King x Moloco : un partenariat axé sur la croissance centrée sur le joueur

‍À propos de King

King est un leader mondial du développement de jeux mobiles, célèbre pour avoir créé des titres emblématiques tels que Candy Crush et Farm Heroes. Avec des millions d'utilisateurs actifs quotidiens à travers le monde, King continue d'offrir des expériences de jeu innovantes qui fidélisent ses joueurs. Pour rester en tête dans un secteur concurrentiel, il faut évoluer en permanence. King a bien compris que la croissance ne se limite pas à l'acquisition d'utilisateurs : il s'agit de retenir et d'engager les bons profils pour garantir un succès à long terme.‍

Défi : Développer l'acquisition d'utilisateurs tout en privilégiant l'expérience de jeu

En tant que l'un des principaux développeurs de jeux mobiles au monde, King a toujours mis l'accent sur la qualité de l'expérience joueur tout en faisant évoluer ses méthodes pour engager les utilisateurs à forte valeur ajoutée. Pour atteindre et maintenir une croissance durable, King s'est associé à Moloco afin d'explorer des moyens plus intelligents et axés sur les données pour toucher ces utilisateurs, tout en garantissant une expérience captivante lors de l'élargissement de leur audience.

Le partenariat unique entre King et Moloco a permis d'optimiser leur stratégie existante, en affinant la manière dont King engage ses utilisateurs à forte valeur ajoutée tout en plaçant l'expérience joueur au cœur de ses priorités. Cette collaboration a généré de nouvelles perspectives qui ont directement favorisé la croissance. Il ne s'agissait pas de réinventer la roue, mais de faire progresser une approche bien établie grâce à un soutien approfondi et multidimensionnel. L'équipe d'experts de Moloco — des ventes à la science des données — a travaillé en étroite collaboration avec King pour apporter des idées neuves et des solutions innovantes afin de stimuler une croissance incrémentale.

Solution : Un partenariat avec Moloco pour des insights basés sur les données et des tests d'utilisateurs à forte valeur ajoutée

Le partenariat entre Moloco et King est allé au-delà de la simple fourniture d'une solution : il s'est concentré sur une collaboration visant à comprendre les objectifs de King et à proposer une stratégie alignée sur leurs valeurs fondamentales d'innovation, d'attention portée aux joueurs et de performance.

Le partenariat a débuté par une analyse, menée par Moloco, des meilleurs utilisateurs de King — ceux qui génèrent le plus de croissance et d'engagement. À partir de cette analyse, nous avons co-développé des tests d'utilisateurs à forte valeur ajoutée (HVP) pour mieux engager ceux qui étaient les plus susceptibles de s'attacher durablement aux jeux. Chaque cycle de test a apporté des enseignements plus clairs, permettant à King d'ajuster continuellement ses stratégies et de renforcer le lien avec ses joueurs les plus précieux. Cette collaboration a permis une mise à l'échelle qui préserve une philosophie centrée sur le joueur tout en générant une croissance significative.

Résultats : Une amélioration significative du ROI et de l'engagement des joueurs

Les résultats ont été sans appel : le ROI et l'engagement des joueurs ont nettement progressé. En se concentrant sur les utilisateurs à forte valeur ajoutée, King a élargi sa base d'utilisateurs tout en améliorant l'expérience de jeu, sans jamais compromettre ses valeurs fondamentales. Les tests HVP n'ont pas seulement produit des résultats à court terme : les joueurs sont devenus plus engagés et ont profité des jeux plus longtemps.

Moloco a fourni les données granulaires et les insights dont King avait besoin pour mieux comprendre et acquérir ces joueurs clés. Cette approche collaborative avec Moloco est devenue une partie intégrante de la stratégie globale de King, contribuant à offrir des expériences exceptionnelles tout en assurant une croissance durable.

« Chez King, évoluer avec nos joueurs est essentiel pour rester compétitifs. Avec Moloco comme partenaire, nous avons approfondi notre compréhension des utilisateurs à forte valeur ajoutée et amélioré notre capacité à offrir des expériences exceptionnelles à nos joueurs. Ensemble, nous continuerons à repousser les limites du possible dans le jeu mobile, à générer de la croissance et à offrir des expériences de jeu incroyables. » — Simon Hales, Responsable du marketing à la performance chez King

Alors que King affine ses stratégies, Moloco demeure un partenaire de confiance, aidant à naviguer dans la complexité du paysage du jeu vidéo.