTV 的覆盖范围。一些平台会扩大覆盖面——混入手机、平板电脑、
和主屏幕以外的屏幕。
Moloco 过滤掉已知的公有 IP 地址。
专为质量而打造
旨在实时屏蔽欺诈行为——可疑 IP 在支出之前进行过滤。Fraud 实时屏蔽——可疑 IP 在支出前进行过滤。
其他人知道人们在看什么。我们预测他们会做什么。
我们根据用户对您的业务的价值出价，而不是库存成本。
多年的绩效数据显示了用户如何转换、吸引和增加收入。因此，当我们竞标CTV曝光度时，我们看到的不仅仅是家庭。我们看到了预测值。建立在真实行为之上。旨在预测接下来会发生什么。
同样的人工智能基础设施每天处理数十亿的移动广告机会，为摩洛哥高性能CTV提供了动力。
在出价之前，我们的人工智能已经根据用户在设备和应用程序上的相似行为，估算了该家庭在移动设备上进行转化的概率、该家庭用户的预期价值以及正确的获胜价格。
CTV 广告系列从一开始就旨在推动移动应用成果，而不仅仅是电视屏幕覆盖面。
选择您的优化目标并连接现有的 MMP 进行跟踪。
1
连接
集成您的 MMP 并配置跨平台查看链接，无需自定义构建。开箱即用，可与 AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch 和 Kochava 配合使用。
2
优化
摩洛哥对CTV库存进行实时出价，目标是最有可能转化的家庭，而不仅仅是观看。每一次曝光都是根据预测的用户价值、市场竞争和广告目标动态定价的。
3
测量
通过您的 MMP 追踪所有结果。运行增量测试。借助发布商级别的全面可见性，确切了解 CTV 在推动什么，包括安装、FTD、购买和更深入的应用内事件。
传统 CTV 购买以假设为前提，先选定按人群特征划分的受众群体，将触达范围限制在预设流量内，预算耗尽后才能复盘效果。而 Moloco 以效果为导向。我们的 AI 在每次竞价前根据预测转化价值，实时识别并锁定您的高价值用户，同时持续优化。我们不是先假设"谁是最佳用户"然后进行验证，而是直接定位他们。
许多面向品牌广告主的 CTV 平台以触达范围和频次为核心进行优化，而非转化效果。我们的平台通过您的 MMP 运行。每次归因安装或应用内事件都会成为更新模型的信号。这是一套结构上截然不同的反馈机制，而非同类方案的升级版。
与其讨论 CTV 理论上能否奏效，不如从第一天起就进行以效果为导向的测试。我们将与您共同定义 KPI，无论是 CAC、ROAS 还是 LTV，结合基于 MMP 的归因分析及内置的“幽灵竞价”增量测试，将 Moloco CTV 的表现与您当前的基准进行对比。若未能达标，您将快速得到客观的结论。
比大多数人预期的更快。初步数据显示，66% 看过 CTV 广告的用户会在曝光后 6 小时内完成安装。用户意图信号强烈，转化窗口短暂。
并非必然，早期数据也表明不应如此。CTV 能触达移动端无法覆盖的受众，两者协同投放可提升 ROAS。CTV 是对现有策略的放大与增强。
Moloco 通过 IP 和家庭匹配技术，将 CTV 广告曝光与移动应用安装量相关联，然后将归因数据传输至您当前使用的 MMP。无需定制开发，只需按照我们的设置指南配置跨平台视图转化链接即可。
这是 CTV 效果最常被低估的原因之一。当 Google UAC 或 Apple Search Ads 同步运行时，末次点击归因往往会将 CTV 曝光的转化贡献归至其他渠道。Moloco 会在您的 MMP 视图基础上提供补充安装报告，帮助您全面了解 CTV 的真实贡献。我们还提供增量测试，可独立于归因模型之外量化真实提升效果。
我们建议在 MMP 中设置 48 小时的视图转化窗口，并启用跨平台归因分析。如果使用的是 AppsFlyer，还需启用 6 小时窗口的等权重归因分析。我们提供所有主流 MMP 的完整设置指南。
Moloco 会过滤已知的公共 IP 地址，确保您的广告仅在家庭电视屏幕上投放，且仅限购买私有 IP 地址的电视屏幕，从而过滤掉移动设备、平板电脑、酒吧及机场等渠道。您可以精确追踪每条广告的投放位置，甚至具体到电视 App。
Moloco 采用 oCPM 模式，每次曝光的出价根据预测用户价值及您的投放目标动态调整。这与固定 CPM 模式在结构上截然不同，后者无论转化可能性高低，每次曝光的成本始终不变。
每日最低投放预算为 1,000 美元。前 21 天为模型学习期，建议避免重大调整，以确保模型充分优化。
我们建议使用 15 秒和 30 秒的 mp4 视频素材（1920 x 1080，最大 50MB）。您的品牌标识以及 App Store / Play Store 标识应自始至终显示在屏幕上。现有品牌视频素材通常可直接改编使用，我们也可为您提供素材制作的最佳建议。
无需冗长的采购流程或复杂的衡量配置。如果您已在使用 Moloco 移动端服务，MMP 集成基本已就位。我们的系统设计让广告主在数天内即可上线，而非等待数月。
联网电视（CTV）指任何可连接互联网并播放数字内容的电视设备，例如智能电视、Roku、Fire TV 和 Apple TV。与传统电视不同，CTV 允许广告主向特定家庭投放精准且可衡量的广告，并能追踪移动应用安装、购买及首次储值等转化结果。
最常见的问题包括流量质量不透明、平台自报归因，以及以曝光为核心的购买模式，这种模式永远无法与实际的业务成果挂钩。Moloco 针对这三点逐一解决：实时欺诈检测屏蔽可疑流量、基于第三方 MMP 的归因分析无任何中间层，以及以 AI 驱动优化直指您的实际目标，而非单纯追求触达量。
OTT（互联网电视）指通过互联网传输的流媒体内容且不限设备类型（手机、平板、台式电脑及电视）。CTV 是 OTT 下的一个分类，特指在电视屏幕上播放的内容。大多数 OTT 广告投放会混杂不同设备类型，因此会稀释触达质量。Moloco 专注于私有 IP 地址下的 CTV 家庭流量，确保曝光精准避开移动设备，触达居家观众的大屏幕。
